Las tiendas de las tres marcas hermanas de ZARA en China están completamente cerradas
Las tiendas de las tres marcas hermanas de ZARA en China han cerrado por completo
Las tiendas de las tres marcas hermanas de ZARA en China han cerrado por completo El Grupo Inditex ha anunciado el cierre total de las tres marcas mencionadas. A principios del año pasado, las tiendas fuera de línea en el mercado chino solo conservan canales de comercio electrónico de marca. Las tiendas de las tres marcas hermanas de ZARA en China han cerrado. Las tres marcas hermanas de ZARA han cerrado completamente sus tiendas en China1
Recientemente, los tres canales de comercio electrónico de Bershka, Pull&Bear y Stradivarius, la empresa matriz de la marca española de moda rápida ZARA, Inditex, emitieron anuncios de cierre de tiendas a partir de. Julio de 2022 A partir del 31, la tienda en línea dejará de vender productos de la serie de la marca y dijo que el servicio al cliente en línea y la línea directa de atención al cliente de la marca se extenderán hasta el 31 de agosto.
A principios de 2021, las tres marcas mencionadas anunciaron el cierre completo de tiendas fuera de línea en el mercado chino y completaron todos los cierres de tiendas a finales del año pasado. El cierre de los canales de comercio electrónico marca esta vez la retirada total de las tres marcas del mercado chino. Actualmente, las únicas marcas que el Grupo Inditex todavía tiene tiendas offline en China son Zara, la marca de gama media Massimo Dutti, la marca de ropa interior Oysho y la marca de muebles Zara Home.
El 8 de junio, el gigante de la moda rápida Inditex, empresa matriz de Zara, anunció su informe financiero del primer trimestre para el año fiscal 2022. Los ingresos del primer trimestre fueron de aproximadamente 6.700 millones de euros, y El beneficio neto alcanzó los 7.600 millones de euros, un aumento interanual del 80%. Pero detrás de su aumento en el rendimiento está el aumento continuo de los precios iniciales. Según los datos, desde este año, los precios iniciales de Zara han aumentado más del 10% cada mes en comparación con el mismo período del año pasado. Incluso con datos de crecimiento gratificantes, los lentos gigantes de la moda rápida todavía enfrentan enormes desafíos y problemas.
De hecho, Zara no es la única marca de moda rápida. Los cuatro grandes gigantes del comercio minorista de moda (Zara, H&M, Gap y Uniqlo) en ese momento estaban pasando por momentos difíciles en China. En los últimos años, con el auge de las marcas de ropa nacionales, el crecimiento ya se ha desacelerado y la epidemia ha acelerado la caída de su desempeño. Las tres marcas hermanas de ZARA han cerrado completamente sus tiendas en China 2
Recientemente, las tres marcas Bershka, Pull&Bear y Stradivarius, propiedad del grupo Inditex, matriz de Zara, emitieron anuncios de cierre de tiendas en sus respectivos buques insignia de comercio electrónico. tiendas, anunciando que cerrarán sus tiendas a partir de 2022. A partir del 31 de julio, las tiendas insignia oficiales de Tmall de las tres marcas dejarán de vender la serie de productos de la marca, y las líneas directas de atención al cliente online y de atención al cliente de la marca se ampliarán a 31 de agosto.
De hecho, el Grupo Inditex anunció a principios del año pasado que cerraría completamente las tiendas offline de las tres marcas mencionadas en el mercado chino, y planea completar todos los cierres de tiendas a finales de 2021. conservando únicamente los canales de comercio electrónico de marca.
La información pública muestra que las tiendas de Bershka, Pull&Bear y Stradivirus China cerraron alrededor de 50 tiendas en un mes entre 2016 y 2019. El número de tiendas Stradivarius en 2019 fue la mitad que en 2016.
Algunos analistas señalan que “Como marcas utilizadas por el Grupo Inditex para dirigirse al consumidor joven, Bershka, Stradivarius y Pull&Bear están seriamente homogeneizadas, con precios medios de producto inferiores a los de Zara, y estilos El estilo es similar a la línea femenina TRF de Zara”.
Sin embargo, la decisión de Bershka, Pull&Bear y Stradivarius de retirarse del mercado chino puede no tener un impacto en el desempeño del grupo. Según el informe de resultados del ejercicio fiscal 2021 de Inditex, en los 12 meses finalizados el 31 de enero de este año, las ventas del grupo aumentaron un 36% interanual hasta los 27.700 millones de euros.
Aunque Zara y Zara Home siguen siendo las principales fuentes de ingresos del Grupo Inditex, con unas ventas que aumentan un 39% interanual hasta los 19.586 millones de euros, lo que supone el 70,7% de los ingresos totales, cabe destacar que Bershka, Pull&Bear y Stradivarius también registraron crecimientos de dos dígitos del 23%, 32% y 42% respectivamente.
Sobre los motivos y consideraciones para cerrar las tiendas insignia oficiales de Bershka, Pull&Bear y Stradivarius en China, el Grupo Inditex aún no ha emitido un comunicado público, pero su Departamento de Relaciones Públicas de China dijo a los periodistas: "Inditex, Como siempre, basándonos en las preferencias y necesidades de los clientes, a través de la experiencia única integrada online y offline de Zara, Massimo Dutti, Oysho y Zara Home, seguimos comprometidos con ofrecer productos de moda de alta calidad a los consumidores chinos. /p>
Según otra reseña, en octubre del año anterior, Zara inauguró su nueva tienda insignia asiática en Wangfujing, Beijing (600859). La tienda tiene cuatro plantas, divididas en casual, Zonas de ropa formal, moda infantil, modelos de marca compartida, calzado y Zara Home, etc. Además del espacio de venta habitual, también existen zonas de experiencias de descanso, pantallas electrónicas inteligentes, etc.
En diciembre del año pasado también se inauguró oficialmente la gigantesca tienda conceptual de Zara en el centro comercial Bluewater de Kent, Inglaterra. Se trata de su tercera tienda después de Barcelona y Dubái, con una superficie de aproximadamente 3.437 metros cuadrados. metros. Además del prêt-à-porter para hombre y mujer y ropa infantil, también hay productos de la serie Zara Home y una zona de compras privada.
Por ello, en opinión de expertos del sector: "El Grupo Inditex podría adoptar un modelo de tienda de colección para reintegrar el negocio global de sus marcas". Las tres marcas hermanas de ZARA han cerrado completamente sus tiendas en China 3
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"Estimados clientes, a partir del 31 de julio de 2022, la tienda insignia oficial de BERSHKA Tmall dejará de vender esta serie de productos de la marca. El 6 de julio, como de costumbre, seleccioné al azar una marca de ropa en línea". tienda Mientras se preparaba para "ir de compras", la Sra. Li, ciudadana de Changsha, descubrió que había un aviso en la página de inicio de la tienda BERSHKA que decía que estaba a punto de cesar sus operaciones.
De hecho, además de BERSHKA, también dejarán de operar simultáneamente Pull&Bear y Stradivarius, ambas propiedad de Inditex, la misma empresa matriz de la marca "top" de moda rápida ZARA.
Continuas con las pérdidas, las tres hermanas se retiraron del mercado chino
El 6 de julio, los reporteros del Sanxiang Metropolis Daily iniciaron sesión en los sitios web de las tres mencionadas. marcas una por una, la tienda insignia de Cat, descubrió que su página de inicio publicó un anuncio de cierre de la tienda que decía que "a partir del 31 de julio de 2022, la tienda dejará de vender esta serie de productos de marca". Hay descuentos y promociones en la tienda y no hay muchos productos a la venta.
Según información de su web oficial, Stradivarius se centra en productos de ropa para mujer, mientras que Bershka y Pull&Bear se ocupan tanto de la ropa de hombre como de mujer. Las tres marcas se centran en los jóvenes. La mayoría de los precios de la ropa son inferiores a 1.000 yuanes, y el precio medio de las camisas y faldas normales es de entre 100 y 400 yuanes.
Como el primer grupo de marcas de moda rápida en aterrizar en Tmall, Bershka, Stradivairus y Pull&Bear tienen más de 4 millones de fanáticos. Sin embargo, desde que Inditex sufrió su primera pérdida trimestral en 2020, el desempeño de las tres marcas ha tenido dificultades para mejorar a nivel nacional.
Ese día, el periodista entrevistó al azar a varios consumidores que habían comprado ropa de las tres marcas y dijeron que muchas marcas nacionales de ropa ahora obtienen mejores resultados que estas marcas de moda rápida. Y como consumidores, están más dispuestos a apoyar el desarrollo de marcas nacionales.
Cerrando silenciosamente la tienda, no hay tiendas físicas en China
El 6 de julio, los periodistas visitaron los principales distritos comerciales de Changsha, como el distrito comercial de Wuyi y el distrito comercial de Dongtang. Se ha visto que aunque de vez en cuando se pueden ver otras marcas de fast fashion, las tiendas físicas de las marcas Bershka, Pull&Bear y Stradivarius son difíciles de encontrar.
Un ciudadano que vive cerca del Pabellón Zhongshan dijo a los periodistas que Lehe City, la primera tienda de ZARA en Hunan, alguna vez tuvo tiendas físicas de las marcas Bershka y Pull&Bear, "pero han estado cerradas por algún motivo. Ahora hay Ya no hay tiendas físicas en Changsha ".
El mismo día, el periodista se puso en contacto con el servicio de atención al cliente de las tiendas insignia de Tmall de las tres marcas mencionadas una por una y confirmó esta afirmación. : Actualmente, las marcas Bershka, Pull&Bear y Stradivarius ya no tienen tiendas físicas en China. Actualmente, Inditex sólo mantiene las operaciones de la marca Zara, la marca de gama media Massimo Dutti, la marca de ropa interior Oysho y la marca de muebles Zara Home en los centros comerciales offline de China.
Esto también significa que a medida que las tres marcas cierren sus canales nacionales en línea, también se retirarán por completo del mercado chino.
La tarde del 6 de julio, los periodistas vieron en Joy City que incluso Zara, la marca insignia de Inditex, tenía sólo un puñado de consumidores en sus tiendas de marca, al igual que Uniqlo, que no está muy lejos. La puerta está vacía.