¿Cuál es la relación entre propiedad intelectual y marca?
En primer lugar, echemos un vistazo a su introducción relacionada:
IP es obviamente la abreviatura de un sintagma nominal, pero para ser honesto, la primera impresión será la del Dirección IP de Internet, y en segundo lugar, alguien pensará en ello, pensando en la abreviatura de Iphone, esta abreviatura definitivamente no está asociada con la propiedad intelectual, pero es una abreviatura muy inusual. Hoy en día también ha tomado el camino popular, y hay una fuerte tendencia de "tú lo tienes, yo lo tengo, está todo ahí", y el diseño del entretenimiento también juega un papel importante. No es un bien cultural intangible, pero se ha convertido en un tema candente. Era sólo un recurso, pero de repente exageró su valor. IP es IP y no funcionará sin algunos trucos.
IP=Signature
Los juegos se han adaptado a obras de cine y televisión, como la serie "Sword of Sword"; las novelas se han adaptado a obras de cine y televisión, como la película. "Little Times"; los cómics se han adaptado a películas como "One Hundred Thousand" y "Cold Joke"; adaptaciones de obras extranjeras, como "Return to 20", una nueva versión de la película coreana "Weird Girl"; importante. Han Zong presentó las pantallas de televisión que causaron furor en 2014. Entre ellas, era obvio que se convirtieron en grandes películas y juegos derivados. Estas versiones originales se llaman IP.
El autor cree que estos ejemplos son más intuitivos que las explicaciones escritas. Entonces, ¿puede entenderse la propiedad intelectual como derecho de autor? No exactamente. Sólo entiendo que los derechos de autor son ligeramente unilaterales. Se puede decir que la propiedad intelectual de la industria cultural y del entretenimiento es una marca autónoma y el valor de la marca cambiará con las operaciones, por lo que no es la tarifa de derechos de autor la que puede ser igual al valor de una propiedad intelectual. Solo se puede decir que el propietario de la propiedad intelectual le presta su cartel dorado y lo cuelga frente a su casa durante dos días. El propietario de la propiedad intelectual es como un propietario, esperando cobrar el dinero.
IP=content
La razón por la que creo que la palabra propiedad intelectual es exagerada es porque, en mi opinión, la propiedad intelectual, sin importar cuán grande o pequeña sea, en última instancia, no es en lo que todos confían. En una era en la que el contenido es el rey y el buen contenido es raro, hemos introducido un término profesional: propiedad intelectual. Es como toparse con una empresa extranjera. Cada vez que se mezcla el chino con algunas palabras en inglés, es realmente extranjero, pero la esencia no ha cambiado.
La industria del entretenimiento cultural incluye películas, series de televisión, programas de variedades, novelas, juegos, productos periféricos, etc. Mientras una forma de contenido forme valor de marca, otros productos derivados se difundirán a su vez. Para ser honesto, la propiedad intelectual es la fuente de novelas, guiones, juegos, modelos y otros contenidos. Hoy en día, los sitios web de vídeos que prestan más atención al contenido de creación propia simplemente quieren montar su propio negocio, producir y vender sus propios productos, pagar alquiler por el uso del contenido de otras personas y, finalmente, obtener sólo el derecho a utilizarlo.
Monetización de la propiedad intelectual = extensión de la cadena industrial
De hecho, todas las conversaciones se reducen a la cuestión de cómo lograrlo. Así como el sitio web de videos tiene un hermoso modelo, al mundo exterior le preocupa cuándo será rentable su informe financiero. El proceso de monetización de la propiedad intelectual es un producto cultural.
En el proceso de conexión de la cadena industrial, cuando una propiedad intelectual surge en un campo, el espacio para su realización será enorme y se derivará a otros campos, creando dos o tres veces seguidas. de una IP a un sistema IP, de una marca a un grupo de marcas. Una marca y sus derivados en su conjunto formarán un equipo para desarrollar su propia influencia.
Sin embargo, no toda la "monetización de IP" puede tener éxito, y un buen equipo debe gestionar un buen contenido. Después de que la novela "Utopía" de Han Han fuera adaptada al cine, la taquilla fue pésima y la serie de televisión "Little Times" de Jing M. Guo recibió mucha menos atención que la película. De la similitud entre estos dos ejemplos se puede ver que se debe a la falta de intervención de las figuras clave Han Han y Guo Jingming. La “monetización” está inevitablemente ligada a la economía de los fans. Si desea que los fanáticos paguen por derivados de propiedad intelectual, además de la influencia del contenido, el núcleo de la propiedad intelectual es que cuanto más, mejor. Por ejemplo, el primer número de "Running Man" invitó a participar a estrellas coreanas originales y luego realizó espectáculos especiales en Corea del Sur para ayudarlas a acumular popularidad rápidamente. Por lo tanto, la cadena industrial no es lo suficientemente replicable ni extendida, y el efecto de nepotismo. Es necesario injertar fuentes de propiedad intelectual.
Cadena de la industria de propiedad intelectual = retroalimentación
Como se mencionó al principio, el valor de la propiedad intelectual no es fijo y cambiará con las operaciones. Si se aumenta la operación, el valor aumentará naturalmente y al mismo tiempo se formará un fenómeno de retroalimentación. Los fanáticos del juego "Sword of Immortal" irán a ver películas y programas de televisión gracias al juego en sí, mientras que las personas que nunca han jugado también pueden ingresar al mundo del juego "Sword of Immortal" gracias a la serie de televisión. Se puede decir que la creación secundaria de juegos no sólo creó una base de fans para obras de cine y televisión, sino que también retroalimentó a los fans de los juegos. De una vez por todas, los activos intangibles de la marca también están creciendo de forma invisible y varias creaciones derivadas no hacen más que añadir valor a la propiedad intelectual. Se puede observar que la cadena industrial no es una vía de sentido único.
No me importa si se reemplaza la expresión popular “contenido” por propiedad intelectual, pero usar la propiedad intelectual para engañar al público es cruel y hace que la gente se sienta confundida. La llamada IP de alta calidad simplemente significa buen contenido. Lo que tiene más sentido es profundizar en el desarrollo, creación, monetización y retroalimentación de contenidos de alta calidad.
La plataforma de vídeo en línea ha abierto la industria de la propiedad intelectual y el espacio de desarrollo para contenido basado en IP alcanza los 400 mil millones. A medida que aumentan los niveles de ingresos, los niveles de educación y las tendencias estéticas de las personas, se van abandonando gradualmente los contenidos de entretenimiento de mala calidad, idiotas y mal producidos, lo que desencadena la demanda de propiedad intelectual. La Internet móvil promueve la migración de audiencias de las estaciones de televisión a Internet. El grupo de jóvenes que ven dramas en Internet está muy superpuesto con los jugadores de películas y juegos, lo que favorece la apertura de la cadena de la industria IP y el logro de efectos sinérgicos. La plataforma de vídeo de Internet tiene filiales, como producción de películas y distribución de juegos, que pueden ofrecer visualización y distribución pagas de películas y juegos. Son más flexibles, escalables y rentables que las estaciones de televisión tradicionales, lo que las convierte en un excelente escenario para abrir la cadena de la industria IP. En la actualidad, el tamaño del mercado de películas, juegos, licencias de marcas, parques temáticos y series de televisión ha alcanzado los 450 mil millones, 650 mil millones, 400 mil millones, 300 mil millones y 200 mil millones respectivamente, totalizando 200 mil millones. Si se incluye el desarrollo a gran escala de los servicios de vídeo de pago en el futuro, el espacio de mercado alcanzará los 400 mil millones.
Elija una empresa con capacidad de formación y sensibilización en propiedad intelectual. Para elegir una empresa intermedia, primero debe tener la capacidad de cultivar la propiedad intelectual y producir dramas de alta calidad, lo que requiere reservas de propiedad intelectual y del equipo de producción; en segundo lugar, una empresa con pensamiento de desarrollo de propiedad intelectual no se limita a utilizar la enorme base de fans del trabajo original; , pero necesita que la persona al mando de la empresa tenga su propio pensamiento y planificación para la propiedad intelectual; en tercer lugar, puede obligar a los autores a ampliar y gestionar de manera efectiva el ciclo de vida de la propiedad intelectual;