Manual de redacción publicitaria-01 Cómo escribir títulos atractivos

Al igual que la publicidad, el objetivo del copywriting es cerrar una venta y cerrar un trato. ¡Un título bien escrito es la mitad de la batalla en las ventas! Un buen título primero debe despertar el interés de los lectores y luego ayudarlo a filtrar la audiencia adecuada y transmitir información lo más completa posible en el título, porque la mayoría de los lectores solo leen el título, para poder vender a esos lectores. Una de las funciones principales de un título es guiar a los lectores a través del texto. Para hacer esto, ¡asegúrate de despertar su curiosidad!

El papel del título es muy importante. ¿Qué haces si quieres escribir un título realmente bueno pero no eres un gran escritor? ¿Existen reglas para que escribamos buenos titulares rápidamente? Por supuesto, Robert Bly resumió ocho tipos básicos de titulares, ¡así que apréndelos y úsalos!

Vaya directo al grano y exponga el tema directamente. Por ejemplo, "30 % de descuento en toda la chaqueta" es un título muy directo. ¡Usar un título de este tipo para anunciar algunos descuentos puede atraer a una gran cantidad de clientes!

Al contrario del estilo contundente, no plantea directamente el tema, sino que juega con algunos juegos de palabras, metáforas y juegos de palabras para despertar primero la curiosidad del cliente y luego responder a las dudas del texto. Por ejemplo, "Mi barriga se ve mejor que antes". A primera vista pensé que era un aumento de peso, pero lo descubrí al hacer clic en él. Estoy hablando de una madre embarazada.

Refleja alguna novedad en el título. Por ejemplo: "Se revela el sistema operativo Mac de próxima generación de Apple: Siri se integrará".

Hay miles de libros de "cómo hacer" en el mercado. Muchos escritores piensan que si se escribe "cómo" en el título, el título será suficiente. "Cómo" les dice a los lectores que el texto proporciona una solución a un problema o un consejo relevante, haciéndoles creer que pueden obtener lo que quieren de él. Por ejemplo: "¿Cómo elegir el método de aislamiento que más le convenga?" Dígales a los lectores que elijan el método de aislamiento que más les convenga.

La clave de este tipo de título es hacer una pregunta que resuene en el lector o que le diga la respuesta que quiere saber. Por ejemplo: "¿Cómo usan las chicas asiáticas la ropa más blanca?" Dígales a los lectores cómo vestirse para verse más blancas.

Dile al lector directamente qué hacer. Haz un fuego. Consulte este cupón elaborado con materiales resistentes al fuego.

Enumere las características del producto y oriente a los lectores a leer su lista. Por ejemplo: "14 formas bonitas y sencillas de recoger tu cabello. Una vez que aprendas a hacerlo, ¡no tendrás que preocuparte por no ser lo suficientemente bonita!".

Utilice las palabras de su cliente para demostrárselo a otros clientes. Si el cliente va a escribir este tipo de título de forma oral, puede utilizar un tono popular para mejorar la credibilidad.

Robert Bly nos proporcionó 38 listas permanentes, que he anotado para referencia futura.