¿Cuál es la diferencia entre "nombrar" y "patrocinar"? ¿Qué significa cada uno?
La esencia del patrocinio es el intercambio y cooperación de recursos o intereses entre ambas partes. Por lo tanto, un patrocinio exitoso debe ser mutuamente beneficioso e influenciado por la economía de mercado legal. El patrocinio no es de ninguna manera sólo "vender publicidad" o "derechos de nombre", sino una cooperación profunda que redistribuye recursos entre las dos partes.
El título es una forma especial de publicidad, que generalmente se refiere a una estrategia publicitaria por etapas adoptada por las empresas para mejorar la visibilidad y la influencia de la empresa, el producto y la marca.
2. Diferentes propósitos
La parte del evento decide si entrega el título al patrocinador. Cuando la escala del evento alcanza un cierto nivel y los fondos alcanzan un cierto nivel, es necesario confiar en los nombres para atraer patrocinadores. La condición para el nombramiento es que se requiera una gran parte del presupuesto de patrocinio y, en muchos casos, el patrocinio completo.
El patrocinio se ha convertido en un método comercial común, como el patrocinio en series de cine y televisión, el patrocinio de eventos deportivos de gran escala, etc. No se trata de bienestar público, ni son donaciones, sino que tienen como objetivo obtener rendimientos excesivos del patrocinio.
En resumen, el patrocinio tiene cuatro propósitos: buscar efectos informativos y ampliar la influencia social; mejorar los efectos publicitarios y mejorar los beneficios económicos; conectarse con los sentimientos de las personas y mejorar las relaciones sociales; beneficios y establecer una buena imagen.
Ampliar métodos de patrocinio de datos
1. Etiqueta de título
Reglas: los subtítulos aparecen al inicio del programa, doblaje;
Ejemplo : "Este programa lo transmite XXX", duración: 5 segundos por episodio;
Características: primer capítulo, primera imagen. Tiene un fuerte impacto visual y auditivo en la audiencia.
2. Transmisión de voz del presentador
Reglas: Transmisión de voz del presentador al inicio de cada capítulo del programa;
Por ejemplo: "Bienvenido a XXX - ya era hora - — Estado de Derecho en China";
Número y tiempo: no menos de 2 veces en cada programa, * * * unos 30 segundos;
Punto especial: la primera La frase inicial es un recordatorio repetido para la audiencia. Mejorar los recordatorios a los consumidores en forma de voz.
3. Elementos publicitarios del estudio
Forma: logotipo corporativo del estudio, nombre del producto o palabras estándar, demostración de color estándar;
Duración: cada programa no es inferior a 30 segundos;
Características: Los elementos de la imagen de estudio son simples, solo el logotipo XXX, el nombre y los colores estándar tienen un alto índice de atención.
4. Regala un anuncio pre-roll de 5 segundos
Regalo gratis: un anuncio pre-roll de 5 segundos
Posicionamiento: Cuando otros titulares publicitarios Las indicaciones impactan la marca. Inserte un atractivo publicitario de 5 segundos de la empresa en profundidad para interpretar de manera integral la marca de la empresa.
Efecto publicitario de parche: fortalezca el efecto del título, utilice 5 segundos de publicidad para ilustrar la información detallada de la marca, haga que el efecto del título forme una comunicación de red tridimensional y maximice el conocimiento del consumidor.
5. Efecto ángulo
Métrica: Cuando se emite el programa, se incrusta una animación tridimensional en la esquina inferior izquierda de la pantalla.
Frecuencia: Aparece al menos 3 veces por episodio y aparece durante al menos 60 segundos por episodio.
Duración: cada tiempo de exposición es superior a 180 segundos.
Efecto: Se integra con la pantalla del programa, obligando a la audiencia a recordar.
6.Créditos al final de los créditos
Reglas: Aparecen palabras estándar corporativas, colores estándar y logotipos corporativos.
Contenido: Agradecimiento especial-XXX
Tiempo: unos 5 segundos.
Finalmente, aparece un texto explicativo de agradecimiento al final de la columna, lo que significa recordarle nuevamente al subconsciente de la audiencia agradeciéndole al final de la columna.
Efecto de reconocimiento: los elementos de marca relacionados con XXX finalmente se han fortalecido.
7. Regalo especial
Retransmisión: "Estado de derecho en China" se retransmite al menos 100 veces al día por las principales estaciones de televisión de todo el país, y todos los retornos publicitarios de XXX serán transmitido junto con la retransmisión.
Hay muchas consideraciones a la hora de decidir qué marca patrocinar un espectáculo.
La consideración principal es la idoneidad, que se puede considerar desde los siguientes aspectos:
1. Hora: Cada vez se emiten más programas trimestralmente, lo que significa que el programa dura de 2 a 3 meses en ciclos izquierdo y derecho, por lo que es necesario considerar hacer coincidir el horario de transmisión con la temporada baja del producto. Y si el horario de transmisión específico coincide con los hábitos de visualización del grupo objetivo.
2. Región: Depende de qué provincias tienen mayor impacto en la plataforma donde se lanza el programa, si es todo el país o una región, y si esto es consistente con la región donde se lanza el producto. quiere ser ascendido.
3. Multitud: Que las personas que ven principalmente programas y plataformas de transmisión sean consistentes con el público objetivo de tu producto depende de varios indicadores: género, edad, región, ingresos, hábitos de visualización, etc.
4. Contenido: 1) Si existe asociación con la marca, si es significativa en términos de tono y concepto, si hay más espacio para la implantación, si el programa se puede utilizar para la comunicación de marketing social o incluso actividades fuera de línea, etc. 2) El programa en sí: si es competitivo en el mercado, si hay estrellas, la fortaleza del equipo de producción, si se presenta el programa, cuáles son los aspectos más destacados, si hay temas exagerados, etc.
5. Calificaciones: Para ver los ratings promedio de la plataforma, también es importante consultar los ratings del día y horario de emisión anterior. También preste atención a la competencia de programas de otros canales al mismo tiempo.
Además, la cantidad de patrocinio del título no es barata. Por supuesto, se debe considerar la asignación general del presupuesto de promoción para el año.
Datos de referencia
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