Se estrenan las diez películas más no rentables de 2016. ¿Cuál es el colmo para las películas nacionales?
Aunque 2016 ya pasó, muchas reseñas anuales de la industria del cine y la televisión apenas han comenzado. Por ejemplo, recientemente se ha publicado la taquilla de las películas de 2016. A juzgar por varias cifras, es un hecho indiscutible que el mercado cinematográfico ha experimentado una desaceleración en 2016. No sólo estuvo lejos de alcanzarse el objetivo de taquilla de 60 mil millones prometido a principios del año pasado, sino que incluso el crecimiento anual de la taquilla La tasa no superó el 5%. Recientemente, algunos medios resumieron las películas con mayores pérdidas anuales en función de diversas cifras de la industria cinematográfica el año pasado. En esta tabla podemos ver que las pérdidas del mercado cinematográfico el año pasado oscilaron entre decenas y cientos de millones de yuanes, y también hubo películas con grandes producciones, grandes directores y estrellas de renombre. ¿Por qué estos que alguna vez fueron "elixires de taquilla" se han convertido en "venenos de taquilla"? Además de la taquilla, ¿los canales de distribución y marketing también deberían ser responsables de las pérdidas? ¿Cuál fue el motivo de la pérdida de taquilla del año pasado? ¿Animación de alto costo? El público no lo cree. Entre estas películas, la primera categoría que se lleva la peor parte son las películas animadas de alto costo representadas por "Rock Tibetan Mastiff", "Little Door God" y "Throne of the Elves". Este tipo de película utiliza el lema de imágenes excelentes e invierte muchos costos de producción en las empresas de preproducción. Ya sea "Rock Tibetan Mastiff", que fue creado por un equipo estadounidense de Hollywood con un costo de 60 millones de dólares estadounidenses, o "Little Door God", que contó con un apoyo de 70 millones de yuanes y requirió un largo período de producción de tres años. Detrás de estas hermosas cifras de inversión se encuentran enormes retornos en publicaciones posteriores. Sin embargo, el público nacional no parece dispuesto a pagar por este tipo de películas. Después de que se estrenaran varias películas animadas de alto costo, todas fracasaron en taquilla y terminaron miserablemente. Para una película con una tasa de retorno tan baja, los altos costos iniciales de producción están destinados a ser desperdiciados. Las grandes sumas de dinero no causaron grandes pérdidas y las pérdidas fueron inevitables. Películas de acción de ciencia ficción coproducidas: películas nacionales con piel "extranjera" Otro tipo de película que ha quedado fuera del mercado cinematográfico chino es la coproducción chino-extranjera de películas de acción de ciencia ficción "Warrior's Gate". "Evaporando el Pacífico" apareció en la lista anterior. Todos pertenecen a este tipo. Estas películas suelen ser producidas conjuntamente por China y países extranjeros en términos de inversión, actores, áreas de estreno, etc. Todo tipo de películas tienen grandes historias y altos requisitos de efectos especiales de posproducción. Sin embargo, este tipo de producto que combina elementos chinos y occidentales no es adecuado para el mercado cinematográfico chino. La combinación de elementos orientales y ciencia ficción occidental es insatisfactoria y carece de sinceridad, por lo que el público, naturalmente, no lo compra. El presupuesto de "Warrior's Gate" es de 48 millones de dólares (equivalente a aproximadamente 330 millones de yuanes). Sin embargo, la taquilla después de su estreno nacional fue de sólo 22,83 millones y la pérdida neta se estima en más de 320 millones. "The Evaporating Pacific" obtuvo 35 millones de ingresos en taquilla, pero en comparación con una inversión de 9 millones de dólares (equivalentes a 60 millones de yuanes), también perdió al menos 37 millones. ¿Apuestas o garantizadas? La batalla entre inversión y taquilla En los últimos años han surgido en el mercado cinematográfico nacional dos nuevas estrategias de distribución: la “apuesta” y la “garantizada”. "Apuestas" es a menudo un concepto en el mercado de capitales y también se denomina "distribución garantizada" en la industria cinematográfica. La llamada "distribución garantizada" es un acuerdo de apuestas firmado entre el productor y el distribuidor antes del estreno de la película. Según el acuerdo, ambas partes confirman una cantidad, independientemente de cuál sea la taquilla final de la película, el productor puede asegurar unos ingresos elevados por adelantado, mientras que la distribuidora tendrá prioridad para obtener ingresos adicionales si la taquilla real supera. esta cantidad. Sin embargo, aunque las emisiones garantizadas tienen muchas posibilidades de ganar, también son extremadamente riesgosas. Una vez que fracasan, tendrán que soportar enormes pérdidas. "Dream Partner" es un ejemplo típico de una película que sufrió pérdidas debido a pérdidas garantizadas. La película fue protagonizada por varias estrellas, pero debido a la mala reputación después de su estreno, solo ganó 81 millones en taquilla (aproximadamente 30 millones fueron compartidos por los inversores). Como resultado, Fujian Hengye Pictures, que gastó 300 millones para garantizar la película, perdió mucho dinero. Se informa que la inversión cinematográfica fue de 90 millones, con una pérdida neta estimada de 60 millones. "Ip Man 3" también sufrió grandes pérdidas debido a las garantías. El costo de producción y los gastos de distribución de la película ascendieron a aproximadamente 300 millones, y la taquilla garantizada fue de mil millones. Sin embargo, al final solo recibió 800 millones en taquilla, por lo que Kuailu Investment Group no pudo garantizar el mínimo. , soportará una gran pérdida. Además, durante el estreno de "Ip Man 3", se reveló la turbia historia de falsa ostentación (asientos cerrados, teatros fantasma, etc.), que supuso una taquilla falsa de 32 millones. Por lo tanto, a excepción de los inversores que saben cuánto dinero perdió "Ip Man 3", es posible que los forasteros no puedan calcular esta cuenta confusa.
IP de artes marciales con disfraces antiguos: el mercado se ha perdido y ya no hay primavera. Las películas de artes marciales con disfraces, que alguna vez fueron populares, han perdido gradualmente su posición en el mercado cinematográfico en los últimos años. El fracaso de taquilla de "La espada del tercero". Joven Maestro" es la mejor prueba. Esta gran película IP, creada por Bona y Er Dongsheng y escrita originalmente por Gu Long, recibió mala reputación después de su estreno. Los ingresos de taquilla finales fueron menos de 100 millones, con una pérdida neta de 63 millones. Y otra película con la misma suerte es "La leyenda de los dioses". Aunque esta película, controlada por China Star e invertida conjuntamente por Bona, Alibaba, iQiyi, etc., está llena de estrellas, el público hace tiempo que perdió interés en este tipo de películas con grandes trucos pero sin narración. no es bueno. Al final, la taquilla de la película acabó con sólo 284 millones, y los inversores pudieron quedarse con una parte de unos 110 millones. Si el coste se calcula en 400 millones, la pérdida neta será de 290 millones. Pérdida inesperada: el efecto de Ang Lee falló y el tema principal no tuvo mercado. La nueva obra del año de Ang Lee, "Billy Lynn's Long Halftime Walk", recibió inesperadamente una mala respuesta y terminó con una taquilla de 30,93 millones de dólares. Aunque la marca dorada de Ang Lee tiene una influencia extraordinaria en China, con calificaciones de 8,6 y 8,0 en Douban y Time.com respectivamente después de su estreno, la reputación de la película en los Estados Unidos no es buena, con una puntuación de IMDb de solo 7,2, lo cual es terrible. La frescura del tomate es del 45%. Por tanto, en la taquilla total final, el mercado estadounidense solo ganó 1,74 millones de dólares, lo que representa el 5,6% de la taquilla total. En el extranjero, se estrenó en China continental, Singapur, Malasia, Filipinas, México, Dinamarca, Noruega y otros lugares, con una taquilla de 29,19 millones de dólares estadounidenses, incluidos 163 millones de yuanes en China continental. Otra película que recibió una mala respuesta fue el éxito de taquilla histórico Xuanzang de la dinastía Tang, que representó a China en la campaña del Oscar al cine en lengua extranjera el año pasado. Esta película implementa el tema principal de "Un cinturón, una ruta" del gobierno central en términos de tema. El protagonista Huang Xiaoming también ganó dos premios consecutivos a Mejor Actor en el Festival de Cine Italiano Chino y en el Festival de Cine de Changchun por esta película. Sin embargo, el público no está muy interesado en este tipo de temas. La puntuación de Douban es de sólo 5,2 y la taquilla de sólo 33 millones. Esto hace que China Film Group, que ha invertido más de 100 millones, tenga una pérdida esperada de 88 millones. . Puestos del Año Nuevo Lunar: el boca a boca y la taquilla salen a la calle Al ver que no se puede lograr el objetivo de taquilla de 2016, muchas personas han puesto sus ojos en los puestos del Año Nuevo Lunar a finales de año, con la esperanza de finalmente hacerlo. esforzarse y dar a la taquilla un último empujón después de un año sombrío. Sin embargo, incluso con la bandera del maestro nacional Zhang Yimou, "La Gran Muralla" aún no logró revivir el mercado cinematográfico del año pasado. No solo eso, los cuatro éxitos de taquilla lanzados durante el período del Año Nuevo Lunar "lideraron" vergonzosamente la lista anual de pérdidas de taquilla. La razón principal de las pérdidas colectivas durante el Año Nuevo Lunar es la baja tasa de retorno causada por la lenta taquilla. Tomando como ejemplo "La Gran Muralla", el presupuesto es de 150 millones de dólares estadounidenses (alrededor de mil millones de yuanes si se cuenta sólo la taquilla nacional, tendrá que llegar a casi 2.600 millones para recuperar el dinero). Sin embargo, tres semanas después de su estreno, la taquilla acaba de superar los mil millones, lo que está lejos de las expectativas. "Railway Tiger" también se enfrenta al mismo dilema. Esta comedia de acción, que se centra en una exquisita producción de efectos especiales, tiene un coste de inversión inicial de hasta 250 millones, más gastos de poscomercialización, distribución y otros, la inversión total es de unos 300 millones. Aunque Lin Ning, presidente de Weiying Times, se ha comprometido a garantizar una taquilla mínima de 800 millones para "Railway Tigers", ha estado en los cines durante 2 semanas y, después de las vacaciones de Navidad y Año Nuevo, la taquilla es Aún quedan menos de 600 millones. Si queremos completar estos 800 millones en el futuro, me temo que todavía queda un largo camino por recorrer para alcanzar la meta. Otra razón de la pérdida es que la reputación de la película ha provocado una carrera colectiva hacia el mercado, que no ha logrado estimular la voluntad del público de contribuir a la taquilla. Ya sea la tan esperada "La Gran Muralla", la estelar "The Ferryman" o "Railway Tiger" protagonizada por Jackie Chan, la puntuación de Douban después de su estreno estuvo por debajo de los 5 puntos. Sin embargo, "The Demise of Romance", la única película con buena reputación, se considera demasiado animada y mediocre debido a su tema demasiado literario, la falta de publicidad y la escasa programación de películas. Por tanto, la inversión total de "La muerte del romance" fue de 150 millones, y la taquilla final fue de 119 millones, con una pérdida de 100 millones. En resumen, las grandes pérdidas del año pasado en el mercado cinematográfico están íntimamente relacionadas con los tipos de películas, las altísimas cantidades de inversión y la distribución garantizada de las cuentas. A primera vista, la industria del cine y la televisión parece próspera y el capital llega constantemente. Sin embargo, detrás de estas cifras de pérdidas, también podemos ver la crueldad del mercado. Si lo miramos únicamente desde la perspectiva de la taquilla, el público está volviendo gradualmente a la racionalidad, el poder de las estrellas se debilita constantemente y las exageraciones maliciosas son difíciles de atraer la atención. Por lo tanto, en comparación con varios métodos publicitarios y de marketing, es realmente bueno. Mirar una película puede ser la forma correcta de aumentar la taquilla.