"Mejor curso de redacción": tres reglas de oro para dominar las rutinas de redacción de nuevos medios

Leí "El curso de escritura caliente" esta semana. Después de leer este libro, mi mayor sentimiento es ampliar mis horizontes, como un soldado que después de dominar todas las armas y equipos puede escribir de acuerdo con él. necesidades reales., elige el arma adecuada para aniquilar al enemigo. Este es un libro de herramientas que puede usarse como una herramienta de escritura para nuevos medios. Cuando tengamos dificultades para escribir, podemos leerlo con frecuencia para encontrar ideas para escribir. Dado que este libro describe en detalle todas las rutinas y principios de escritura, inevitablemente carece de profundidad, pero aún así vale la pena leerlo para los escritores novatos.

El autor de este libro, Frank, era un gerente profesional de una empresa extranjera de Fortune 500. Comenzó a escribir desde cero en 2015, a la edad de 33 años. En 2017, ganó 1 millón con sus propios medios. . Después de tres años de estudiar lógica y reglas de escritura, el 1 de julio de 2017, encontré 10.000 miembros que pagaban en 10 horas. A través de 15 enseñanzas de campos de entrenamiento en línea y verificación práctica, ha creado un método original de tres pasos para la escritura en nuevos medios: atraer, impresionar y persuadir. Él cree que si puedes hablar, puedes escribir, siempre que la gente corriente siga las técnicas, también podrá escribir 10W.

Este libro desglosa en detalle los elementos de artículos explosivos y le enseña paso a paso desde la selección y concepción del tema para captar firmemente la atención de los lectores, paso a paso para impresionar y convencer a los lectores, y finalmente convierta el texto en efectivo. Este libro habla principalmente de tres reglas de oro para crear artículos explosivos: primero, cómo atraer lectores y hacer que te sigan; segundo, cómo impresionar a los lectores y hacer que se conviertan en amigos; tercero, cómo persuadir a los lectores y hacer que lean conscientemente; .

Antes de comenzar a escribir, debemos tener una comprensión general de la escritura: cada elección debe tener discriminación, cada competencia debe tener costos, cada política debe encontrar contramedidas y cada política debe encontrar contramedidas.

Debe haber discriminación en cada elección

Los usuarios tienen sus propias preferencias a la hora de elegir qué ver y qué no ver. Esto corresponde al pensamiento del usuario al escribir. El autor debe considerar las preferencias del usuario al leer y qué contenido utilizar para atraer lectores.

Toda competencia tiene costos

En el proceso de competir por los consumidores, es necesario consumir recursos. Esto corresponde al "pensamiento de valores" al escribir. El autor debe pulir el artículo como producto y utilizar el contenido para impresionar a los lectores.

Cada política debe ir acompañada de contramedidas

Al escribir, las preferencias de los lectores cambiarán y las cosas atractivas cambiarán, pero las emociones de los usuarios no cambiarán y su deseo de valor no cambiará. Cambiará. Esto corresponde al "pensamiento de valor" por escrito. El autor debe considerar el valor del artículo para el lector y qué utilizar para persuadirlo.

Cada política debe ir acompañada de contramedidas

Los lectores consumen contenido y consumen tiempo, y los autores consumen recursos para producir contenido. Los lectores y los autores eventualmente llegarán a un acuerdo. Esto corresponde al "pensamiento general" por escrito. El autor debe considerar las reglas de la industria y el resultado final del contenido.

1. Atracción: escribe sobre la atracción y los lectores la seguirán.

1.1 Utilice la selección de temas para atraer lectores: No trabaje en vano, asegúrese de escribir información eficaz.

¿Qué es información válida? Toda información que genere interés, confianza y acción es información válida.

Generar interés es estimulación y sentimiento, y es una forma de atraer usuarios a través de textos, imágenes, vídeos, etc.

Lo que crea confianza es la comunicación, la percepción, la comunicación, el reconocimiento social y la conexión mental entre el emisor del mensaje y el receptor del mensaje.

Generar acción es persuasión, elección y persuasión y reconocimiento que hacen que los usuarios paguen el coste.

La reciprocidad es atraer usuarios y hacer que se interesen. El compromiso constante, la autoridad y el reconocimiento social son los que crean confianza entre los usuarios. La preferencia y la escasez permiten a los usuarios elegir y actuar. El método específico es: utilizar puntos débiles, puntos calientes, escasez, emociones, etc. para atraer lectores.

¿Cómo utilizar temas de actualidad para atraer lectores? Pasos comunes para escribir sobre un tema candente:

Paso uno: comprobar la popularidad y elegir un tema más popular;

Paso dos: examinar los temas principales que interesan a los usuarios;

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Paso 3: encuentre los múltiples puntos de entrada que desee

Paso 4: comprenda las opiniones generalmente expresadas por otros escritores

Paso 5: determine; un tema de escritura basado en tus puntos fuertes.

1.2 Utilice títulos para atraer lectores

Cuatro técnicas comúnmente utilizadas para escribir títulos:

Se trata de mí (edad, identidad, región, ingresos, intereses)

Funciona para mí (proporciona métodos, atrae lectores con autoridad, explica fenómenos comunes, crea escasez, ahorra tiempo, ahorra dinero, despierta curiosidad)

Provoca emociones (suspenso, miedo, Emociones positivas de alta intensidad, emociones negativas de alta intensidad, conflictos)

Habla por mí (valores, puntos de conversación, nuevas perspectivas, construcción de imagen)

1.3 Usa el primer párrafo para atraer lectores

Analizar emociones: analice las emociones en el título y use palabras para apaciguar las emociones de la otra parte (fenómeno, autoridad, respuestas a preguntas).

Conecte lo anterior con lo siguiente: utilice enlaces para atraer lectores y concéntrese en las palabras clave del título al principio, para que los lectores puedan conectar sus pensamientos sin problemas.

Agregue beneficios: aporte valor a los usuarios de manera rápida y eficiente y ahorre tiempo a los usuarios.

Causar rumores: contar historias, contar puntos débiles, citas famosas.

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2. Muévete: escribe con empatía y los lectores se hacen amigos.

2.1 Sentido de la conversación, escribir como un amigo charlando: Esta forma de escribir es la más sencilla, la más auténtica, la más fácil de entender y la que más probabilidades tiene de generar expectación.

Cómo hacerlo:

1 Haz preguntas, despierta el pensamiento y responde de forma proactiva.

2. Volver a contar el tema, transmitir interacción y transmitir las opiniones y valores que el autor quiere expresar a través del tono de un tercero es más vívido y atractivo que repetir el propio. opiniones y casos.

3. Con lectores, utiliza we en lugar de me, y se refieren a otro grupo de personas.

2.2 Sensación de inmersión, utilizando historias para llevar a los lectores a experimentar juntos.

Cómo hacerlo:

1. Rutina de escritura de historias: punto de partida bajo, proceso doloroso, pero buenos resultados, es decir, el "modelo Nike".

2. Dale significado a los personajes

3. Explora el dolor interior (el dolor es más poderoso que la felicidad y hace que las personas empiecen a actuar)

4. Añade drama Conflicto

5. Completa los detalles de la historia

Una buena historia tiene significado, conflicto, detalles y emoción. Los detalles pueden ser descripciones internas o descripciones ambientales.

6. Modelo de viaje del héroe de la historia.

2.3 Mueve el corazón de las personas e impresiona a los usuarios de diferentes maneras.

O hace que la gente se mueva, o hace que la gente actúe, de lo contrario no se mueve.

Cómo hacerlo:

A través de la simpatía, el dolor, el miedo, la visión, los intereses, las historias, las citas (de libros, artículos, películas, anuncios, reseñas) y el lenguaje. Empieza.

3. Persuasión: Escribe con persuasión y las palabras se convertirán en dinero.

Los estudios de comunicación tienen tres niveles: clarificación, persuasión y persuasión. Para aclarar, es necesario tener puntos de vista claros y niveles lógicos claros; para persuadir, es necesario tener intereses claros y emociones claras, es necesario cambiar los puntos de vista, las actitudes e incluso los valores de la otra parte.

Persuasión significa cambiar el pensamiento de la otra persona o cambiar su comportamiento. Persuadir a las personas requiere cuatro requisitos previos: los usuarios tienen necesidades, necesidades emocionales, reconocimiento de actitudes y transmisión consistente de información.

Cómo actuar:

1. Utiliza AIDA para persuadir: llamar la atención, despertar interés, estimular el deseo, actuar (realizar un pedido)

2. Utilice ATBT para persuadir: atracción, puntos de beneficio únicos, confianza, compra de acciones

3. Utilice SPPB para persuadir: historia de la misión, presentación del problema, solución sugerida, orden de acción

4. Utilice SCQA para persuadir: antecedentes, conflicto, pregunta, respuesta

En resumen, use la emoción para atraer personas, use la lógica para impresionar a las personas y use los beneficios para persuadir a las personas.

Cinco principios para llevarse bien con personas excelentes:

Primero: eres útil, tienes una habilidad central que puede aportar valor real a la otra persona.

En segundo lugar, tienes la información y una forma de pensar única que puede ayudar a la otra parte a mejorar su situación.

Tercero: son interesantes, pueden traer alegría y risas el uno al otro y no se aburrirán cuando se lleven bien con ellos.

Cuarto: Eres tolerante. Puedes apreciar las ventajas de los demás y tolerar los defectos de los demás.

Quinto: Tienes corazón, sabes cuidar los sentimientos de los demás y eres una persona con una alta inteligencia emocional.

Cuando una persona es joven, lo correcto es trabajar duro para ser mejor. Como decía el tío Cat: Ser fuerte es la clave para resolver todos los problemas.

Después de leer este libro, el mayor beneficio es desmantelar las ideas de los artículos de otras personas. El autor recomienda pensar desde los siguientes tres aspectos:

1. Desde el título, primera frase. , Pensando en tres aspectos de la lógica de la escritura, ¿cómo se desarrollan?

Lógica de escritura: puntos totales (puntos generales, subtemas; ejemplos positivos, ejemplos negativos; resumen, llamado a la acción). ¿O debería ser una estructura basada en escenas

(la estructura resalta los temas conflictivos: presentar opiniones; yuxtaposición, progresión o argumentos positivos y negativos; resumen) o una estructura basada en historias

(la experiencia de conflicto de fondo del protagonista; planteando preguntas ——Dar inspiración o respuestas)

2. Piensa desde las tres perspectivas de atracción, acción y persuasión, qué lugares te atraen, qué lugares te conmueven ,

¿Qué lugares, te convence?

3. Pensando desde la perspectiva de la comunicación, ¿qué factores hacen que las personas tomen la iniciativa de difundir?

Cinco incentivos para que las personas difundan:

① Buscar materiales de conversación: proporcionar a los usuarios materiales de conversación para conversar con otros

② Expresar ideas: ayudar a los usuarios a expresar ellos mismos Sus pensamientos internos

③Ayudar a los demás: brindar valor práctico y asistencia a los demás

④Dar forma a la imagen: favorecer la imagen del usuario en los corazones de los demás en el círculo de amigos

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⑤Comparación social: ayuda a los usuarios a expresar su estatus social y sentido de superioridad

En el texto publicitario, todos los elementos están diseñados para que las personas lean la primera oración, la primera oración La única el propósito es hacer que los lectores quieran leer la segunda oración; el único propósito de la segunda oración es hacer que la gente quiera leer la tercera oración, que es fascinante, y así sucesivamente... leer de principio a fin es como sentarse en un Una vez que estás en la diapositiva, no puedes detenerte, solo puedes deslizarte hasta el final. Este es el "efecto de tema" de la escritura.

Como dice el refrán: "Si no practicas boxeo, serás en vano". Escribir es lo mismo que practicar artes marciales. No puedes simplemente aprender rutinas simples si quieres. Para lograr el éxito, debes practicar habilidades más básicas: capacidad de pensamiento lógico, ** capacidad emocional, capacidad de observación aguda, capacidad de comunicación y otras habilidades, solo con habilidades básicas sólidas puedes sublimar habilidades superiores.