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22 libros que pueden aumentar el conocimiento de la gente de los nuevos medios.

He estado leyendo demasiados libros últimamente y no puedo evitar venderlos. Marketing, redacción, operaciones, datos, psicología, creatividad, Internet, derechos de autor... Ya tengo bastantes de qué preocuparme.

Primera parte

Marketing

Marketing, Kotler.

Dirigido a personas: aquellas con más de tres años de experiencia laboral.

Plan de lectura: Reserva 1 hora cada noche y termina de leer en aproximadamente un mes.

Aunque es un libro teórico, pero sin dos o tres años de experiencia práctica, no recuerdo nada aunque leo el contenido. Por el contrario, las personas con cierta experiencia pueden encontrar la "fórmula mágica" en el libro. Por ejemplo, después de leer muchos ejemplos en el libro, de repente descubrí que "los usuarios quieren algo más que una experiencia conveniente, y las empresas que solo brindan servicios convenientes no son lo suficientemente valiosas".

El "marketing" ayudará El último capítulo analiza todos los puntos de conocimiento de principio a fin, lo que es especialmente adecuado para personas que no pueden distinguir completamente algunos puntos de conocimiento ambiguos en el lugar de trabajo. En definitiva, es muy adecuado para bebés que quieran normalizar los caminos salvajes.

16 Palabras clave de marketing de Ye Maozhong.

Adecuado para personas: Personas que quieran ampliar sus ideas de marketing.

Plan de lectura: La lectura es relativamente fácil y se puede completar en un fin de semana.

Lo más destacado de este libro es la gran cantidad de ejemplos únicos que contiene, muchos de los cuales no has visto en ningún otro lugar. Es fresco, interesante y amplía tus horizontes. Sin embargo, Ye Maozhong, famoso por sus eventos de marketing a gran escala, rara vez menciona su proceso de práctica en el libro. Quizás piense que los ejemplos vívidos invitan más a la reflexión que las aburridas líneas de montaje.

En "16 Palabras clave", hay un anuncio que advierte que fumar es perjudicial para la salud y pide a los niños que tomen prestados encendedores a los adultos que fuman. El adulto se negó, diciendo que fumar es malo para la salud. El niño responde: "Sabes que estás preocupado por mí. ¿Y tú?". A las personas que cometen errores les cuesta admitirlos. Este ejemplo me impactó.

Freakonomics, Levitt y Dubner.

Dirigido a personas: que buscan establecer y mejorar modelos de marketing.

Plan de lectura: 4 volúmenes, lee un libro al mes.

Creo que el nivel más alto de marketing es el "conocimiento". No sólo sepa lo que los usuarios no quieren, sino también lo que sí quieren. Comprender el mercado, comprender la sociedad y comprender la empresa. "Freakonomics", que parece pertenecer a la categoría de economía, en realidad fue escrita por dos profanos a través de dos pares de ojos mundanos. Este es un conjunto de libros de exploración que deja de lado todas las teorías y solo quiere "comprender" el mundo.

Los dos autores siempre me dan ideas diferentes: "¿Eh? ¡Puedes (deberías) pensarlo de esta manera!" Para mirar el mundo desde otro ángulo, sólo necesitas encontrar el más común y simple. ángulo. Hay cuatro volúmenes en total y hasta ahora he leído tres de ellos. Este libro es asombroso.

Segunda parte

Texto

Anatomía de una historia, Robert McKee.

Apto para personas: Personas que han acumulado ciertas habilidades de escritura pero no son lo suficientemente coherentes.

Plan de lectura: Intenta concentrarte en completar la lectura, 3 horas al día* * * durante una semana.

La anatomía de un cuento no habla de las reglas del contenido, sino sólo de sus principios. Los principios son siempre un paso más profundo que las reglas. El autor no dice cómo escribir una historia, sino que la divide en capas, elaborando a partir de estructura, eventos, escenas y escenas.

No sólo el principio narrativo, sino también el principio creativo, que es "ser percibido". Lo que se puede percibir debe tener su alcance, es decir, la creatividad debe tener un círculo. Sin mencionar la gloria del autor como "padrino de los guiones de Hollywood", "Anatomy Stories" es de hecho un libro muy caro y se puede comprar en Amazon. com, a veces está agotado, así que cómprelo y disfrútelo.

El principio de la Torre Dorada, Barbara Minto.

Apto para todos: Redactores altos y delgados en todo momento, tanto en casa como en el extranjero, aptos para todos.

Plan de lectura: Intenta concentrarte en la lectura, 3 horas al día, durante una semana, y toma notas.

El principio de la pirámide ha sido recomendado en innumerables ocasiones, y esta vez es el mismo. En términos generales, el trabajo de escritura sólo se basa en el trabajo duro y se centra más en un "sentimiento" sin un método de aprendizaje sistemático.

"Pyramid" rompe por completo este concepto y utiliza un pensamiento lógico muy sólido para resumir el contenido escrito. Su fórmula universal "Antecedentes-Pregunta-Conflicto-Respuesta" realmente se puede utilizar en todas partes y se familiarizará con ella una vez que domine su uso. También hay un resumen de la escritura y los métodos deductivos e inductivos, que convierte al redactor en un físico y profesor universitario de matemáticas en minutos, lo que demuestra que tener el pensamiento de un estudiante de ciencias es beneficioso para el redactor.

"Neil French", Neil French

Adecuado para personas: redactores publicitarios trabajadores que encuentran ideas y ángulos para el contenido

Plan de lectura: No hay muchos palabras del libro, para que puedas leerlo en tu tiempo libre.

En la versión de Ma Xiao Song, recopiló las obras del redactor Neil Fletcher, las reunió en libros y las vendió a precios elevados. Algunos contenidos del libro deben analizarse en el contexto de la época. Desafortunadamente, Ma Quanwen no tiene anotaciones. Simplemente lea el libro electrónico de este libro.

Neal French es llamativo y perspicaz. Una vez escribió un eslogan para los cigarros Djarum: "Los caballeros siempre quieren que sus parejas íntimas sean altas, delgadas, de piel color miel, bien vestidas e idealmente un poco picantes. Pero hasta ahora, sólo aquellos con dinero. Sólo entonces puedo permitirme el lujo". seis a la vez "Sí, una caja de seis puros Djarum. La apariencia de un cigarro rara vez se compara con la de una mujer voluptuosa.

Otros

El temple de la redacción depende no solo de la redacción y de los libros que enseñan habilidades de escritura, sino también de la trama y el lenguaje de las novelas clásicas.

Recomiendo "El primer amor en el paraíso" y "Carta de una mujer extraña" de Fang Siqi. Las descripciones verbales de pequeñas acciones y la psicología de los personajes en "Fang Siqi" son extrañas, pero si lo piensas detenidamente, son correctas. Creo que el autor no es un paciente mental, sino más bien más sensible que la persona promedio. Y no estaría mal leer una novela como "La mujer extraña" adaptada a una obra de teatro y puesta en escena. La novela original es siempre más vívida que los personajes en escena.

Tercera parte

Yunying

Instrucciones de operación: Lei

Adecuado para personas: operadores novatos que desean practicar su pensamiento operativo.

Plan de lectura: leer un capítulo cada mañana, ***8 capítulos.

Para los libros operativos, mis puntuaciones generalmente no son altas. Personalmente, creo que algunas "materias" no requieren lectura, solo práctica, como las operaciones. Por supuesto, también seleccioné tres libros de operaciones que son beneficiosos para los principiantes en operaciones desde los aspectos del pensamiento, la práctica y la situación general.

He estado siguiendo los artículos desde la cuenta oficial de WeChat. Obviamente es más difícil explicar un libro completo que explicar un artículo, lo cual es un problema común en la mayoría de los medios. Sin embargo, esto no obstaculiza las buenas ideas en las notas operativas, como "¿Por qué dedica la mayor parte de su tiempo a mantener a 20 usuarios? No es porque solo 20 usuarios contribuyan a la empresa, sino para dejar que 20 personas conduzcan a los otros 80". usuarios juntos." Play."

"Operation Light", Huang Youcan

Adecuado para personas que son nuevas en la operación y desean intensificar sus operaciones y práctica.

Plan de lectura: leer medio capítulo cada mañana, ***6 capítulos.

Como usuario con experiencia en operaciones, artículos similares tienden a ser más reflexivos, mientras que "La luz de las operaciones" de Huang Youcan está más inclinado a la práctica. Ambos libros son muy prácticos, que es una de las razones por las que los recomendaría.

El contenido de "Operación Luz" es completo e incluye operaciones de usuario, operaciones de nuevos medios, operaciones de eventos, operaciones de aplicaciones y otros aspectos de las operaciones. Es adecuado para que los principiantes clasifiquen de 0 a 1.

El secreto del funcionamiento y marketing de los nuevos medios, Wei.

Apto para personas: Nuevos operadores de medios dentro de tres años.

Plan de lectura: leer un capítulo cada mañana, ***12.

Estoy muy de acuerdo con un punto del libro: el marketing de los nuevos medios no sólo debe tener en cuenta los factores de comunicación de un evento, sino también evitar tocar las minas terrestres "que no son de fuego", teniendo en cuenta ambos. También creo que la verdadera razón por la que la mayoría de los medios propios no pueden escribir 10W es que no tienen en cuenta el factor de comunicación "no popular".

Parte 4

Datos

El análisis de datos es simple, Milton

Adecuado para personas: gente de medios propios

Plan de lectura: Lee un capítulo cada mañana y toma notas.

A muchos medios propios, especialmente a los editores, no les importan los datos en absoluto. Incluso cuando uno presta atención a los datos, el enfoque siempre se desvía de la realidad. Por lo tanto, desenterré especialmente este libro que había leído antes.

"En pocas palabras" puede enseñarle cómo analizar datos, por ejemplo, cómo configurar grupos de control y cómo gestionar los factores de mezcla. También analiza si se debe confiar en los datos o en la experiencia cuando los datos contradicen la experiencia. Este tema se ha discutido en muchos libros de datos, incluido el siguiente libro, The Age of Big Data.

En la era del big data, Schoenberg.

Adecuado para: Profesionales de la industria de Internet

Plan de lectura: lectura fácil, 1 hora de lectura continua todas las noches, se puede completar en una semana.

Ahora que todo el mundo conoce el "big data", han empezado a preguntarse: el big data no es lo suficientemente preciso, hay muchos datos mixtos y no se puede descartar por completo... Todo ha ventajas y desventajas. Aún es necesario conocer exactamente la definición y el desarrollo de big data antes de tener la confianza suficiente para cuestionarlo.

¿Sabes que el núcleo del big data es la “predicción”? ¿Conoces la contradicción entre big data y estadística? ¿Sabías que los datos son propiedad? El libro también señala claramente que los big data nos brindan respuestas de referencia, no respuestas finales. Internet es inseparable de los big data y la gente de Internet debe comprender los big data.

La belleza de las matemáticas, Wu Jun.

Adecuado para personas que no tienen nociones de números y quieren aumentar su interés.

Plan de lectura: adecuado para leer durante el día. El tiempo estimado de lectura es de 14 horas.

Aunque soy estudiante de ciencias, no me interesan los números debido a mi mala base en matemáticas. Lo que cambió mi actitud hacia los números fue la belleza de las matemáticas. Los libros de Wu Jun tienen un sentido de ciencia y tecnología, pero no son aburridos. La forma en que trata los puntos que ha aprendido hasta ahora es un verdadero alivio para sus lectores previstos. Después de todo, escribir demasiado profundo o demasiado superficial puede fácilmente hacer que la gente se sienta enferma.

"La belleza de las matemáticas" utiliza números y palabras como medio para transmitir información, y la cautela de la gente sobre los números se relaja instantáneamente. También existen los principios de los rastreadores web, cómo rastrear las palabras clave de una página web, etc., todos los cuales están involucrados.

Parte 5

Psicología/Diseño

Angry, Le Pen

Adecuado para: todas las operaciones de nuevos medios nacionales y extranjeros, antiguos y moderno.

Plan de lectura: La lectura puede ser rápida, pero lleva tiempo digerir las ideas "vanguardistas" del texto.

Esta versión con la tapa negra es una versión simplificada. En ese momento, un amigo compró una versión más completa de "The Mob" y se arrepintió, diciendo que la versión íntegra contenía muchas tonterías. Por lo tanto, se recomienda comprar la versión simplificada.

El libro "Mob" habla principalmente sobre psicología de grupo, de la que nunca había oído hablar antes. Los individuos en la multitud se volverán más violentos, incluyendo una disminución en el coeficiente intelectual, todo lo cual es impactante de solo escuchar. La psicología de grupo es también la psicología de los internautas. Sólo comprendiendo la psicología de grupo podemos guiar la psicología de los grupos y de los internautas.

“Los diseñadores deben entender la psicología” Weinshenk

Adecuado para personas: bebés que quieran mejorar sus habilidades tipográficas y gráficas.

Plan de lectura: **100 puntos, el tiempo de lectura recomendado para cada punto es de 5 minutos.

También comencé a escribir a principios de año cuando daba conferencias en varias plataformas. Algunos artículos se basan en algunos puntos de conocimiento de este libro.

He recomendado muchas veces el libro "Psicología del diseñador". Me dio algunas ideas sobre el diseño y la coincidencia de imágenes de las cuentas oficiales de WeChat. Se pueden aplicar muchos conocimientos directamente, como las seis cosas más atractivas, como objetos en movimiento, peligros, caras, etc. No sólo los diseñadores deben comprender la psicología del diseño y las páginas, sino también la gente de los nuevos medios.

Diseño según el diseño de Hara

Adecuado para personas: personas de los nuevos medios que tienen requisitos de autoestética y creatividad.

Plan de lectura: Reserva tiempo libre para la lectura todos los días.

La frase más impresionante del libro es que el cerebro está en todas partes del cuerpo. Esto es lo que dijo Naoto Fukasawa. El arte brinda a las personas un disfrute más impactante y es el resultado de "estar ahí". A diferencia de las palabras, sólo puedes mirarlas, a diferencia de la música, sólo puedes escucharlas.

"Design in Design" está lleno de imágenes y textos, y los productos de diseño de alta calidad seleccionados en el libro también son bastante interesantes.

Siempre confundo inconscientemente un libro serio con un cómic...

Seis partes

Arte creativo

La creatividad de Lai Shengchuan.

Dirigido a: Jugadores juveniles creativos

Plan de lectura: leer sistemáticamente 1 capítulo cada día y completarlo en 16 días.

Lai Shengchuan citó un proverbio: La forma más rápida de cambiar de camino es cambiar de destino. Esta frase no sólo se utiliza para describir el lugar de trabajo, sino que también se aplica al proceso creativo. La creatividad se obtiene "cambiando" ideas.

Lai Shengchuan expresó esta creatividad indescriptible con una ecuación, en la que la sabiduría está a la izquierda y la habilidad a la derecha. La sabiduría sólo puede explorarse en el interior y sólo las habilidades pueden encontrarse en el entorno externo.

La creatividad requiere mirar hacia adentro y saber qué se puede y qué no se puede hacer; sólo dejándose llevar se puede ser creativo... Después de leer los métodos creativos diarios de Lai Shengchuan en el libro, sentí una sensación de déjà. Vu. Sentir. Quizás sientas lo mismo después de leerlo.

Piensa como un artista, Li Mingyu.

Adecuado para: principiantes creativos

Plan de lectura: tómate un tiempo para leer todos los días y podrás terminarlo en aproximadamente una semana.

Esta colección de experiencias de análisis de pinturas famosas es un tesoro para las personas que no entienden de arte y no tienen cerebro. Los principios de creación desconocidos para la gente común, como la peculiaridad y la amplificación, fueron revelados cuando Li Mingyu analizó sus pinturas.

"Blue Trick" Louis y Pitts

Adecuado para: Creativos publicitarios

Plan de lectura: tómate un tiempo para leer todos los días y podrás leerlo en aproximadamente una semana más.

A diferencia del creacionismo de Lai Shengchuan, el libro "Conspiracy" parte de un nivel superior de pensamiento y se limita al círculo publicitario, por lo que los anunciantes sentirán más empatía después de leerlo. Cuando entré por primera vez en el mundo del autor, pensé que era un psicópata. En el libro, dijo que iba a saltar del edificio frente al cliente porque el plan falló.

Más tarde sentí que "Moves" era un libro que hacía que los anunciantes se reexaminaran. Además de ejemplos creativos, también incluye la corrección de valores y la exploración de intenciones originales.

Otros

La creatividad, el diseño y el arte están interrelacionados, y las personas que entienden el arte probablemente se conviertan en talentos creativos. Hace unos días encontré dos libros antiguos de la década de 1980. Uno es "Arte y percepción visual" de Arnheim y el otro es "Emoción y forma" de Susan Lange. Ambos libros enseñan cómo la gente usa la lógica para expresar y. siente el arte.

Es más barato comprar réplicas en Taobao. Si desea leer libros auténticos para su colección, puede ir al sitio web de Libros usados ​​de Confucio, el precio es de unos 60 yuanes.

Parte 7

Internet/Tecnología

Fuera de control, Kevin Kelly.

Dirigido a: Practicantes de Internet

Plan de lectura: un pequeño paso al día, un paso gigante al mes.

La serie de libros de Kevin Kelly es un clásico. En su otro libro, "Inevitabilidad", hay esta frase: "Cuanto más nos beneficiemos de la cooperación, más acogeremos los mecanismos sociales en el gobierno. El modelo de gestión del futuro combinará la experiencia adquirida con Wikipedia y el modelo socialista democrático sueco". Me sentí feliz y triste al mismo tiempo al escuchar esto.

Siempre puede encontrar el sabor de la tecnología en los seres vivos y también es un mentor profesional. "Si haces experimentos y sabes que tendrás éxito, no aprenderás nada; si inicias un negocio y sabes que tendrás éxito, definitivamente no innovarás. No hay forma de innovar sin cometer errores y estar completamente inseguro". .

Canal tecnológico Tencent transfronterizo

Adecuado para personas: pequeñas perras que necesitan orientación de la industria

Plan de lectura: el tiempo estimado de lectura es de 15 horas y se recomienda leer sistemáticamente.

"Crossover" aclara un concepto que siempre ha existido pero que ha sido mal entendido en la industria. Tomando como ejemplo la visión de la demanda, en realidad significa distinguir entre "caballo más rápido" y si "caballo" es una demanda. ¿O es un requisito "más rápido"? Impulsando el concepto de "salida del viento", debe ser que la salida también es una necesidad, en lugar de ser heroico al ver la salida.

El libro también menciona que "cada segmento debe experimentar una burbuja antes de poder sentar las bases de su establecimiento comercial".

Muchas de las opiniones contenidas en "Beyond the Line" están bien pensadas y no pueden expresarse con autoridad.

"Qué te hace bueno en Internet", Cao Zheng.

Adecuado para personas: practicantes de Internet, novatos en el ámbito laboral.

Plan de lectura: El contenido es reducido y se espera completarlo en dos días.

En comparación con las guías de Internet, el "Pequeño libro amarillo" de Cao Zheng se parece más a un libro avanzado sobre el lugar de trabajo: "Rechazar tonterías razonables", "Tres formas de expandir la zona de confort psicológico", Guía de emprendimiento "Análisis de datos y pensar en la naturaleza humana son las claves del pensamiento empresarial"; por supuesto, también hay contenidos en Internet. "La apertura y transparencia de la información es la mayor mentira en Internet".

Todo en "¿Por qué eres bueno en Internet?" es muy coherente con la propia identidad de Cao Zheng. Está en el círculo de Internet, entiende de tecnología y del lugar de trabajo y también está experimentando el espíritu empresarial. Por tanto, este libro se parece más a una colección de sus ensayos.

Parte 8

Derechos de autor

Ley de derechos de autor de Wang Qian

Adecuado para la multitud: mis nuevos compatriotas de los medios

Plan de lectura: lectura intensiva en enero.

Lo que más teme Tuba ahora es que el titular de los derechos de autor de la imagen venga a pedir una compensación, ¿no? Algunas empresas de fotografía dependen de este negocio para ganarse la vida, pero nosotros también debemos ser nosotros mismos y evitar infracciones sin ningún problema.

Escribí un artículo sobre derechos de autor anteriormente, pero solo quería decir demasiado y la cantidad de palabras era demasiado limitada. Si tienes tiempo, te recomiendo sinceramente que abras el libro "Ley de Derecho de Autor" y lo leas de principio a fin.

Hay muchos ejemplos en la edición de Wang Qian, que son fáciles de entender, y las palabras del libro son coloquiales y no tan aburridas como los libros de texto comunes. Al menos a mí me pareció interesante leerlo. Pero ten cuidado con la moderación y no pienses en leerlo todo de una vez, de lo contrario serás como yo y soñarás durante el día. Presionarte demasiado no te favorecerá para absorber conocimientos.