Notas de lectura del "Pensamiento basado en historias"

Notas de lectura sobre "Pensamiento basado en historias"

Lo que la gente ve no es conocimiento, sino certeza.

——Bertrand Russell, filósofo británico

2. Las teorías existentes sobre la práctica empresarial se basan en el tipo de ciencia equivocado: una especie de reduccionismo

Una visión del mundo mecanicista y de "envidia física", que quiere que todo y todos sean un átomo flexible y ordenado.

3. El segundo defecto fundamental de la teoría de la práctica empresarial existente es que da demasiado énfasis a la ciencia misma a expensas del arte o la creatividad.

4. El “gobierno digital” tiene las dos variantes siguientes: a) El sistema de gobierno. b) clase dominante.

5. Lo verdaderamente importante no se puede medir.

6. El futuro es impredecible: el comportamiento humano es incontrolable

7. Es difícil hacer predicciones, y aún lo es más predecir el futuro.

——Yogi Berra, ex jugador y entrenador de las Grandes Ligas de Béisbol

Escrito por el experto financiero y autor Nassim Nicholas Taleb El libro "Black Swan" se ha convertido en una biblia empresarial por su exitosa predicción de la reciente crisis financiera. "Engañados por el azar"

Estamos en gran medida engañados por nuestras propias creencias. Debido a que "predijimos" lo que sucedió en el pasado, creemos que también podemos predecir el futuro. Esto se debe a que instintivamente ignoramos la evidencia que no podemos ver y estamos ciegos ante la posibilidad de que las cosas sucedan al azar. Uno de los muchos defectos de nuestros modelos mentales es nuestra incapacidad para predecir o afrontar la imprevisibilidad y nuestro rechazo general de los acontecimientos no lineales o desconocidos (Taleb los llama «cisne negro»).

10. Evita el pensamiento tóxico: Fantasía al estilo Don Quijote.

11. Muchas veces pasamos por alto que esta palabra tuvo su origen militar. La palabra "estrategia" proviene de la palabra griega que significa "general" (en griego, "strategos"), por lo que la palabra es en realidad una descripción general del proceso de toma de decisiones y una sensación de control autoritario.

12. "Tácticas" proviene de la palabra "matriz" (como "matriz de piel" en taxidermia). El término expresa más bien una configuración de fuerzas bajo orientación estratégica, con más énfasis en la espontaneidad y las respuestas a corto plazo.

13. La palabra para expresión militar es nuestro viejo amigo "objetivo". La palabra "objetivo" se deriva de la antigua palabra francesa "escudo", a la que también se le han dado diversos significados.

14. Anteriormente la palabra "campagne" se refería a actividades militares en el campo o campos (en francés

la palabra "campagne" todavía significa "campo" y proviene del latín "campus "; también en la famosa avenida de París Campos Elíseos - Palacio del Elíseo).

Las metáforas tienen un poder asombroso para moldear la comprensión, la acción y el pensamiento.

Muchas de las ideas y prácticas básicas de la organización corporativa, la gestión empresarial y la cultura empresarial se basan en parte en imágenes o metáforas.

Ejecutando "Sistemas Adaptativos": El Despertar de los "Pattern Makers"

Muchos científicos definen nuestra especie como "Pattern Makers".

Salir de una monocultura: evitar eficazmente la pérdida de control y la apatía

La gente piensa que las matemáticas son complicadas. Las matemáticas son relativamente simples, al menos podemos entenderlas, los gatos son complicados.

——John Conway, matemático británico y creador del Juego de la Vida

Contar historias es una revisión correctiva de este sistema numérico, que puede transformar nuestra comunicación de aburrida a más persuasiva y procesable. ; contar historias también puede ser más inspirador.

Contar historias es instintivo

Nuestra sociedad está cada vez más obsesionada con la “dominación digital”. Pero en los negocios, no permita que la gestión científica o la física ordenada abrumen la creatividad o el ingenio.

En el mundo del branding y el marketing, queremos asegurarnos de no depender demasiado del reduccionismo radical, que puede llevar a una medición descontrolada, y de no ignorar las emociones y la diversidad humanas.

Si bien las metáforas militares sustentan nuestro enfoque de marketing actual, todos podemos ir más allá de ellas.

Un buen punto de partida es recordar que somos organismos biológicos con un instinto innato para contar historias. La “dominación digital” enmascara este instinto y nos proporciona una forma de comunicación mecánica y simplificada.

La mecánica cuántica se originó en 1900 d.C.; la interpretación de Copenhague fue principalmente por Niels Henrik David Bohr y Werner Karl Heisenberg en 1927. Fue propuesta conjuntamente durante una investigación cooperativa en Copenhague y es una interpretación de la mecánica cuántica.

Los eventos de "cisne negro" se refieren a eventos muy impredecibles e inusuales que generalmente causan reacciones negativas en cadena del mercado o incluso subvierten el mercado. En términos generales, un evento de "cisne negro" se refiere a un evento que cumple con las siguientes tres características: es inesperado, puede tener un impacto significativo, aunque es inesperado, la naturaleza humana nos impulsa a inventar las razones de su ocurrencia a posteriori; , y considerarlo más o menos explicable y predecible.

La palabra "kickboxing" incluye el significado del título del evento, así como el nombre colectivo de algunas técnicas de lucha de pie. Según el sistema técnico, el sistema técnico que alguna vez representó principalmente el "kickboxing" se divide en estadounidense y japonés. Hoy en día, la tecnología estadounidense ha sido eliminada de las habilidades de lucha básicas debido a demasiadas restricciones de reglas y no es adecuada para la tecnología internacional. desarrollo del sistema de kickboxing actual. El sistema técnico principal actual es el sistema japonés de kickboxing.

Más allá de los datos: retener la atención perdida

Una gran cantidad de información puede provocar una falta de atención. ——Herbert Simon

Simon, politólogo y economista estadounidense

Datos|Información|Significado

Información innovadora: creación de ideas Insight

El historiador cultural Theodore Roszak fue uno de los primeros en insistir en la prioridad de las ideas sobre la información, argumentando que los humanos no pensamos en información sino en ideas.

Rico en datos, pobre en insight

Consigue la “sorpresa”: el poder persuasivo para impresionar a la audiencia. Esto es consistente con los hallazgos centrales de la economía del comportamiento: la sorpresa, la felicidad, la tristeza, el miedo, la ira y el disgusto constituyen las seis emociones universales de los seres humanos.

Rastreando los orígenes: "Contar" está lleno de poder narrativo

Buscando significado: implementando capacidades de acción generales

Comportamiento de agregación: la influencia de la cultura de marca

Convertirse en un "maestro de patrones": el motor del storytelling

Necesitamos ser narradores, y debemos saber que no hemos evolucionado hasta el día de hoy para interpretar hojas de cálculo o enriquecernos en PPT.

Nuestra industria está inundada de datos y, aunque ahora abundan, nuestros conocimientos se han vuelto más pobres.

Para aumentar el conocimiento y crear significado, debemos pensar en nosotros mismos, en nuestras audiencias y en nuestros consumidores como seres semánticos que buscan significado.

Nuestro propósito es crear significado en la comunicación, no proporcionar datos o información.

A la hora de contar una historia, ten en cuenta cuánta información podemos omitir y asegúrate de maximizar el valor de la información implícita.

Recuerde, la palabra "información" contiene la palabra "formulario": así que busque un formulario para sus datos.

Los pensamientos no necesitan información: ¿eres lo suficientemente valiente como para romper con la información?

Más allá de los hechos: remodelar las percepciones de la audiencia

El poder de la narración para cambiar la forma en que pensamos o enmarcamos la información.

El lenguaje se describe como una disposición de metáforas y combinatorias (las disposiciones pueden crear un poder de novedad casi ilimitado) y es un puente entre lo desconocido y lo familiar.

Lo que yo llamo traducción "ascendente" es traducir materiales específicos, específicos e individuales en materiales generales, racionales, emocionales, generalmente comprensibles y perspicaces para la audiencia.

Interactuar emocionalmente: entender las necesidades de las personas

Proporcionar enfoque: mantener a la audiencia comprometida

La abreviatura SEMI puede significar cualquiera o todos los siguientes: · Alguien más quién es más importante · Alguien más que es más importante · Alguien más que es más interesante · Algo más que es más interesante

El propósito y la diversión del chisme es reforzar las normas del grupo a través de una charla dramática.

——David Mamet, dramaturgo, ensayista, guionista y director de cine estadounidense

Demuestra personalidad: utiliza un lenguaje personalizado

Si quieres persuadir a los demás, el El arte retórico utilizado debe tener tres características: temperamento espiritual, racionalidad y patetismo.

60. Los expertos en identificación de la personalidad han reconocido las llamadas "cinco dimensiones de la personalidad". Apertura | Escrupulosidad | Extraversión | Amabilidad | Neuroticismo

61. La palabra "racionalidad" proviene de la palabra "lógica" (logos) en griego, y también son todas las palabras relacionadas con "logos" en inglés. La raíz de las palabras relacionadas con la "lógica" es la raíz de todo lo "lógico".

62. Lo que los clientes necesitan es una excusa razonable para demostrar que la decisión que tomaron basándose en la emoción es correcta.

63. Estimular el interés: una curiosa declaración inicial

64. El premio Nobel Daniel Kahneman decía que el cerebro quiere que todo sea constante y busca la relajación cognitiva

entonces el cerebro es propenso a la rutina.

65. Atraer la atención de las personas es una característica de muchas artes. Pero nuestros principios de comunicación siguen siendo los mismos. En primer lugar, debe haber una ambientación. En segundo lugar, al hacerlo, fijamos expectativas para el futuro. Finalmente, hablemos de cómo iniciar la comunicación, cómo estimular la curiosidad de la audiencia y cómo atraer la atención de la audiencia.

66. Apertura | Secuencia de títulos

Puedes comenzar tu apertura de cualquiera o todas las siguientes maneras: 1. Da una conclusión por adelantado. 2. Brinde a las personas ideas o sugerencias inesperadas y confusas. 3. Ofrezca una apertura ambigua que haga que su audiencia quiera resolver el problema y desee saber el final de la historia. 4. Envía una invitación a tu audiencia, abraza a tu audiencia: "¡Ven, déjame llevarte de viaje!"

67. Explora la estructura: las características de construir una historia

68. La esencia de las historias es ayudar a las personas a superar enormes obstáculos (internos o externos) para alcanzar las metas deseadas. ——Richard Krevolin, autor y guionista

69. Uno de los elementos más básicos y eficaces de la narración es el concepto de personaje o personalidad.

70. Etimología

71. Construye “características” en tu discurso: personas, empresas, marcas, “consumidores” o conceptos de grupos de consumidores

72. Pon Abrir su discurso con un carácter distintivo es el punto de partida más obvio para construir identidad en la narración.

73. Crea conflicto: La contradicción es la fuerza impulsora detrás de la emoción

74. Utiliza arquetipos de la historia: juega el papel de los símbolos

75. Asegúrate de que la historia Lo que dices es Aquí están las tareas: 1. ¿Cuál es la "búsqueda interior" de la historia?

2. ¿Qué “transformación” ocurre en la historia? 3. ¿Quién es el héroe de la historia? 4. ¿Cuál es el tono de la historia? ¿Qué tipo de personaje hay?

76. Construyendo una historia: buscando un hilo de oro

77. Los beneficios de la educación clásica se reflejan en muchos aspectos: erudición, elocuencia y no vergüenza. La capacidad de utilizar la "ironía" de forma eficaz.

78. Creo que la estructura es lo más importante en el proceso de escritura. Puede que se te ocurra una trama maravillosa, pero debes saber cómo construirla y cómo guiarla; de lo contrario, no importa cuán buena sea la trama, no podrá ejercer todo su impacto. ——Beryl Bainbridge, escritora

79. Estructura rigurosa

80. Los siguientes puntos son las reglas para elaborar el concepto de hilo dorado: Elige una forma, presta atención a la estructura y aprende a editar.

81. Empecemos por encontrar el hilo dorado.

·¿Qué argumento presentaste? ·¿Qué pregunta quieres responder? ·¿Qué nuevas preguntas quieres hacer? ·¿Qué preguntas hace sobre el negocio? ·¿Qué ideas viste? ·¿Con qué plataforma y participantes desea discutir y comunicarse? ·¿Sabes qué impactaría o preocuparía a tu audiencia, tus “consumidores”?

82. Transformar los datos en significado: ayuda de los datos

83. Evitar la repetición: la omisión es una forma de creación

84. Interrumpir la historia Secuencia: Mostrar contenido interesante

85. Una historia debe tener un principio, un desarrollo y un final, pero no necesariamente se desarrolla en este orden.

86. Los escritores sugieren que las primeras 10 páginas de cada obra deberían ser la parte más emocionante.

87. Empezar con una historia, empezar con una idea, empezar con una verdad compartida, o empezar con el final de una historia en lugar del orden inherente, empezar con el principio.

88. Priorizar las preocupaciones de la audiencia, preocupaciones primarias (o “dolores”).

89. Incorporar materiales de presentación personal de productos o servicios como "Quiénes somos y qué tan buenos somos" en documentos o publicarlos en el sitio web y en la columna de preguntas y respuestas. No sientas pena por este material, a nadie le importa.

90. Simplificar y perseguir la información implícita.

91. Sé consistente.

92. Cicerón y Quintiliano, los creadores de la retórica y los oradores más famosos de la antigua Roma, dividieron la teoría retórica en cinco partes: apertura, disposición y presentación (o estilo), memoria, expresión.

93. "Cuando apoyamos un punto de vista, podemos usar la enumeración y la explicación. Cuando usamos números para indicar los puntos principales de nuestra discusión, usaremos la enumeración. Pero los números enumerados no deben ser más de 3 , de lo contrario el público sospechará que el orador es premeditado”.

94. “Sólo tengo tres requisitos para un hombre: debe ser guapo, despiadado y sencillo ——Doro. Parker, humorista, escritora y crítica estadounidense, famosa por su ingenio.

95. La retórica tiene un término especial para esto (la mayoría de la gente lo usará al expresar): tres estrofas para fortalecer el estado de ánimo.

96. La secuencia de construcción de la comedia suele ser la siguiente: ·Presentar el tema. ·Reforzar el tema. ·Refutar o subvertir el tema.

97. Pensar bajo la punta del bolígrafo: Sólo pensando constantemente se puede coger el hilo dorado.

98. El "entretenimiento" es la primera esencia de la narración.

99. “Otra cosa importante al contar una historia es el ajuste. En el proceso de ajuste, encontrarás qué parte de la historia funciona, qué parte necesita ser pulida y qué parte debe descartarse. Esto hará que su historia sea más popular e interesante. Esto debe seguirse al contar historias en cenas y al contar historias a través de películas. 100. Cree un clímax: viva la "ley del final del pico"

102. Mantener dos niveles diferentes: exhibir y permanecer

103 .Evitar la narrativa lineal: proporcionar un hilo dorado tenso

104. Estimular a la audiencia: "sorpresa" y "suspenso"

105. Al crear suspenso o misterio, considere algunos puntos a continuación: ¿Debo crear mi propia "caja misteriosa"? ¿Deberíamos retener información hasta que se revele la verdad, ocultar la respuesta y darle una sorpresa a la audiencia? ¿Su audiencia está esperando una respuesta (un número mágico, una pausa comercial)? ¿Cuál es la base de la mística? ¿Puede el misterio ser el hilo dorado de mi historia?

106. Punto de inflexión en el diseño: un detalle interesante

107. La palabra "hAppy" proviene de mediados del siglo XIV: el significado proviene de "afortunado" y "accidental". las palabras (hap), "chance" (oportunidad) y "fortune" (fortuna), el significado de "muy contento" apareció por primera vez a finales del siglo XIV y es el mismo que el francés "bomheur" (cosa feliz) ) tiene un significado similar.

108.