¿Por qué "El secreto del dragón" se convirtió en un éxito como "Never Expected"?
La derrota de "Want to Expect" en la batalla ultra extrema: boca a boca, promoción y fracaso de la adaptación de Netflix
El fracaso de taquilla de "Want to Expect" "Fue esencialmente la derrota de la batalla ultra-límite.
A primera vista, la película fracasó en términos de reputación en dos niveles. En comparación con la puntuación más alta de "Looking for the Dragon", la puntuación de Douban de "Want to Expect" es sólo 6,2, lo que provoca una gran controversia entre los fans y los espectadores comunes. Se puede ver que, como película importante adaptada de un popular drama en línea, los fanáticos del drama en línea están básicamente satisfechos con la película. Sin embargo, para convertirse en una comedia nacional no basta con tener fans de la obra original, sino también conquistar al público transeúnte. La clave del fracaso de taquilla de "Never Expected" es que tiene mala reputación y no logró atraer nuevas audiencias. Entonces, ¿adónde fueron los espectadores que no las atrajeron? Probablemente se darán la vuelta y verán "El secreto del dragón".
Sin embargo, la taquilla y el boca a boca nunca han tenido una correlación positiva. Incluso si el boca a boca no es satisfactorio, siempre que se utilice bien la propiedad intelectual "Wan Wan", la película puede. todavía gana taquilla, al igual que "囧 en Hong Kong" 》 Lo mismo, pero aquí, ¡el equipo de "Wanwan" cometió un error fatal! --"Guerra sin restricciones". La guerra sin restricciones es un concepto nacido a finales del siglo pasado que se refiere a una forma de guerra que subvierte las reglas de guerra establecidas, trasciende todas las restricciones, utiliza los mejores medios posibles para lograr los objetivos de la guerra, sin importar el frente o la retaguardia. En esta batalla de taquilla, "Inesperadamente" adoptó la estrategia de la guerra ultraextrema. Para competir con "El secreto del dragón", "Never Expected" tuvo una proyección a gran escala el fin de semana anterior a su estreno. La taquilla de más de 100 millones de yuanes alguna vez estuvo llena de expectativas. táctica de guerra sin restricciones que se ha convertido en una presión. Por un lado, la película desató el entusiasmo de los internautas y fanáticos de antemano y, por otro lado, fermentó por completo la mala reputación, por lo que cuando se estrenó oficialmente, la reputación y la taquilla de "Unexpected" el primer día. de su lanzamiento fue completamente derrotado por sus oponentes, y estaba en un estado de completa derrota.
¿Habría caído "Wan Wan Wan Unexpected" en una situación tan pasiva si no hubiera adoptado la estrategia de venta libre? Probablemente no, originalmente tenían dos opciones:
Una es estrenarla paso a paso, despertar plenamente el entusiasmo de los fanáticos del cine el primer día, y la taquilla sigue de cerca a "El secreto del dragón". La taquilla final no será tan mala.
El segundo es adelantar la programación. El resultado de estrenarla con una semana de anticipación es ocupar la programación de toda la semana y, con su abrumadora ventaja en la programación de películas, puede obtener tantos dividendos de taquilla como sea posible. posible antes de "El Secreto del Dragón".
Pero "Never Expected" tomó la peor decisión, lo que llevó a la partida de ajedrez de hoy. Probablemente esto no sea solo el fracaso de "Inesperadamente", sino también una llamada de atención para todas las adaptaciones de novelas en línea: no todas las adaptaciones son como correr hacia el atardecer, hay demasiadas "inesperadamente" en este mercado.
¿Quién celebra el Año Nuevo? ¿Por qué "El Secreto del Dragón" es tan difícil de batir el récord de "Monster Hunting"
¿Cómo evaluar "El Secreto del Dragón"? La calidad de la película en realidad no es alta, la historia es buena, aunque el suspenso no es lo suficientemente retorcido, los efectos especiales también son buenos, aunque no hay un color mágico, lo más importante es que no sorprende al público. y cumple con las expectativas del público sobre obras mágicas; en resumen, cumple con los estándares.
Hablando de esto, este puede ser nuestro mayor elogio por "El secreto del dragón". ¿Cuánto tiempo ha pasado desde que el público chino vio un éxito de taquilla comercial local que puede estar a la altura de sus altas expectativas? Cuando "El secreto del dragón" siguió el marco de las películas de género de Hollywood, respetó las reglas de las películas comerciales y respetó las necesidades de la audiencia, produjo una película nacional de palomitas de maíz calificada y la alta taquilla que recibió fue bien merecida. .
La siguiente pregunta es: ¿puede "El secreto del dragón", que representa el nivel de la industria cinematográfica china, establecer el próximo récord de taquilla?
La respuesta probablemente sea no.
Aunque se espera que "El secreto del dragón" siga dominando el mercado del Año Nuevo Lunar gracias al boca a boca, "El secreto del dragón" carece del entorno de mercado externo de " Monster Hunt ", que se estrenó casi al mismo tiempo. Todos los éxitos de taquilla de peso pesado tienen altibajos, y "The Secret of the Dragon" tiene que enfrentarse al "Villain Angel" co-creado por Deng Chao y Sun Li y "Old Paoer". Por el ganador del premio Golden Horse, Feng Xiaogang. En esta batalla de superación de taquilla, aunque "El secreto del dragón" tiene la ventaja de una ubicación y gente favorables, sus posibilidades de ganar no son grandes.
En esta guerra de taquilla, "El secreto del dragón" tiene las ventajas de la ubicación y las personas, pero no tiene el mejor "momento": la franja horaria del Año Nuevo Lunar proporciona suficiente capacidad de taquilla, pero los competidores fuertes eventualmente bloquearán " El Secreto del Dragón" El viaje récord de "Buscando al Dragón".
En cualquier caso, desde el punto de vista comercial, "El secreto del dragón" ganó, mientras que "Inesperadamente" casi se puede decir que es la perdedora en este tira y afloja taquillero. El cálculo de la fuerza en el mundo de la taquilla es más complicado y cruel, pero el análisis anterior puede ayudarnos a comprender rápidamente la naturaleza del juego de taquilla, comprender cómo "Inesperadamente" salió de la situación de la taquilla y cómo lo hizo personalmente. El peor negocio elegido. Pero al final, es la propia película la que determina su destino en taquilla: si "Unexpected" mostrara una mejor calidad, ¿aún se enfrentaría a ese dilema?
¿Por qué ganó “El Secreto del Dragón”? Varios análisis de la industria posteriores al evento son correctos, pero es posible que no todos lo sean. Porque lo que determina en última instancia su éxito o fracaso comercial es, en realidad, muy simple: tiene buena pinta.
En lugar de decir que "El secreto del dragón" redefinió los estándares industriales para los éxitos de taquilla nacionales, es mejor decir que redefinió los estándares comerciales para los éxitos de taquilla nacionales. Realmente lo demostró para la audiencia y la película. industria - lo que es un éxito de taquilla comercial calificado. Incluso podemos decir con optimismo que en el mercado cinematográfico nacional actual, siempre que puedas hacer una película calificada y atractiva, sin importar quién sea tu oponente o el calendario al que te enfrentes, puedes ganar. Porque cualquier cálculo astuto puede ser destruido por situaciones repentinas e inesperadas. La única forma de controlar tu destino es ofrecerle al público una película atractiva, y luego el público te ofrecerá una película atractiva en la taquilla.