¿Cuál es la conexión entre la propiedad intelectual y la marca? ¿Existe una explicación sencilla y fácil de entender?
Una de las mayores diferencias entre marcas e IP es que las marcas están demasiado apegadas a uno o un tipo de producto concreto, mientras que la IP no está apegada a una forma concreta. ?
En otras palabras, a nadie se le ocurriría un nombre de marca, una connotación de marca y un concepto de marca de la nada, pero ¿no sabe qué producto quiere hacer? ?El orden habitual de pensamiento es: ¿Qué tipo de producto piensa la gente en fabricar? ——¿Por qué debería hacer este producto? ——Porque quiero incorporar estos conceptos míos a este producto. ?
La propiedad intelectual no tiene una forma específica, pero brinda a los consumidores una especie de sustento emocional.
La IP no se adjuntará a un formulario específico. ?El objetivo final de la propiedad intelectual es perseguir el valor y la identidad cultural. En otras palabras: lo que la propiedad intelectual proporciona a los consumidores no son los atributos funcionales del producto, sino una especie de sustento emocional. Por lo tanto, mientras el producto en sí pueda reflejar emociones y elementos culturales específicos, a los consumidores no les importará demasiado su forma específica.
1. Breve descripción de la propiedad intelectual
En primer lugar, la propiedad intelectual es intangible. La propiedad intelectual (
) refleja el significado de los valores, la visión de la vida, la visión del mundo o el nivel filosófico. En última instancia, tendrá una resonancia cultural y emocional en las personas. Por lo tanto, esto también rompe un malentendido. Mucha gente cree unilateralmente que la propiedad intelectual es una forma creativa cultural específica, como una novela, una canción, una película o una persona. Crear IP significa crear los formularios específicos anteriores.
?Sin embargo, estos formularios son sólo portadores de propiedad intelectual. La gente comprende el núcleo de la divulgación de propiedad intelectual a través de estos "formularios".
En segundo lugar, la propiedad intelectual es eterna. La propiedad intelectual contiene un valor universal; por lo tanto, una propiedad intelectual sólida y significativa no morirá. ?En otras palabras: formas específicas que transmiten propiedad intelectual, como novelas, películas y música, se retirarán del escenario de la historia debido al cambio de puntos calientes y los cambios de los tiempos, pero la propiedad intelectual existirá para siempre. ?
Finalmente, la propiedad intelectual tiene un fuerte poder de penetración y extensión. Lo que llamamos "ecología pan-entretenimiento" significa que una propiedad intelectual poderosa puede viajar a través de diversas formas culturales y creativas, como novelas, animaciones, cómics, juegos, películas, series de televisión, obras de teatro, etc., con facilidad y alta compatibilidad, formando una obras.
2. ¿Creación de IP?
Construcción subyacente (el diseño del marco grande: como establecer los valores de los personajes, el fondo macro, etc. Pero ahora la atmósfera general en China es valorar la realización de la propiedad intelectual) ——Concebir historias que se ajusten a la propiedad intelectual en varios medios de comunicación. ?
Construcción de productos de construcción de marca → concepto de marca, espíritu de marca, etc.
El jefe de animación de Marvel, McDaniel, señaló una vez que programas de televisión como "Adónde vamos, papá", "La Voz de China" y "Running Man", que actualmente son populares en China, son sólo "marcas". y no pueden llamarse IP. ?Porque en el mercado de contenidos de China, aparte de los ingresos garantizados para la industria cinematográfica que aportan los índices de audiencia y la taquilla, casi no hay casos dignos de elogio para la expansión de las industrias periféricas.