Tres planes de planificación de campañas publicitarias para 2022
Creo que todo el mundo necesita preparar un plan completo de planificación de eventos antes de realizar una campaña publicitaria, entonces, ¿te da dolor de cabeza simplemente escribirlo? El siguiente es el tercer plan de planificación de campañas publicitarias para 2022 compilado por el autor para todos. Es solo como referencia y puede leerlo.
?Plan 1 de Planificación de Campaña Publicitaria 2022
?1. Objetivos Publicitarios
?(1) Objetivos propuestos por el club:
?A través de la publicidad, aumentar el conocimiento de la marca del club en el distrito cultural y educativo de Hangzhou, desarrollar segmentos de mercado para estudiantes universitarios, ampliar la participación de mercado, mejorar la reputación de la marca del club y cultivar los conceptos de consumo de deportes al aire libre de los consumidores objetivo. .
?(2) Previsión de objetivos alcanzables:
?1. La cuota de mercado de los estudiantes universitarios es mayor que la de las agencias de viajes en general; Conocimiento de la marca del club Alcanza un cierto nivel y conviértete en un líder en el segmento de mercado.
?(3) Objetivos publicitarios:
?1. A través de tres meses de promoción de marketing y publicidad, la participación del club en el segmento de mercado aumentará al 50%;
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?2. El conocimiento de la marca del club alcanza más del 80%, formando una cierta lealtad a la marca
?3.
?2. Estrategia de posicionamiento en el mercado objetivo
?En base a determinados estudios de mercado y combinados con las características propias del club, hemos segmentado el mercado objetivo del club de la siguiente manera:
?(1) Posicionamiento poblacional:
?El primer grupo de consumidores objetivo: estudiantes universitarios.
?El segundo grupo de consumidores objetivo: los jóvenes que ya están trabajando
?Este grupo de personas también es joven y enérgico, tiene una cierta base económica, pero tiene un tiempo libre limitado. y se puede utilizar como el segundo grupo del objeto objetivo de nivel del club.
?(2) Posicionamiento regional:
?Área de promoción principal: distrito de escuelas secundarias de Hangzhou. Distrito Cultural de West Lake, Distrito de Educación Superior de Xiasha, Campus Zijingang de la Universidad de Zhejiang, etc.
?Otras zonas de promoción: Casco antiguo de Hangzhou. Hay seis distritos: West Lake, Shangcheng, Xiacheng, Gongshu, Binjiang y Jianggan.
?3. Estrategia de posicionamiento del club
?Según el informe de análisis estadístico del "Cuestionario sobre la situación actual de los deportes al aire libre para estudiantes universitarios en Hangzhou" y el análisis de la Estado de desarrollo de Hangzhou Outdoor Sports Club, el posicionamiento de XXXX Outdoor Sports Club de la siguiente manera.
?(1) Posicionamiento del producto
?Ámbito de negocio del club:
?1. Actividades del grupo:
?Además, en Los estudiantes de Hangzhou College eligen más destinos turísticos de otras provincias y de la provincia de Zhejiang, seguidos de las áreas alrededor de Hangzhou y las provincias alrededor de Hangzhou. Hay dos razones principales para esto: en primer lugar, los estudiantes universitarios de Hangzhou tienen malentendidos sobre los recursos deportivos al aire libre en Hangzhou. Piensan que no hay nada interesante en Hangzhou y que todas las atracciones están completamente desarrolladas. De hecho, el área cerca de Hangzhou es montañosa y está llena de montañas, ríos, valles y cascadas, y aún no se ha desarrollado. Es un lugar ideal para los deportes al aire libre y la expansión de la supervivencia salvaje.
?En segundo lugar, los estudiantes universitarios son lo suficientemente valientes para afrontar desafíos, están llenos de espíritu aventurero y con ganas de viajar. Debido a la ubicación geográfica de Hangzhou y sus provincias circundantes, no cumple con los requisitos del turista ideal. destinos en la mente de los estudiantes universitarios. En respuesta a esta situación, lo primero que tenemos que hacer es cambiar la comprensión de los consumidores objetivo sobre los recursos deportivos al aire libre en las áreas alrededor de Hangzhou y abrir rutas de viaje de corta distancia en las áreas alrededor de Hangzhou que satisfagan los gustos de Los requisitos indican principalmente la duración del recorrido y satisfacen las necesidades de los consumidores objetivo. Las rutas de corta distancia dentro de cuatro días para los estudiantes universitarios son sin duda la primera opción debido a su proximidad a las áreas circundantes de Hangzhou y sus alrededores. provincias. En segundo lugar, debemos abrir adecuadamente rutas turísticas de media y larga distancia, especialmente en la provincia de Zhejiang, especialmente en el este de Zhejiang, el sur de Zhejiang y el oeste de Zhejiang, en otras provincias como el Tíbet, Qinghai, Xinjiang y Yunnan, debemos combinar largas y largas distancias; Rutas cortas para satisfacer las necesidades de algunos estudiantes de senderismo.
La encuesta también muestra que los grupos de consumidores de estudiantes universitarios tienen la mayor preferencia por el montañismo y la acampada, llegando ambos a superar los 70, seguidos del rafting, la espeleología y el rastreo de ríos, entre 30 y 50; entre 20 y 30 se prefiere el senderismo; el teleférico tiene el índice de selección más bajo debido a sus altos requisitos técnicos y su alto nivel de peligrosidad.
Con base en el análisis anterior, como proyecto empresarial más importante de XXXX, las actividades grupales deben ser principalmente rutas de corta distancia. El tiempo de actividad es generalmente de dos días y una noche, dos días y dos noches. las actividades incluyen montañismo, acampada y rafting. Se centra principalmente en proyectos muy preferidos por los estudiantes universitarios. Al mismo tiempo, para satisfacer las necesidades de algunos estudiantes en viajes de larga distancia, se abrirán adecuadamente rutas de larga distancia fuera de la provincia.
2. Venta al por menor y arrendamiento de productos para actividades al aire libre:
?La encuesta muestra que la mayoría de los estudiantes universitarios no tienen ningún equipo personal básico para deportes al aire libre y necesitan alquilarlo o pedirlo prestado. para 58, en segundo lugar, incluso si poseen algún equipo deportivo al aire libre, tienen que optar por comprar equipo deportivo básico al aire libre debido al alto precio, la mayoría de los cuales son zapatos y bolsas para caminar, como tiendas de campaña, sacos de dormir, ropa impermeable; etc., sólo unos pocos propietarios. No mucho.
?En vista de la situación anterior, el club vende principalmente equipos para actividades al aire libre a granel, como calzado práctico y de gama media para caminar, bolsas de montañismo, etc., en términos de venta al por menor de productos para actividades al aire libre. y ropa de ocio de forma adecuada. Además, dado que la mayoría de los consumidores objetivo no tienen equipo personal para deportes al aire libre y necesitan alquilarlo, el club ha lanzado un negocio de alquiler de equipos para exteriores, que incluye tiendas de campaña, sacos de dormir, tapetes a prueba de humedad, tapetes, equipos para barbacoa y otros. equipos que tienen una gran demanda.
?(2) Posicionamiento de precios
?En vista de las capacidades financieras de los estudiantes universitarios, nuestra estrategia de precios de club debe basarse en alta calidad y bajo precio, destacando la asequibilidad, la practicidad y efectividad. Abogue por disfrutar de productos de gama media a alta a precios de gama media a baja.
?(3) Posicionamiento de la imagen del club
?1. Definición del nombre XXXX:
?XX es una hazaña de la humanidad Cualquiera que camine por XX es un. héroe Los deportes al aire libre son aventureros, arduos e impredecibles. Requieren una voluntad fuerte y un coraje sobrehumano, que coincide con el espíritu de XX de desafiar a la naturaleza y derrotarse a sí mismo.
?El rojo simboliza la juventud, la pasión y la vitalidad, y encarna el espíritu de los estudiantes universitarios contemporáneos que son enérgicos, emprendedores y se atreven a desafiarse a sí mismos.
2. La personalidad y el posicionamiento de imagen de la sociedad:
?Joven, activo y apasionado
?3. El posicionamiento de calidad de la sociedad:
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?Confianza, valentía, perseverancia, integridad, cooperación
4. El lema central del club: ¡Haz lo mejor que puedas!
5. Interpretación del concepto central del club:
?XXXX hará lo mejor que pueda, prestará atención a su propio desarrollo y brindará a cada cliente servicios meticulosos, atentos y personalizados. ; harás lo mejor que puedas Haz lo mejor que puedas, desafía a la naturaleza y template. Haz lo mejor que puedas, desafía a la naturaleza, template, conquiéstate y déjate llevar.
?4. Estrategia publicitaria
?(1) Objetivo del atractivo publicitario
?(2) Enfoque del atractivo: ¡Haz tu mejor esfuerzo!
?Interpreta el núcleo de XXXX Outdoor Sports Club Trymybest mostrando la personalidad apasionada, joven y activa del club, las cualidades de confianza, valentía, perseverancia, integridad y cooperación, así como el desafío y la emoción del aire libre. deportes.idea!
?(3) Método de apelación
?Según las características de la publicidad dirigida, el anuncio adopta el método de apelación perceptivo, que se caracteriza por "conmover a las personas con emoción" a través de la racionalización. y materialización de la concepción artística de la imagen, estimulan el sistema sensorial de los consumidores objetivo y los guían hacia un estado romántico. El lenguaje de expresión del atractivo emocional está lleno de estimulación y estímulo, lo que puede influir en la psicología de asociación y la psicología de los sueños de los consumidores objetivo, y es bastante influyente entre los jóvenes.
?5. Estrategia de rendimiento publicitario
?(1) Tema publicitario
?Según el enfoque del anuncio, el tema publicitario de XXXX es: Haz lo mejor que puedas. ¡Haz lo mejor que puedas!
?Al mostrar la personalidad apasionada, joven y vivaz de XXXX Outdoor Sports Club, la calidad de la confianza, la valentía, la perseverancia, la integridad y la cooperación, así como los desafíos y la emoción de los deportes al aire libre, finalmente interpreta el concepto de "hacer lo mejor que puedo" El concepto central de "¡puedo!"
?(2) Estrategia creativa publicitaria
?Desde la perspectiva de la connotación del nombre XXXX, las características de los deportes al aire libre, etc., realizar una serie de asociaciones y llevar Realiza una interpretación efectiva de varios objetos abstractos y concretos. La combinación de creatividad expresa efectivamente el tema publicitario. La creatividad publicitaria se centra en reflejar el concepto central, la calidad y el posicionamiento de la imagen de la personalidad del club.
? (3) Requisitos de rendimiento publicitario
? Estilo: vitalidad y pasión deportivas FRESCAS
Tono: pasión, emoción, romance
?Color: brillante y saltarín
?6. Estrategia de medios publicitarios
?(1) Estrategia general de medios publicitarios
?Empiece por los hábitos de contacto con los medios de Dirigirse a los consumidores, seleccionar racionalmente los medios publicitarios, llevar a cabo una integración efectiva de los medios y lograr el mejor efecto publicitario al costo más económico.
?(2) Selección del área de publicidad
?Según el posicionamiento del área de consumo objetivo, se determina que las principales áreas de publicidad serán los distritos de escuelas secundarias de Hangzhou, seguidos de los seis distritos. de Hangzhou.
?(3) Selección de medios
?Según los hábitos de contacto con los medios de los consumidores objetivo y los indicadores de medios relevantes en Hangzhou, seleccione los siguientes medios para publicidad:
?TV: Hangzhou Cable TV
?Periódico Youth Times"
?Señales de calles, paradas de autobús: Wen 1st Road y Teachers Road
?Carteles, folletos : varios foros de publicidad universitaria
? (4) Mezcla de medios
? Principalmente medios con amplia cobertura y gran influencia entre los jóvenes, como Hangzhou Cable TV Station y Youth Times. refugios se complementa con carteles y folletos.
? (5) Frecuencia de lanzamiento
XXXX planea implementar lanzamientos de alta frecuencia primero, para atacar rápida y fuertemente, penetrar el segmento de mercado de colegios y universidades y aumentar la visibilidad del club en a corto plazo y ampliar la cuota de mercado del segmento. La estrategia es lanzar productos de baja frecuencia para que duren mucho tiempo y recuerden a los consumidores objetivo en todo momento.
Plan 2 de Planificación de Campaña Publicitaria 2022
1. Tema de la Actividad:
Verde, fresco, natural y saludable.
?2. Objeto del evento:
?1. La homogeneidad de productos en el mercado de bebidas de té es grave. Es necesario fortalecer la promoción de productos de té verde unificados. fidelizar al consumidor hacia el grado y la reputación de la marca unificada.
2. Aumentar la participación y las ventas de Uni-President Green Tea en el mercado de bebidas de té universitario y aumentar la exposición de los consumidores al producto.
3. Entre los grupos objetivo de consumidores de estudiantes universitarios, resaltar las características naturales y saludables del té verde unificado y defender la idea de beber té de forma saludable.
?3. Proceso de actividad:
?1. Creación de impulso (etapa de calentamiento - 5 días):
?Uni-President Green Tea en campus (supermercados, tiendas minoristas, tiendas y mesas de cafetería) colocaron carteles, unificaron pancartas patrocinadas por té verde para las actividades del campus, sostuvieron paraguas para eventos a gran escala, patrocinaron bebidas para juegos de baloncesto del campus, reuniones de elogio y otras actividades, y distribuyeron folletos promocionales.
?2. Contenido de la actividad (etapa de implementación: una serie de actividades de 10 días):
?Actividad 1: Venta benéfica
?Con asociación de voluntarios universitarios , la Asociación de Protección Ambiental de Aishang y otras asociaciones, utilizando la forma de ventas combinadas, comprando más y dando más, canjeando una cierta cantidad de bebidas y utilizando los fondos de la venta benéfica para actividades del campus, no solo permite que más estudiantes universitarios participen activamente. en las actividades, pero también profundiza el Aumento del conocimiento y la fidelidad de la marca y lanzó el evento "United Green Tea"
?Actividad 2: Promoción en el campus de cajas respetuosas con el medio ambiente
?Establecer un Té verde unificado novedoso y único en el campus. Caja de protección ambiental con forma de botella de bebida, botellas de bebida recicladas, utilizadas como materiales para el concurso de diseño creativo de botellas de bebida en actividades posteriores, y también desempeñaron un papel en la defensa del concepto de protección verde, saludable y ambiental. .
?Actividad 3: Concurso de diseño creativo de botellas de bebidas "Té verde unificado"
?Realizar un concurso de diseño creativo utilizando botellas de bebidas recicladas como materiales, diseño y producción - obras - obras de arte, Turn convertir los residuos en tesoros y promover la protección del medio ambiente. Los competidores que vengan a participar en el evento recibirán los obsequios correspondientes y los trabajos destacados tendrán la oportunidad de participar en la actividad de viaje cercano a la naturaleza "Uni-President Green Tea" en el tablero principal de Uni-President Enterprises para aumentar el entusiasmo. e interés de los estudiantes universitarios en participar en el evento.
De esta manera, le presentaremos las materias primas de cultivo orgánico utilizadas en Uni-President Pure Tea y le daremos una "plántula de té" por cada 2 botellas de té verde Uni-President que compre. lanzar té puro orgánico y té saludable, y promover el té puro orgánico y la salud.
?Actividad 5: Concurso de Selección de Embajadores del Campus “Uni-President Green Tea”
?Seleccionar al embajador de imagen del campus Uni-President Green Tea entre las universidades participantes en el Uni-President Green Evento de té, como portavoz de la imagen del campus y participe en la sesión publicitaria del campus de Uni-President Green Tea.
?Actividad 6: Viaje del "Té verde unificado" para acercarse a la naturaleza
?China Unicom selecciona estudiantes universitarios, ganadores del concurso de diseño de botellas y embajadores del campus que han contribuido al evento para participar China Unicom organizó el recorrido por la naturaleza "Uni-President Green Tea".
?Presupuesto de costes:
?1. Póster: 2.000 yuanes
?2. Pancarta: 800 yuanes
?3 Paragüero : 500 yuanes
?4 "Viaje cerca de la naturaleza": 10.000 yuanes
?5, otros gastos: 6.700 yuanes
?Total: 20.000 yuanes
?Plan 3 de planificación de campañas publicitarias 2022
?1. Tema de actividad del día de publicidad
?De acuerdo con la "Ley de Administración de Medicamentos", la "Ley de Publicidad" y la " "Reglamento para la Implementación de la Ley de Administración de Medicamentos" asigna las funciones laborales del departamento de supervisión y administración de alimentos y medicamentos, y determina el tema de las actividades de la jornada de publicidad: cuidado de la vida y protección de la salud, rechazando medicamentos falsos, dispositivos médicos y salud. anuncios de alimentos,
?Plan de planificación publicitaria
?2. La importancia de las actividades del día de publicidad
?Realizar actividades del día de publicidad para medicamentos, dispositivos médicos y Primero, identificar medicamentos genuinos y falsos a través de publicidad, dispositivos médicos y métodos de publicidad de alimentos saludables, mejorar la capacidad del público para identificar publicidad ilegal y falsa, tratar correctamente los medicamentos, dispositivos médicos y la publicidad de alimentos saludables, y no dejarse engañar. por publicidad falsa; en segundo lugar, debemos ser capaces de aprovechar al máximo la comprensión de la sociedad sobre los medicamentos, los dispositivos médicos y los alimentos saludables. La fuerza supervisora de la publicidad de alimentos saludables puede garantizar que la publicidad ilegal y falsa pueda abordarse de manera oportuna y efectiva. En tercer lugar, debemos aprovechar los informes de eventos del día de publicidad en los medios de noticias y la revisión y supervisión de la publicidad de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables como una oportunidad para guiar a los medios de noticias a estandarizar su comportamiento publicitario y no seguir proporcionando; un transportista de publicidad ilegal y engañosa.
?3. Plan de implementación de las actividades del Día de la Publicidad
?(1) Alcance de las actividades del Día de la Publicidad.
El 15 de octubre de 20xx, se lanzó simultáneamente la jornada publicitaria "Cuidado de la vida, cuidado de la salud: rechace los anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables falsos" en ciudades del nivel de condado o superior en todo el país. provincia.
? Establecer al menos 2 puntos de publicidad a nivel municipal en toda la ciudad, distribuir páginas promocionales en color y consultar y responder preguntas planteadas por las masas; Todas las localidades deben distribuir carteles promocionales en las principales farmacias e instituciones médicas locales, aprovechando al máximo las características de las farmacias e instituciones médicas para enfrentar directamente a los consumidores y tener un amplio rango de distribución, para profundizar y ampliar el efecto de las actividades del día promocional.
?Cada lugar debe marcar de manera uniforme el tema de la actividad "Cuidar la vida, proteger la salud - rechazar la publicidad falsa de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables" y colocar los carteles publicitarios necesarios.
?(2) Organizar y realizar actividades de la jornada publicitaria.
?La Administración Provincial de Alimentos y Medicamentos de Hunan ha establecido una estructura organizativa con el director a cargo como líder del equipo y la participación del Departamento de Supervisión del Mercado de Medicamentos y el Departamento de Seguridad Alimentaria es responsable del conjunto. organización de las actividades del día de publicidad de la provincia y la producción de materiales promocionales para la implementación específica del trabajo de distribución y publicidad, la oficina provincial distribuirá folletos y carteles a todas las oficinas municipales lo antes posible en los departamentos de supervisión y administración de alimentos y medicamentos; Todos los niveles deben establecer una estructura organizacional encabezada por un líder de oficina para hacer un buen trabajo en la implementación de las actividades del día de publicidad. Los compañeros responsables del Departamento Provincial de Supervisión y Administración de Medicamentos y Alimentos participarán en las actividades de publicidad en la capital provincial y las darán a conocer al público. Las ciudades de Changsha y Xiangtan invitarán a participar a unidades de noticias relevantes.
? (3) Organización de actividades de la jornada publicitaria.
A las 10:00 am del 15 de octubre, comenzaron al mismo tiempo las actividades del Día de la Publicidad para las ciudades por encima del nivel del condado, distribuyendo páginas promocionales en color al público y respondiendo consultas del público. 15:00 horas. Las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos a nivel de condado o superior deben distribuir carteles promocionales en las principales farmacias e instituciones médicas locales antes del inicio de las actividades del Día de la Promoción, y asegurarse de que los carteles promocionales se coloquen en lugares destacados de las principales farmacias e instituciones médicas en el día de las actividades del Día de la Promoción.