Resumen del modelo de narración

¿Pensaste que estabas contando una historia vívidamente pero descubriste que todos los estudiantes bostezaban?

¿Quieres explicar tu punto de vista de una manera simple y profunda, pero descubres que no tienes una historia?

No hay persona en el mundo que nazca sin historias y no sepa contar historias.

Una buena historia tiene una fórmula a seguir.

Al comprender los ocho modelos siguientes, cualquier historia puede ser lógica y atractiva.

Modelo 1

Fórmula GREAT

"GREAT" es la abreviatura, que representa los cinco elementos de una buena historia

1. Gran Entrada: Magnífica entrada

Una buena historia capta el 100% de tu atención desde el principio, haciendo que quieras saber qué sucede a continuación.

2. Riqueza: detalles ricos

Si una historia carece de detalles vívidos, será difícil para los lectores y oyentes asociarse con el entorno en ese momento y, naturalmente, será aburrido. .

Una historia rica en detalles puede acercar al oyente al mundo del protagonista y ver, oír y tocar todo lo que sucede en la historia.

3. Experiencia: Experiencia

Esta parte es el cuerpo principal de la historia. ¿Qué hizo el protagonista de la historia? ¿Cuáles son los enlaces y cuál es el resultado?

Asegúrate de que tu historia tenga un elemento de experiencia claro haciéndote una pregunta sencilla:

Dejando de lado todos los detalles y tramas secundarias, ¿de qué trata tu historia?

Por ejemplo, Journey to the West cuenta la historia de cuatro maestros y aprendices que superaron muchas dificultades para aprender las escrituras budistas en Occidente y lograron el éxito.

Por ejemplo, Harry Potter cuenta la historia de Harry Potter superando muchas dificultades, derrotando a Voldemort y logrando el éxito.

4. Ansiedad: suspenso y conflicto

En Viaje al Oeste, El Rey Mono pasó por ochenta y una dificultades, y Harry Potter también pasó por siete libros y ocho películas Derrota a Voldemort. .

Una buena historia debe hacer que el oyente se sienta nervioso e incapaz de adivinar en qué dirección se desarrollará la trama a continuación, para que pueda escuchar con total atención.

5. Conclusión: Lo que aprendí

El propósito más importante de una buena historia es resumir la verdad de manera profunda y sencilla, y hacerla inolvidable. Es una historia persuasiva.

Modelo 2

SCQA

(Situación, Complicación, Pregunta, Respuesta)

Paso 1: Intenta resumir la situación actual ( o la situación de todo el entorno)

Ejemplo: el comercio electrónico avanza a una velocidad y complejidad mayores que nunca, y esta tendencia continuará. El rápido desarrollo de la automatización del comercio requiere una automatización contable equivalente.

Paso 2: Identificar la complejidad (lo que hace que algo sea complicado)

Ejemplo: cuando Stripe resolvió el proceso de pago a través de API, el proceso de contabilidad todavía se hacía manualmente. Es difícil lograr escala mediante completándolo con hojas de cálculo

Paso 3: Encuentre las preguntas que su situación requiere y debe responder

Ejemplo: ¿Quién puede desarrollar servicios API para permitir que los contadores completen en forma de alta velocidad? ¿automatización?

Paso 4: ¿Dé su respuesta (solución) claramente?

Ejemplo: Subledger es una herramienta de automatización de contabilidad a gran escala a través de API. Este es un mercado muy grande (aproximadamente el 3% del PIB) y hemos reunido un equipo sólido.

Como puedes imaginar, tu propuesta será más interesante si sigues esta estructura de historia. La estructura SCQA me ha sido de gran ayuda, pero quizás a ti no te sea de mucha utilidad. No tenga miedo, hay muchos otros modelos de historias a partir de los cuales basarse y siempre hay un marco de historia que funciona para usted y su negocio.

Modelo Tres

El viaje del héroe

Hace mucho tiempo había un _________, y todos los días, _________. Un día _________.

Por esa cosa ________, por esa cosa ________. Hasta el final _________.

Por ejemplo, otro modelo de historia que me gusta mucho proviene del equipo de Pixar para crear películas populares como "Toy Story" y "Monsters, Inc." Este es su modelo más básico para contar historias. Aunque está pasado de moda, es realmente útil.

Modelo 4

Historia de marca: situación, rol, hecho, valor

Elemento 1: marco espaciotemporal de la historia de marca situacional

“ "Grande + Pequeño": el contraste entre magnificencia y sutileza

Vitasoy, un nombre muy conocido en Hong Kong, ha nutrido el crecimiento de generaciones de personas.

A finales de la década de 1940, Hong Kong acababa de ser liberado de las cadenas del imperialismo. Estaba marcado y en ruinas. Los cuerpos de las personas generalmente carecen de nutrientes, pero la leche es algo que sólo los nobles pueden permitirse beber. El Sr. Luo Guixiang, fundador de Vitasoy, vio esta situación y decidió utilizar la soja como la vaca de China para producir leche de soja nutritiva y de alta calidad para resolver los problemas nutricionales y de salud de la gente de clase baja. Luego posicionó a Vitasoy como "la leche de los pobres" y rápidamente abrió el mercado, convirtiéndose en una bebida imprescindible para todos los hogares de Hong Kong.

La historia de la marca Vitasoy es un ejemplo típico de la situación "grande + pequeño". Integra los encuentros sutiles de personas pequeñas en un gran trasfondo histórico, permitiendo al espectador involucrarse en la grandeza y los matices. . La superposición de situaciones grandes y pequeñas crea tensión.

"Lo habitual + lo extraño": lo opuesto a lo ordinario y lo extraño

La historia original de la marca American Family Life Insurance Company (Aflac) también trataba sobre sus propios acontecimientos históricos. , la leyenda de su fundador, etc., pero siempre fue tibio hasta que un día crearon un pato blanco con camiseta azul que solo gritaba histéricamente al televisor. De repente, todos se acordaron del pato, se acordaron de Aflac.

De hecho, si la historia de tu marca no tiene un giro dramático como Marlboro, o tu fundador no es legendario como Steve Jobs, cada vez menos personas estarán dispuestas a leer tu historia con atención. En esta época en la que la gente es bombardeada con información hasta el punto de cansarse, sólo encontrando el punto más extraño en situaciones ordinarias podrás destacar.

"Accidente + Necesidad": lo contrario de involuntario y deliberado

La fórmula de la Coca-Cola, tan misteriosa como el inexplicable aumento de peso por la mañana, tiene un origen muy accidental. Una teoría es que cierto médico rellenó la fórmula equivocada y terminó creando una poción muy deliciosa; otra es que el asistente de un comerciante de bebidas accidentalmente añadió agua carbonatada al almíbar, dando origen a la Coca-Cola. No importa cuál, existe una probabilidad milagrosa, pero pensemos en la gabardina, el teléfono, el velcro y el marcapasos que también fueron inventados por accidente... parece ser una necesidad histórica.

Para la narrativa, el entrelazamiento de coincidencias y estructuras eternas, situaciones no intencionales y deliberadas, impermanentes y destinadas, provoca la intersección y el contraste entre las dos partes, que suele ser la más emocionante.

Elemento 2: Actor en la historia de la marca del personaje

Personificación del personaje: convertir a las personas en protagonistas de la historia

En resumen, no importa cuál sea tu Como es tu marca, tu historia debe intentar reflejar su carácter, emociones y otras partes humanas. Necesitas hacer que los consumidores sientan que tu marca es su amiga, amante, maestra, guía, etc., ¡pero no debe ser solo una marca!

El sentido del destino del personaje: preocupación por el destino humano

Es posible que hayamos notado que la razón por la cual los concursos de talentos dedican mucho tiempo a contar las historias de los concursantes (aunque demasiado) , porque el talento es siempre solo una parte del programa, y ​​el sentido del destino de los concursantes (amor y odio, ganancias y pérdidas, avances y retrocesos, etc.) es lo que hace que más espectadores estén dispuestos a seguir prestando atención.

Elemento 3: Eventos reales en el proceso de desarrollo de la marca

Comportamiento: lo que hizo la marca

Esta parte requiere que usted cree una historia de la marca. los eventos que han sucedido o las acciones que ha tomado tu marca para que los usuarios puedan tener un conocimiento más profundo de tu marca.

Métodos: ¿Cómo se hacen estas cosas?

¿Cómo logra su marca el éxito? ¿Con un posicionamiento distintivo? ¿Canal nuevo o extremadamente conveniente? ¿Una experiencia que te hace querer probarla una y otra vez? Escríbalos todos.

Elemento 4: Conciencia del valor de la marca y las emociones espirituales de la audiencia

El valor también se divide en dos partes -

Tianli: representa la búsqueda más elevada del ser humano refleja la comprensión y las expectativas comunes de la humanidad sobre el orden mundial, como un mundo armonioso, tecnología futura, libertad eterna, etc.

Jobs convirtió por completo el teléfono móvil de Apple en una herramienta religiosa. El lanzamiento de cada nuevo producto no es sólo información y educación, sino un oráculo que proviene de la tecnología, el futuro y la cima de la imaginación. . Integra la eterna búsqueda de sueños futuros por parte de la humanidad en la marca, diciéndoles a los consumidores: síganme, pueden llegar al futuro que desean, desencadenando así un carnaval espiritual tras otro.

Naturaleza humana: Incluye las necesidades más primitivas del corazón, como el placer sensual, el deseo, etc.; también incluye la búsqueda de la autosatisfacción y la autorrealización, como el amor leal, inviolable. dignidad e ideales elevados, etc.

Modelo Cinco

“STAR+L”

Consta de Situación (antecedentes), Tarea (tarea), Acción (acción) y Resultado (resultado), " "L" significa aprendizaje.

En pocas palabras, en el proceso de contar una historia, se cuentan los antecedentes, los problemas o tareas encontradas, los métodos adoptados y los resultados obtenidos. .

Este modelo se puede utilizar en la autopresentación. Cada viñeta del currículum debe contar una historia. El contexto general es: cuándo hice esta parte del trabajo, por qué la hice, qué método utilicé, cuánto tiempo me llevó completarla, qué efecto tuvo y qué comentarios positivos hicieron mi jefe y mis colegas. dame. "L" significa aprendizaje, qué aprendió de ese caso y cómo afrontaría esa oportunidad en el futuro.

Modelo 6

La fórmula universal para los discursos del partido: "Gracias + reseña + visión"

Ya sea una reunión en el lugar de trabajo o una reunión de vida (regular reunión de hermandad, reuniones de promoción de productos, reuniones de clase, simposios de clientes, fiestas de cumpleaños, reuniones de compañeros, citas a ciegas...)

En primer lugar, debemos posicionarnos: ¿quién es usted? Role. ¿Quién es el objetivo? ¿En qué ocasión?

Agradecer significa agradecer a la persona que está sentada allí, es decir, al objeto.

Revisar es revisar experiencias pasadas, logros, aprendizajes, etc.

Visión es esperanza, bendición, sueño, etc., como espero, bendigo, creo...

Modelo Siete

Tres Puntos de Oro

Cuando expresamos una determinada opinión, solo hablamos de tres puntos y los expresamos rápidamente.

Hay muchos ejemplos de la teoría de los tres puntos. Tales como:

Tiempo: pasado, presente, futuro; temprano, medio, tardío primera década, segunda década, tercera década.

Lugar: domicilio, empresa, cliente.

Personajes: yo, oponente, tercero.

Expresiones comúnmente utilizadas de la teoría de los tres puntos:

Expreso tres opiniones...

Expreso los tres aspectos de producto, mercado y servicio...

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En cuanto al pasado, presente y futuro, lo discutiré en tres partes...

Actualmente tengo tres cuestiones clave que debo abordar. resolverse...

Primero... Segundo... ...Finalmente...

Utilizar la teoría de los tres puntos nos permite pensar mientras hablamos, lo que nos ayuda organizar nuestro lenguaje y evitar pensamientos confusos.

Cuatro puntos clave de una buena elocuencia - 1. Los demás están dispuestos a escuchar. 2. Escuche con claridad. 3 Recuerda. 4. Obedecer e implementar.

Modelo 8

La fórmula universal para resolver problemas - fenómeno + causa + esencia + sugerencia + resultado

Finalmente, ¿qué opinas?

Por ejemplo:

He descubierto que hay muchas personas gordas a mi alrededor recientemente. La razón es que no les gusta hacer ejercicio y no controlan su dieta. es la pereza, te sugiero 1. hacer más ejercicio y 2. controlar la dieta 3. Ser capaz de perseverar. Sólo así podrás adelgazar y convertirte en un rayo. ¿qué piensas?

Así que aquí tienes dos ejercicios de narración más.

Ejercicio 1:

Comparte tu "historia cumbre" con tus amigos, traducida literalmente como "historia cumbre". En pocas palabras, significa que crees que nunca la olvidarás en esto. vida y tiene un profundo significado para ti. Historias de impacto.

Ejercicio 2:

Resume tu historia en seis palabras "historia de seis palabras"

Mucha gente habla sin parar cuando cuenta historias. No termina de hablar; cuando se quedó dormido. Este ejercicio te ayudará a encontrar la esencia de la historia y resumirla en el lenguaje más conciso.

Ponle un título de seis palabras a la historia que contaste en el ejercicio 1.