La Cumbre de marketing de comercio electrónico de TikTok for Business y las empresas extranjeras buscan el siguiente paso en el crecimiento global
El 15 de septiembre, TikTok for Business celebró la PRÓXIMA Cumbre de marketing en el extranjero sobre comercio electrónico 2022. Centrándose en la gestión de marcas de comercio electrónico en el extranjero, TikTok for Business compartió conocimientos en línea sobre las tendencias de vanguardia en la industria del comercio electrónico global, soluciones de productos comerciales de TikTok y estrategias de marketing para promociones de nodos de comercio electrónico, prácticas de gestión de marcas de comercio electrónico en el extranjero, etc., y compartido con propietarios de marcas de comercio electrónico en el extranjero, agencias de publicidad oficiales y otros pioneros de la industria están trabajando juntos para explorar el siguiente paso en el crecimiento global de la marca.
PRÓXIMA Cumbre de marketing en el extranjero sobre comercio electrónico
Una nueva etapa del comercio electrónico en el extranjero: al adoptar el modelo de compra en bucle infinito, la construcción de marca se ha convertido en una clave punto de ruptura
A medida que las compras en línea se han convertido en la norma para el consumo global, el tamaño del mercado y la tasa de penetración de la industria del comercio electrónico global han aumentado constantemente, y se espera que mantenga una tasa de crecimiento anual del 12%. en los próximos cinco años. Sin embargo, la desaceleración general de la economía global y la falta de confianza de los consumidores también se han convertido en desafíos que debe enfrentar el desarrollo del comercio electrónico en el extranjero. Al mismo tiempo, las plataformas de contenido y entretenimiento también se han convertido en nuevas fuerzas impulsoras para que los consumidores descubran buenos productos y tomen decisiones de compra. Las decisiones de compra de los consumidores se ven más afectadas por el valor de la marca, y los hábitos de compra muestran puntos de contacto diversificados, compras fragmentadas y vínculos complejos. . nuevas características. Estos cambios han planteado mayores requisitos para el crecimiento a largo plazo de la marca. Construir una posición comercial y establecer un modelo de gestión de marca saludable y a largo plazo se ha convertido en la clave para romper la situación de las empresas de comercio electrónico extranjeras.
En el viaje de compras del ?bucle infinito? de TikTok, los usuarios descubren cosas buenas en el entretenimiento, estimulan el interés en la realidad, aceleran la toma de decisiones con confianza, generan emociones en la interacción y sienten satisfacción al compartir. en la comunidad. Sobre esta base, la solución de comercio electrónico TikTok for Business se ha actualizado integralmente para proporcionar marketing de enlace completo para empresas de comercio electrónico extranjeras en términos de conocimiento, selección de productos, creatividad, entrega, contenido, servicios, etc., ayudando así a ellos construyen conexiones más estrechas con más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
?Bucle infinito? Viaje de compras
Nuevo avance para el comercio electrónico en el extranjero: productos de marketing completamente mejorados para ayudar al crecimiento empresarial
Para ayudar a las empresas de comercio electrónico extranjeras a diseñar un marketing de enlace completo de productos, efectos y ventas, y lograr un crecimiento empresarial de manera constante y eficiente, las soluciones de productos de marketing de TikTok for Business ayudan al dominio de la marca desde las cuatro dimensiones principales: publicidad de contenido, producto. -Vínculo de efectos, mejora de efectos y producción de materiales. Secretos de tráfico para el marketing de TikTok.
En términos de publicidad de contenidos, los expertos de TikTok siempre han sido los favoritos por sus capacidades de producción de contenidos creativos. La Branded Mission lanzada por TikTok for Business este año es convertir los vídeos de expertos en materiales publicitarios, aprovechando al máximo el poder de la creatividad de los talentos y aportando interacción e influencia profundas a la marca. En términos de sinergia de efecto de producto, el producto de fuerte exposición TopView (publicidad en pantalla abierta) de TikTok for Business, combinado con Reach & Frequency, amplía el grupo de exposición y acumula popularidad de marca. Al mismo tiempo, coopera con la publicidad basada en el rendimiento para. alcance preciso y remarketing, que pueden lograr efectos basados en el producto. En términos de mejorar el ROI de la publicidad de rendimiento, devolver la página de destino correcta y completa o los datos de eventos en la aplicación puede mejorar efectivamente el rendimiento de optimización del modelo publicitario de TikTok for Business, hacer que el efecto de conversión de publicidad duplique el resultado con la mitad del esfuerzo y ayudar a mejorar el retorno de la inversión. En términos de producción de material, las marcas pueden utilizar el doblaje, el texto, la traducción y otras herramientas inteligentes de TikTok para completar fácilmente videos que se adaptan al estilo de la plataforma y los hábitos del idioma local, y comunicarse de manera efectiva con los usuarios de TikTok en "idiomas exclusivos".
Además, Pangle, la plataforma de publicidad móvil programática de TikTok for Business, también compartió su tecnología de recomendación de anuncios y tráfico, herramientas para mejorar la eficiencia para los comerciantes de comercio electrónico y diseño de estilo para llegar a los consumidores, brindando servicios para anunciantes de comercio electrónico en el extranjero. Juega con soporte de promoción de tráfico.
Solución de marketing de comercio electrónico Shopping Ads
Para ayudar aún más a las marcas de comercio electrónico extranjeras a participar en cada nodo de la experiencia de compra de bucle infinito de los usuarios de TikTok. , completando la evolución de las compras de marketing a la gestión de marca a largo plazo, TikTok for Business lanzó una nueva solución integral de marketing de comercio electrónico Shopping Ads. Al integrar las mejores soluciones publicitarias existentes y capacidades de productos innovadores, Shopping Ads hace que el marketing de marca de comercio electrónico sea más inteligente y simple, mejorando en gran medida la eficiencia del marketing y logrando objetivos de marketing y crecimiento empresarial. Los anuncios de compras incluyen anuncios de compras en vivo (anuncios de compras en vivo) que se mantienen al día con la moda de la transmisión en vivo, anuncios de compras en video (anuncios de compras en video cortos) que aprovechan al máximo el flujo de información de la página Para usted y anuncios de listado de catálogo (anuncios de listado de productos). ) que aprovechan el potencial de las ubicaciones innovadoras. Publicidad con imágenes) tres formas para satisfacer las necesidades de marketing de diversos modelos de comercio electrónico.
Shopping Ads maximiza el potencial de la biblioteca de productos a través de sistemas de recomendación de productos y generación de creatividades más dinámicos e inteligentes. Al mismo tiempo, la orientación inteligente del usuario y las rutas de salto a la página de destino están más en línea con los intereses y las ganancias del usuario. Más información. Datos multiseñal para optimizar el rendimiento publicitario. Para los usuarios de TikTok, Shopping Ads también brindará una mejora en la experiencia en términos de más contenido publicitario nativo, un recorrido de descubrimiento de productos más personalizado y una ruta más conveniente para la compra y transacción de productos.
Nuevas estrategias para el comercio electrónico en el extranjero: ubicación, selección de productos y combinación creativa para ganar grandes promociones
Como socio comercial de marcas extranjeras, TikTok for Business brinda servicios para el extranjero. Marcas de comercio electrónico, servicios personalizados integrales desde operaciones, productos hasta tecnología. De cara a la próxima temporada de compras global de noviembre a diciembre, el equipo de operaciones de TikTok for Business partió del rendimiento de los datos del usuario de la plataforma y compartió estrategias de operación de nodos desde las tres dimensiones de entrega, selección de productos y creatividad para ayudar al comercio electrónico en el extranjero. puntos ganadores de la marca.
Para prepararnos para la gran promoción, primero debemos solidificar la base de la cuenta mediante una planificación estable de nueva frecuencia y diversos materiales creativos, y realizar marketing a través de diferentes combinaciones de productos publicitarios y estrategias de entrega en diferentes etapas de las vacaciones. publicidad, promover el crecimiento empresarial. Por ejemplo, durante el período de preparación de una promoción importante, pruebe los materiales y la selección de productos con anticipación y acumule conversiones para cultivar planes de alta calidad el día de la promoción importante, expanda en gran medida el presupuesto de los planes clave y promueva la conversión; al aumentar la cantidad de materiales de alta calidad una vez finalizada la promoción importante, la revisión oportuna de los datos también ayudará a guiar las direcciones de optimización posteriores. En términos de selección de productos, la selección diferenciada de productos se lleva a cabo en función de los antecedentes culturales y el comportamiento del usuario de diferentes tipos de nodos, de modo que se pueda orientar el marketing de nodos. Por ejemplo, en nodos orientados al consumo, como las ventas del Black Friday, los usuarios están más dispuestos a comprar bajo el estímulo de descuentos, productos justo a la demanda, como equipaje y ropa, productos 3C con altos precios unitarios para el cliente y consumibles. como la belleza y el cuidado de la piel son categorías en las que se debe centrar la atención. Además, los anuncios nativos con personas reales a menudo pueden atraer la atención de los usuarios de inmediato. Las marcas pueden resaltar puntos de interés en videos creativos, lo que permite a los consumidores capturar intuitivamente información clave, como grandes ventas, y utilizar estilos interactivos para maximizar la producción de información principal. .
La estrategia “Todo en TikTok” de la marca de belleza Y.O.U
La líder de comercio electrónico de Y.O.U, una popular marca de belleza en el sudeste asiático, habló en este cumbre, compartió la experiencia práctica de marketing y la filosofía empresarial de la marca al transformarse del tradicional "comercio electrónico estilo estantería" al comercio electrónico social centrado en TikTok Shop y adoptando la estrategia "All In TikTok". Bajo el nodo Pay Day en Indonesia, la sala de transmisión en vivo de TikTok de Y.O.U no deja de transmitir las 24 horas del día con suficientes reservas de infraestructura de material publicitario y planes de entrega flexibles, y con el respaldo de productos como TopView y Shopping Ads, los productos de la marca. transmisión en vivo El GMV promedio diario durante el período Pay Day se ha duplicado en comparación con el valor promedio diario de la semana anterior. El responsable del comercio electrónico de Y.O.U dijo que el papel del equipo de TikTok for Business es más parecido al de sus socios operativos, lo cual es muy diferente a otros equipos de plataformas con los que ha trabajado. TikTok for Business no solo se preocupa por el consumo de publicidad de la empresa. , pero también se preocupa por el desarrollo comercial general de la empresa y el buen funcionamiento del negocio. Cálmese y manténgase firme desde la perspectiva de la marca, analice la situación y el estado comercial de la marca y luego brinde a la marca los servicios y el apoyo profesional más adecuados.
En esta cumbre, TikTok for Business también trabajó con Deloitte Consulting, el agente Lanhan Interactive, las marcas extranjeras Feiluer, NOWRAIN y otros socios para centrarse en las nuevas tendencias globales de consumo y los cambios de la industria, el comercio electrónico bajo la nueva normalidad. Mantuvieron intercambios profundos sobre los desafíos que enfrentan al viajar al extranjero y las estrategias para afrontarlos. Al mismo tiempo, las empresas de comercio electrónico extranjeras combinaron su propia experiencia práctica para compartir cómo lograr un crecimiento a largo plazo en la plataforma TikTok.
La celebración de la PRÓXIMA Cumbre de marketing en el extranjero sobre comercio electrónico ha aportado nuevas ideas de negocio a las empresas de comercio electrónico en el extranjero. TikTok for Business, con sus capacidades de servicios y productos de marketing completamente mejorados, ayuda integralmente a las marcas de comercio electrónico en el extranjero a construir posiciones de gestión de marca, establecer modelos de gestión de marca saludables y a largo plazo y lograr un crecimiento empresarial global.