Se transmite el quinto episodio de "Newbies Arrive", Dongfeng Honda muestra calidez en el enésimo episodio 丨 Economía de la industria automotriz

En la noche del 10 de septiembre, se transmitió el quinto episodio de "Novice Driving", el primer reality show de variedades personalizado del país con temas de pruebas de manejo de celebridades, producido conjuntamente por Bitauto y Hunan Satellite TV. Después de establecer un récord de cuatro ratings consecutivos y 1.500 millones de visitas de temas relacionados en Weibo, este episodio de "Newbies Arrive" marcó el comienzo de otro clímax del programa: ¡la prueba oficial del tema dos!

Los estudiantes que han experimentado el tema 2 probablemente tengan un conocimiento profundo de esto. El día antes del examen, el nivel de decibelios de la voz del instructor puede ser inusualmente alto y usted puede sentirse extremadamente nervioso. Ninguna cantidad de música puede digerir el estado de ánimo nervioso que todos compartéis.

Sin embargo, en el momento en que dejes tu asiento y salgas de la sala de examen, ese breve recuerdo será inolvidable e inolvidable.

Es por eso que algunos internautas dijeron que este número de "Newbies Arrive" es el más evocador y conmovedor.

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La atmósfera del programa y el atractivo de la marca se combinan a la perfección

"Newbies Arrive" llega a su quinto episodio y sus socios publicitarios también han dado la bienvenida a su quinto episodio Marca de coche - Dongfeng Honda.

El Xiangyu es uno de los modelos más importantes de la matriz de productos de Dongfeng Honda. El próximo 20 de septiembre se lanzará su nuevo modelo, con ajustes y mejoras en cuanto a apariencia y configuración. Una fuerte promoción de un automóvil nuevo en programas de variedades populares antes de su lanzamiento sin duda tendrá un buen efecto de preparación para el nuevo automóvil y ayudará al nuevo Xiangyu a obtener un mejor desempeño en el mercado.

El contenido de "Newbie's Driving" es realmente muy amigable para los implantadores de automóviles. Debido a que rompe con el estereotipo anterior de implantación superficial de contenido de automóviles, en el programa las celebridades pueden tener un contacto muy natural con los automóviles en cualquier momento, lo que resulta en diversas exposiciones de marca que se ajustan a la trama.

Por ejemplo, la salida sensorial durante la conducción.

Por ejemplo, si bien coincide con la trama, también refleja el excelente rendimiento de dirección del producto.

Sin embargo, el punto más importante es que además de la exposición natural de este programa, la atmósfera del programa también es muy consistente con las demandas actuales de Dongfeng Honda.

Antes del examen, aunque todos estaban inmersos en un ambiente tenso, se animaron unos a otros. Después del examen, la celebridad que reprobó el examen recibió un duro golpe. El entrenador Cai Shu pareció recibir un golpe aún más fuerte. Una vez lloró después del examen y dijo sin rodeos: "¡Este resultado no es lo que quiero!".

En la mesa, mirando al sorprendido y silencioso tío Cai, "Pistachio" Zhou Shen activó el reconfortante modo de comodidad y pidió a todos que hicieran algo para que el tío Cai se sintiera mejor.

Al ver esta conmovedora escena, los internautas exclamaron: "Recordaba la amistad que tenía con el entrenador todos los días".

En tales sentimientos, Dongfeng Honda es tan cálido La marca emocional El tono también se transmite de forma invisible a los consumidores.

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Hacer cosas "cálidas"

Además de la implantación de "Novice Driving", la mayoría de la gente ha estado preocupada por el marketing de Dongfeng Honda en el pasado. dos años. Todo el mundo dará esta evaluación: hace cada vez más calor.

Su marketing tiende a transmitir valor de marca y buscar el reconocimiento de la marca. Parecen haber determinado que sólo los llamamientos emocionales constantes son la forma más directa y eficaz de aumentar la fidelidad del consumidor.

El lanzamiento del nuevo CR-V de este año es el ejemplo más evidente.

En la noche del 10 de julio, Dongfeng Honda inició el lanzamiento del nuevo CR-V con un cortometraje protagonizado por Shen Teng y también les dio a todos una reseña del CR-V: esto como invitado El ponente, Zheng Chunkai, también participó por primera vez en el rodaje de la evolución de este SUV que lleva 16 años siendo un éxito de ventas en el mercado chino. La película despertó una gran respuesta tanto dentro como fuera de la industria antes y después de su estreno. Se puede decir que es un modelo para que una marca de automóviles salga con éxito de la industria.

Existen muchos más métodos de marketing pirotécnico como este.

Por ejemplo, cuando se lanzó el nuevo Civic en mayo de 2019, Dongfeng Honda ofreció una definición clara a los propietarios de Civic por primera vez: asiento C, en septiembre del mismo año en Hangzhou, gritó Alison “; Hospitalidad para las personas que más importan”.

Por ejemplo, cuando se lanzó el nuevo UR-V este año, Dongfeng Honda se acercó al grupo de usuarios como una "nueva clase media", y un simple saludo de "Hola, vida" continuó aumentando la pirotecnia de la marca. .

Para otro ejemplo, cuando se desbloquea Wuhan, se presentan una serie de carteles llenos de recuerdos de Wuhan.

El subdirector general ejecutivo de Dongfeng Honda, Zheng Chunkai, dijo una vez que Dongfeng Honda ahora está prestando más atención a la comunicación con los consumidores para brindarles una experiencia cálida. "Comunique emociones, no sólo productos; cree calidez, no sólo servicios".

Estas tácticas afectuosas también pueden ser la respuesta inevitable de Dongfeng Honda a las demandas de los consumidores y al pulso de los tiempos a medida que entra en una nueva etapa. .

Echemos un vistazo al plan de negocios a mediano plazo “Desafío 1” de Dongfeng Honda. A partir de 2013, Dongfeng Honda utilizará 10 años para alcanzar el objetivo anual de producción y ventas de un millón de vehículos en 2023. En los primeros cinco años, ha podido acelerar y liderar la tasa de crecimiento de la industria. Pero a partir de 2018, el mercado automovilístico de China entró repentinamente en una etapa de "crecimiento negativo" y la era incremental se transformó gradualmente en la era de las acciones. Hay crecientes incertidumbres, lo que significa que las viejas estrategias e ideas ya no pueden ayudar a Dongfeng Honda a lograr un desarrollo continuo.

Cómo alcanzar con éxito el millón de vehículos en los próximos cinco años del plan "Desafío 1" es una nueva tarea en la era de Zheng Chunkai.

“Dongfeng Honda se encuentra actualmente en una etapa en la que el avance es cada vez más difícil, pero si no avanza, debe retroceder y debe avanzar”, dijo Zheng Chunkai, en la situación actual llena de incertidumbre. El punto clave que se puede aclarar es mostrar el lado cálido de la empresa y permitir que la marca tenga una conexión más profunda con los clientes.

En esta dirección general, la cooperación con "Newbies Arrives" es sin duda otro truco eficaz y novedoso.