Versión china de Peppa Pig Temporada 1: ¿Por qué Peppa Pig es tan popular?
Peggy Piggy, popular en todo el mundo, ha captado rápidamente a un gran número de niños en edad preescolar en China en los últimos tres años, y su operador Entertainment One (eOne) también ha confiado en este éxito. IP ha ganado mucho dinero: Peppa Pig generó ventas por 654,38+065,438+ mil millones de dólares estadounidenses en el año fiscal 2020, y el objetivo de ventas minoristas para 2020 es de 2 mil millones de dólares estadounidenses.
Ver lo que es. ¿La magia de "Peppa Pig" con su apariencia aparentemente simple y su diseño de imagen minimalista que fascina tanto a los niños de todo el mundo? ¿Qué experiencia tiene eOne en producción de animación y licencias de marcas? Recientemente, la directora de licencias globales de eOne, Ami Dieckman, dijo: ¿y eOne? La directora de licencias de Asia, Claire Ellis, aceptó una entrevista exclusiva con periodistas de China y Foreign Toys Network en Shanghai y compartió la valiosa experiencia de eOne en la exploración de la industria de licencias de animación de China.
Buen contenido
China es. En la industria de la animación, el número de dramas de animación se ha disparado este año, pero solo hay un puñado de obras verdaderamente populares. ¿Cuál es el secreto de "Peppa Pig"? Ami Dieckman cree que "el buen contenido es muy importante". " “Crear una IP excelente requiere mucha paciencia por parte del equipo de producción, atención a los detalles y el contenido como rey. Si crea contenido de alta calidad, cercano a la vida y que evoca emociones, los niños lo descubrirán y amarán fácilmente. Como gran empresa propietaria de propiedad intelectual, en realidad no tenemos una gran cartera de propiedad intelectual. Pero realmente nos preocupamos por lo que quieren los niños y tenemos una estrecha conexión con ellos a través del contenido. Creamos contenido no para vender productos, sino para que los niños aprendan conocimientos de la vida y tengan una experiencia placentera y maravillosa. "
Claire Ellis añadió: "Si sólo haces películas industriales que venden productos, es posible que sólo sobrevivas durante un año o incluso una temporada. "
La productora de "Peppa Pig" es Astley Baker Davis (ABD). En 2015, eOne adquirió el 70% de las acciones de ABD por 140.000. Convirtiendo a ABD en una filial.
Ami Dieckman dijo al periodista de China Toys Network: “Esto significa que no sólo tenemos una estrecha asociación con ABD, sino también una buena relación de gestión de marca. Todo lo que hacemos, incluidos los proyectos con licencia, puede reflejar de manera vívida y oportuna las nuevas historias de los dibujos animados. Los equipos de producción de contenido siguen siendo el corazón de la marca, creando nuevas historias atractivas. Trabajan en estrecha colaboración con eOne. Nuestra participación en ABD nos permite hacer muchas cosas fuera de ABD, como crear contenido en línea, presentar nuevas experiencias de entretenimiento y producir materiales de marketing para minoristas, plataformas de transmisión y varios socios de marca. "
Muchas obras de animación exitosas pronto tendrán grandes planes cinematográficos, pero "Peppa Pig", de 13 años, todavía no tiene tales consideraciones. Ami Dieckman cree que la clave del éxito de Peggy es que el contenido Es breve y conciso. Cada episodio de Peppa Pig dura aproximadamente 5 minutos, pero creemos que hay mucho potencial para nosotros en el Reino Unido y Australia. "My First Experience" fue creado para permitir que los niños vean contenido nuevo. un escenario parecido al cine e interactúa con la muñeca de Peggy en vivo."