¡El "tono conversacional" hace que tu redacción "charle"!
Piénsalo, ¿cuáles son las palabras que puedes leer? Es fácil de entender, sin jerga técnica seca; es relajado y directo, sin frases incómodas.
¿Cómo escribir ese texto?
Un truco:
¡Añade un “tono conversacional” a tu texto!
Más de un maestro del copywriting ha mencionado esta técnica. Robert Bly, conocido como "el mejor redactor publicitario de Estados Unidos", escribió "El manual completo de creación del copywriting_El maestro del copywriting te enseña paso a paso a escribir poder de ventas" para:
Un texto desenfadado y conversacional es mucho más fácil de leer que un artículo comercial, científico o académico más formal. Si escribes un texto que sea fácil de leer, te convertirás en amigo del lector. Pero si intentas ser retórico, en la mente del lector no eres más que un tipo aburrido.
Por ejemplo, si te pidieran que escribieras un texto para un robot barredor y unos auriculares Bluetooth, ¿qué escribirías?
Redacción publicitaria ordinaria: XX robot barredor, potente poder de limpieza, ruido ultrabajo
Redacción publicitaria conversacional: Haz tu negocio, déjale las tareas del hogar, XX robot barredor
Copia general: XX auriculares Bluetooth, con buena calidad de sonido, fáciles de transportar y hermosa apariencia
Copia conversacional: ¿Adivina dónde está el cable de los auriculares?
A primera vista, la redacción "conversacional" atrae con éxito la atención, como si alguien estuviera charlando con nosotros. Leer un texto puede cansarte fácilmente, pero chatear no. Por lo tanto, una buena redacción no es una "transmisión" unidireccional, sino un diálogo bidireccional. Puede hacer que los lectores tengan una voz conversacional al leer la redacción, de modo que no puedan evitar seguir leyendo.
¿Cómo hacerlo?
También puedes imaginar a una persona a la que quieres impresionar, delinear su apariencia en tu mente y sentir sus emociones y pensamientos. Imagina que esta persona está sentada frente a ti y luego usas palabras para hablarle y decirle todo lo que quieres decir.
Una vez completado el borrador, también es muy sencillo detectar si se trata de un "tono conversacional": "Cuando revises el borrador de la copia, también podrías preguntarte si lo que escribiste puede leerse de manera conversacional. No resulta incómodo leerlo. También puedes imaginarte leer la copia a otros en lugar de simplemente leerla.
Robert Bly también mencionó varios "Escribo a mano y hablo". " en el libro. Consejos:
Primero, use pronombres: yo, usted, nosotros, ellos;
El uso de pronombres personales hará que su artículo se sienta amigable y leído. Es fácil y relajante. ... y al mismo tiempo, la información que desea transmitir puede llegar rápidamente al corazón de los lectores.
Por ejemplo: tengo una sugerencia para ahorrar dinero, todos pueden ahorrar meses. ..
Por ejemplo, Victoria's Secret tiene un ejemplar clásico:
"¡Nos sorprendió! Cuando abrimos las puertas de nuestra nueva empresa, pensamos que la mayoría de nuestros clientes serían mujeres. Después de todo, la hermosa lencería de diseñador es un artículo de lujo irresistible para las mujeres. Resulta que no podríamos estar más equivocados. ”
En segundo lugar, utilice abreviaturas, como Comité Olímpico, Academia de Ciencias Animales, etc.
Por ejemplo: ¿Cuál es el punto más destacado de estos Juegos Olímpicos? ¿Es mejor que “? estos Juegos Olímpicos”? ¿Cuál es el mayor atractivo de los Juegos Olímpicos? ”también es mucho más conciso. Las palabras largas a menudo arruinan la popularidad de los transeúntes.
En tercer lugar, utilice un vocabulario más simple
Los idiomas que utilizamos con frecuencia en nuestras vidas son compuestos; de palabras simples y fáciles de entender. Comprender la composición de palabras simples. Si usamos palabras simples en la copia, nos dará una sensación de familiaridad y facilitará la comprensión del significado de la copia.
Por ejemplo: "De pie en el viento, los cerdos pueden volar". Es mucho mejor que "¡aprovecha la oportunidad de los tiempos y podremos zarpar!" ” es mucho más fácil de entender.
En cuarto lugar, utilice vocabulario coloquial, como “no hay problema”, “OK”, “estafa”, etc.
Vocabulario coloquial y sencillo; El vocabulario es el mismo, lo que hace que la gente se sienta muy amigable y puede crear un fuerte sentido de diálogo.
En quinto lugar, si tienes que elegir entre un tono natural y una gramática correcta, ¡elige un tono natural!
El Sr. Hunter cree que además de las sugerencias anteriores, existe otro método muy útil, que consiste en utilizar más preguntas para interactuar con los lectores. Las "preguntas" pueden desencadenar el pensamiento y la investigación de los lectores. Todos sabemos que "cada pregunta debe ser respondida". Si los lectores buscan respuestas con preguntas, esto puede guiarlos a seguir leyendo y entrar en el llamado "efecto de diapositiva"; Además, "preguntas y respuestas" tendrás la sensación de estar charlando con amigos. Tú y yo hablamos y nos volvemos muy cálidos.
En Douyin, puedes encontrar muchos vídeos cortos con "una pregunta y una respuesta", como el siguiente ejemplar de "Sales Big Player (Xia Ke)":
Este texto de párrafo es una redacción publicitaria "conversacional" clásica, que te hace sentir "cómodo" ya sea que estés leyendo o escuchando. En cuanto a, ¿cómo es una buena redacción? Hay muchos criterios para juzgar, pero se reconoce que la "redacción conversacional" es la redacción más cómoda de leer. ¿Estás de acuerdo?