Salón del Automóvil de Guangzhou 2020: ¿Le ha conmovido el corazón el marketing transfronterizo de las empresas de automóviles?
Desde que Wuling Motors "rompió el círculo" con una caja de polvo de caracol, el marketing transfronterizo ha estado de moda en la industria automotriz. En el Salón del Automóvil de Guangzhou de 2020, muchas empresas automotrices también hicieron apariciones destacadas con productos de marca compartida. El impacto de la epidemia de neumonía por el nuevo coronavirus se ha desacelerado gradualmente y las ventas de muchas empresas automotrices han comenzado a mostrar una tendencia de recuperación. En el último evento de fin de año de la industria automotriz en 2020, ¿qué tipo de habilidades especiales han llegado? ¿Para atraer la atención del público? ¿Paño de lana? ¿Qué nuevos trucos se han utilizado en el marketing transfronterizo? A continuación, siga al editor de Niuche.com y los veremos uno por uno.
Co-branding transfronterizo, bastante satisfactorio
"Chevrolet y Discovery co-branded"
"Chevrolet, Adidas, Manchester United co-branded jersey"
Hablando de El co-branding transfronterizo más común es, por supuesto, el co-branding con marcas de ropa. En este salón del automóvil, colaboraciones transfronterizas como Xpeng Motors x Li-Ning, Chevrolet x Discovery Sport y Lynk & Co. Y a diferencia de las empresas de automóviles de marca compartida de un solo producto, Chevrolet también exhibió productos como camisetas de marca compartida con Adidas y Manchester United en un lado del stand. Ya sea que desee salir de la carretera o hacer deportes, parece que puede hacerlo. encuentra tu nicho en el stand de Chevrolet.
"UNI?LIFE"
En el stand de Chevrolet también aparece Changan Automobile, cuyos productos de la serie UNI?LIFE tienen marcas compartidas con marcas como las cafeteras Wacaco y las mochilas Diplomal.
"Tienda FAW Mazda Chaozhou Luxury Market"
Cuando caminé hacia el stand de FAW Mazda, la tienda Chaozhou Luxury Market me llamó la atención. Se exhibía la "Luz de los productos nacionales". la tienda. Elige entre una variedad de patrones de graffiti. En comparación, la ropa deportiva de marca compartida de Xpeng Motors parece un poco escasa. En el stand sólo hay dos sudaderas y algunas mochilas, probablemente para transmitir un estilo de vida "minimalista".
"Lynk & Co 04"
"Varios productos periféricos de Lynk & Co"
Lynk & Co aún mantiene su estilo consistente de alto perfil. Los scooters de marca destacaron mucho en el stand. El scooter eléctrico "Lynk & Co 04" tiene un precio de 2.999 yuanes y está limitado a 200 unidades. También puede considerarse como el mejor ejemplo de mejora del rendimiento del automóvil. El scooter eléctrico "Lynk & Co 04", con un precio de 2.999 yuanes y limitado a 200 unidades, también puede verse como la encarnación perfecta de la mejora de la marca Lynk & Co en el diseño ecológico de viajes de "última milla". Además, aquí se pueden encontrar tazas térmicas, gafas de sol JINNNNN, parlantes Bluetooth RockRoad, drones DJI, etc. para satisfacer las necesidades de viaje de diferentes consumidores.
Sin marca compartida, pero popular
A diferencia de la marca compartida transfronteriza "moderada" mencionada anteriormente, en el Salón del Automóvil de Guangzhou, todavía hay muchas marcas que lo hacen. no tienen marca compartida y son solo para exhibición. Por ejemplo, Great Wall Motors, para que todos puedan experimentar el placer de viajar más de cerca, colocó un juego completo de sillas para acampar al aire libre ARB en el stand. El autor tuvo la suerte de entrevistar a un propietario de un coche modificado al que le encanta viajar sin conductor. Según él, el estatus de la marca ARB en el círculo todoterreno es básicamente equivalente al del "Maybach" en el círculo del automóvil y al del "Hermès". " en el círculo del equipaje. Con esta marca, puedes llevarte más ¡Siente la poesía y la distancia de cerca! El encanto de esta marca puede acercarte a sentir poesía y distancia.
"Great Wall Travel Gun y ARB Outdoor Life Exhibition Hall"
Pero desafortunadamente, este no es un producto conjunto entre Great Wall Motors y ARB. Los asientos especiales de este último son solo como referencia. . Por supuesto, esto no afecta la búsqueda de calidad de vida por parte de los entusiastas de las actividades al aire libre. Great Wall Motors ya ha demostrado el estilo de vida al aire libre perfecto para usted en el lugar.
"Exhibición de producto terminado del cuaderno de inspiración para acampar MINI"
La marca MINI también ha puesto su mirada en acampar al aire libre esta vez MINI, que no tiene marca compartida con la marca. lanzó de forma exclusiva el libro "Cuaderno de camping para padres e hijos". El público puede popularizar el conocimiento sobre acampada mientras crea y estampa sus propios recuerdos, logrando múltiples objetivos de un solo tiro y brindando una experiencia de usuario perfecta.
『NIO?LIFE』
Dujuan Automobile, que tampoco promociona productos de marca compartida, cambió su estilo anterior de alto perfil en este Salón del Automóvil de Guangzhou Li Ning, Double Happiness. y otros productos de marca compartida, según el trabajo. El personal explicó que debido a "restricciones del sitio", no lo exhibieron en el sitio y solo lo colgaron en el stand del segundo piso. Lo rodea una fila de productos autónomos de NIO?LIFE Dujuan. Por supuesto, también podemos entender que, después de todo, solo queda un mes hasta finales de 2020. Obviamente, no es tan práctico estimular el crecimiento del rendimiento vendiendo productos periféricos como vendiendo automóviles. Esto también se puede ver en la loca "solicitud". " del personal de ventas en el stand.
Un raro producto de marca compartida
Weimar Mirinda y una muñeca de marca, los productos más llamativos de la feria, se pueden obtener jugando un sencillo juego de boxeo.
"Toyota patrocina productos de marca compartida para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022"
Toyota también está tomando un camino inusual. Los productos de marca compartida para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 han comenzado. Una ola de locura por Toyota, desde cinturones deportivos y cintas para la cabeza hasta diversos productos, Toyota está rodeada de nuevas líneas de productos, desde cinturones deportivos hasta cintas para la cabeza y una variedad de productos. Los productos periféricos de esta ola también van desde cinturones deportivos, cintas para la cabeza hasta toallas deportivas, que están completamente en línea con el tema de los Juegos de Invierno. Cabe mencionar que los productos anteriores también se pueden obtener a través de minijuegos, lo que refleja a la perfección el excelente concepto de "deporte nacional". En 2022, el modelo e-Palette de Toyota también lanzará servicios de viajes durante los Juegos Olímpicos de Invierno. Afectada por el aplazamiento de los Juegos Olímpicos de Tokio, esta puede ser la primera vez que el modelo e-Palette se abre oficialmente al mundo exterior. Oficialmente abierto para experimentar.
『Trajes de carreras Jaguar, etc.』
Como patrocinador constante del campeonato de vehículos eléctricos puros, Jaguar Land Rover también exhibió generosamente los vehículos Jaguar patrocinados, incluidos trajes de carreras y volantes. y cascos, como primer ejemplar del salón del automóvil, cuelga de un lado y, al mismo tiempo que muestra los productos, también transmite al mundo exterior la determinación de Jaguar Land Rover de electrificar los vehículos. Se entiende que el Land Rover Sport P300e ha entrado en la etapa formal de producción en masa y se espera que el nuevo automóvil se lance oficialmente en 2021. Al mismo tiempo, en un futuro próximo también se lanzarán el Range Rover Evoque PHEV y el Jaguar E-Pace PHEV, enriqueciendo la línea de productos electrificados de Jaguar Land Rover.
#WRITE AT THE ÚLTIMO
El co-branding transfronterizo rompe con el pensamiento clásico del marketing de marca en el sentido tradicional. Al tiempo que añade frescura a los usuarios, también crea una marca nueva. marca de forma invisible. Los coches ya no son un simple medio de transporte, sino que transmiten al público una nueva ecología de viajes. Al tiempo que aumentan su popularidad, las empresas automovilísticas también introducen sus marcas en la vida cotidiana de las personas. En la era del loco crecimiento de la economía de Internet, quien pueda controlar el "tráfico" controlará el "derecho a hablar". Dos productos aparentemente incompatibles pueden producir chispas diferentes. Esta nueva situación económica seguramente cambiará Liderando la tendencia de marketing de una. período, esta nueva situación económica conducirá inevitablemente a un "clímax" de marketing de un período. ¿Está emocionado después de ver la colaboración transfronteriza en el salón del automóvil?
Este artículo proviene del autor de Autohome Autohome y no representa la posición ni las opiniones de Autohome.