Conoce de nuevo a Momo
Wen丨Lanxi
Momo ha cumplido décimo año desde que abrió la puerta al extraño mercado social de China.
En las narrativas de la industria, socializar con extraños a menudo se clasifica como una propuesta falsa, o la definición es demasiado abstracta para definir un rango competitivo claro.
La esencia de esta pregunta es, ¿cuáles son las necesidades sociales de los extraños?
WeChat, que se lanzó el mismo año que Momo, logró un rápido crecimiento de usuarios en las primeras etapas con sus dos funciones principales: y y Sin embargo, WeChat obviamente no tardó demasiado en ayudar a los usuarios a conocer extraños. Al final se convirtió en una proyección precisa de nuestras relaciones en la vida real.
Este es uno de los puntos muertos al socializar con extraños, porque los extraños no son el final de una relación. Conocer nuevos amigos en Momo y luego agregarlos al círculo de conocidos en WeChat es una situación extremadamente difícil. Desde esta perspectiva, Momo continúa creando y entregando nuevas cadenas de relaciones para WeChat.
Así que otros productos sociales extraños lo han dejado muy claro. Dado que, después de todo, se van a agregar entre sí en WeChat, solo hay dos soluciones como último recurso:
O , destacando el propósito de socializar con extraños, como solteros y matrimonios, y colocando el valor del producto en la brecha de información, alejándose del modelo de cobro anterior, sin importar dónde terminaste charlando, mi LTV aquí es Entendido, como referencia. , Tinder ha estado durante mucho tiempo en la cima de la lista de ingresos de aplicaciones que no son juegos, verificando casi abiertamente el precio para satisfacer las necesidades inmediatas;
O simplemente borre este propósito directamente y las redes sociales basadas en intereses Las redes atraen a los usuarios para que retengan y produzcan contenidos, al tiempo que desarrollan relaciones débiles y forman una comunidad de personas con ideas afines. En los últimos años, todos los recién llegados a las redes sociales han elegido este camino desconocido.
Realmente no hay valores atípicos como Momo que aún puedan obtener ganancias después de salir a bolsa.
Hasta el día de hoy, cuando abres la interfaz principal de Momo, el canal sigue siendo la primera pantalla que se presenta a todos los usuarios, a pesar de que Momo ha implementado transmisiones en vivo y videos cortos, lo que puede generar un gran flujo de efectivo en las redes sociales. oportunidades basadas en la ubicación geográfica del usuario es algo que Momo ha estado haciendo durante diez años y no ha cambiado.
En lo que respecta a la percepción del usuario, no se puede decir que este algoritmo de clasificación sea amigable, porque no distribuye la apariencia máxima de todo el sitio, sino que se basa en una calle específica en cualquier ciudad de China. Una figura real que apareció en la calle.
Ha habido una discusión sobre esta palabra clave en Internet chino durante un tiempo.
Se puede decir que el diseño del producto de Momo es único, incluida su columna de transmisión en vivo, que. También depende en gran medida de La distancia entre los presentadores y los usuarios dificulta la creación de los principales influencers a los que otras plataformas están acostumbradas.
Aplicar el concepto de moneda social, ubicación geográfica (en comparación con la creación de contenido, economía de apariencia, algoritmo de recomendación, etc.) es probablemente el recurso más difícil de sobreentregar e inyectar, y cuando se busca cómo Momo puede crecer La razón es que esta también es una de las contraseñas más obvias para resolver problemas.
Fei Xiaotong dijo aquí que la estructura social tradicional de China se basa en los lazos de sangre y geografía, y en última instancia constituye una estructura colectiva:
En Fei Xiaotong parece que poder lograr con éxito El pivote es una señal fundamental de que un país está entrando en la modernización. Este último es ciertamente menos cálido y cómodo que el primero, pero puede generar reglas y un orden más igualitarios que sean adecuados para todos.
Todavía puedo encontrar muchos editoriales en los medios de comunicación de las últimas décadas, recordando lo incómodos que estábamos para acoger la llegada de esta transformación, empezando por la reforma y la apertura, la restricción del territorio en el sistema de identidad. La industrialización y la urbanización han promovido la movilidad de la población como nunca antes, y las amenazas se han vuelto tan obsoletas y amarillentas como los documentos históricos.
Quizás hace apenas diez años salir a encontrarse con internautas todavía era un comportamiento de alto riesgo que se advertía repetidamente, pero ahora si miras los contactos de tu teléfono móvil, ¿cuántos son internautas?
La Encuesta de Valores Mundiales de organismos internacionales cuenta con una encuesta de confianza social que ha durado más de 30 años y abarcó más de 100 países de todo el mundo sobre este tema, desde 1981 hasta 2020, la aprobación de China. La proporción de reconocimiento ha ido aumentando año tras año, mientras que durante el mismo período, la proporción promedio global de reconocimiento ha ido disminuyendo.
Este no es sólo un canto a la prosperidad, sino también una respuesta optimista a las preocupaciones históricas.
De hecho, al presenciar el declive de la patria rural, la tristeza emocional es mucho mayor que el juicio razonable de ponerse en el lugar del otro. El objetivo del desarrollo económico es permitir que la gente salga de fronteras remotas. , en lugar de participar en el papel de las muñecas ecológicas originales en el área de observación de la naturaleza.
En cuanto al colapso de la etiqueta moral tradicional que preocupa a muchos estudiosos, no ha ocurrido a gran escala como se esperaba. En los últimos días de inundaciones en Henan, hemos visto demasiada gente común y corriente. adelante, arriesgándose a un gran peligro para rescatar a personas extrañas atrapadas. Esta trama real sin ningún ensayo es la mejor respuesta a los llamados.
Cuando Tang Yan fundó Momo por primera vez, cuando le preguntaron por qué quería charlar con extraños, su respuesta fue una pregunta retórica: ¿Por qué debería charlar con conocidos?
Dijo que la relación social entre conocidos está sobregirada, no importa si estás dispuesto o no, no puedes prescindir del círculo social de familiares, colegas y compañeros de clase, pero después de abandonar el escenario social, tal. Ya es hora de salir del trabajo. ¿Con quién quieres hablar realmente?
Esta respuesta, por supuesto, no es la única, pero los usuarios activos de Momo prueban una de las ramas, es decir, si siempre hay sólo conocidos en la libreta de direcciones, esto es intolerable para muchas personas. Especialmente teniendo en cuenta los cambios en la estructura demográfica de China, las ciudades de primer nivel están llenas de gente de Beijing y Shanghai, y las ciudades de segundo y tercer nivel también están llenas de jóvenes de pueblos pequeños. Con la esperanza de echar raíces en un lugar más desarrollado, sus relaciones interpersonales. La red ya ha pasado por una ronda de actualización forzada, junto con el cambio de paradigma de que los dispositivos móviles se apoderan del escritorio, hace diez años Momo pisó un nodo de decir adiós a lo viejo y dar la bienvenida a lo nuevo.
Desde una perspectiva micro, no importa cómo se encuentren dos extraños, el final de su relación puede ser en WeChat, pero desde una perspectiva macro, en este gran paso hacia En el curso de la historia, cada vez más Se construirán relaciones extrañas y luego instintivamente formarán nuevas amistades, y Momo es una de las herramientas de producción más importantes.
Esto es un poco como un problema de matemáticas cuando era niño. Momo está sumergiéndose en una piscina. A la derecha hay un grifo que pierde agua y a la izquierda hay otro grifo que vierte agua. ¿Está el agua en la piscina más o menos?
Si utilizamos los datos publicados por Momo para responder, significa que en el ecosistema de este producto, más de 100 millones de usuarios están activos cada mes, el agua corriente no está podrida y las bisagras de las puertas están No remolacha Momo sigue siendo la única empresa de redes sociales para extraños que cotiza en Internet en China.
Momo tiene un conjunto de datos muy interesante: cuando se sienten preocupados o ansiosos, un promedio del 70% de los usuarios están dispuestos a elegir hablar con extraños en lugar de con conocidos. Los detalles incluyen la distribución geográfica y la clasificación. para Jiangsu, las diez provincias principales son todas del interior, lo que también puede reflejar el efecto de estratificación de la sociedad china.
Las ciudades de primer nivel representadas por esta ciudad tienen una oferta social suficientemente saturada (como infraestructura como venta de guiones, calles de bares y tiendas de juegos de mesa) para que no dependan demasiado de la combinación de Internet. No faltan productos con capacidad, canales para aliviar la soledad y la necesidad de intercambio emocional con extraños a menudo no ocupa un lugar destacado. Por lo tanto, el uso de Momo en ciudades de primer nivel puede distorsionarse fácilmente para irritar ciertos prejuicios.
En las ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel, donde los estilos de vida no son tan coloridos, las pantallas de los teléfonos móviles que se encienden a altas horas de la noche son los caminos que conducen a un mundo ideal, esas cosas que Nunca se ha soñado en la realidad. El deseo de compartir se extiende a miles de kilómetros a través de señales de comunicación para llegar a otra alma igualmente solitaria. Este largo viaje ocurre decenas de millones de veces en extraños día tras día.
Así que podemos ver que Momo ha hecho muchas cosas en los últimos años, pasando de ciudades de bajo nivel a pueblos activos y recomprendiendo a aquellos jóvenes que están fuera de las fronteras de la corriente principal. Internet, lo que hace que Momo Momo haya resistido el impacto financiero que tiene un gran impacto en la liquidez y la competencia fuera de lugar de Douyin y Kuaishou.
La controversia de la industria sobre Momo se ha centrado en los mismos factores durante mucho tiempo: la buena dirección es rentabilidad continua, ingresos estables y múltiples dividendos para los accionistas. Hay una gran cantidad de efectivo en el mercado. cuenta, y el fundador aún no ha decidido cómo gastarla. El problema es cómo hacer que el mundo exterior se dé cuenta del hecho de que Momo ha encontrado la segunda curva de crecimiento y actualizar la comprensión de Momo lo antes posible.
Quizás basándose en esto, el CEO de Momo, Wang Li, anunció en su carta interna del décimo aniversario que actualizaría la misión y la visión de la empresa para conectar personas y conectar vidas.
Para decirlo sin rodeos, el equipo de Momo se ha dado cuenta profundamente de que el futuro ya no dependerá de la innovación de modelos para captar la atención de las acciones, sino que utilizará nuevo hardware y nuevas tecnologías como XR como portadores para conectar a las personas entre sí y a las personas. con la vida.
En definitiva, Momo ha empezado a moverse, pero el mundo exterior todavía necesita tiempo para digerirlo.
La teoría de Lei Jun sobre los cerdos voladores ha estado circulando durante mucho tiempo y mucha gente la considera una especie de oportunismo. Como todo el mundo sabe, esta es la cristalización del pensamiento de Lei Jun después de practicarlo día tras día en Jinshan durante dieciséis años; a veces, frente a la tendencia general, la diligencia individual es tan insignificante como una efímera sacudiendo un árbol.
Esta expresión casi puede considerarse como una confesión colectiva de las empresas de Internet de China. No todas las empresas tienen la oportunidad de conseguir un guión como ByteDance que se ha desarrollado lo suficiente como para estar a la par de los gigantes en un corto período. de tiempo, incluso si simplemente superar el desempeño cíclico no es fácil en un entorno empresarial que cambia rápidamente.
Al igual que cuando Momo ingresó por primera vez al mercado de transmisiones en vivo, el pollo picante más popular en la industria era Panda Yingke Huajiao Six Rooms. Hoy en día, muchos nombres se han vuelto desconocidos, pero es Momo quien se convirtió en monje a mitad de camino. Vivo y bien hecho, con diversificación limitada dentro del negocio social principal.
¿No es esto más ardiente?
Los inversores que son optimistas sobre Momo pensarán en los altibajos de Snapchat. Si no es tan exagerado o persigue resultados dramáticos, debemos admitir que Snapchat nunca ha amenazado realmente los fundamentos de Facebook. Experimentando altibajos, ha podido volver a la cima muchas veces a través de la innovación de productos. Este tipo de vitalidad es esencial para los productos sociales.
Nadie sabe si Momo tiene un futuro prometedor, pero preservar el futuro en sí es el mejor futuro.
Al mismo tiempo, la soledad colectiva de los jóvenes contemporáneos no entra en conflicto con la ruidosa y animada cultura del bombardeo. Además, la complementariedad de ambas es la verdad del mundo. sólo las escalas físicas pueden resolverlo. ¿Cuántas personas tocan la pantalla sin expresión alguna cuando escriben una larga lista en una nueva publicación? El desacoplamiento de las relaciones sociales y el comportamiento social es el gen genético de los nativos de Internet.
El antropólogo Xiang Biao le dijo a Xu Zhiyuan, que todavía estaba preocupado por el país y la gente, un fenómeno que puede ser adecuado para muchas personas:
Xiang Biao resumió este proyecto de observación humana Porque, en su opinión, el avance de la tecnología ha deconstruido el mundo real. Por ejemplo, aunque abrir una aplicación de comida para llevar te mostrará una lista de restaurantes cercanos, la distancia entre ellos y tú es en realidad solo un número virtual, porque el resultado final. Debe ser El repartidor te pone la comida en la puerta de tu casa. Es posible que lleves varios meses pidiendo comida en una tienda sin saber muy bien dónde está ni cómo llegar.
Para utilizar esta afirmación, la práctica social de diez años de Momo equivale a recoger el barrio y devolverle al mundo digital un sentido de realidad, como extender un trozo de papel doblado en forma de pelota Con la ampliación del área y el posicionamiento preciso, innumerables posibilidades tienen la oportunidad de cruzarse en el papel, con exuberante vegetación y estrellas brillantes.
Oh, por cierto, la aplicación Momo cambió recientemente su logotipo. A partir del 2 de agosto, la empresa Momo pasó a llamarse HelloGroup, una empresa que ya no utiliza una sola aplicación como narrativa, sino una matriz de productos y. La diversificación es el cuerpo principal, adopta cambios y adopta un nuevo punto de partida para un territorio empresarial pansocial y panentretenido.
Después de comprender esta imagen, podrá comprender por qué Momo es tan persistente en LBS. El punto de partida de todos los productos o funciones es iluminarse desde la proximidad del usuario, insistiendo en estar centrado en las personas. crear relaciones sociales inextricablemente vinculadas, esto es lo que dijo Marx: