El juego móvil "Flower Thousand Bones" tiene unos ingresos mensuales de 200 millones. ¿Puede ganar dinero el juego adaptado de la exitosa serie de televisión?
El juego para móviles "A Thousand Bones of Flowers" tiene unos ingresos mensuales de 200 millones. ¿Puede ganar dinero el juego adaptado de la exitosa serie de televisión?
El juego para dispositivos móviles "Flower Thousand Bones" solo ha estado en línea durante más de un mes y tiene ingresos mensuales de hasta 200 millones. Las personas que son tanto fanáticos de los dramas como usuarios de teléfonos móviles han descubierto desde hace mucho tiempo que hay más. y se lanzarán series de televisión y programas de variedades más populares. El juego del mismo nombre se lanzó simultáneamente, y jugar mientras se miran dramas (programas de variedades) se ha convertido gradualmente en la norma.
A primera vista, el vínculo película-juego que se ha solicitado en la industria durante muchos años finalmente se ha hecho realidad, pero a medida que más y más juegos de este tipo estén disponibles, descubrirá que solo hay una Un puñado de juegos para móviles que son tan populares como la serie de televisión.
¿Por qué se está convirtiendo en una tendencia adaptar obras de cine y televisión a juegos, y por qué las situaciones de estos juegos son tan diferentes después de su lanzamiento? ¿Qué series de televisión o programas de variedades son adecuados para la adaptación a juegos? ¿Y quién está destinado a fracasar desde el principio?
"Flower Thousand Bones", "Nirvana in Fire", "The Legend of Wu Mei Niang", varios dramas históricos en 2015 lanzaron juegos móviles con el mismo nombre. No Wu Meiniang con los pechos más grandes, ni Mei Changsu con el cerebro más fuerte, sino Hua Qiangu, el líder más lindo.
Echemos un vistazo primero a un conjunto de datos de la lista de los más vendidos de "Flower Thousand Bones" y "Nirvana in Fire". Comparación de datos 40 días después del lanzamiento de los dos juegos: la clasificación promedio de juegos móviles de “Flower Thousand Bones” ocupa el puesto número 5, y la clasificación promedio durante el período "Nirvana in Fire" fue 81.
Veamos la comparación de las descargas de los dos juegos: dentro de los mismos 40 días desde la fecha de lanzamiento, a juzgar por los datos de clasificación gratuitos, la clasificación diaria promedio de "Flower Thousand Bones" es de aproximadamente 40, mientras que "Flower Thousand Bones" ocupa alrededor del 40 diariamente. La clasificación diaria promedio en la Lista Langya es 426.
Como la comedia de situación más popular de los últimos años, "Love Apartment" también lanzó un juego móvil con el mismo nombre, pero el juego es mucho menos popular que la serie de televisión y no ha sido ni popular ni popular desde su lanzamiento. Por el contrario, los juegos móviles lanzados por programas de variedades populares como "Running Brother" y "Where Are We Going, Dad" todavía tienen jugadores activos debido a su mejor combinación de configuraciones y programas de juego.
¿Por qué es tan grande la brecha de rendimiento entre los juegos móviles adaptados de dramas populares?
Durante los tres meses de emisión de la serie de televisión "A Thousand Bones of Flowers", su juego móvil del mismo nombre ocupó una vez el primer puesto en el ranking de los más vendidos de la App Store de Apple. Dos semanas después del lanzamiento del juego móvil "Flower Thousand Bones", "Flower Thousand Bones" también obtuvo un buen resultado al estar "en la cima de la lista" tanto en juegos gratuitos como en juegos populares más vendidos a pesar de la popularidad del programa. Han pasado varios meses, "Flower Thousand Bones" El juego móvil también puede ocupar el puesto 32 en la lista de los más vendidos. Se puede decir que "Flower Thousand Bones" es el único juego adaptado de un drama cinematográfico y televisivo reciente que ha logrado éxito comercial, aunque alguna vez existieron juegos del mismo nombre como "Nirvana in Fire" y "Legend of Wu Mei Niang". Popular, no formaron el juego "Flower Thousand Bones" y "Thousand Bones" tiene un efecto duradero.
Desde la perspectiva de los dos productos de juegos móviles, "Flower Thousand Bones" pertenece a la versión Q ARPG (juego de rol de acción), mientras que "Nirvana in Fire" y "Legend of Wu Mei Niang" son clásicos El juego de cartas para dispositivos móviles es muy similar al clásico de cartas "Dota Legend" en términos de jugabilidad y calidad. Ambos tipos de juegos tienen precedentes muy exitosos a seguir. El juego móvil ARPG tiene el clásico "Tai Chi Panda", y el clásico del juego de cartas es "Legend of Dota". Por lo tanto, se puede concluir simplemente que "Legend of Wu Mei Niang". " No debería haber mucha diferencia en los datos de producto entre los juegos móviles "Nirvana in Fire" o "Flower Thousand Bones".
Sin embargo, el juego móvil "Flower Thousand Bones" solo lleva más de un mes en línea y cuenta con más de 10 millones de usuarios activos. Según estimaciones de la industria, los ingresos mensuales del juego móvil "Flower Thousand Bones" pueden alcanzar los 200 millones de yuanes. Otros juegos móviles adaptados de películas y programas de televisión populares están muy por detrás.
¿Por qué sólo "Mil huesos de flores" puede alcanzar el éxito comercial?
Mei Changsu perdió ante Hua Qiangu. ¿Por qué ambos están adaptados de dramas populares pero tienen destinos diferentes?
Los jugadores de "Flower Thousand Bones" participan en la publicidad y generan impulso para cultivar fanáticos leales.
A diferencia de los dramas tradicionales de cine y televisión que solo realizan publicidad intensiva antes de su transmisión, "Flower Thousand Bones" Bones" no ha parado desde el principio.
“Comenzamos a filmar en junio y lanzamos el avance en julio y agosto, tanto en chino como en inglés. También movilizamos a los internautas para hacer varias versiones, por lo que tenemos más de una docena de versiones, incluidas japonesa y tailandesa. , y coreano El tráiler, que nunca antes se había visto en la historia de los dramas televisivos chinos, despertó inmediatamente el entusiasmo de la audiencia. La audiencia no era solo un espectador, sino que consideraba a Hua Qiangu como su propio drama. p>De manera similar, al crear un juego, el sentido de participación del jugador es muy importante. Antes de completar "Flower Thousand Bones", se llevó a cabo un concurso mundial de colección de música, en el que se invitó a los internautas a escribir letras y canciones. La audiencia creó el tema principal "El fin del mundo" para la audiencia de "A Thousand Bones of Flowers", y luego lo convirtió en un MV y lo envió a los internautas. Además, se invita al público a experimentar la trama de la obra y se utiliza tecnología de cambio de cabeza para permitir que el público se convierta en los personajes de la obra. "A través de este esfuerzo paso a paso, la audiencia siente que la serie de televisión Hua Qiangu es suya y que este tipo de experiencia del personaje se integra en la vida. De hecho, comenzamos a cultivar fanáticos del juego durante la producción del Serie de televisión."
Con la popularidad de la serie de televisión, "Legend of Wu Mei Niang" una vez entró entre los diez primeros en términos de descargas de juegos móviles durante su transmisión, lo cual es un buen comienzo. Sin embargo, después de su popularidad, el juego perdió su vitalidad, la versión del juego ya no se actualizó y sus Weibo y WeChat oficiales ya no publicaron actualizaciones relacionadas con el juego.
La promoción y las actualizaciones de "Flower Thousand Bones" se han gestionado con mucho cuidado, desde invitar a la actriz principal Zhao Liying a ser la portavoz del juego, hasta los anuncios de juegos móviles que se transmiten diariamente en Hunan Satellite. TV, todo por "Flower Thousand Bones" La promoción de los juegos móviles ha hecho grandes aportes. Además, incluso después de que termina la serie, los productores del juego continúan mejorándolo. El 10 de este mes, "Flower Thousand Bones" se actualizó. La trama del nivel principal recién agregada está abierta a la aparición del dios demonio. Se agregaron dos nuevas mascotas espirituales y la función de transferencia de poder de la mascota espiritual. Al mismo tiempo, se han optimizado muchos aspectos del juego. Se han corregido varios errores en la escena pensando en los jugadores, ¿todavía te preocupa que a los jugadores no les guste jugar?
La experiencia del juego es el factor fundamental para los fanáticos del drama
Tang Lijun cree que, en general, hacer juegos requiere estos tres elementos: una trama sólida, una acción sólida y elementos comerciales sólidos "Flower Thousand". Bones "En primer lugar, es un drama con una trama fuerte, que se refleja en la lucha por cultivar inmortales y sectas. Es muy adecuado para juegos de rol y juegos de experiencia argumental.
Además, la productora del juego "Flower Thousand Bones" invitó a Fresh Guoguo, el autor original de la novela, a ser el arquitecto de la trama: "Debido a que Guoguo también es un jugador, la capacidad de actualizar y luchar contra monstruos es lo más importante en Hua Qiangu "Sí".
Por el bien de la experiencia del jugador, un productor que no es un experto en la industria de los juegos no puede insistir en salirse con la suya, dijo Tang Lijun. Anteriormente había insistido en que los estilos de pintura de los personajes del juego y las series de televisión debían sincronizarse, y todos estaban en el estilo moderno de pintura en tinta. Las hermosas imágenes de los personajes del juego "Flower Thousand Bones" que los jugadores ven hoy en realidad no lo eran. Ella lo reconoció al principio. Sin embargo, a medida que las dos partes se acercaron y obtuvieron una comprensión más profunda de la industria del juego, Tang Lijun aún respetó la estructura establecida por el diseñador del juego, teniendo en cuenta las características de los jugadores.
El modo de transmisión semanal amplía la popularidad del juego. Elige el momento de lanzamiento adecuado. Enlace entre drama y juego 1 1gt
Tang Lijun admitió que el modo de transmisión semanal es muy útil. para la promoción del juego.
Con 54 episodios, "Nirvana in Fire" se ubicó imparablemente entre los tres temas dramáticos televisivos más populares en Weibo la noche de su emisión. Al tercer día de su emisión, Douban había recibido 4.500 comentarios. una puntuación total de 9,3 y fue muy elogiado por la industria. En cuanto a "Flower Thousand Bones", que tiene 58 episodios, aunque la popularidad de búsqueda fluctuó a lo largo de la transmisión del programa, el ciclo completo de lanzamiento del programa duró casi 100 días más que el de "Nirvana in Fire".
Al mismo tiempo, el tiempo de lanzamiento de los productos IP también es muy importante. Debe coincidir con la popularidad de la IP misma. Las marcas a largo plazo con dramas semanales son más adecuadas para los juegos.
Durante el período de transmisión de más de 3 meses de "Flower Thousand Bones", el juego móvil "Flower Thousand Bones" tuvo tiempo suficiente para la fermentación del tema y la comunicación de la segunda o incluso tercera marca. se lanzó el 2 de julio, aunque la serie de televisión había estado al aire durante un mes, la popularidad de Baidu de "Flower Thousand Bones" había alcanzado su punto máximo en ese momento y el vínculo entre la promoción del juego y la serie tuvo el mayor efecto. .
Además, la audiencia de "A Thousand Bones of Flowers" se posiciona como jóvenes oficinistas y estudiantes, lo cual es muy relevante para el grupo de jugadores. Tiene IP duales genuinas de la novela original y la serie de televisión. Por lo tanto, el juego puede restaurar en gran medida la trama televisiva y la trama es muy consistente con la configuración de la trama del juego. Además de atraer a los jugadores comunes, esto también puede convertir a algunos espectadores de series de televisión que originalmente no juegan en usuarios de juegos.
Además, el disfraz de dios demonio de "Flower Thousand Bones" después de convertirse en un dios demonio nunca ha aparecido. En la promoción del juego "Flower Thousand Bones", siempre ha estado "Si quieres". Para conocer el final de antemano, juegue rápidamente". "El eslogan, los juegos y las series de televisión están entrelazados y difundidos de forma interactiva, lo que promueve aún más la popularidad de "A Thousand Bones of Flowers".
El potencial de mercado de la vinculación entre drama y juegos es enorme, ¿cómo ganar dinero con ello?
¿Por qué quieres hacer gráficos para juegos? ——Dinero
En febrero de este año, Disney anunció que sus ingresos totales para el trimestre cayeron en 19 millones de dólares en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, los ingresos del departamento de juegos contrarrestaron la tendencia y aumentaron. en 20 millones de dólares en comparación con el mismo período del año pasado. Se puede ver que la industria tradicional del cine y la televisión se enfrenta a graves desafíos.
A juzgar por el modelo de Hollywood, la proporción entre la distribución de obras cinematográficas y televisivas y la venta de derivados puede llegar a 1:4, pero en China, sumado a la industria, está lejos de alcanzar esta proporción. En el contexto de los dramas de una y dos estrellas, las ganancias de las productoras de dramas de cine y televisión son aún menores, y muchas estaciones de televisión por satélite han lanzado de antemano la estrategia de un drama, una estrella. Transmitido en una plataforma sólida, los productores incluso tomarán la iniciativa de bajar el precio de venta.
¿Qué debo hacer si tengo menos dinero? Lo primero que pensó Tang Lijun, el productor de "Flower Thousand Bones", fue buscar más posibilidades en el desarrollo de la gran propiedad intelectual "Flower Thousand Bones". Tang Lijun hizo un dibujo del modelo de ganancias de "Flower Thousand Bones" para este propósito, pero aún así se encontró con inconvenientes uno tras otro en el proceso de búsqueda de cooperación. Dado que no había habido casos exitosos similares antes, la estrategia de ganancias del juego de Tang Lijun. La mayoría de la gente lo consideraba una fantasía.
Pero ahora parece que la aventura de Tang Lijun fue sin duda un éxito.
¿Qué tipo de juegos adaptados son populares? ——Xianxia es mejor que los ídolos
Un desarrollador de juegos dijo a los periodistas que no todas las IP populares son adecuadas para adaptarse a los juegos: novelas adaptadas a películas y series de televisión normales; Drama gt; drama diario.
Actualmente, parece que el género de cuento de hadas de "Flower Thousand Bones" y el género de exploración de "Ghost Blowing the Lamp" tienen más probabilidades de tener éxito. Los géneros innovadores competitivos como "Running Man". también muy adecuado para el desarrollo de juegos. Sin embargo, los temas de la guerra juvenil y empresarial son todos sin excepción y actualmente no existe ningún precedente exitoso.
"Hay muchos juegos de rol como "Love Apartment" en el mercado ahora, pero ninguno de ellos es popular. Después de todo, los principales jugadores del juego son hombres, que representan alrededor del 70%. La razón por la que "Flower Thousand Bones" es tan popular es que atrae a un gran número de jugadoras. En la actualidad, es difícil que los juegos de rol atraigan el amor de los jugadores masculinos. y las obras televisivas son intrínsecamente inadecuadas para su adaptación a juegos. Incluso si están bien hechas, es difícil lograr un gran impacto”.