#2020Salón del Automóvil de Guangzhou# Plataforma Huachenyu Las "estrellas" del Salón del Automóvil de Guangzhou están de regreso.
Como uno de los salones del automóvil más importantes de China, el Salón del Automóvil de Guangzhou es famoso por sus numerosos modelos de automóviles y estrellas debido a su cobertura regional única. Sin embargo, en el Salón del Automóvil de Guangzhou 2017 del año pasado, no solo el número de modelos de automóviles disminuyó drásticamente debido a las nuevas regulaciones del salón del automóvil, sino que incluso las celebridades que se hicieron cargo de los modelos de automóviles en años anteriores desaparecieron.
Peng Yuyan Yuyan participó en el Salón del Automóvil de Shanghai 2017.
Según la tendencia del mercado en 2019, muchas personas creen que la razón por la que las celebridades ya no fueron invitadas al último Salón del Automóvil de Guangzhou fue porque las ventas generales de las empresas de automóviles fueron bajas y las altas tarifas de invitación de las celebridades. Sin duda empeoró las cosas. Sin embargo, si analizamos en profundidad los beneficios que estas estrellas del tráfico aportan a las empresas de automóviles, puede que no sea difícil descubrir que las cosas no son tan sencillas.
En la era de las actividades fuera de línea antes del brote de este año, las propias celebridades se consideraban el "halo" de influencia aportado por las empresas de automóviles y los nuevos productos. Este era el canal más directo para que las empresas de automóviles se comunicaran. consumidores. Sin embargo, para muchas estrellas del tráfico, "el éxito también es una personalidad y el fracaso también es una personalidad". En la historia de los patrocinios, hay muchas empresas de automóviles que han sido "estafadas" por celebridades.
En 2014, Chuangku cooperó con Ke Zhendong.
¿Cuándo apareció el SUV pequeño de Chevrolet? Antes del lanzamiento de TRAX Chuangku, coincidió con la popularidad de "Tiny Times". Por lo tanto, Chevrolet invitó a Ke Zhendong y Guo Caijie a convertirse en los portavoces oficiales de Chevrolet Chuangku China y filmaron una micropelícula trifásica con el automóvil. Como resultado, antes de que terminara la trilogía, la noticia de que Ke Zhendong estaba consumiendo drogas en Beijing detonó la industria del entretenimiento, lo que provocó directamente que Chevrolet pasara varios años remodelando una imagen joven y genial.
El Volkswagen Touran 2012 invitó a Ma Yili a ser portavoz de la marca. El juramento inicial de amor eterno tuvo después un resultado notorio. Aunque muchos años después del incidente, la "nueva relación familiar" defendida por Touran se convirtió en el hazmerreír.
2018 es el último año en el que Fan Bingbing respalda la marca Renault. Una vez establecida la acusación de "evasión fiscal" de la oficina de impuestos, la asociación de tres años entre Renault y Fan Bingbing finalmente llegó a su fin. Después de eso, la popularidad de la marca Renault en los principales salones del automóvil de China se desplomó y los productos en sí eran insatisfactorios y no había esperanzas de regresar a China.
Ante estos factores inestables, invitar ciegamente a celebridades a respaldar es como un arma de doble filo para las empresas automotrices. No sé cuándo el lado más brillante de estas estrellas se convertirá en un cuchillo afilado y se apuñalará. Por lo tanto, las compañías automotrices que no lograron encontrar nuevos avances desde el Salón del Automóvil de Guangzhou el año pasado finalmente abandonaron su búsqueda de estrellas.
Sin embargo, resulta que el mercado en general está lento y no hay estrellas que ayuden a provocar la locura. El Salón del Automóvil de Guangzhou de 2019 terminó apresuradamente. También se puede llamar el salón del automóvil más vergonzoso del mundo. últimos años.
¿Pueden los famosos aportar beneficios directos a las empresas automovilísticas? La respuesta es sí. Tomemos como ejemplo a Renault, que estuvo a punto de salir de la lista en los últimos dos años. En los años en que habló "Ye Fan", las ventas de Renault también mejoraron ligeramente. En otras palabras, incluso si no se lanzan autos nuevos en el salón del automóvil, cuando los medios anuncian colectivamente "Fan Bingbing aparece en la plataforma Renault en el XX Salón del Automóvil", la tasa de exposición aún puede dispararse. Este es el mayor beneficio que obtienen las celebridades. llevar a las empresas de automóviles.
Ante el rápido desarrollo de formas de comunicación emergentes, como transmisiones en vivo y videos, después de la epidemia de este año, así como las nuevas formas de marketing posteriores, como transmisiones en vivo y ventas, el atractivo y la influencia de las celebridades Frente a los aficionados se ha demostrado una vez más. El nuevo formato reduce rápidamente la distancia entre celebridades y fanáticos, y también hace que las personalidades de las celebridades sean más reales y fáciles de distinguir. En tales circunstancias, las empresas de automóviles en este Salón del Automóvil de Guangzhou parecen haber encontrado un antídoto y una vez más invitaron a celebridades a sus stands.
Hua Chenyu respaldó a Volvo en el Salón del Automóvil de Guangzhou de este año.
Hua Chenyu, el último portavoz de Volvo, es el mejor ejemplo de su influencia. Como nueva generación de cantantes poderosos, el número de fans de Hua Chenyu es extremadamente exagerado. Según los colegas que asistieron a la conferencia de prensa en el stand de Volvo, el stand de Volvo estaba rodeado de fanáticos que vinieron a ver la conferencia de prensa. Algunos incluso corrieron al stand de Lincoln de al lado solo para ver el verdadero rostro de Hua Chenyu. Sin duda, este modelo de plataforma ha llamado la atención de las empresas y marcas de automóviles.
Al mismo tiempo, las empresas automovilísticas invitan a la plataforma a estrellas del tráfico de nueva generación, que también pueden mostrar su visión de desarrollo más joven, más personalizada o más cercana a la vida futura frente a los compradores de automóviles nacionales, principalmente los nacidos en los años 90 y 95. .
En consecuencia, las actividades de la plataforma en las que participaron celebridades como Yuan Shanshan y el trío Hard Candy Girls también atrajeron buena atención. Después de que estas celebridades hayan pasado por el bautismo de la era de Internet, todavía pueden apegarse a sus propias personalidades, lo que permite a las compañías automotrices evitar las preocupaciones ocultas causadas por las celebridades que se lastimaron o se "autodestruyeron" en el pasado. Sin embargo, las empresas automotrices aún no logran lograr un buen equilibrio entre productos y estrellas.
¿O tomemos a Volvo como ejemplo, el XC40, el único coche nuevo presentado en este salón del automóvil? RECHARGE se presentó oficialmente en el Salón del Automóvil de Beijing. Aunque aparece como el primer vehículo puramente eléctrico en el mercado interno, no es difícil deducir su techo de ventas del actual nuevo mercado energético. Por tanto, surge otro problema cuando las empresas de automóviles invitan a celebridades a salones de automóviles. A través del efecto estrella, las empresas automovilísticas pueden atraer en gran medida a los aficionados a las exposiciones. Sin embargo, a los ojos de los fanáticos de los automóviles que adoran ciegamente, el salón del automóvil es solo una reunión de fanáticos, y el protagonista ya no es el automóvil, y mucho menos la difusión de productos y marcas. Aunque no se descarta que algunos consumidores específicos sean más susceptibles a la influencia de las celebridades y contribuyan a la tasa de conversión de una o dos promociones, para la mayoría de los fanáticos, "Larga vida al amor verdadero" siempre hay que sopesarlo antes que el dinero. En otras palabras, si las compañías automotrices realmente quieren que las celebridades traigan productos, puede ser más directo para Haval lanzar una cierta cantidad de modelos con grandes descuentos en la transmisión en vivo de Viya.
Modelo de edición limitada "Audi A3? x Yibo".
En vísperas del lanzamiento del nuevo coche A3, Audi expuso oficialmente la edición limitada del modelo de marca compartida Yibo. En el salón del automóvil, la marca MG también lanzó los modelos de marca compartida MG5 e YCY. La adición de una gran cantidad de elementos de celebridades en la carrocería del automóvil tiene la esperanza de "cosechar" algunos consumidores específicos. Sin embargo, si desea utilizar el propio personal de la estrella para etiquetar los productos a la venta, tal vez el automóvil todavía no sea un buen producto con el que colaborar.
Los fans esperan a Hua Chenyu en la zona de descanso.
Por otro lado, si los fans que trae la plataforma estrella no se gestionan bien, la experiencia in situ de otros expositores también se verá muy reducida. Además de los fanáticos de Hua Chenyu en la conferencia de lanzamiento de Volvo, incluso el salón para invitados durante la pausa del almuerzo estaba lleno de fanáticos, lo que causó problemas a los expositores que iban al comedor. Para las celebridades y las marcas, el "entusiasmo" de los fans puede generar gran atención y popularidad, pero también puede generar críticas de otros debido a una mala gestión.
No importa cuál sea el resultado, el Salón del Automóvil de Guangzhou finalmente ha recuperado su antiguo "sabor". Aunque los fabricantes de automóviles y los medios de comunicación estaban un poco cansados el primer día de la conferencia de prensa, a juzgar por las escenas ruidosas después de la apertura oficial al público entre semana, todavía se puede reavivar el entusiasmo de la gente por participar. Por supuesto, para las empresas de automóviles, el objetivo final de difundir su marca sigue siendo vender coches. Por lo tanto, después de atraer sus propios ojos y atención a sus stands a través de diversos métodos de marketing, algunas empresas automotrices deberían prestar más atención al participar en exposiciones si pueden producir productos satisfactorios para promover las transacciones.
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