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Nielsen rastreó los comentarios en inglés en línea del 7 de mayo al 6 de junio y descubrió que el 30,2% de ellos mencionaban a Nike, que era la empresa más mencionada en las discusiones relacionadas con la Copa del Mundo. Adidas ocupa el segundo lugar con un ratio de 14,4. Nueve de los 32 equipos del Mundial de Sudáfrica vestirán camisetas Nike, incluido Estados Unidos. Adidas patrocina a 12 equipos, incluida Alemania.
Pommaster, vicepresidente de relaciones públicas de Nielsen, dijo: "Las redes sociales en línea facilitan este tipo de marketing sorpresa porque los sitios de redes sociales son muy contagiosos". faces" "Book" y Weibo () para buscar información en inglés sobre el Mundial. Los sujetos de la investigación son los 10 patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo y sus 20 competidores.
El llamado marketing sorpresa se refiere a vincular el evento con la imagen de la empresa a través de publicidad y publicidad, haciendo pensar sutilmente a los consumidores que el evento tiene una relación de cooperación con la empresa. Este tipo de campaña publicitaria suele estar dirigida a eventos deportivos internacionales como la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos.
Nike produjo una película comercial "Writing the Future", protagonizada por la estrella del fútbol británico Rooney y la estrella portuguesa Ronaldo, que recibió más de 14,6 millones de visitas en un famoso sitio web de vídeos. En comparación, el anuncio de Adidas sobre la Copa Mundial estilo Star Wars, protagonizado por la estrella inglesa David Beckham, atrajo más de 2,8 millones de visitas en una semana en el mismo sitio.
No todas las campañas publicitarias de patrocinadores oficiales perderán frente a oponentes no patrocinados. Coca-Cola ocupó el tercer lugar en la encuesta de Nielsen, con casi cinco veces más menciones que Pepsi. La tarjeta VISA ocupa el quinto y segundo lugar en las discusiones relacionadas con el Mundial.