¿Sobre las diferencias entre las culturas publicitarias china y occidental?
Pensando en las diferencias entre la publicidad china y occidental
¿Cuáles son las diferencias entre la publicidad china y occidental?
Estudiando una gran cantidad de publicidad china y occidental funciona, nosotros
No es difícil descubrir que el flujo actual de publicidad china sigue siendo un modelo superficial de creatividad, que se basa en hechos y productos/
servicios. Incluso si hay consumidores, en su mayoría son
Recomendación directa. La característica más importante de este modelo es el énfasis en la racionalidad, la sencillez y la transmisión directa de información. La publicidad de Xiliyi
no es el caso. Se centra en las personas que utilizan los bienes/servicios. A menudo tiene una trama determinada y presta atención a la sensibilidad
emocional. O centrarse en el impacto del producto en las personas, y las personas hacen algunos cambios para poseer este producto, llegando a alguna situación extrema o en los anuncios }
Preferiría estar en alguna situación extrema que
renunciar al producto para resaltar la profundidad de mi amor por él o
La comparación se hace entre antes y después de poseer el producto
etc. Se puede decir que la publicidad de Xiliyi ha trascendido el concepto de producto.
Se centra en transmitir un sentido de valor y una actitud de estilo de vida. En la publicidad, el producto no es un rincón.
'Bai es sólo un portador de emociones.
Xiliyi Advertising ha combinado a la perfección información, entretenimiento y arte
en sus trabajos publicitarios
Esto es exactamente lo que significa. Es su inteligente suelo fuerza uno. Al estudiar
y} probar una gran cantidad de anuncios de Cialis, podemos encontrar que
sus anuncios generalmente ponen el valor único del producto (información
Parte ), con el poder del entretenimiento. Ahora la gente
está avanzando desde 1(1J para lograr un efecto dramático
. La publicidad debe mostrar que sus bienes o servicios son mejores que otros competidores.
Fortalecer las diferencias con la competencia
independientemente de si las diferencias existen objetivamente,
O es solo una diferencia en la comprensión sensorial de los consumidores,
Ambos deben ser competitivos, I(IJ, y el foco de esta diferencia
se basa enteramente en el producto, está indisolublemente ligado al producto y debe ser reconocido por los consumidores,
ser un motivo para comprarlo en grandes cantidades.
El bombardeo publicitario ha puesto a la gente en un estado de insensibilidad audiovisual ante la publicidad. Están muy cansados de la publicidad. haz que sus ojos... Un anuncio que sea brillante y emocionante
es un anuncio entretenido
además, es el personal creativo publicitario quien trabaja duro para crear un producto o producto; que El servicio crea una creatividad sobresaliente con efectos dramáticos, expresiones artísticas que son contagiosas e interesantes,
historias emocionantes y bellamente producidas
Las fotografías e imágenes, y la música y el sonido agradables. han transformado la publicidad de una mera difusión de información a un arte de expresión audiovisual rico en connotaciones estéticas.
La publicidad, especialmente los anuncios de televisión, deberían aprender a contar historias
Sin embargo, la mayoría de ellos. Nuestros anuncios de televisión todavía están
todavía en el bajo nivel de "información" y "exhibición".
Posteriormente, la publicidad basada en la trama se ha convertido en la tendencia de la publicidad de Xili.
}. Sus características son las siguientes: a través de viveza, giros y vueltas,
la historia está bien elaborada para atraer a la audiencia.
Aprender de una variedad de. Técnicas y técnicas artísticas, la información del producto está oculta
en la historia, lo que hace que sea menos probable que el público se resista
Mire los dos anuncios de perfumes premiados en Cannes. Festival de Publicidad
月囧
dijo:
L Producto TOP COiJIV"I}I' Perfume Institute
Premio: León de Plata
En el mar, un gran barco cargado de carga navegaba tranquilamente
sobre el agua.
Pronto el destino era una enorme cueva con forma de cráneo humano. Los marineros llevaban cajas de mercancías y entraban a tientas en la cueva, todos luciendo nerviosos. En ese momento, las mercancías} aparecieron
Una a una, una banshee extremadamente regordeta, ella ignoró a los marineros
y huyó presa del pánico, solo mirando las cosas esparcidas por el suelo
Perfume TOP COUNTRY, dije con satisfacción
"Él es mío". La flauta sonó melodiosamente y blanca
El caballo se hizo y convocó a la querida niña sirena. en la playa.
Los hombres guapos y las bellezas tienen ojos amorosos. De repente, olí una extraña fragancia en el viento que venía de lejos. En ese momento, el demonio femenino estaba untando generosamente perfume en la cueva, con frascos de perfume desechados apilados a su lado. La sirena corrió hacia adelante desesperadamente
La sirena era tan encantadora... ¿Quién hubiera esperado que la sirena realmente
saltaría sobre las bellezas que había alrededor, y ella era como una sirena? Ve,
ignorando la confusión y decepción en el rostro de la sirena. Trabajo terminado
Se durmió profundamente, con cara de ebrio; la banshee se durmió profundamente, con cara de felicidad.
Resultó que cayó en los brazos de la banshee después del trabajo. Wei
La fea súcubo y la bella sirena de Guan Jun
son simplemente incompatibles, el amor perfecto no es subversivo
Eterno, un pequeño perfume TOP COUNTRY
puede crear el mito de una banshee derrotando a una mujer hermosa. Los contrastes exagerados
y las ideas exquisitas crean una imagen de marca irresistible de T O cadáver
perfume COUNTRY
que es inolvidable.
2 Producto A}} El agua ganó el premio: Premio León de Oro
Premio León
Después de que un hombre roció perfume AXE en su cuerpo, dos de ellos
La chica estaba coqueteando con él y molestándolo. El mosquito aprovechó para picarlo y luego fue devorado por la polilla. La polilla se la comió el anciano que estaba cenando como un manjar.
Finalmente, dos mariposas gusanos emergieron del barro frente a la tumba del anciano, quizás por efecto del perfume AX
, formando un
pollo. patrón de corazón. Al final del anuncio aparece impresa la palabra "Silver".
La nueva versión de AX es más duradera que la anterior.
Muy H_ Leí
un artículo en "Nanli Weekend" hace un tiempo, titulado "Diálogo virtual entre la publicidad china y occidental
", el artículo Dos Se crearon concursantes ficticios, uno por uno, Kang Xuan
La mano representa las obras proyectadas en el evento de proyección de los Premios Cannes,
El concursante del reloj representa las transmisiones nacionales de cine y televisión que todos ven
>
Anuncio. Para el mismo producto, ¿cómo se haría la publicidad nacional?
¿Cómo haría publicidad Xiliyi? Al comprender su creatividad
podemos apreciar las diferencias entre la publicidad china y occidental.
.Sneakers
Jugador Zhong: Esto es muy simple. Tenemos tantas estrellas del deporte.
Solo necesitas encontrar una persona en la tierra para conocerlas.
p>
Un campeón mundial taoísta dice a la cámara: "¡Yo
elijo, lo logro!" o "Hago ejercicio, existo
¡existe!" y luego escribe un zapato y el logotipo "de lado".
Sin embargo, el apuesto joven que juega tenis de mesa parece
estado recientemente suplementando calcio en la televisión, por lo que no planeamos usarlo más.
Además de lo deportivo, el calzado deportivo también tiene un elemento de moda, y también puedes
pedir a las estrellas de cine que los respalden. Por ejemplo, invitamos a un cachorro de tigre de Taiwán y le pedimos a una niña que gritara su nombre y se pusiera zapatos uno por uno, persiguiendo estrellas.
Concursante Kang: Recuerdo la película de Woody Allen
Hay una escena en "Sex Guide" donde un edificio de dos pisos tiene unos pechos enormes
Perseguí a una hombre y se escapó.
Mi idea es rendir homenaje al maestro: una enorme barriga que es más alta que un hombre
salta tras A
. Hombre de mediana edad, por supuesto que el hombre llevaba zapatillas.
Corrió todo el camino e hizo todo lo posible para finalmente deshacerse de la enorme barriga.
Esta vez, corte a Chase. la marca de zapatillas y el anuncio
Lema: "Deshazte de la barriga del general.
"
. Artículo de detergente en polvo
Jugador Zhong: También estamos trabajando arduamente para evitar la publicidad de detergente en polvo estilo "Mamá feliz
Mamá". Podemos usar
"Bugang Mama" hace un anuncio sensacional, los niños
de los pobres son H_ los responsables... También podemos utilizar a los hombres para
hacer detergente en polvo. En un anuncio, por ejemplo, una persona vació accidentalmente su almuerzo sobre su pecho en el avión. Sacó el detergente que traía consigo y lavó su camisa en el baño. Está tan blanca como nueva. ¿Lleva detergente en polvo con él?
Se fue al extranjero, nuestro detergente en polvo es bueno y el mes
es su ciudad natal. Está claro...
como difícil de operar. Es fácil ser el mismo en los anuncios
Todas las reglas son inteligentes. esposa capaz y madre con cara feliz
Fu elogió este detergente en polvo por lavar limpiamente.
Hay un dicho en China llamado "Wengui Qu" para evitar hablar directamente en tales situaciones. Publicidad de productos
Nuestro rodaje publicitario
Dos niños jugaban y se perseguían en la nieve en la ladera, y el niño perseguido
De repente se cayó. de aire mientras corría, y la cámara hizo zoom. Resultó que chocó contra una sábana blanca que colgaba en la nieve.
En este momento, la esquina derecha de la pintura se desvanece en el embalaje del producto
En comparación con la publicidad china, se pueden resumir las siguientes diferencias significativas:
En general, Xiliyi Advertising presta más atención a la expresión artística,
una narrativa fuerte y buena en Contar historias: la publicidad china todavía
se basa en la venta ambulante, no es muy ornamental, y la voz en off representa la mayor parte
El contenido es extenso y se puede entender con solo escuchar. La narrativa es sencilla y carece de suspenso
;
La publicidad de Xiliyi debe centrarse en el valor añadido del producto
Para atraer la atención, liu es el foco de nuestra publicidad. todavía está
en la función del producto;
La publicidad de Xiliyi es más misteriosa que la nuestra
Sentido de silencio;
En En términos de pensamiento, la publicidad de Xiliyi es una especie de pensamiento curvo
Presta atención a caminos sinuosos; nuestra publicidad es una especie de pensamiento lineal, que abandona el placer y va directo al tema; ;
Los anuncios de Xiliyi hacen un uso extensivo de atractivos sexuales
para atraer la atención de la audiencia y despertar su pensamiento.
Rara vez utilizamos esta estrategia en nuestra publicidad; Por supuesto, pero hay
hay una razón profundamente arraigada;
La naturaleza ofensiva de la publicidad de Xiliyi es muy fuerte, hay muchos anuncios comparativos dirigidos a la competencia
; en nuestro país, los anuncios comparativos
están sujetos a muchas restricciones;
El nivel de producción de los anuncios de Xiliyi es mucho mayor que el de nuestra publicidad
especialmente en el uso de tecnología de alto rendimiento
para producir escenas de animación:
¿La publicidad de Youfang es adecuada para el mercado chino?
Veamos primero dos anuncios internacionales originales presentados en China
y sus experiencias.
Cuando los refrigeradores Electrolux ingresaron al mercado chino, para
cooperar con el marketing, los refrigeradores Electrolux New Realm
fueron expuestos repetidamente en CCTV, publicidad siguiendo lo absurdo. y estilo exagerado. El anuncio es tan vívido como una adivinación: En una habitación con poca luz, un viejo refrigerador hizo un fuerte ruido. El refrigerador se sacudió de un lado a otro y la parte superior del refrigerador se balanceó. El tanque fue derribado, el loro se fue volando, el cachorro ladró salvajemente y el bebé lloró de miedo. En ese momento apareció el refrigerador Electrolux y todo quedó en paz.
Sin embargo, este anuncio no fue reconocido por los consumidores chinos
porque ignoraba
los hábitos de apreciación del pueblo chino de ser amigable y agradable a la vista
}h }: y }' Las costumbres chinas y estadounidenses persiguen ciegamente una fuerte estimulación sensorial
y enfatizan el impacto visual y el poder impactante de las pinturas. Por supuesto, no lo negamos.
Este anuncio. se transmitió en el oeste del país.
Con su terrible exageración y humor travieso, no sólo fue aceptado, sino que incluso fue considerado como un trabajo superior. Sin embargo,
liu, al público chino con diferentes orígenes culturales le resulta difícil
aceptar esto.
Otro ejemplo: un concesionario de coches trajeado
está recibiendo a un cliente que quiere comprar un coche
en una tienda de coches. A juzgar por la ropa, este cliente no es diferente de la gente común
. El cliente hizo una pregunta común: "¿Puedo echar un vistazo más de cerca?" "¡Por supuesto!", Respondió el distribuidor con respeto. Entonces la trama del anuncio
cambió drásticamente: una enorme carretilla elevadora
entró rugiendo en la tienda, y con el sonido de vidrios rotos,
la parte delantera de la carretilla elevadora se insertó profundamente en la carrocería del automóvil,
y luego el automóvil se levantó alto, se giró hacia adelante y hacia atrás, hacia la izquierda y hacia la derecha, y luego con un "boom", arrojó el automóvil
al suelo duro. En un abrir y cerrar de ojos, un coche nuevo se convierte en chatarra. Ante la repentina aparición, el comerciante quedó estupefacto y sin palabras. Entonces, una voz provocativa salió de la pintura: "¿Puedo ver otra?" Finalmente, la pintura cambió y apareció el Sr. Qitor.
p>
El logo de la empresa no tiene el familiar Intel. sonido interior
. Cuando este anuncio extranjero original de Jitor Company se presentó en el mercado chino, debido a la trama inesperada y la actuación exagerada, pocas personas pudieron entender su intención.
El autor puede adivinar aproximadamente su connotación después de comprender los antecedentes relevantes. .
Este es un anuncio de imagen de l Chuantel para ingresar a Internet. Su propósito es decir que mirar autos en la realidad no es tan bueno como mirar autos y comprarlos en Internet.
Colorido. De hecho, no importa cómo se explique, este anuncio sigue siendo un poco exagerado y publicitado. Aunque la trama tiene un fuerte impacto, la forma de expresión es diferente a la de
/p>
Hay una gran diferencia. distancia entre la psicología estética del público nacional,
Esto dificulta generar entusiasmo.
Con el paso del tiempo, los muertos quedan así. Muchas marcas internacionales
se despertaron más tarde en el proceso de ingresar a China
, continuaron integrándose en China
no solo el nombre, la imagen, publicidad, etc. se esfuerzan por ser chinos. Incluso la filosofía empresarial se ha convertido en "ser un ciudadano corporativo chino". A medida que las marcas internacionales siguen entrando en China, sus productos, marcas y anuncios se han convertido en una parte indispensable de la vida diaria del pueblo chino. Marcas internacionales como Elex, Coca-Cola, McDonald's, etc.
están muy cercanas a las marcas chinas en términos de imagen
, lo que es cada vez más amigable. El peso en el mercado también es cada vez más importante.
2. ¿Cómo ve las diferencias entre la publicidad de China y la de usted?
A menudo escucho un dicho sobre publicidad que dice:
¿Cuál es el nivel creativo general? de la publicidad china?
La brecha entre
y los países occidentales como Estados Unidos ya es enorme.
El autor cree que, de hecho, existen diferencias entre la creatividad china y occidental en su conjunto. Lo más importante no es el nivel superior o inferior de creatividad. liu
Exhibe un poder creativo y una diferencia en el estilo creativo. /p>
. Existen razones profundamente arraigadas que explican las diferencias entre los métodos y estilos creativos de China y su creatividad publicitaria.
}Debe reflejarse en los diferentes hábitos de aceptación cultural del público
; el entorno de consumo de bienes es diferente; los diferentes niveles culturales del público
las etapas de desarrollo de la industria publicitaria son diferentes
p>
Personalidad y fuerza. Las razones que provocan la diferencia entre la creatividad publicitaria china y occidental
son múltiples, complejas e integradas.
I}u Todos estos principios son objetivos. Se formaron en la historia y no cambiarán la voluntad de las personas
rápidamente en un corto período de tiempo. Esto es cierto en cierto sentido, también se le puede llamar el. condiciones nacionales de la industria publicitaria de China o el entorno de la industria publicitaria de China.
Necesitamos comprender la racionalidad y objetividad de las diferencias creativas entre la publicidad china y occidental
, y debemos pensar y analizar racionalmente la "publicidad china
>teoría de la diferencia" Análisis en profundidad. Estamos {
esto no es dormirnos en los laureles y detenernos aquí} para aprender del mundo exterior
. Por el contrario, sólo viendo las diferencias entre la creatividad publicitaria china y occidental en condiciones nacionales específicas podremos aprender mejor de lo que Xi Liyi sabe qué aprender. Las ideas y teorías creativas
publicitarias de Xiliyi son más adecuadas para China, con el fin de lograr
mejores Para servir al propósito de servir a la industria publicitaria china. La mentalidad y el enfoque correctos es reflexionar cuidadosamente sobre sus obras
y comprender cuidadosamente el ángulo desde el que se abordan sus ideas, y
combinarlas o transformarlas
.La originalidad se puede obtener inteligentemente de la vida, y cómo su
dramatismo puede provenir de elementos del producto
>Excavados.
La expresión creativa de las empresas internacionales 4A a menudo persigue
"nueva expresión", "búsqueda extrema",
"simplicidad", I(IJEl núcleo de la cultura china La cultura es precisamente "moderada
", "revitalización de la industria" y "fuerte sentido de la historia". No apreciamos los extremos y la innovación deliberada es lo que le gusta y aprecia a la audiencia. La creatividad que está tan estrechamente relacionada con la vida real o simplemente un poco mejor que eso debería
Deberíamos ser capaces de concebir verdaderamente la creatividad desde una perspectiva china
y. utilice situaciones de la vida y símbolos de expresión que sean familiares para los chinos
Esta es nuestra propia publicidad, I(IJ
No es el estilo de poder de pensamiento de Xiliyi
y valores expresados en chino.