¿Por qué la capacidad de “Internet Celebrity Factory” es atraer más dinero que las celebridades?
La salsa papi es un condimento de chile famoso en Estados Unidos, pero en China continental es el seudónimo de una de las celebridades de Internet más famosas de los últimos tiempos.
El sitio web "South China Morning Post" de Hong Kong informó el 17 de abril que ella lanzó una serie de videos de varios minutos en Sina Weibo, en los que interpretó varios papeles y utilizó comentarios sobre temas sociales candentes en un tono exagerado, burlón e incluso autocrítico, atrayendo a más de 10 millones de fanáticos.
El verdadero nombre de Papi Jiang es Jiang Yilei. Antes, vivía una vida tranquila en la Academia Central de Drama de Beijing, pero ahora, según las estadísticas, se ha convertido en la segunda celebridad de Internet en el ranking. Continente después de Wang Sicong.
El informe afirma que a medida que Internet se integra cada vez más en la vida, muchos jóvenes comunes y corrientes se han convertido en celebridades de Internet con sus opiniones y comentarios llamativos, y muchos de ellos tienen un gran número de seguidores leales. En comparación con las celebridades de Internet de hace unos años, las celebridades de Internet de hoy han comenzado a ganar dinero gracias a su fama y sus ingresos son comparables a los de las celebridades de primer nivel.
Jiang Yilei es uno de ellos. Después de mantener un gran número de fans durante varios meses, el mes pasado recibió 12 millones de yuanes en financiación de una empresa nacional de capital privado y lanzará una licitación de inversión para sus futuros anuncios de vídeo el 21 de abril.
El modelo de negocio de Jiang Yilei no es nuevo: muchas celebridades de Internet que no son tan populares como ella pero aún tienen muchos seguidores colocan anuncios pagados en sus sitios web. También hay algunas celebridades de Internet que dependen del marketing de ropa online para ganar dinero. Muchos de ellos tienen apariencias similares: piel blanca, ojos grandes, cuerpo alto y delgado y cara de punzón parecida a la de Fan Bingbing. Atraen a una gran cantidad de fanáticos mostrando sus lujosos estilos de vida en línea y luego pueden atraer clientes fácilmente a sus tiendas en línea.
Un informe de investigación de Guotai Junan Securities Company muestra que las ventas de ropa en línea en China alcanzaron los 615 mil millones de yuanes en 2014, de los cuales las tiendas de celebridades de Internet representaron una gran parte. Un ejemplo es una mujer con el seudónimo de Xue Li, de quien se rumorea que es la novia de Wang Sicong. Los informes muestran que su tienda Taobao ganó alrededor de 150 millones de yuanes el año pasado.
Sin embargo, mantener la popularidad de los fans no es fácil, según el informe. Algunas celebridades de Internet interactúan frecuentemente con sus fans y muestran su vida diaria a través de chats o videos, con el propósito de hacer sentir a las personas que las celebridades de Internet también son gente común y corriente. Otros intentan dirigirse a grupos especializados con intereses específicos.