¿Cuántos tipos de Marlboro existen actualmente? Las ediciones especiales no cuentan.
Durante la década de 1950, sólo había seis marcas con filtro en el mercado de cigarrillos estadounidense: Winston, Kent, L&M, Viceroy y Teridian (Tareyton) y Paramount (Par l lament). En ese momento, a los fumadores masculinos estadounidenses no les gustaban los cigarrillos con filtro y siempre creyeron que eran para mujeres. Por lo tanto, las ventas de las seis marcas combinadas no superaron el 10% de las ventas totales de productos de cigarrillos.
Cuando se lanzó por primera vez "Marlboro", también era un cigarrillo sin filtro para mujeres. En 1936, se añadió un hermoso filtro rojo, con el tema: "Una combinación hecha en el cielo entre labios y dedos". Por tanto, a los ojos de los hombres, "Marlboro" es un cigarrillo fumado por mujeres. Su cuota en 1954 era inferior al 0,25, lo que la convertía en una marca en extinción. Por lo tanto, Morris decidió reinventar "Marlboro". En mayo de 1954, lo reemplazó oficialmente con una nueva punta de filtro y lo cambió por un empaque con tapa dura, excepto por el color rojo claro, la apariencia de todo el producto era igual a la actual. Marlboro" Exactamente lo mismo. Una vez completada la modificación, se pondrá a la venta de prueba en el mercado de Texas.
Leo Burnett, el maestro de la publicidad en ese momento, obtuvo los derechos de agencia de publicidad de "Marlboro" en noviembre del mismo año, e inmediatamente le sugirió a Morris que cambiara el rojo claro por un rojo brillante para hacer El embalaje es más llamativo. El maestro Bernard pidió opiniones a personas creativas sobre qué representa mejor la impresión de virilidad, y alguien escribió un artículo sugiriendo "vaquero". Se estableció así la imagen cowboy de "Marlboro", y también se fijó el tema de comunicación como: "Liberar el sabor del hombre". La primera ola de publicidad se lanzó en enero de 1955 en Dallas y Hot Watts. Leo Burnett es digno de ser un genio publicitario. Define al "vaquero" como un "concepto de hombre". Cualquiera que sea un tipo duro y tenga un estilo y personalidad heroicos pertenece al "Hombre Marlboro". Una serie de anuncios mostraban a cazadores, jardineros, marineros o pilotos, todos con tatuajes del logo del Ejército en el dorso de sus manos, todos protagonizados por el "Hombre Marlboro". Después de eso, el tatuaje se convirtió en un tótem de espíritu aventurero y personalidad de marca que se utilizó durante siete años hasta que fue reemplazado por "Marlboro Hometown" en 1962.
La nueva imagen de "Marlboro" es la de un tipo sencillo, relajado y duro que trabaja al aire libre, incluidos pastores de ganado, oficiales navales, etc. Los tatuajes en el dorso de las manos transmiten la lucha de las manos y registran el Los días románticos del pasado son dignos del anhelo y el respeto de la gente. Investigaciones posteriores demostraron que esta ola de publicidad fue tan efectiva que borró la impresión de las mujeres "Marlboro" que había quedado en la mente de la gente en el pasado.
El texto publicitario enfatiza particularmente los conceptos de filtro nuevo, sabor antiguo y más seguro.
Estilo y sabor del hombre real, el filtro tiene un sabor suave y es muy fuerte cuando se chupa con la boca. . El moderno empaque con tapa dura mantiene cada cigarrillo fuerte y sin olores hasta que lo enciendes.
El mensaje publicitario comunicado por "Marlboro" es amigable, sin pretensiones y con los pies en la tierra, y rápidamente se ganó el reconocimiento y la confianza unánimes de millones de grupos de consumidores. Poco después del lanzamiento de la campaña publicitaria en 1955, "Marlboro" abrumó a la multitud y sus ventas se dispararon, convirtiéndose en el número uno en ventas de cigarrillos con filtro en Nueva York. En ocho meses, la tasa de ventas alcanzó un milagro de crecimiento de 5.000.