Tencent Music Entertainment Group continúa aumentando su inversión en pistas de audio a largo plazo, Lazy Listening para crear un ecosistema de contenido de audio
Recientemente, se celebró la novena Conferencia Audiovisual en Línea de China en Chengdu. Tencent Music Entertainment Group (TME) asistió a la conferencia y celebró un foro en línea de la industria musical de cine y televisión, que atrajo una amplia atención en la industria. Según el "Informe sobre música de cine y televisión en línea 2020" publicado en la conferencia, se lanzaron un total de 2.816 bandas sonoras originales (incluidas canciones y bandas sonoras) para obras de cine y televisión en línea transmitidas en 2020 en plataformas de música, un año tras año. aumento del 28,4% respecto a 2019. De hecho, además de la música de cine y televisión en línea, con la diversificación del contenido de audio largo como audiolibros, conversaciones cruzadas y dramas de radio y la mejora de las necesidades de las personas, cada vez más personas eligen audio largo para llenar el tiempo fragmentado de desplazamientos diarios, ejercicio físico, tareas domésticas, etc., para satisfacer sus necesidades, incluido el aprendizaje y el conocimiento, el entretenimiento y el ocio, la iluminación espiritual, la curación emocional y otras necesidades diversificadas. La amplia demanda del mercado y los usuarios potenciales también son la fuerza impulsora para que muchas plataformas de audio en línea implementen audio de larga duración.
Desde el lanzamiento oficial de la estrategia de audio de larga duración en abril de 2020, Tencent Music Entertainment Group (TME) ha alcanzado una posición líder en la industria en el campo del audio de larga duración. A finales de 2020, el número de usuarios activos mensuales (MAU) del negocio de audio largo de TME ha superado históricamente los 100 millones. Según el informe financiero de la compañía, en el primer trimestre de 2021, el número de álbumes de audio largo autorizados de TME superó los 300 interanuales, y la tasa de penetración del audio largo alcanzó el 20,0, muy superior al 5,5 del mismo período del año pasado. . Especialmente el 23 de abril de este año, TME anunció que Kuwo Changting y Lanren Tingshu se fusionarían y actualizarían en una nueva marca "Lalanner Changting". Los límites del formato de audio largo continuarán expandiéndose y el ecosistema de contenido de audio continuará. expandirse, convertirse en una "ecología completa" La creación de una "plataforma de audio" abre un mayor espacio para la imaginación.
El contenido es el rey, la matriz de IP múltiple crea un ecosistema de audio extenso.
El contenido de alta calidad es la fuente del atractivo del audio para los usuarios. En el último año desde que se implementó la estrategia de audio largo, TME se ha asociado con China Literature The Group, Chinese Online, Zongheng Chinese Network, Kuaikan Comics, Youyaoqi y otros importantes proveedores de contenido de cómics y literatura han sentado las bases para la expansión de los límites del formato de audio largo de escucha lenta a través del desarrollo del ciclo de vida completo de IP. y capacidades operativas. En la actualidad, Lanren Changting tiene 19 categorías de contenido principales que incluyen audiolibros, cómics chinos, humanidades, conversaciones cruzadas, niños, programas de variedades, etc., formando una tendencia de "jonrones" de categorías de contenido de alta calidad, acumulando grupos de tráfico en todos los escenarios. y satisfacer en todos los aspectos las necesidades auditivas de los usuarios.
Hacer un balance de la diversa matriz de IP de Lanren Changting, sus clásicos de éxito, sus series de colaboración con celebridades y sus series de podcasts son el contenido principal para "atraer fans". En términos de obras clásicas populares, hay novelas populares como "Tomb Robbers Notes 1-8", "Swordsman in the Snow" y "Sword Comes", obras clásicas como "Camel Xiangzi" y "Alive", y las grandes. La IP de Hollywood "Shawshank Redemption", "El gran Gatsby", etc., se ha reunido para que la gente perezosa la escuche, atrayendo tráfico continuamente en forma de audio largo y se ha convertido en una herramienta poderosa para atraer la atención y los fanáticos.
En términos de cooperación con celebridades, Lanren Changting se ha asociado con celebridades populares y celebridades de Internet para producir una serie de trabajos de audio extensos, brindando a los usuarios una nueva experiencia auditiva. Más de cien celebridades, entre ellas Jiang Shuying y Tang Wei, grabaron "Jiang Shuying's Red Lips" y "Hello!" Contenidos caseros como "Ciudad Prohibida - Escuchando tus 600 años" han fortalecido los atributos de propiedad intelectual del audio de larga duración. Celebridades como Cai Kangyong, Han Xue, Shangguan Wenlu y otros también se han unido a la lista de presentadores para producir contenido de alta calidad. Al introducir continuamente recursos de presentadores de celebridades, Lanren Changting cultiva vigorosamente el ecosistema de contenido UGC para satisfacer las necesidades de los usuarios en cuanto a contenido de entretenimiento musical y compañía emocional. También mejora su competitividad central mediante la mejora de las capacidades de contenido.
A medida que maduran el desarrollo profesional y los modelos de los músicos, la cultura del podcast se vuelve cada vez más popular. Lanren Changting ha lanzado un módulo de "podcast" independiente para enriquecer aún más la plataforma y la ecología del contenido del podcast chino, y promover el desarrollo profesional de los presentadores. Al mismo tiempo, también trae obras "escuchables" más diversificadas a la audiencia de audio de larga duración. Por ejemplo, en términos de género y emociones, Lalanren Changting ha llegado a una cooperación exclusiva con los principales presentadores de Internet como Cheng Yi, Rui Xi Erin, Women with Scented Souls, Pillow Classics, DJ Bianan, etc., atrayendo a un gran número de oyentes estables.
Basándose en contenido masivo de alta calidad, Lanren Changting ha construido una base sólida en la industria del audio de formato largo, aprovechó el espacio del mercado y creó una plataforma de audio juvenil y de categoría completa que los usuarios adoran.
Activar una "plataforma de audio totalmente ecológica" incremental para crear valor a largo plazo
Respecto a la estrategia de audio a largo plazo de TME, el CEO del grupo, Peng Jiaxin, dijo: "Utilizaremos música en línea y entretenimiento social para La sinergia de servicios promoverá el desarrollo del negocio de Chang Audio y acelerará la integración de la música y el audio, brindando a los usuarios contenido audiovisual y una experiencia de producto más ricos y de mayor calidad”.
Como indica TME , continuaremos desarrollándonos en la pista de Chang Audio Un paso importante para agregar valor, Lanren Changting no solo tiene un conjunto masivo de contenido de audio de alta calidad, sino que también construye una "plataforma de audio ecológica completa" a través de una excelente experiencia de usuario, de manera activa. promueve la implementación de la estrategia de audio largo y establece la integración de nuevos escenarios de "sonido" y "música" para activar continuamente incrementos de usuarios y mejorar la fidelidad del consumidor.
En el primer aniversario del lanzamiento de la estrategia de audio de larga duración de TME, TME lanzó el evento “Anniversary User Welfare Giveaway”. Basado en los sólidos recursos ecológicos comerciales de Tencent Group y TME, la metodología de publicidad social acumulada a lo largo de los años y la rica y creativa biblioteca de contenido de audio de alta calidad, cuando los usuarios escuchan el contenido de audio largo pago seleccionado en la plataforma de TME durante el evento, la plataforma brindará a los usuarios un subsidio completo. Al escuchar y ver audio y video de incentivo, podrá disfrutar de contenido de audio extenso y masivo en la plataforma. A través del evento "Anniversary User Benefits Giveaway", el consumo de audio de larga duración se ha vuelto más popular entre los grupos de usuarios, aumentando aún más la penetración en la industria y promoviendo la inclusión cultural con contenido de audio masivo de alta calidad.
Lazy escucha muchos dramas de radio de alta calidad como "Swordsman in the Snow", "Sword Comes", "White Night Chasing", "Guwei Nanting", "Zhenhun Street", etc., que son audio La industria establece nuevos estándares industriales. Desde el punto de vista del contenido, Lalanren Changting optó por adaptar en audio las principales obras de literatura en línea y cómics chinos. Una vez que se lanzó el drama radiofónico, fue recibido con entusiasmo por los fanáticos de las obras originales y el público en general. Desde la perspectiva de la línea de producción de doblaje, Lanren Changting coopera con muchos de los principales estudios nacionales para crear dramas de radio de alta calidad, junto con doblaje de CV de primera línea que es rico en expresión de voz y tensión emocional, para mejorar la tridimensionalidad de larga duración. obras de audio. El drama radiofónico "White Night Chase" también invitó especialmente a la estrella Pan Yueming a unirse al doblaje, aprovechando la popularidad de la estrella para crear un "nuevo poder de voz". En términos de publicidad y modo de distribución, Lazy Listener también tiene movimientos innovadores. Los juegos nuevos, como los temas originales de los dramas de radio y los avances de los dramas de radio, despertaron el apetito de los usuarios antes de que se lanzara el drama de radio, creando publicidad a nivel de fenómeno que ganó tanto el boca a boca como la popularidad, atrayendo una atención generalizada y temas duraderos. un nuevo punto de referencia en la industria del audio de larga duración.
A partir de 2020, TME trazará de forma proactiva la segunda curva de crecimiento del desarrollo estratégico, tomando el audio largo como un paso clave hacia el objetivo de "una plataforma única de entretenimiento de audio y música en línea". la dirección de TME Un paso importante en una nueva fase de crecimiento. Al agregar cientos de millones de usuarios, contenido masivo, capacidades maduras y excelentes de producción de audio de formato largo, así como contenido de celebridades, IP popular y poderosas capacidades publicitarias, Lazy Listening ha formado una nueva energía de marca donde el contenido es el rey y la experiencia es. excelente, ayudando a TME a construir un mejor ecosistema completo de entretenimiento de audio y música en línea.
Como dijo Xiao Yi, jefe de operaciones de la línea de negocio de audio a largo plazo de Tencent Music Entertainment Group: “En el futuro, todos los oyentes obtendrán mejores contenidos, más completos, más contenidos y de mayor calidad en Lazy Listening. Experiencia. "Adherirse a un pensamiento explosivo y activar el mercado del audio a largo plazo desde aspectos como el contenido y la experiencia puede abrir un territorio más amplio para TME y permitir que las industrias upstream y downstream y los profesionales de la industria se beneficien del mercado ampliado.