¿Cómo atraen la atención de los usuarios los anuncios en la era de los nuevos medios de Internet 5G?
A mediados y finales del siglo XX, en el contexto de la formación gradual de los conceptos de marketing y la maduración de las ciencias de la comunicación, la teoría de la comunicación publicitaria se ha desarrollado aún más. Las cuatro teorías de gran alcance de la creatividad publicitaria (teoría del PVU, teoría de la imagen de marca, teoría del ROI y teoría del drama inherente) se produjeron durante este período. Estas teorías clásicas explican la esencia de la creatividad publicitaria desde los aspectos de las relaciones entre el producto, la marca y la audiencia, y han madurado y desarrollado gradualmente. Uno de los cambios obvios es que la audiencia se ha convertido gradualmente en el núcleo de la creatividad publicitaria.
Al entrar en la era de los nuevos medios 5G del siglo XXI, el entorno de comunicación publicitaria ha experimentado mayores cambios. La audiencia no es solo el foco de los anunciantes y el personal creativo publicitario, sino que también la audiencia tiene derecho a comunicarse a través de nuevos medios. medios, Objetivamente, afecta cada vez más la dirección de la creatividad publicitaria, e incluso participa en la generación y creación de la creatividad publicitaria.
Cambios ambientales en la creatividad publicitaria
La digitalización de los medios conduce a la distracción
En la era de los medios tradicionales, básicamente toda la información publicitaria se encuentra en periódicos, radio y televisión En manos de varios medios importantes, las páginas de periódicos y los espacios horarios de radio y televisión se han convertido en el foco de competencia de los anunciantes. La poderosa influencia comunicativa de la "publicidad" hace que el estatus de los medios sea inquebrantable.
En el nuevo entorno de los medios, debido a la digitalización de los medios, es muy fácil publicar información. Los raros recursos originales de los medios se diluyen repentinamente. El flujo interminable de información deslumbra a la audiencia y la atención de la audiencia. está constantemente distraído. Los mensajes publicitarios no pueden transmitirse fácilmente a casi todos los públicos.
La transferencia del dominio de la comunicación
En la era de la teoría clásica de la creatividad publicitaria, aunque la audiencia se ha convertido cada vez más en el factor central considerado por el personal creativo en el proceso de generación creativa, la La audiencia sigue siendo el medio publicitario. Receptores pasivos, el poder dominante en la difusión de información publicitaria todavía está en manos de los medios y los anunciantes, y la audiencia es sólo el objeto a atraer.
Sin embargo, con el empoderamiento tecnológico de los nuevos medios, las audiencias han comenzado a tener la iniciativa de elegir la información y el derecho a expresar opiniones. Sus opciones de medios se han vuelto cada vez más diversas, y sus requisitos de publicidad. También se ha vuelto más diverso y es cada vez más alto, y afecta directamente la reputación de la marca. Al mismo tiempo, la audiencia se ha convertido en un medio de reenvío natural. Los anuncios que sean aprobados se reenviarán automáticamente, pero los anuncios que no estén satisfechos también serán criticados. La forma de "la audiencia es el medio" se está volviendo cada vez más real. .
Los requisitos publicitarios continúan aumentando
Los primeros anuncios solo requerían una redacción vívida durante el horario de máxima audiencia y tableros centrales para lograr una alta tasa de alcance y aumentar el conocimiento de la marca y el producto. Sin embargo, en el nuevo entorno mediático, por un lado, los métodos y preferencias de contacto con los medios de comunicación del público son muy diversos sin una buena creatividad y métodos de presentación interesantes, es difícil impresionar al público. Por otro lado, los requisitos de la audiencia en cuanto a la calidad y los valores del contenido publicitario también aumentan constantemente al aceptar anuncios. Esos anuncios vulgares y de mala calidad no solo causan disgusto entre la audiencia, sino que también pueden provocar incidentes de crisis.
Nuevas oportunidades para la creatividad publicitaria
Costes creativos reducidos
Un beneficio significativo del nuevo entorno mediático para la realización de la creatividad publicitaria es la reducción de los costes publicitarios. El umbral de entrada para los nuevos medios es bajo, la competencia es relativamente feroz y el efecto de escala general brinda alivio de costos a los anunciantes.
Mayor exposición a la audiencia
Los nuevos medios se han convertido en la elección de la mayoría de los usuarios, especialmente las redes sociales como WeChat y Weibo, que son indispensables para casi todos, lo que crea un nuevo entorno para la publicidad. Un contacto más amplio con la audiencia también proporciona una base de estudio de audiencia más amplia para la creatividad publicitaria.
Las audiencias son más interactivas
Las características interactivas de los nuevos medios brindan mayores posibilidades para formas creativas de publicidad. H5, VR, video dinámico y otras formas se han convertido en la base de la creatividad publicitaria. La forma eficaz mejora la experiencia de la audiencia en la publicidad y estrecha la comunicación y el contacto con la audiencia.
Estrategias de creatividad publicitaria
Los "cuatro principios" siguen siendo importantes
Los principios básicos de la creatividad publicitaria incluyen "el principio de originalidad, el principio de eficacia , el principio de comprensión y el principio de impresión "en principio". Se requiere creatividad publicitaria para crear cosas nuevas con la premisa de transmitir información específica. También debe prestar atención al efecto real de la publicidad y brindar beneficios prácticos a los anunciantes.
Al mismo tiempo, la novedad y la singularidad no deben exceder la comprensión de los consumidores, sino que deben causar una buena impresión en la audiencia y dejar una huella inolvidable.
Preste atención a la integración multimedia de las formas publicitarias
La diversificación de los nuevos medios puede fácilmente hacer que la publicidad se centre ciegamente en la forma. Por lo tanto, mientras nos centramos en la innovación del operador, debemos seguir el. "encontrar a la persona adecuada y tener una conversación" "Este criterio de comunicación localiza con precisión a la audiencia, aclara los hábitos de contacto con los medios de la audiencia y luego formula un plan de promoción en los medios.
Fortalecer la experiencia interactiva de la creatividad publicitaria
La creatividad publicitaria en el entorno de los nuevos medios debe considerar primero la experiencia real de la audiencia y mejorar el sentido de participación de la audiencia mediante la configuración en línea y Enlaces interactivos fuera de línea. Involucrar a la audiencia en la creatividad publicitaria y lograr impresiones publicitarias fragmentadas.
Preste atención a los valores del contenido publicitario
Se debe prestar atención a los valores correctos en cualquier creatividad publicitaria de nuevos medios, especialmente con la calidad cada vez más estricta. revisión, la importancia de los valores es cada vez más importante. La creatividad publicitaria que transmite valores correctos no sólo no será resentida, sino que también alentará a la audiencia a enviar recomendaciones activamente, eliminando virtualmente las barreras de comunicación y logrando una difusión publicitaria sin costo.
Céntrese en la integración de audiencias de nuevos medios
Utilice big data, inteligencia artificial y otras tecnologías para registrar datos de comportamiento de la audiencia dispersos en diferentes plataformas para lograr el intercambio multiplataforma*** A través de La conexión, los comportamientos de contacto con los medios de los usuarios en diferentes períodos y de diferentes maneras se forman en un plan de impulso fijo para lograr la integración de audiencias en diferentes plataformas y maximizar la eficiencia para alcanzar la tarifa.
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