Informe de análisis de datos de la cuenta oficial de WeChat del primer trimestre de 2019
Cuanto mayor es el impacto, mayor es la responsabilidad. La supervisión oficial de WeChat del entorno de contenidos se ha fortalecido año tras año. Las novelas vulgares, las categorías negras y los artículos pornográficos están prohibidos ilegalmente, y se reprimen severamente medidas como el intercambio inducido y la distribución de tercer nivel, lo que garantiza una mayor calidad de la producción de contenido en las plataformas públicas.
Aunque el aumento de los videos cortos en el último año ha distraído la atención de algunos usuarios y la tasa de apertura de artículos de las cuentas oficiales de WeChat ha disminuido gradualmente, tanto en los medios tradicionales como en la era de Internet, los gráficos, El texto y los vídeos son todos en paralelo de doble vía. Para los empresarios de contenidos y anunciantes, mientras los hábitos sociales cotidianos dominados por WeChat se mantengan sin cambios, la plataforma pública descentralizada de WeChat seguirá siendo una forma importante de generar y monetizar contenidos.
Entonces, a principios de 2019, ¿qué cambios se han producido en la ecología de las cuentas oficiales de WeChat? Echemos un vistazo a los datos. (Los siguientes datos provienen todos de los 5 millones de muestras de cuentas oficiales de WeChat recopiladas por Xigua Data Platform y son solo como referencia).
2065438+En el primer trimestre de 2009, la cuenta oficial de WeChat aún mantuvo un volumen de publicaciones de 654,38+0756 millones, con un volumen de publicaciones acumulado de 322 millones, con un promedio mensual de 65438+75 millones. Afectado por las vacaciones del Festival de Primavera en febrero, el número real de artículos publicados disminuyó significativamente.
Entre ellos, el 80 % de las cuentas oficiales de WeChat tienen una lectura promedio de titulares de menos de 1000, mientras que solo 7 de cada 10 000 cuentas oficiales de WeChat (alrededor de 400) tienen una lectura promedio de más de 65 438 millones.
A juzgar por el aumento mensual de las cuentas oficiales de WeChat en diversas industrias, la información, el entretenimiento y las emociones son las principales industrias que han ingresado recientemente al campo de las cuentas oficiales de WeChat. A juzgar por experiencias pasadas, este tipo de cuentas oficiales de WeChat son más sensibles a los puntos calientes y es más probable que creen artículos populares.
Por otro lado, en el primer trimestre, el número total mensual de cuentas oficiales de WeChat bloqueadas mostró una tendencia a la baja, lo que indica que bajo el estricto entorno de rectificación de los funcionarios de WeChat, el número de cuentas vulgares, ofensivas y artículos seductores está aumentando gradualmente. A juzgar por la clasificación de las cuentas oficiales de WeChat bloqueadas, es más probable que las anécdotas emocionales y divertidas violen las regulaciones y provoquen el bloqueo.
Desde 2065438+principios de mayo de 2009, las cuentas oficiales de WeChat de 333 ciudades a nivel de prefectura en todo el país se han incluido en la Plataforma de Datos Xigua. En el primer trimestre, Guangdong, Shandong, Zhejiang, Jiangsu y Henan se ubicaron entre las cinco provincias principales en términos de número de cuentas oficiales de WeChat. La provincia de Guangdong, que ocupó el primer lugar en el primer trimestre, publicó 856.000 artículos, un promedio de 9,5.000 artículos por día. Algunos millonarios conocidos: Guangdong Zhiyin No. 1, Guangdong * * * Youth League, Laojie, etc. Todos pertenecen a Guangdong.
En los últimos dos años, debido a una serie de medidas oficiales de apoyo a los miniprogramas de WeChat, han nacido cada vez más miniprogramas. Si el núcleo de las cuentas oficiales de WeChat es el contenido, entonces el núcleo de los miniprogramas son los productos.
Entre todos los artículos publicados por las cuentas oficiales de WeChat en el primer trimestre, hubo 47.265 artículos (que representan el 2,7%). La cuenta oficial de WeChat insertó mini programas en sus 2.084w artículos (que representan el 6,5%). La exposición acumulada alcanzó los 2,36 mil millones de veces. Casi 4 de cada 100 artículos se insertarán en miniprogramas, y la exposición de lectura promedio de cada miniprograma puede llegar a 110 veces. En comparación con marzo y 65438+octubre, el volumen de encuadernación de miniprogramas también aumentó significativamente.
En términos de aplicaciones de texto original, en el primer trimestre, una media de 20.40.000 cuentas añadieron enlaces para leer el texto original en 362.000 artículos al mes.
A juzgar por los datos de 65438 visitas a la aplicación original de junio a marzo, las aplicaciones más visitadas en la cuenta oficial de WeChat son el centro comercial "Zhangyun" y "Youzan", mientras que el sitio con mayor exposición es El centro comercial “Youzan” y “Tencent.com” tuvieron exposiciones de 576 millones y 222 millones respectivamente. Cuatro de los diez primeros son novelas.
Después de hablar de tráfico, veamos la publicidad. Los datos del primer trimestre de 2019 publicados por una plataforma de medios mostraron que el consumo de publicidad en los medios tradicionales cayó un 16,2% interanual en el primer trimestre y la tasa de crecimiento cayó un 11,2%. Además del entorno general del mercado externo, la principal razón de la caída es la liberación de la mayoría de las acciones.
Los anunciantes comenzaron a controlar más intereses, pasando de centrarse en la exposición de la marca a prestar más atención a la conversión real.
En el campo de las cuentas oficiales de WeChat, los propietarios de medios que pueden anunciar contenido y utilizar publicidad como contenido son en su mayoría personas influyentes de la industria. No solo han cultivado un grupo de fanáticos fieles, sino que también están bien preparados para ello. Capacidad de traer mercancías. Bien recibido.
Durante el primer trimestre de 2019, entre las 24 industrias populares, la industria de la educación y la capacitación fue la más popular, representando el 14% del número total de artículos publicitarios, y algunas marcas educativas conocidas fueron entre ellos; seguidos de los anuncios de contratación, que representan el 14% del total.
En los últimos dos o tres años, los nuevos medios han creado un modelo de negocio de pago por el conocimiento. Muchas marcas importantes de la industria educativa también han comenzado a aprovechar las ventajas de tráfico y contenido de los nuevos medios. Desarrollar nuevos modelos educativos que combinen online y offline. A juzgar por la tendencia publicitaria, se puede imaginar el efecto de la transformación.
A partir de los datos estadísticos, las cuentas de información recibieron la mayor cantidad de anuncios durante el primer trimestre, seguidas de las cuentas emocionales y educativas. Esto no solo está relacionado con una evaluación comparativa precisa con los anunciantes, sino también con el número total de cuentas oficiales de WeChat en diferentes industrias.
Después de experimentar una breve caída en febrero, el volumen general de publicidad aumentó ligeramente en marzo. Entre los artículos publicitarios mensuales, el número de artículos publicitarios de titular representó el 36%, el segundo artículo representó el 21,4% y las posiciones restantes representaron el 42,6%.
Lo anterior es el contenido completo de este informe de análisis trimestral del primer trimestre. Xigua Data, como plataforma nacional de monitoreo y análisis de datos profesionales en la cuenta oficial de WeChat, publicará informes de la industria relacionados con el medio ambiente de vez en cuando en la cuenta oficial de WeChat en el futuro, utilizando big data para analizar las últimas tendencias y tendencias de desarrollo en la industria.