El décimo año desde que la NFL entró en China. ¿Cuántos fanáticos del fútbol más ha habido en China?

Desde la 1 a. m. del 12 de septiembre hasta las 10:20 a. m. del 13 de septiembre, hora de Beijing, comenzaron uno tras otro 15 partidos de la liga de fútbol profesional estadounidense (NFL) más importante del mundo. La nueva temporada de la NFL finalmente está en pleno apogeo.

La temporada 2016 de la NFL comenzó oficialmente el 9 de septiembre, hora de Beijing. Los dos equipos del Super Bowl número 50 se reunieron en el partido inaugural de la nueva temporada. Al final, los campeones defensores Denver Broncos derrotaron por poco a los Carolina Panthers 21:20.

▼Los partidos de la NFL siempre están agotados, la imagen muestra la cancha local de los Seattle Titans

Esta es la primera vez desde la temporada de 1970 que el primer partido de la temporada es entre el campeón y subcampeón de la temporada anterior. El buen comienzo de temporada ha dado a los aficionados mayores expectativas sobre la emoción de esta temporada. En Estados Unidos, los fans ya están emocionados por el inicio de la nueva temporada. Al otro lado del océano, en China, cada vez más aficionados prestan atención a este evento único lleno de potencia, velocidad, habilidad y colisión.

No sólo la primera en Estados Unidos, sino también la primera en el mundo

La NFL, junto con la MLB (béisbol), la NBA (baloncesto) y la NHL (hockey sobre hielo). ), es conocida como las cuatro ligas deportivas profesionales más importantes de América del Norte. En Estados Unidos, la NFL es la más popular. En una comparación de la audiencia de la temporada regular de varios eventos deportivos norteamericanos en 2015, la NFL promedió 18 millones de espectadores por partido, ocho veces la audiencia combinada de las otras tres ligas principales. La 50ª Super Bowl en 2016 tuvo 111 millones de espectadores. Es el evento deportivo y de entretenimiento anual más visto en Estados Unidos. Ocupa el segundo y tercer lugar entre los eventos de entretenimiento: los Oscar (34,5 millones de espectadores) y los premios Grammy (34,5 millones de espectadores). ). (24,9 millones de personas) es difícil de igualar. En cuanto a las audiencias en vivo, los equipos de la NFL tienen una tasa de venta de entradas de más de 98 por temporada, con una asistencia promedio de más de 68.000.

La popularidad aporta valor comercial y la capacidad de la NFL para atraer dinero no tiene comparación entre las cuatro ligas principales. Según Forbes, el Super Bowl número 50 recaudó 620 millones de dólares, lo que lo convierte en el evento deportivo de un solo día con mayor recaudación de la historia. Forbes también clasificó las 40 marcas deportivas más valiosas en 2015. El "Super Bowl" fue calificado como la marca de evento más valiosa con un valor total de 580 millones de dólares, superando fácilmente a las principales IP deportivas como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo.

El mayor atractivo de la NFL es la emoción del juego en sí. Desde una perspectiva sensorial y visual, la intensa colisión de la NFL hace que la sangre hierva a la gente; desde una perspectiva deportiva, la ofensiva y la defensa de la NFL están llenas de estrategia y son la máxima expresión de la sabiduría del fútbol americano. Aprecie la lucha táctica entre los entrenadores y los jugadores. ejecución de los jugadores. El nivel es realmente divertido. La competencia general en la NFL es feroz, con nueve campeones diferentes del Super Bowl producidos en los últimos diez años. La NFL ha hecho muchos esfuerzos para mantener la fuerza promedio de los equipos de la liga: el 60-70% de los ingresos de la liga se distribuyen uniformemente a cada equipo para garantizar que el equipo pueda mantener buenas operaciones y, al mismo tiempo, un salario duro; El límite está establecido para evitar que los equipos acaparen estrellas a ciegas, provocando un monopolio de recursos o afectando la salud financiera del equipo. Las políticas relevantes hacen que la NFL siempre esté llena de equipos fuertes y cada temporada está llena de incertidumbre, lo que genera más expectativas y sorpresas para los fanáticos.

▼La NFL continúa comprometida con mejorar la experiencia visual de los fanáticos.

Al mismo tiempo, la NFL siempre se ha esforzado por crear una mejor experiencia visual para los fanáticos y mejorar continuamente la calidad. de servicio los días de juego. Desde 2012, el número de personal de servicio presencial en los eventos de la NFL ha aumentado en 5, la fuerza de seguridad ha aumentado en 4, el contenido de la experiencia de entretenimiento ha aumentado en 12 y la aplicación de elementos tecnológicos ha aumentado en 13. Los fanáticos no solo vienen a disfrutar de un juego maravilloso, sino también a disfrutar de una gran fiesta familiar de fútbol americano: los fanáticos en su mejor momento pueden disfrutar del juego, los fanáticos mayores no necesitan preocuparse por cuestiones de seguridad y los niños pueden participar en más experiencias culturales de fútbol americano. .

Los fanáticos que ven los juegos de la NFL por televisión, sienten que realmente están allí. El lenguaje lente de las retransmisiones de fútbol americano siempre ha sido ampliamente respetado en la industria de las retransmisiones deportivas.

Durante el intervalo de cada ofensiva, el locutor utilizará una serie de tomas para explicar cómo el entrenador explica las tácticas, cómo el público contiene la respiración y cómo el mariscal de campo calienta para prepararse, creando una escena tensa de lluvia inminente, haciendo que el El público está más inmerso en el juego. La situación es tensa.

▼ "Comeback", después de que Nueva Orleans sufriera el desastre del huracán, el equipo local Gears se acercó a sus fanáticos. El Superdome, el estadio local de los Gears, se abrió para alojamiento temporal para las víctimas.

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Otro encanto único de la NFL radica en su "cultura comunitaria". Desde una calle y una escuela hasta un pueblo y una ciudad, el concepto de "comunidad" en la cultura estadounidense tiene una gama muy amplia de ductilidad. Como la "comunidad" más grande de la ciudad, sus icónicos equipos deportivos también se han convertido en el espíritu común y el honor de los ciudadanos. Las cuatro ligas principales conceden gran importancia a la construcción de comunidades y la NFL cuenta una historia conmovedora a este respecto. En 2005, el huracán Katrina devastó Nueva Orleans, inundó el 80% de la ciudad y mató a más de 1.800 ciudadanos. El Superdomo, sede del equipo local de fútbol americano New Orleans Saints, también resultó gravemente dañado. Los Saints no se mudaron por intereses comerciales. En cambio, tomaron prestados estadios en otras ciudades como su estadio local para la temporada 2005 y regresaron a Nueva Orleans un año después. En la temporada 2009, los Saints llegaron al "Super Bowl" y ganaron el primer campeonato de la NFL en la historia del equipo. Consolaron a los fanáticos de Nueva Orleans que fueron severamente afectados por desastres naturales y escribieron una leyenda clásica de apoyo mutuo entre el equipo y la comunidad.

Diez años cultivando la NFL China para prosperar

La NFL ha logrado un éxito sin precedentes en el mercado estadounidense, lo que les ha dado el capital y la paciencia para desarrollar los mercados extranjeros de manera constante y constante. manera. En 2005, la NFL celebró su primer partido regular fuera de Estados Unidos y Canadá en la historia de la liga en México.

2007 es un año muy importante para la promoción internacional de la NFL. Este año, el primer partido internacional de la NFL se celebró en el estadio de Wembley en Londres; ese mismo año, la NFL estableció una oficina en China.

▼NFL China también es responsable de promover la liga y el fútbol americano. El sitio web oficial también tiene un área especial para facilitar que los espectadores comprendan rápidamente las reglas del juego.

2016. el décimo año de la Competencia Internacional de la NFL. Ahora es difícil conseguir una entrada para Wembley, con 80.000 entradas agotadas con medio año de antelación. Para satisfacer las necesidades de los fanáticos británicos, la escala del evento se ha actualizado desde el primer evento individual a una serie. Este año habrá tres eventos. 2016 es el décimo año desde el establecimiento de NFL China. Ahora la NFL tiene emisoras estables en China (múltiples estaciones de televisión locales, 7 plataformas en línea, que cubren 124 millones de espectadores), un sitio web oficial chino con información detallada y una red social completa. Distribución de la red, así como una base de fans cada vez más consolidada.

Según una encuesta realizada por CCTV a personas de entre 15 y 54 años en 19 ciudades de primer y segundo nivel de todo el país, el número de encuestados interesados ​​en el rugby aumentó de 1,6 millones en 2010 a 1.900 en 2015. Diez mil personas, un aumento de más de diez veces. En 2010, solo 1,9 millones de espectadores chinos vieron el Super Bowl, y en 2015, la cifra alcanzó los 12 millones.

Los nuevos métodos de comunicación en los medios son de gran ayuda en la promoción de la NFL. Entre los 12 millones de espectadores del Super Bowl en 2015, el 40% vio el partido a través de nuevos medios. El número de lectores del tema "Super Bowl 50" en Sina Weibo alcanzó los 380 millones. En comparación, el principal evento futbolístico de este año, la "Final de la Copa de Europa", tuvo sólo 130 millones de lectores. Con la ayuda de la súper propiedad intelectual del "Super Bowl", la NFL llega cada vez más a los fanáticos de los deportes nacionales.

Al mismo tiempo, la experiencia de los aficionados con el fútbol americano ha pasado del aprecio a la participación. La liga de fútbol de banderas organizada oficialmente por la NFL China se lleva a cabo en 14 ciudades de todo el país, con 130 ciudades participantes más que la temporada pasada. Este es un juego de rugby con menos colisiones y más adecuado para la participación general. El defensor no necesita placar al oponente, pero puede bajar la bandera en la cintura del jugador ofensivo para detener el ataque del oponente. La liga consta de cinco grupos de edad, lo que permite que aficionados de todas las edades participen en la competición. La inscripción del equipo está abierta a todos los participantes en las categorías 9-12, 13-15, 16-18, 18-22 Varsity Boys y Adultos 18+.

A excepción de la categoría universitaria, pueden inscribirse tanto hombres como mujeres del resto de categorías. La liga de fútbol de banderas se está convirtiendo en una plataforma importante para que los jóvenes nacionales profundicen su comprensión del fútbol americano y la marca NFL.

▼A través del "fútbol de banderas", cada vez más chinos conocen la NFL

Varias señales indican que la popularidad de la NFL ha logrado un desarrollo saludable en China. Richard Young, vicepresidente y gerente general de NFL China, dijo: "Hemos experimentado la temporada más influyente y la popularidad de la nueva temporada es aún más sorprendente. El fútbol americano y la NFL están creciendo constantemente en el mercado deportivo chino. Popularización y desarrollo ”

Grupo de alta calidad: retrato del grupo de fanáticos de la NFL china

En los Estados Unidos, la NFL no es solo un deporte, sino el sustento espiritual local de los estadounidenses en China; La NFL no es sólo un deporte, sino también una interpretación transfronteriza y de moda.

Según la encuesta de Sofry, los principales fanáticos de la NFL en China son hombres jóvenes de entre 16 y 30 años que viven en ciudades de primer y segundo nivel y están deseosos de probar cosas nuevas, como explorar culturas extranjeras, amar los deportes y viajar. y tienen ingresos más altos que otros. Los entusiastas del deporte son generalmente más altos.

Además del grupo principal de fans, también hay un grupo de "pan-fans". Puede que no sean fanáticos acérrimos de los deportes, pero se dejan influenciar fácilmente por los elementos cruzados que rodean a la NFL. El mayor contribuyente a esto es el Super Bowl, que representa la imagen de marca de la NFL. Veamos primero la imagen de la marca NFL que representa el “Super Bowl”. No es sólo el clímax de una temporada, sino también un impactante espectáculo de entretenimiento transfronterizo. Cada año, el espectáculo de medio tiempo del "Super Bowl" reúne a superestrellas, dejando atrás muchas escenas clásicas de la historia de la cultura del entretenimiento, como Michael Jackson cantando "Heal the World" rodeado de 3.500 adolescentes en 1993, y Paul McCartney reapareciendo en "Heal the World" en 2005. Al estilo "The Beatles", Madonna mató a 114 millones de espectadores con "Cleopatra" en 2012...

▼Lo más destacado de la 50ª "Super Bowl"

" Super Bowl" "El entretenimiento audiovisual también reside en los anuncios deslumbrantes. Los televidentes normalmente odian los anuncios, pero los anuncios del Super Bowl son el pináculo del arte publicitario: el precio de un anuncio de 30 segundos en el 50º Super Bowl fue de cinco millones de dólares. La publicidad del Super Bowl incluye anuncios de marcas y avances de películas. Muchos de estos comerciales se consideran casos de libros de texto en la industria publicitaria, como el comercial de computadoras Apple del Super Bowl de 1984. Los avances de películas se centran en los próximos estrenos. Los avances presentados en el 50º Super Bowl incluyen éxitos de taquilla de ciencia ficción como "Capitán América: Civil War", "X-Men: Apocalypse" y "Independence Day: Resurgence", así como películas de acción. como "La supremacía de Bourne" e incluso películas de suspense como "10 Cloverfield Lane" son apasionantes. Por lo tanto, el "Super Bowl" atrae no sólo a los fanáticos acérrimos del fútbol americano y los deportes, sino también a todo tipo de fanáticos, fanáticos del cine e incluso personas de la industria del marketing.

Los ricos elementos transfronterizos favorecen la atracción del público, especialmente del público chino, que está relativamente poco familiarizado con el fútbol americano. Por ejemplo, Katy Perry, "Fruit Girl", tiene más de un millón de fanáticos en Weibo. Cuando participó en el espectáculo de medio tiempo del "Super Bowl" de 2015, se estima que alrededor de un millón de fanáticos chinos habían oído hablar del "Super Bowl".

El lado de la moda de la NFL se refleja primero en su ropa. Las chaquetas, sudaderas, camisetas y gorras con temas de la NFL presentan un estilo de arte callejero, que adora la "gente de moda" contemporánea que es libre e independiente. A la NFL China le gusta esto y ha creado una tienda oficial en línea para vender no solo equipos de juego profesionales, como cascos y equipos de protección, sino también ropa informal como camisetas y gorras, esforzándose por atraer a los principales fanáticos, atletas y jóvenes. Marcadores de tendencias. propia audiencia. Además de ropa, la NFL también se ha asociado con algunas marcas de moda para lanzar productos de marca compartida, como el perfume masculino con el que colaboró ​​con Hugo Boss en 2014. Está dirigido a hombres que aman el deporte y prestan atención a su imagen, y impresiona a los hombres de élite con el temperamento majestuoso y elegante de los jugadores de rugby.

Ya sean fanáticos acérrimos o "fanáticos" que están expuestos a la NFL debido a otros elementos transfronterizos, la audiencia general de la NFL puede describirse como de "alta calidad".

Ya sea que busque salud, imagen, personalidad o pura experiencia de entretenimiento, debe confiar en ciertos gustos del consumidor y fortaleza económica. La NFL satisface sus necesidades de manera integral y cuenta con el favor de un grupo de personas de alta calidad, enérgicas e inconformistas.

▼La NFL está de moda en China La famosa artista china Angelababy publicó una vez fotos de ella misma vistiendo la camiseta de la estrella de los New York Giants y dos veces MVP del Super Bowl, Eli Manning, en las redes sociales.

El autor estima que en el futuro, la NFL seguirá atrayendo a los aficionados chinos en una dirección más joven y más moderna. Érase una vez, los chinos no sabían nada sobre el rugby, pero el encanto de los eventos deportivos de alta calidad tiene características globales. En los recién concluidos Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, Bolt logró el logro legendario de ganar tres medallas de oro en cada uno de los tres Juegos Olímpicos. El título de "el hombre más rápido del mundo" quedará grabado para siempre en la historia del deporte y del deporte. Los corazones de esta generación alguna vez fueron desdeñados por los estadounidenses, y la Major League Soccer se está convirtiendo gradualmente en la "quinta liga más grande" de América del Norte. Un partido de preparación de verano entre el Real Madrid y el Manchester United incluso se convirtió en el partido más concurrido en la historia de Estados Unidos. Por lo tanto, con la mejora continua de las condiciones económicas del pueblo chino y la promoción multifacética de la NFL, existe una gran posibilidad de que las audiencias chinas sean conquistadas por la competitividad, la confrontación, el entretenimiento y otros encantos de la NFL en el futuro. La temporada 2016 de la NFL se transmitirá en hasta siete plataformas, incluidas Sina Sports, Tencent Sports, Juli Sports, LeTV Sports, iQiyi, BesTV, Ali Sports/Youku y el producto pago oficial de alta definición de la NFL, Game Pass. en el nuevo ¿Qué tipo de expectación puede crear la NFL en China en un año?