Redacción publicitaria adecuada para estudiantes de secundaria
Un buen copywriting consiste en hacer más dramática la transmisión de información. Modifique la información y utilice múltiples métodos de lenguaje para lograr la mejor expresión posible.
Este tipo de efecto del lenguaje se llama retórica.
1. Metáfora
La metáfora es una analogía que utiliza cosas concretas, superficiales, familiares y vívidas para ilustrar o describir cosas abstractas, profundas, extrañas o vagas.
Las metáforas tienen dos funciones: describir las cosas de manera más concreta y vívida; y hacer que las verdades profundas sean más simples y fáciles de entender.
La metáfora se compone de ontología y metáfora. Conecta dos cosas esencialmente diferentes y encuentra similitudes entre ellas, así nace el drama.
Redacción DTC Diamond:
Original: Diamond;
Metáfora: Tapones para los oídos;
Similitudes: Puede bloquear las quejas de la esposa.
Copia de Cadillac:
La degeneración masculina es la tragedia de esta época. Afortunadamente, Cadillac existe.
Comparar Cadillac con una especie masculina hace que la imagen de Cadillac sea más concreta y vívida, con bordes afilados, temperamento duro y lleno de hormonas.
Existe una especie de monstruo en el mundo que se especializa en romper la relación entre padres e hijos, llamado "crecer".
Comparar el crecimiento con un monstruo hace que esta frase haga pensar. Para decirlo sin rodeos: crecer siempre hace que padres e hijos se alejen.
2. Comparación
La comparación es similar a la metáfora. Escribe sobre los objetos como personas y las personas como objetos.
La más importante es la personificación, que utiliza palabras para describir personas para describir cosas y les da comportamientos, sentimientos y pensamientos humanos. Puede hacer que el lenguaje sea vívido, despertar ricas asociaciones en los lectores, dar cualidades personales a las cosas y expresar claramente los sentimientos y la postura del autor.
Cuando hablamos de construcción de marca, una parte muy importante es la personificación de la marca, construir la marca como persona y darle imagen, emoción, personalidad y valores.
Eche un vistazo al trabajo del dios de la redacción publicitaria Neil French:
Los caballeros siempre quieren que sus parejas íntimas sean altas, delgadas, con una tez color miel y ropa hermosa.
Lo ideal sería que fuera un poco picante.
Pero hasta ahora, sólo aquellos que son ricos pueden permitirse 6 a la vez.
Los caballeros siempre quieren que sus parejas íntimas sean altas, delgadas y con una tez melosa.
Lo ideal es tumbarse y esperarse el uno al otro.
Bueno, esta es una descripción de los puros.
Otro maestro de redacción, George Lois, creó una serie de redacción gráfica para Wolf Schmidts Vodka.
En el anuncio de la primera semana, una botella de vodka en posición vertical le decía a un tomate rojo dulce:
"Oye, tomate rojo puntual, estamos aquí los dos. Juntos podemos convertirlo en un Bloody Mary."
Tomato Red Beauty dijo:
"Me gustas, Wolf Schmidt, ¡tienes gusto"
En el anuncio de la segunda semana, un vodka plano le decía a una naranja madura: "Soy una persona con un gran gusto y quiero descubrirlo. Tu belleza interior te ha hecho famoso en todo el mundo. ¿Por qué no vienes aquí?" ¿Y besarme?”
Orange respondió:
“Te vi conmigo la semana pasada, ¿quién es ella?”
En las próximas. Durante semanas, limones, cebollas, aceitunas y otras bellezas utilizadas en los cócteles de bar se turnaron para aparecer, y todos dijeron palabras sexualmente sugerentes al juego de palabras de Wolf Schmidts.
Con una o dos frases, George Lewis describió vívidamente al playboy Wolf Schmidts, los apasionados tomates rojos y las celosas naranjas, dando emoción a los productos inanimados, haciendo que Wolf Schmidts se convirtiera rápidamente en un personaje de pleno derecho. Marca de vodka de buen gusto, alegre e irreverente con un producto de gran éxito.