Así se hacen los programas de variedades en Douyin
Prensa número 1: Si 2017 es el primer año del vídeo corto, entonces 2018 puede considerarse el primer año del marketing de vídeo corto. Cada vez más participantes del proyecto han notado la creciente actividad de las plataformas de vídeo corto. La cantidad de usuarios y el mercado de consumidores en expansión han agregado o aumentado gradualmente el marketing y la promoción en la plataforma de videos cortos. Nació el concepto de publicidad en vídeos cortos y el principal modelo de marketing de las plataformas en línea cambió gradualmente del "doble WeChat" original al actual "Dos WeChat y un Tiktok".
El artículo "Nuevas formas de contenido, extracción de talentos, incubación de propiedad intelectual... qué impacto tienen los vídeos cortos frecuentes en la industria de los medios" menciona que el número de usuarios de vídeos cortos en China ha alcanzado los 648 millones, y Douyin tiene una alta actividad de usuarios del 64% y más de 320 millones de usuarios activos diarios, Douyin ocupa el primer lugar entre las plataformas de videos cortos. Los usuarios de Douyin se han desarrollado para cubrir todas las edades y tener una proporción uniforme de género, lo que la convierte en una excelente plataforma de promoción de marketing.
Media No. 1 se asoció con Meiland para explorar el contenido y la cantidad de me gusta publicados por la cuenta oficial del proyecto de programas de variedades en Douyin en junio para explorar la promoción de programas de variedades en Douyin.
A juzgar por la cantidad de me gusta que recibió la cuenta oficial del proyecto de programa de variedades de Jibo en la plataforma Douyin en junio, se pueden sacar tres conclusiones importantes.
En primer lugar, los programas de variedades musicales y competitivos tienen ventajas obvias. TOP3 "¡Esto!" "Hip-hop Season 2", "I Am a Singer-Songwriter" y "Peak Night" pertenecen a este tipo de programas, y este tipo de programas también representa cinco del top 10. La razón puede ser que el temperamento general de este tipo de programa es más adecuado para la plataforma Douyin. Los clips de competencia de escenas famosas del programa son muy entretenidos y llenos de frescura, especialmente "This!" "It's Street Dance Season 2". El contenido del programa en sí proporciona una gran cantidad de materiales opcionales para la promoción del programa en la plataforma Douyin, ya sean acrobacias difíciles, pasos de baile súper rítmicos o clips relevantes de ídolos populares. estrellas, todos estos están cubiertos en los programas de contenido que son fáciles de obtener Me gusta en Douyin.
En segundo lugar, el tráfico se concentra en el contenido del encabezado. "¡este! "It's Street Dance Season 2" encabezó la lista con 17.653.635 me gusta. En comparación con otros programas de variedades, incluido el segundo lugar, tiene una ventaja de un orden de magnitud de diez veces. Esto demuestra una vez más que este tipo de programa encaja perfectamente con Douyin. Al mismo tiempo, también refleja las características de difusión de contenido de la plataforma Douyin. Con la ayuda de algoritmos automáticos y recomendaciones secundarias, el contenido del encabezado de alta calidad tiene una amplia gama de cobertura. Haima Cloud Big Data mencionó en el "Informe de investigación de Douyin 2018" que los videos principales de Douyin representaron el 2,7% y captaron más del 80% de la atención y participación de los usuarios de la plataforma.
En tercer lugar, la marca Ace Comprehensive de generación N tiene un gran atractivo. "Running Season 3" y "Longing for Life Season 3" se encuentran entre los cinco primeros. La marca del programa de variedades as de la generación N puede ser más atractiva que el contenido. Su alto reconocimiento nacional ha llevado el programa a todas las estaciones. Internet mucha atención, la etiqueta de nombre del programa tiene mucho tráfico y básicamente no hay deficiencias en la plataforma.
La observación se centrará en el contenido específico publicado por las cuentas oficiales de cada programa. La mayor parte del contenido publicado por las cuentas oficiales en la plataforma Douyin es reempaquetado o reedición de clips de alta energía. El programa, creado especialmente para la plataforma Douyin, básicamente no produce contenido exclusivo. "¡este! El contenido relacionado con "Street Dance Season 2" ha recibido grandes elogios por parte de Douyin. Además del hecho de que el temperamento del programa es muy consistente con Douyin, el segundo video corto de creación publicado por su cuenta oficial está más en línea con el de Douyin. Características de consumo de vídeos cortos.
En primer lugar, en términos de empaque, el video está básicamente cortado en cuadrados. Por un lado, resalta el carácter de enfoque y, considerando el ambiente ruidoso de los desplazamientos, es el escenario principal del consumo de videos cortos. , el título está escrito en fuentes grandes en la parte superior del video, por otro lado, también facilita a los usuarios ingresar a la cuenta y comprender rápidamente el contenido del video.
En segundo lugar, además de la edición de clips destacados, los métodos de creación secundaria también incluyen la edición mixta de muchos temas. Por ejemplo, en la serie de baile de los nacidos en los años 70, 80, 90 y 2000, los clips de los concursantes y capitanes bailando en el espectáculo se combinan con etiquetas de edad para crear identidad y construir un puente interactivo; otro ejemplo es el mixto; Edición de "The King of Waist", que combina los clips de baile de los concursantes y capitanes del programa. Las difíciles secuencias de acción relacionadas con la cintura han sido reeditadas y con banda sonora para capturar las características de las actuaciones de acrobacias en la plataforma Douyin. es fácil conseguir Me gusta y se esfuerza por lograr el mejor efecto de promoción.
En tercer lugar, los extractos de los aspectos más destacados del programa tienden a contentarse con un gran tráfico o una gran atención, por lo que la cantidad de videos relacionados con Yi Yang Qianxi es obviamente mayor que la de otros. número de bailes de canciones doradas y pasos de baile tributo. También hay muchas canciones seleccionadas, como "Poker Face" interpretada por Wu Jianhao y "Beat It" de Yi Yang Qianxi rindiendo homenaje a Michael Jackson, las cuales han logrado una buena cantidad de interacción.
Mirando hacia atrás en el contenido de video corto publicado por otras cuentas, la riqueza del contenido y el estilo de edición y empaquetado son diferentes de "¡Esto!" Hay una ligera brecha en comparación con "Hip-hop Dance Season 2". Algunos de ellos simplemente dividen el video de la pantalla horizontal en tres partes verticales, desenfocan las partes superior e inferior y solo mantienen la parte media, o publican directamente la pantalla horizontal. con más bordes negros en la parte superior e inferior. Vídeo Por un lado, este tipo de vídeo reduce el área de reproducción del vídeo, lo que dificulta resaltar los aspectos más destacados. Por otro lado, el contenido del diálogo no está marcado con subtítulos grandes. Subtítulos de efectos especiales, que pueden perder algunos escenarios de consumo, como entornos ruidosos como los desplazamientos. Los dos aspectos anteriores pueden ser la razón por la que la cantidad de me gusta no es sobresaliente.
Douyin se ha convertido en una importante plataforma de marketing online con su destacada contribución a la promoción cinematográfica a través del marketing de vídeos cortos. En comparación con otras plataformas de videos cortos, además de ocupar el primer lugar en número de usuarios activos, tiene atributos similares a Weibo. Es una plataforma social de tipo escenario. Este tipo de plataforma puede considerarse como una excelente plataforma para la marca. promoción.
En la actualidad, los trabajos de promoción de la industria del entretenimiento de Douyin cubren principalmente películas. En abril de este año, Douyin lanzó oficialmente el "Plan Visión", que combina marketing de contenidos, soporte de propiedad intelectual de animación, publicidad y cooperación en recursos de distribución, y. integral Las cuatro dimensiones de los servicios musicales brindan servicios diversificados para la industria del cine y la televisión y ayudan a mejorar el marketing de películas de alta calidad. Para proyectos de programas de variedades, la promoción de la plataforma Douyin también se puede llamar océano azul. ¿Cómo aprovechar este océano azul y realizar un marketing eficaz de programas de variedades en Douyin?
Capturar el contenido principal es la primera prioridad para la promoción en la plataforma Douyin. Sólo el contenido principal puede convertirse en el elemento más popular de la plataforma. Si no puede captar el 2,7% del contenido principal, sólo podrá disfrutar del 20% de la atención de toda la plataforma Douyin, por lo que crear el elemento más popular es crucial.
La creación de videos populares se puede dividir aproximadamente en dos partes: contenido y forma. A nivel de contenido, el contenido de video corto y la creatividad se enriquecen sobre la base existente desde la cuenta oficial de la plataforma Douyin actual. proyecto de programa de variedades A juzgar por el contenido, básicamente proviene de la creación secundaria o edición seleccionada de los materiales existentes del programa. Hay muy poco contenido de video corto exclusivo especialmente planeado para la plataforma Douyin.
Dado que los videos cortos de Douyin tienen fuertes características de estilo, el pensamiento previo al marketing se puede utilizar para planificar e implementar la planificación de contenido de videos cortos de promoción de Douyin en la planificación general del contenido del proyecto de programas de variedades, como en el sitio de grabación del programa. reserve videos de infiltraciones en la escena del rodaje, o grabaciones en pantalla vertical de clips de diálogo intuitivos de los invitados, o incorpore gestos, acciones, frases doradas, etc. que sean más fáciles de imitar para los usuarios. Estos materiales únicos y exclusivos pueden enriquecer aún más el contenido existente. Profundizar la imagen de marca y ampliar la base de usuarios.
En términos de forma, en primer lugar, el empaque debe ajustarse lo más posible a las características del empaque de video corto, usar fuentes grandes o fuentes de efectos especiales para resaltar los puntos clave y evitar demasiado diálogo. En segundo lugar, en términos de métodos de captura, intente utilizar el modo de captura de pantalla vertical en la etapa creativa para lograr el mejor efecto de comunicación. Si solo puede utilizar la captura de video en pantalla horizontal, debe hacer todo lo posible para asegurarse de que el contenido del video esté maximizado. El teléfono móvil y evitar tres párrafos. Empalmar pantallas verticales afecta la entrega de contenido.
En resumen, las promociones de videos cortos de Douyin deben esforzarse por crear contenido popular, competir por menos del 3% de los recursos principales, obtener el rango máximo de radiación de comunicación y estar entre el 3% del contenido. , es necesario incorporar el concepto de videos cortos de Douyin en términos de contenido y forma, e incorporar el marketing de videos cortos en la creación del programa.
Los proyectos de programas de variedades son uno de los productos importantes en la industria del entretenimiento. Actualmente, la principal posición de promoción sigue siendo "dos micros" y aún no se ha desplazado por completo a "dos micros y un batido". Al principio, Douyin ganó visibilidad patrocinando programas de variedades y luego creció hasta convertirse en la plataforma de videos cortos número uno, asumiendo responsabilidades de marketing y ayudando a películas como "The Ex 3: Goodbye Ex", "The Last Night on Earth" y "A Story More Sad than Sad" llegue a la taquilla. Dark Horse Road, a medida que la cobertura de marketing se expanda en el futuro, su proporción en la posición de promoción de programas de variedades también aumentará.