Al estilo americano, una mirada dura para siempre
En los últimos años, el concepto de "estilo nacional" se ha vuelto muy popular, ya sean programas de entretenimiento como programas de variedades, dramas de cine y televisión, estilos de estilo nacional como Hanfu, cheongsam o cooperación con IP de estilo nacional, o marcas de moda nacionales, han conquistado el mercado joven. La "tendencia nacional" y el "estilo nacional" ya no son símbolos tradicionales y anticuados, sino una ola cultural, una nueva forma de vida e incluso una especie de autoexpresión.
Hace algún tiempo, el drama cinematográfico y televisivo "Si Teng" se hizo popular con su estilo cheongsam chino modificado Cada look de Jing Tian en el. El drama está lleno de El estilo retro de la República de China nos permite ver cuán hermoso puede ser el estilo nacional y el estilo nacional.
Programa de variedades “Nueva Ciudad Prohibida”
Programas culturales y museísticos “Tesoro Nacional” y “Nueva Ciudad Prohibida”, un espectáculo de variedades que combina tendencias jóvenes y programas de cultura tradicional como "El niño hermoso con estilo chino" también permiten que nuestra visión no solo se limite a las manifestaciones externas de la cultura de estilo chino, sino que también se centre en la profunda herencia histórica detrás de la tendencia del estilo nacional.
Los trajes antiguos son muy populares
No son sólo los programas los que se popularizan por el "estilo nacional". muchos de ellos bellamente producidos Con la transmisión de dramas de época y el anhelo de la nueva generación de jóvenes por la historia y la cultura chinas, los trajes antiguos representados por Hanfu también se han convertido en los favoritos entre los consumidores.
Según el Informe sobre tendencias de consumo de Hanfu 2020 del China Business Data Center, el tamaño del mercado de Hanfu ha mostrado un crecimiento explosivo en el último año. consumidores La tasa de penetración se ha duplicado. Entre ellos, las mujeres representan casi el 80% del consumo. La generación posterior a los 90 se ha convertido en el principal grupo de consumidores de Hanfu y su poder adquisitivo ha superado al de la generación anterior a los 90.
La ropa normal y el Hanfu mejorado que son más adecuados para el uso diario se están volviendo populares gradualmente. El número de consumidores de Hanfu mejorado en 2019 aumentó en casi tres. veces en comparación con 2018, y el consumo La demanda está creciendo. Más marcas han comenzado a integrar elementos tradicionales con estilos modernos, haciendo que los elementos Hanfu sean más comunes. Hasta cierto punto, esto significa que el Hanfu mejorado ha ido rompiendo gradualmente las barreras de los círculos sociales. Los diseños del Hanfu diario son más fácilmente aceptados por el público y más fáciles de "salir del círculo".
El auge de las marcas de moda nacionales
Febrero 2018 Li Ning llevó la moda de estilo chino a la Semana de la Moda de Nueva York, iniciando oficialmente la tendencia nacional.
Bosideng, una marca de chaquetas de plumas que antes había sido relativamente conservadora, abrió primero una sucursal en Londres y luego visitó sucesivamente Nueva York y Milán. Semanas.
También participa en la Semana de la Moda de Nueva York la marca de ropa nacional PEACEBIRD, que utiliza "NO BOUNDARY" como tema de desfile.
Anteriormente, cuando la gente mencionaba "marcas de moda", su primera reacción solía ser marcas extranjeras, pero hoy en día, los consumidores jóvenes chinos tienen más opciones locales que Li Ning. Peacebird, Hui Li y Fei Yue También hay muchas nuevas marcas de moda y diseñadores nacionales como Thething, Roaringwild, SuaMoment, R39, LNBR, etc.
En el evento Fashion Beijing 2021 en la primera mitad de este año, hubo muchas marcas de tendencias nacionales emergentes. Entre ellas, R39, como la primera marca china de tendencias de deportes electrónicos, representa un grupo de marcas. que persigue lo último y nunca se detiene.
R39 ha dado el primer paso en la "cultura de tendencias de los deportes electrónicos". A partir de los deportes electrónicos más populares, combina rap, hip-hop, skate y otras culturas callejeras que son muy amadas por los jóvenes, incorpora elementos chinos. y lo transmite a través de productos de alta calidad. La actitud de vida de la generación más joven resalta el estilo de la generación más joven y redefine la cultura de tendencias china.
No sólo la industria de la confección, sino también la belleza y la cosmética, e incluso la alimentación y los bienes de consumo de rápido movimiento, están siguiendo la tendencia nacional.
Se puede decir que la marca de cosméticos orientales Hua Xizi tiene el estilo chino profundamente integrado en el concepto de su producto. la sabiduría china milenaria del cuidado de la belleza.
En la industria de la restauración, Cha Yan Yuese es un caballo oscuro que ha surgido en Changsha, donde la cultura del consumo de té prevalece en los últimos años. Además de garantizar el sabor y la calidad de la bebida en sí, la constante configuración cultural de estilo chino de la marca crea su diferencia y atractivo únicos.
Cha Yan Yuese utiliza elementos culturales tradicionales chinos para lograr el estilo chino definitivo a partir de bebidas de té, amplificando infinitamente elementos como la escasez regional y las bebidas de té de moda a nivel nacional, de forma continua. mejorar la fidelidad del cliente a la marca.
El surgimiento del marketing de estilo nacional
Con el estallido de la tendencia nacional, aprovechar el estilo chino La cultura tradicional y el marketing de estilo chino también están surgiendo.
Justo antes del Día de San Valentín chino, Huaxizi lanzó la caja de regalo del Día de San Valentín chino "Heaven-Made Box". Interpretando el sentido implícito y ritual del romance oriental, y tomando el hilo rojo del brocado Yuelao como inspiración, se asoció con Harper's Bazaar y se unió a los diez mejores maquilladores de China, Wang Jia, para crear el primer "Tanabata Love Makeup".
Cuando se trata de marketing de estilo nacional, la tendencia de la propiedad intelectual cultural tradicional es indispensable. En mayo de este año, en la Exposición de Moda de Beijing 2021, Beijing Wuxitang Technology Co., Ltd. operó exclusivamente la propiedad intelectual "National Treasure" y la tienda insignia del Museo Sanxingdui Tmall, rompiendo las barreras de los principales museos desde una perspectiva histórica, y utilizando el pensamiento de planificación holística para realizar una búsqueda y excavación en profundidad. Los genes culturales tradicionales detrás de las reliquias culturales traerán productos de propiedad intelectual populares a la exposición, dando vida a los tesoros nacionales y permitiendo que más personas abracen la historia y los relatos nacionales de China.
No sólo se están revitalizando cada vez más marcas nacionales, sino que a medida que el mercado chino sigue creciendo, las marcas internacionales también están utilizando la cultura china como inspiración para personalizar productos de estilo nacional. Las actividades de estilo nacional, especialmente el Año Nuevo que encarna la culminación de la cultura tradicional, se han convertido en una nueva inspiración para la edición limitada de Año Nuevo y el marketing personalizado de Año Nuevo.
Lancôme ha lanzado el evento emergente temático "Lancome New Year Garden Party" desde el Festival de Primavera de 2020. En 2021, la marca continuó esta tradición las cinco ciudades de Shenzhen, Zhengzhou, Nanjing, Hangzhou y Shanghai crean una fuerte atmósfera de Año Nuevo.
El logo de la rosa gigante tridimensional, toda la pared de pequeñas botellas negras de edición limitada y juegos interactivos llenos de sabor de Año Nuevo... Se promocionará la marca. Los productos, los elementos de estilo nacional y el diseño moderno están bien integrados para crear un espacio de experiencia inmersiva con pleno sentido visual y de diseño.
La fuerza impulsora del estilo nacional
Como el promotor más importante de la cultura del estilo nacional Z Detrás de la prevalencia de costumbres nacionales entre generaciones de jóvenes chinos está el despertar de la confianza cultural y la conciencia local de la Generación Z.
A medida que el poder blando cultural de China continúa mejorando y su conciencia cultural se fortalece gradualmente, desde la “locura por el idioma chino” hasta la “locura por Hanfu”, desde los programas de variedades al estilo chino hasta las películas al estilo chino. Desde la música de estilo nacional hasta la "locura por la ópera", la Generación Z utiliza su propia manera de promover la cultura tradicional y demostrar confianza cultural. El reconocimiento, aceptación y difusión de la cultura nacional por parte de los jóvenes de la nueva era realmente representa una imagen realista del profundo reconocimiento del valor por parte del grupo juvenil de la excelente cultura tradicional de China.
Este despertar de la conciencia local no es sólo una característica de los jóvenes de la Generación Z en China, sino también una característica única de los jóvenes de la Generación Z en todo el mundo. Es una respuesta a la globalización. Una especie de resistencia al mismo modo de vida, es casi una tendencia inevitable.
La cultura tradicional china es profunda, profunda y tiene una larga historia. Creo que en el futuro habrá más diseños de estilo nacional destacados y marcas de moda nacionales que representen el área local. Los elementos de estilo nacional utilizan el diseño como un puente entre la cultura tradicional y la vida moderna, lo que no solo puede brindar a los consumidores una experiencia cultural más moderna y encantadora, sino que también influye en la cultura contemporánea de China en el proceso de llevar la cultura china al mundo, las marcas de moda nacionales; También traer la cultura china al mundo puede permitir que el mundo comprenda y reconozca la cultura y la creatividad de esta nación, y mejorar el poder cultural blando y el sentido de identidad de China.