¿Por qué el rendimiento de taquilla de "Dunkerque" es tan alto?
Creo que está impulsado por software como Taopiaopiao. En general, el público está aún más dispuesto a pagar por el heroísmo con fe y tramas más emocionantes, como "Wolf Warrior 2" y "Blood War of Steel". ". "Saw Ridge", etc., es más probable que este tipo de película estimule la percepción del público y provoque una transmisión emocional espontánea; en cuanto al drama relativamente sutil "Billy Lynn's Long Halftime Walk" con las fuertes características personales del director y envuelto en "la guerra" y "Dunkerque" corren probablemente mayores riesgos. Después de todo, todavía existe una enorme brecha entre el nicho y la corriente principal.
Después de su estreno, "Dunkirk" representó 32,88,000 proyecciones después de su estreno; "Billy Lynn's Midfield War" se estrenó el 11 de noviembre del año pasado, y sus proyecciones representaron 28,2, 61,000 juegos. Los puntos de partida de las dos películas son muy cercanos y las calificaciones de los usuarios y las tendencias de la curva de taquilla después de su estreno son casi las mismas.
Aprovechando Alibaba Entertainment, Taopiaopiao estableció el campo de batalla central a través de big data y otros medios para llegar con precisión a los usuarios y ganar la mayor audiencia para "Dunkerque". A medida que hay cada vez más información en Internet, la atención de los usuarios se distrae constantemente y es difícil que el abrumador método de exposición tenga un efecto duradero en la promoción de películas. Se informa que durante el proceso de publicidad y promoción antes y después del lanzamiento, Taopiaopiao no cubrió completamente todas las ciudades con recursos, sino que entendió las características del grupo objetivo e invirtió sus principales esfuerzos en ciudades de primer y segundo nivel. como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.
Los resultados muestran que a partir de los datos de compra de entradas de Taopiaopiao Professional Edition, la proporción de compras de entradas en las ciudades de primer y segundo nivel de "Dunkerque" es 32,2 y 42 respectivamente, y la contribución de taquilla de las ciudades por debajo del tercer nivel representan solo una cuarta parte del mercado; la producción de taquilla de los casi 1.100 teatros seleccionados representó el 57% de la taquilla total, y la producción de taquilla de estos teatros representó el promedio nacional de 38. %. Se puede ver que es precisamente gracias al correcto análisis de audiencias precisas y la asignación precisa de recursos de Taopiaopiao que ha logrado un crecimiento de taquilla de casi el 20%. En el futuro, la promoción y distribución de películas prestará cada vez más atención a la precisión y la conversión: cuanto más preciso sea el posicionamiento de las salas y las multitudes, más razonable y eficiente será la inversión de recursos, mayor será la tasa de conversión y mejor será la eficacia; del presupuesto invertido por el estudio cinematográfico en promoción y distribución.