Grandes cambios en la industria de la telefonía móvil en 2020: Huawei pierde su "gloria", Xiaomi OV se expande en el extranjero
Capítulo de la industria de la telefonía móvil "Vitality 2020" de planificación de fin de año de Sohu Technology
2020 puede convertirse en el año más inolvidable para esta generación.
Es tan especial, emocionalmente entristecedor para muchas personas e inolvidable.
En el ámbito empresarial, algunos dicen que en 2020, toda la sociedad empresarial sentirá que se ha apretado el botón del acelerador. Esto parece tener sentido, en el escenario acelerado de 2020, algunas empresas o modelos han llegado a su fin este año. Pero al mismo tiempo, durante este año surgieron muchos modelos nuevos, se aceleraron muchas cosas nuevas y surgieron muchas oportunidades nuevas.
Mirando hacia atrás en el año pasado,
Hemos visto la ayuda de repartidores, conductores de transporte en línea y mensajeros.
Hemos experimentado; reuniones en línea, el auge de la educación y la telemedicina en línea, la explosión de la transmisión en vivo y el auge de la economía de las celebridades de Internet
Hemos sido testigos de cómo la estación base 5G alcanza el Monte Everest de 6.500 metros, el avance de Pinduoduo; y el aumento de la agitación de Bilibili, la perseverancia de Huawei y el dilema de Alibaba.
"El sol en el mar se desvanece en la noche y la primavera en el río entra en el año viejo". Ya sea una persona pequeña o un gran cambio, podemos ver la vitalidad que revive. la brisa primaveral.
Sohu Technology utilizará una serie de informes para revisar los principales eventos, las principales empresas, los principales cambios que ocurrieron en los campos de la tecnología e Internet en el último año, así como las "personas pequeñas" en el contexto. de la epidemia, para demostrar el poder de la "vitalidad".
Este artículo es el cuarto de una serie de informes que analizan el agitado año de la industria de la telefonía móvil.
Producido por | Sohu Technology
Autor | Zhang Yating, Yang Jin
Editor Yang Jin
"Esta es la primavera de Espero que este sea el invierno de la decepción. ”
Al igual que el capítulo inicial de “Una historia de dos ciudades” de Dickens, la industria de la telefonía móvil en 2020 también ha experimentado una tendencia de aumento y disminución de las acciones. entre los cuatro principales oligarcas: Huawei, Xiaomi, vivo y OPPO. Al mismo tiempo, marcas como OnePlus y Realme ya no se limitan a ser "pequeñas pero hermosas" y han comenzado a atacar el mercado masivo.
Este año, los teléfonos móviles 5G nacionales representaron más de la mitad, y los principales fabricantes estaban en la vía rápida de 5G; este año, los fabricantes lanzaron teléfonos conceptuales con cámaras debajo de la pantalla, pantallas de desplazamiento y otras tecnologías negras. Explore la nueva forma de evolución de la telefonía móvil.
Este año, la epidemia arrasó el mundo y la cadena de suministro de teléfonos móviles y los canales de venta fuera de línea se enfrentaron a una "prueba de vida o muerte" este año, los envíos de teléfonos móviles continuaron disminuyendo y los fabricantes aumentaron su inversión; en auriculares inteligentes, relojes inteligentes, etc. Nuevas categorías, buscando nuevos puntos de crecimiento.
Bajo la superposición de factores como la geopolítica y la epidemia, la competencia entre marcas de teléfonos móviles se ha vuelto particularmente feroz y dramática en 2020: Huawei ascendió brevemente a la posición número uno del mundo y luego cayó del altar. Después de la gloria, amenazaba con independizarse. Para superar a Huawei y hacerse con el primer puesto, Xiaomi vuelve al tercer puesto del mundo después de seis años. El joven caballo oscuro Realme tiene el crecimiento más rápido del mundo durante cuatro trimestres consecutivos y se sitúa en el ranking. séptimo.
Bajo la influencia del torrente de los tiempos, los fabricantes avanzan con valentía y prosperidad. La difícil reanudación del trabajo de Foxconn durante la epidemia es inspiradora; ante el golpe, la actitud de Huawei de "podemos hacerlo juntos" y "nadie puede apagar las estrellas en el cielo" se mueve; Apple finalmente lanzó su primer móvil 5G; Teléfono, lo que significa que 5G ha jugado un papel importante en la industria de la telefonía móvil. Uso comercial a gran escala... estos fragmentos conforman un 2020 extremadamente especial.
La cuota de mercado aumenta y disminuye.
Se puede decir que el impacto de la epidemia y la obstrucción de Huawei serán las variables más importantes de la industria en 2020.
Por un lado, bajo la epidemia, la producción y las ventas de teléfonos móviles se han visto afectadas hasta cierto punto, y la industria de la telefonía móvil en 2020 está experimentando un invierno de ventas. Según datos de Counterpoint, los envíos mundiales de teléfonos móviles en los primeros tres trimestres de este año cayeron un 15,6%, 23% y 4% interanual, respectivamente. En lo que respecta al mercado chino, datos de la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones muestran que de enero a noviembre de este año, los envíos acumulados de teléfonos inteligentes fueron de 271 millones de unidades, una disminución interanual del 21,1%.
Por otro lado, debido a la escasez de chips, el mayor componente de los teléfonos móviles, los envíos de teléfonos móviles de Huawei se han visto directamente afectados, y el espacio de mercado generado por sus cambios "pasivos" también se ha visto afectado. profundamente afectado. Afectando a todo el mercado de smartphones.
Aunque ha sufrido reveses en los mercados extranjeros, se ha beneficiado de sus grandes logros en el mercado interno. En los últimos tres trimestres, Huawei ha superado a Apple y Samsung y ocupó brevemente el primer lugar en el mercado mundial de teléfonos inteligentes. mercado.
El impacto de la nueva ronda de sanciones es muy directo. El retroceso de la tercera prohibición comenzó a notarse en el tercer trimestre. Muchos productos de Huawei estaban agotados y algunos usuarios esperaron durante casi un mes. Al comprar nova7, el Honor 30 equipado con el chip Kirin 985 (todavía propiedad de Huawei en ese momento) estaba directamente agotado y todavía está agotado a través de los canales oficiales.
Posteriormente, Huawei volvió al segundo lugar y la brecha con Samsung se amplió. La participación de mercado global de Huawei también cayó drásticamente del 20% en el segundo trimestre al 14,7% en el tercer trimestre. Por otro lado, las ventas de Xiaomi aumentaron del 10,2% en el segundo trimestre al 13,1% en el tercer trimestre, y regresaron al tercer lugar mundial en el tercer trimestre de este año después de 6 años.
En China, debido a la ventaja absoluta de Huawei de más del 40% de participación en el pasado y al sentimiento de "apoyar a Huawei" en el mercado de consumo interno, la participación de mercado de Huawei en China todavía ocupa el primer lugar.
En el mercado de Europa occidental, donde Huawei solía tener una ventaja absoluta, Xiaomi y OPPO han logrado un rápido crecimiento este año.
Los datos del mercado europeo de telefonía móvil de Canalys muestran que en el primer trimestre, Huawei cayó un 35%, Xiaomi creció un 58% interanual y OPPO creció hasta diez veces en el segundo; En el tercer trimestre, Huawei cayó un 17% y Xiaomi aumentó un 65%, superando a Huawei. En el tercer trimestre, Huawei cayó un 31%, Xiaomi creció un 91% y OPPO aumentó aproximadamente 4 veces.
Varias marcas esperan oportunidades para moverse.
La estructura del mercado, que alguna vez fue estable, ha comenzado a reorganizarse. Detrás de los cambios en la participación, también podemos ver los ajustes oportunos realizados por las principales empresas de telefonía móvil. marcas de teléfonos ante los cambios del mercado.
El 30 de octubre de este año, Huawei, que se encuentra en la tercera ronda de sanciones de Estados Unidos, lanzó el teléfono insignia más importante del año, el teléfono móvil de la serie Mate40, como estaba previsto en China. Ante la adversidad, el director ejecutivo de Huawei Consumer Business, Yu Chengdong, respondió con el cortometraje "Está bien estar juntos", agradeciendo a los consumidores, desarrolladores y socios por su viaje y diciendo que no importa lo difícil que sea, "está bien estar juntos". ¡juntos!"
Al mismo tiempo, Huawei hizo un movimiento importante para "vender Honor". Huawei definió este comportamiento como "un comportamiento de autorrescate iniciado por la cadena industrial relacionada con Honor" y se basó en "la adquisición insostenible de elementos de tecnología industrial y la enorme presión sobre las empresas de consumo".
Para Honor, la independencia permite que sus canales y proveedores continúen, y también "genera" más espacio para el crecimiento, especialmente en el mercado de alta gama. Sin embargo, todavía es difícil decir si el nuevo Honor estará restringido. También se ha informado que Honor se está comunicando con Qualcomm. Por otro lado, en términos de identidad, New Honor también pasará de ser un "hermano" a un "rival" de Huawei.
Al mismo tiempo, Huawei ha comenzado a ampliar aún más su diseño en la colaboración multisectorial. Los wearables, los automóviles, las pantallas grandes, las PC y otros campos han florecido por completo, mientras exploran nuevos límites desconocidos. trajo beneficios a la industria. OPPO y vivo también lanzaron sus primeros productos de relojes inteligentes este año y ampliaron su presencia en auriculares, televisores de pantalla grande, etc. para ampliar la diversidad empresarial y prepararse para la próxima era de Internet de todo 5G.
Hay "grietas" en el patrón estable y las principales marcas están esperando oportunidades para moverse y competir entre sí. El director ejecutivo de Honor, Zhao Ming, propuso en una reunión de comunicación interna que el objetivo es convertirse en el número uno en el mercado nacional de telefonía móvil.
Lei Jun afirmó que “el objetivo de Xiaomi el próximo año es convertirse en el número uno de Europa”. Por primera vez este año, Xiaomi lanzó dos teléfonos emblemáticos, Mi 10 y Mi 11. Detrás del frecuente lanzamiento de nuevos teléfonos, también podemos ver la ambición de Xiaomi por el mercado de alta gama.
OPPO, Xiaomi y vivo están acelerando su expansión en los mercados exteriores. OPPO estableció su sede de Europa occidental en Dusseldorf, Alemania, en mayo de este año, y posteriormente abrió la tienda insignia más grande de Europa occidental en Hamburgo, Alemania.
Recientemente ha invertido aproximadamente 50 millones de dólares estadounidenses en el mercado turco. Al mismo tiempo, a mediados de este año también cooperó estratégicamente con América Telecom, el operador de telecomunicaciones más grande de América Latina, para ingresar a México y otros mercados latinoamericanos a través de Telcel y Claro, los operadores de América Telecom.
OnePlus, que insiste en “fabricar únicamente productos de alta gama”, comenzó a probar productos de gama media de la serie Nord este año que se lanzó en India y es posible que se introduzca en China en el futuro. Además de ampliar su línea de productos de gama media, OnePlus también está invirtiendo en el mercado nacional. En una carta interna reciente, Liu Zuohu declaró sin rodeos que el próximo año "se esforzará por ser el primero en el mercado nacional de gama alta en línea". "
Lo que es gratificante es que, independientemente del mercado chino o del mercado mundial de teléfonos inteligentes, las marcas nacionales siguen desempeñando el papel principal. Entre los TOP7, a excepción de Apple y Samsung, el resto son todas marcas chinas. Por lo tanto, ya sea que la acción "cedida" por Huawei se transfiera a Xiaomi, vivo, OPPO, OnePlus o Realme, en cierto sentido todavía está "podrida en la olla".
El 5G juega el papel protagonista
Unirse al campo 5G es una tendencia importante en la industria de la telefonía móvil en 2020. En octubre del año pasado, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información anunció el lanzamiento oficial del uso comercial de 5G, lo que marcó el comienzo de la era 5G. Huawei aprovechó la oportunidad en el mercado 5G y lanzó el 5G SOC Kirin 9000 con un proceso de 5 nm, así como el Mate 40, conocido como el teléfono móvil 5G más difícil de adquirir. Sus teléfonos móviles de la serie nova7 encabezaron la lista. Ventas nacionales de teléfonos móviles 5G en el tercer trimestre de este año.
Apple, que el año pasado pensó que el 5G era demasiado pronto, finalmente llegó tarde y equipó la serie de iPhone 12 de este año con el primer chip 5G A14 fabricado con un proceso de 5 nm.
Honor ha afirmado que será el popularizador del 5G e implementará su diseño estratégico desde tres niveles: "buque insignia superior, buque insignia de alta gama y buque insignia ligero". realme anunció su estrategia "integral 5G" y lanzó el realme V3 con un precio tan bajo como 999 yuanes, lo que llevó el precio de los teléfonos móviles 5G a menos de mil yuanes por primera vez. Con su teléfono insignia 5G, Xiaomi 10, Xiaomi se ha afianzado en el mercado de alta gama.
El resultado de los esfuerzos de los fabricantes de teléfonos móviles en 5G es la rápida profundización de la tasa de penetración de los teléfonos móviles 5G. Según datos de la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones, en los primeros 11 meses de este año, los envíos acumulados de teléfonos móviles 5G en el mercado interno fueron de 144 millones de unidades, lo que representa el 51,4%. Sin embargo, la aparición de los teléfonos móviles 5G aún no ha mejorado la situación actual de débiles ventas en el mercado de la telefonía móvil.
Honor Zhao Ming usó una vez la palabra "momento más oscuro" para describir 2020. Cree que la repentina epidemia ha traído una ola de frío cortante al mercado de la telefonía móvil que cambia del mercado 4G al 5G para sobrevivir al frío. En invierno, toda la cadena industrial debe cooperar entre sí.
La tecnología negra trae nuevas expectativas.
En 2020, los modelos estrella de los fabricantes siguen experimentando compras alocadas. Por ejemplo, cuando se lanzaron por primera vez el Mate 40 y el iPhone 12, las principales plataformas de comercio electrónico comenzaron a venderlos en segundos. El margen máximo para compras a través de revendedores fue de más de 3.000 yuanes y se formaron largas colas en las tiendas fuera de línea.
Las principales razones por las que se están adoptando estos modelos populares son las bonificaciones de marca y la ampliación y actualización de las tecnologías existentes. Por ejemplo, el Mate 40 está equipado principalmente con el chip Kirin descatalogado y su rendimiento 5G es más fuerte que el de otros fabricantes. El principal punto de venta del iPhone 12 es el primer teléfono móvil 5G de Apple y el rendimiento del A14; El chip es un 80% superior al de la generación anterior.
Es innegable que actualizar las tecnologías existentes, como la carga rápida, la cámara y el rendimiento del chip, mejorará la experiencia del usuario. Por ejemplo, debido al alto consumo de energía, la duración de la batería de los teléfonos móviles 5G se ha convertido en un gran desafío. Los principales fabricantes han lanzado tecnología de carga rápida de más de 100 vatios para mejorar la experiencia del usuario.
Al mismo tiempo, todavía hay usuarios que esperan con ansias innovaciones más profundas en los teléfonos móviles. Por ello, los grandes fabricantes han comenzado a intentar aplicar activamente nuevas tecnologías como cámaras bajo pantalla y pantallas plegables, aunque hay muchas dificultades, no han frenado sus intentos de innovar.
Este año, ZTE se apresuró a lanzar el primer teléfono con cámara debajo de la pantalla del mundo, AXON 2020, y vivo lanzó APEX 2020, que tiene una pantalla todo en uno de 120 megapíxeles, cámaras debajo de la pantalla, 5 -Tecnología de zoom óptico continuo de periscopio de 7,5x, etc., pero como es un modelo conceptual, no se producirá ni venderá en masa. Xiaomi también ha lanzado tecnologías como cámaras debajo de la pantalla y lentes retráctiles de gran apertura, pero aún no han logrado una producción comercial en masa.
En términos de tecnología de pantalla plegable, Samsung, Motorola, Royole y otros fabricantes han lanzado una variedad de teléfonos móviles con pantalla plegable. Sin embargo, las pantallas plegables siguen siendo un nicho de mercado, Zhou Hua, analista jefe de la industria de pantallas de la organización de investigación de datos CINNO Research, dijo a Sohu Technology que las pantallas flexibles son una tecnología relativamente de vanguardia y en general no están particularmente maduras en cuanto a la ruta técnica y la selección de materiales. Aún no están determinados.
Cabe señalar que, aunque las diversas tecnologías negras que están surgiendo actualmente no se han utilizado ampliamente, pueden permitir a los usuarios ver la dirección de los esfuerzos de los fabricantes actuales en el campo de la tecnología dura y percibir la forma futura. de teléfonos inteligentes.
Apple también ha hecho algunos "nuevos intentos" audaces este año, como cancelar los cabezales de carga y los auriculares incluidos. Como resultado, los consumidores se quejaron mucho, pero los fabricantes hicieron lo mismo. Por ejemplo, Xiaomi Mi 11 también lanzó una versión estándar sin cargador. Esta puede ser la mayor "innovación" que Apple ha traído a la industria este año.
A medida que avanzamos en 2020, se han producido con frecuencia varios eventos de cisne negro, y palabras como epidemia, cese del suministro y "canto del cisne" son emocionantes. Pero no importa qué tipo de perseverancia o dificultades encuentren, los fabricantes nunca dejan de avanzar.