¿Cuántas facultades y universidades de Xi'an ofrecen especializaciones en publicidad?
Universidad Tecnológica de Xi'an
Universidad Shiyou de Xi'an
Universidad de Ingeniería de Xi'an
El desarrollo de Xi'an Industria publicitaria (1) Reimpreso (2007-01-19 11:53:24) Categoría: Como anunciante
Publicidad (publicidad), siempre la considero una palabra moderna. Muchas personas que discuten la historia del desarrollo de la industria publicitaria a menudo se refieren al Período de Primavera y Otoño y al Período de los Reinos Combatientes, o incluso a los gritos del mercado y ondeando banderas de vino desde más lejos. Probablemente este sea un hábito de los chinos. A menudo les gusta "Mis antepasados tenían..." y demás, por miedo a quedarse atrás. El surgimiento de la industria publicitaria en las escuelas secundarias debería comenzar al comienzo de la reforma y la apertura, y después de que se desarrolle gradualmente la economía de mercado.
Entonces, cuando se trata del desarrollo de la industria publicitaria de Xi'an, no tenemos que remontarnos a las dinastías Qin, Han y Tang, aunque sé que nuestros antepasados eran famosos. en todo el mundo en ese momento. El auge de la industria publicitaria de Xi'an comenzó a finales de los años 80 y principios de los 90. El desarrollo de la industria publicitaria de Xi'an que analizo aquí se limita al período posterior a la década de 1990 y es mi opinión personal. Aunque esta es mi propia experiencia, no me he alejado de la industria de la publicidad durante más de diez años, creo que tiene cierta importancia de referencia y representatividad.
Los amigos suelen hacer preguntas: ¿Cómo es la industria publicitaria en Xi'an? A menudo respondo preguntas que no son ciertas: el nivel de desarrollo de la industria publicitaria de Xi'an está muy por detrás del de Beijing, Shanghai y Guangzhou. La publicidad en el sentido moderno en la escuela secundaria surgió en Guangzhou y Shenzhen, y luego floreció gradualmente en Beijing y Shanghai. Xi'an, como la mayoría de las ciudades del continente, siempre ha estado en un nivel relativamente bajo debido a restricciones en la velocidad y el nivel de desarrollo económico local. En la industria publicitaria de Xi'an, aparte de algunas empresas cuyo negocio principal es el diseño y la planificación, el 80% o más son simples agencias de medios. Depender de los medios impresos, de la radio y la televisión, o de los recursos exteriores. Hay muy pocas agencias de publicidad verdaderamente integrales. Por lo tanto, al observar los cambios en los medios, podemos comprender aproximadamente el perfil de desarrollo de la industria publicitaria de Xi'an.
Hasta ahora, he descubierto que la industria publicitaria de Xi'an tiene básicamente un ciclo de tres años.
1990-1993, el período de incipiente y crecimiento
1993-1996, el período de desarrollo y aprendizaje
1996-99, el período de competencia de agencias
p>
1999——2002, período de competencia de columnas
02——2005, período de monopolio industrial
05——? Años, un período de formas diversas
La etapa de entrada de la industria publicitaria (1990-1993, un período de crecimiento)
La Xi'an de principios de los años 90 es incomparable a la actualidad. En ese momento, North Street, por la que pasaba a menudo, todavía era muy estrecha, con edificios comerciales bajos a ambos lados. Las calles eran estrechas y los árboles de la calle parecían muy altos y exuberantes. Hay varios carteles grandes al aire libre frente al Teatro del Pueblo. Los que más recuerdo son 505 y Sanba Fule, que alguna vez fueron marcas muy populares. Más de diez años después, aunque estas dos marcas de productos siguen ahí, ya no son lo que eran. Hace unos años tuvimos negocios con Sanba Fule y los gastos de publicidad se retrasaron tanto que casi no los recuperamos.
La publicidad televisiva era relativamente próspera en aquella época. La aplicación de la tecnología de imágenes de vídeo en color y la popularización de productos han estimulado enormemente a los chinos que acaban de pasar por la era del audio, y ver televisión se ha convertido en una forma de vida muy de moda. En ese momento, quienquiera que se graduara y fuera asignado a trabajar en Huanghe, Haiyan o incluso en la fábrica de televisores en color Ruyi en Xianyang estaba muy orgulloso. Por supuesto, el llamado "el río Amarillo se corta, los petreles se rompen las alas, todo sale según lo planeado" probablemente fue un resultado que nadie podría haber esperado en ese momento.
Al mirar televisión por la noche, el anuncio "505" puede hincharle los ojos y también aparece en CCTV. La estación local más popular es Xi'an TV, que a menudo transmite anuncios de "Huiqun Leather Goods" o "Asa Qi". El doblaje está a cargo de un tenor confiado, Li Dayou" y el "General Manager, Jia Liang". Huiqun está en East Street y Yashaqi está en West Street.
Los anuncios de televisión de aquella época eran muy simples y toscos tanto en creatividad como en producción.
La publicidad en los periódicos está en auge gradualmente y hay básicamente dos periódicos en Xi'an: "Xi'an Evening News" y "Shaanxi Daily".
La industria publicitaria durante este período fue una época de previsión. Algunas personas con terminaciones nerviosas sensibles a la economía de mercado entraron primero en este campo y de repente descubrieron la oportunidad de ganar dinero a bajo costo y se llenaron de alegría.
Se puede decir que cualquiera que se dé cuenta de que existe una "industria publicitaria" puede ganar dinero. Simplemente revendiendo o simplemente produciendo y luego publicándolo a través de los medios, puede obtener fácilmente al menos el 15% de la tarifa de agencia de los medios. ¿Dónde se puede encontrar algo tan "bueno" en el mundo? Como resultado, la riqueza rápidamente "creció" en manos de estas personas y descubrieron que se trataba de una "mina de oro".
La empresa de publicidad más famosa en aquella época era "Asia Pacífico". No recuerdo quién era el jefe. El nombre "Asia Pacífico" es representativo de la época: Asia - Pacífico - grandioso - extranjero - lujoso A primera vista pensé que se trataba de una empresa con financiación extranjera, pero en realidad estaba lejos de lo que imaginaba. Son sólo un grupo de anunciantes jóvenes y enérgicos que, con su entusiasmo, han contribuido al ascenso de la industria publicitaria de Xi'an. En ese momento, Asia Pacífico planificó y publicó muchos anuncios refrescantes y creativos en el "Xi'an Evening News", que abrieron los ojos de los consumidores al hecho de que los anuncios pueden ser tan hermosos (desafortunadamente, algunas de sus obras fueron renombradas y directamente plagiado Aunque es una era de escasez de información, todavía hace que la gente se sienta incómoda y avergonzada).
En ese momento, Daguang Advertising tenía muchos recursos en publicidad exterior. Nanyang Advertising, que regresó de Hainan, dio un nuevo paso y rápidamente saltó a la fama al confiar en su agencia de contratación exclusiva para la publicidad en el paso elevado circular de Wulukou. Leo Advertising y Dark Horse Advertising están mostrando su talento en los medios televisivos. Siguiendo el ejemplo del caballo blanco en Guangzhou, Xi'an Advertising Company tenía muchos "caballos" en ese momento. Además del "caballo oscuro", también había "caballos dorados", "caballos azules", etc. También "Ma Ke" que también era muy buena en publicidad exterior ".
Eran un grupo de pioneros en la industria publicitaria de Xi'an, lo que dio lugar a un gran número de seguidores en la industria. Además, Xi'an tiene buenas condiciones de suelo. Universidades como la Academia de Bellas Artes de Xi'an y la Universidad de Xi'an han enviado a un gran número de estudiantes universitarios destacados y apasionados. Muchos de ellos rápidamente se convirtieron en figuras famosas de la industria después de mudarse. en el sur, como Chen Shaohua, Han Jiaying, etc., inspiraron Más tarde, más estudiantes ingresaron a la industria del diseño publicitario.
El desarrollo de la industria publicitaria de Xi'an (2) Reimpreso (2007-01-19 11:55:27) Categoría: Como anunciante