Contar historias, innovar y asistir a la Gala del Festival de Primavera, la pirámide de IP de "Honor of Kings"
El año de las carreras ya está aquí. Alrededor del 14 de enero, "Honor of Kings" actualizó una nueva versión anual y presentó a los jugadores la historia de Chang'an a través de dos animaciones generadas por computadora "Breaking Dawn" y "Nevernight in Chang'an", anunciando oficialmente el inicio de Chang'an. un año.
Esta es la primera vez que “Honor de Reyes” propone el concepto de concurso de años. Sobre la base de calcular las clasificaciones una vez por temporada, el núcleo del "año del juego" es mejorar la continuidad narrativa de las cuatro temporadas y contar una historia a largo plazo en unidades de años.
Para muchos jugadores de "Honor of Kings", las cuatro temporadas de cada año se han convertido hasta cierto punto en una dimensión del tiempo de grabación, la clasificación al final de cada temporada y la actualización del concepto de la nueva temporada. se dividen en Vale la pena esperar con ansias. En el nuevo modo anual de competición, los jugadores de "Honor of Kings" tendrán un nuevo punto de expectativa además de la clasificación: ¿Cómo se desarrollará la historia en la próxima temporada?
Jugar La vitalidad del largo plazo stories también es un gran intento realizado por "Honor of Kings" en la creación y marketing de contenidos IP. Después de más de cinco años de acumulación y de acumular un DAU diario promedio de más de 100 millones, "Honor of Kings" ya se ha convertido en un juego a nivel nacional, y el lanzamiento del año de competencia puede considerarse como parte de la creación de IP de " Honor de Reyes" Una forma completamente nueva de pensar y jugar.
Narrativa, el primer paso hacia el año del concurso IP
La narrativa del año del concurso 2021 comienza con una animación CG: "Never Night in Chang'an" está ambientada en la bulliciosa y el próspero Chang'an Shangyuan Esa noche, aparecieron dos Wu Zetians, uno real y otro falso, señalando una crisis secreta en Chang'an. La historia de Chang'an Sai Nian girará en torno al tema central de proteger Chang'an.
Los antiguos jugadores de "Honor of Kings" no son ajenos a la historia de Chang'an. En la serie de cómics "Prosperous Chang'an" publicada oficialmente por "Honor of Kings" en 2018, la visión del mundo de la región de Chang'an tomó forma. En los siguientes tres años, Honor of Kings lanzó "Forever Chang'an City". , "Aliados", "Historias varias en el Cañón" y "Amanecer" "y otros CG, escribe una historia fragmentada sobre Chang'an, pero la narrativa relativamente independiente y el largo período de tiempo significan que los jugadores no perciben una visión clara. hilo argumental principal.
Después de que comiencen los Juegos de Chang'an, "Glory of the King" tendrá más espacio y tiempo para contar una historia completa. Esta es la nueva idea de construcción de propiedad intelectual que muestra "Honor of Kings" al entrar en su sexto año: a través de narrativas a largo plazo, hace que la visión del mundo del marco pasado sea más espesa y vital.
Un mes después del lanzamiento de la versión, los jugadores de "Honor of Kings" se han sumergido en la próspera ciudad de Chang'an y se han convertido en "un cuerpo de destino" que "protege a Chang'an". . Al revisar el marketing de contenidos IP de "Honor of Kings" en torno a Chang'an Sai Nian, podemos concluir que su principal idea de marketing es centrarse en la narrativa principal y brindar a los jugadores una experiencia de contenido inmersiva e innovadora tanto dentro como fuera del juego.
En el juego, "Honor of Kings" se centra en la construcción de la visión del mundo.
En primer lugar, "Glory of the King" utiliza contenido CG de alta calidad, utilizando fuegos artificiales, cruceros y luces para construir un fascinante Festival de los Faroles de Chang'an; en segundo lugar, "Glory of the King"; Utiliza el desfile real y la competencia de tres carriles. La trama del rey y las carrozas entregando bendiciones, y la configuración de escenas como Changlefang, Quchifang y Yingjiufang, conectan orgánicamente a los héroes de la región con Chang'an en el. King, que muestra a los jugadores un mundo vívido de Chang'an en King y a través del juego. La jugabilidad principal de partidos clasificatorios para ayudar al héroe Gongsun Li a competir por el líder en el Festival de los Faroles, y la jugabilidad secundaria de entregar bendiciones de forma limitada. -Time Flower Boat permite a los jugadores participar profundamente en la historia.
Durante este proceso, los jugadores se involucrarán profundamente en la trama, se embarcarán en una nueva aventura bajo el liderazgo del héroe, apreciarán la diversa y próspera ecología de la ciudad de Chang'an y finalmente revelarán la imagen completa. del trasfondo de los acontecimientos y resolver la crisis en Chang'an. A través de la combinación de la jugabilidad principal de clasificación y la trama, los jugadores pueden completar simultáneamente la narrativa IP de Changan Sai Nian durante el juego.
En cuanto a los detalles, "Honor of Kings" también invitó a expertos de muchos campos a participar en la revisión y revisión de los detalles del juego, y finalmente creó al Rey de Chang'an. Esta vez, "Glory of the King" lanzó una cooperación estratégica de un año con el Departamento de Historia de la Universidad de Pekín, lanzó el plan de innovación de propiedad intelectual de Changan Sai Nian y trabajó con profesores de la Academia de Danza de Beijing *** Jian Le Wu y con Profesor del Instituto de Tecnología de la Moda de Beijing *** construyó el vestuario del portavoz de la película del Festival de Primavera del Año Nuevo de Chang'an "Gloria del Rey".
La innovación experta en múltiples campos ha hecho que los detalles de la ciudad de Chang'an en The King sean más ricos y sofisticados, y la sensación general de calidad de Chang'an Sai Nian también ha mejorado. La visión del mundo construida sobre esta base es obviamente más vital. .
La visión mundial de la región de Chang'an en el juego ha ido tomando forma gradualmente fuera del juego, "Honor of Kings" también ha seguido ampliando el contenido IP a través de una variedad de formatos de alojamiento enriquecidos para aumentar el número de jugadores. participación.
Por un lado, "Honor of Kings" invita a los jugadores a participar en la construcción del mundo de King Chang'an con sus ricas actividades de creación de jugadores.
En la Competencia Fengwuzhi de este año, "Glory of the King" amplió el contenido de la carrera de Chang'an como tema de la pista, utilizando la amplia plataforma creativa de las tres pistas principales para atraer a un gran número de jugadores. para representar a Chang'an en sus corazones. Este modo de actividad innovador y en profundidad con jugadores construye un puente emocional entre "Honor of Kings" y los jugadores, y también hace que el mundo de King Chang'an sea más completo. Además, el "Honor of Kings" oficial también lanzó carteles de pistas fuera del juego, integrando más pistas y escenarios en forma de una competencia de creación de tramas, lo que permite a los jugadores unirse al área de Chang'an en sus discusiones y especulaciones.
Por otro lado, "Honor of Kings" también intenta constantemente activar el interés de los jugadores y ampliar la matriz de propiedad intelectual a través de diversas formas innovadoras. Después del lanzamiento oficial de la adaptación oficialmente autorizada del juego de matar guiones "Chang'an: Chang'an", los jugadores pueden interpretar a los héroes principales Gongsun Li, Di Renjie, Li Bai, Yang Yuhuan, Shangguan Wan'er, etc. en Chang'an Sai Nian, y obtenga una percepción más completa e inmersiva del contenido de la trama IP. Antes del Festival de Primavera de 2021, en el escenario de la Gala del Festival de Primavera de CCTV Online, la danza del héroe Gongsun Li también rompió la pared dimensional Wang Jiaxin, el actor principal del Teatro de Ópera y Danza de China, interpretó a Gongsun Li en la actuación. Junto con el Grupo de Danza y Canción de Chongqing, las danzas clásicas Han y Tang incorporan vívidamente ritmos de moda, integran la segunda dimensión en los mejores bailarines y expresan la cultura tradicional de una manera más joven, mostrando de manera intuitiva e interesante el contenido de la danza en la trama central. la PI de una manera innovadora.
La vinculación dentro y fuera del juego permite que el contenido IP de la versión Changan Sai Nian supere las limitaciones del juego y se muestre en un escenario más amplio.
A través de conexiones multiculturales y creación y construcción exclusivas con expertos y jugadores, "Honor of Kings" ha construido una ecología regional de propiedad intelectual real y tangible, contando la historia del primer juego en el continente de los reyes. larga historia".
Con una narrativa de propiedad intelectual a largo plazo basada en juegos competitivos, el avance de "Honor of Kings" y sus buenos efectos traerán nueva inspiración a la industria de los juegos e incluso a la industria de contenidos, pero hay otra La pregunta clave es: ¿la "historia a largo plazo" contada por "Honor of Kings" es lo suficientemente emocionante?
La pirámide de IP de King
En el desarrollo de la industria de contenidos en En los últimos años, la palabra "IP" se ha chapado en oro, pero nunca ha habido un criterio claro sobre lo que constituye una IP excelente.
"Honor of Kings", que ha acompañado el crecimiento de una generación de jugadores, tiene el potencial de convertirse en una IP nacional de "Manténganse firmes, podemos ganar", "mejorar el rango" y "empujar". la torre" se han vuelto imborrables en el corazón de las personas. Sin embargo, sigue siendo un desafío para "Honor of Kings" enriquecer y actualizar el contenido de propiedad intelectual basándose en la narrativa a largo plazo de la visión del mundo.
El desmantelamiento del contenido IP de Changan de "Honor of Kings" ha logrado ciertos avances en las cinco dimensiones de valores, personalidad, historia, método de interpretación y realización comercial. Estas cinco dimensiones forman una "pirámide de propiedad intelectual" de arriba a abajo.
El primer nivel de la pirámide son los valores. Los valores son en realidad el espíritu central del contenido de propiedad intelectual. Representan la dirección y la conciencia del contenido de propiedad intelectual y determinan la vida útil y la influencia de la propiedad intelectual.
Desde la perspectiva de la historia de Chang'an, Wu Zetian y Sikong Zhen representan los pros y los contras. Sin embargo, las dos partes tienen el mismo objetivo de proteger a Chang'an. "Reuniendo los corazones de la gente" intenta impedir la búsqueda del "poder". Sikong Zhen es el amo del ejército para proteger verdaderamente la estabilidad y la prosperidad de Chang'an. Esta es una historia con la misión final de crear un mundo próspero, tal como simboliza la imagen más importante en CG: lo auspicioso y la felicidad.
Los héroes de la justicia se reunieron y trabajaron juntos para salvar a Chang'an. Detrás de esta historia específica, los valores centrales de "Gloria del Rey" la atraviesan: "la celebración de la vida y las emociones". ". Un mundo pluralista".
En Continent of Kings, cada héroe tiene diferentes escenarios y habilidades, y cada jugador detrás de él también es un individuo único. Sin embargo, en la confrontación 5V5, los jugadores se dieron cuenta repetidamente de que este es un juego que requiere cooperación y asistencia mutua. "Diferentes personas y diferentes culturas" se fusionan entre sí en el juego y son armoniosas pero diferentes.
La búsqueda de la felicidad, la justicia y el multiculturalismo en la historia de Chang'an Sai Nian, así como las valiosas cualidades como la valentía, la unidad y la falta de voluntad para admitir la derrota encarnadas por los personajes, son las valorar la conciencia de la estabilidad de la sociedad humana. Al igual que los unidos hermanos Gourd y la amable e inocente Blancanieves, los valores distintos de estos personajes son el alma que sostiene a IP para viajar en el tiempo y perdurar.
El segundo nivel de la pirámide es la personalidad. Ya sea la configuración de la visión del mundo o la personalización del personaje del héroe, en realidad puede darle singularidad a la propiedad intelectual del producto. Además, la personalidad de la IP puede llegar a la audiencia con mayor precisión y también puede producir contenido que sea diferente de otras IP y crear una conexión emocional más fuerte entre la audiencia y la IP.
La personalidad IP más significativa de "Honor of Kings" en la actualidad es sin duda su atributo cultural.
De hecho, "Honor of Kings" se ha comprometido a mejorar la capacidad de carga cultural de la propiedad intelectual desde su lanzamiento y se ha comprometido a "utilizar juegos para contar historias chinas" en 2018. " lanzó un juego desde Dunhuang Mogao. El retrato "Flying" de la cueva fue diseñado y pulido por expertos en arte de la Academia de Dunhuang y 22 diseñadores reunidos por Tencent, quienes idearon 37 planes de diseño diferentes. En el caso de negocio "Tencent: La integración de la tecnología y la cultura" incluido por la Escuela de Negocios de Harvard este año, la creación de la piel "Feitian" es uno de los casos representativos.
En el mundo de Chang'an lanzado esta vez, la cultura tradicional también les ha dado a estos héroes una imagen más densa y completa. Según la comprensión del jugador sobre los héroes individuales, la configuración de los héroes se enriquece y refina constantemente. fondo. Por ejemplo, ya seas jugador de "Honor of Kings" o no, tienes una cierta comprensión de la personalidad justa y estricta de Di Renjie en el juego, la configuración del personaje y la jugabilidad de Di Renjie se basan en su identidad como juez.
La combinación de cultura tradicional y "Honor de los Reyes" en realidad no se limita al escenario de un solo héroe o aspecto.
El año pasado, "Honor of Kings" invitó a expertos históricos y culturales de alto nivel a participar en la creación de la visión del mundo del juego en el paquete de expansión regional "Three-Point Wizard" de "Three-Point Land". Este año, en la construcción de la visión del mundo de Chang'an Sai Nian en "Gloria de los Reyes", muchos detalles también tienen raíces culturales. Durante la próspera dinastía Tang, Chang'an era bulliciosa y próspera. "Gloria del Rey" utiliza "Chang'an, que nunca duerme" como metáfora, que simboliza la prosperidad de la próspera dinastía Tang. Al mismo tiempo, invitó al profesor Shi Rui del Departamento de Historia de la Universidad de Pekín a crear un. Nueva creación que integra la visión del mundo del Rey con la cultura de Chang'an en la próspera dinastía Tang. Basado en el "sistema fangshi" de esa época, el juego presenta las tres principales ciudades de Changle, Quchi y Yingjiu. Las escenas, utensilios, canciones y danzas de la versión se utilizan como portadores para mostrar el espíritu cultural de la próspera dinastía Tang y combinar historias y cultura, deduciendo el estilo de Chang'an en la dinastía Tang.
Podemos encontrar que la interacción entre "Honor de los Reyes" y la cultura tradicional se está moviendo desde la superficie hacia la profundidad. La esencia detallada y el espíritu cultural de la cultura tradicional se están integrando en el trasfondo y la trama de la historia. La visión del mundo de King. Conviértase en uno con "Honor of Kings" y muestre un nuevo encanto de la cultura digital IP.
Después de tener una personalidad IP muy atractiva, llegamos al tercer nivel de la pirámide IP, que es la construcción de la historia.
Durante mucho tiempo, "Honor of Kings" ha estado llenando constantemente las historias de fondo de los héroes y las visiones regionales del mundo, haciendo del continente de los Reyes un terreno fértil para la "historia". Por ejemplo, cuando se lanzó el nuevo héroe Lan, se lanzó "Target", que cuenta la historia entre Lan y Cai Wenji, y rápidamente encendió la discusión entre los jugadores y la llevó al clímax. Esta experiencia exitosa también se puede ver en el método de narración de "Honor of Kings", que utiliza al héroe destacado como "cajón" para llevar a los jugadores a experimentar todo el contenido de IP.
Volviendo a Chang'an Sai Nian, basándose en la elección de la trama trazada por las historias personales de los héroes destacados, las historias independientes dispersas del pasado se integraron en una narrativa a largo plazo. A través de Chang'an Sai Nian, los héroes del Continente de los Reyes pueden reunirse e interactuar, y las historias independientes del pasado pueden desarrollarse y conectarse aún más en series, lo que lleva a los jugadores a comprender y experimentar las historias de IP paso a paso.
Por ejemplo, como comienzo de la historia a largo plazo de Chang'an, la historia elegida en el primer trimestre es principalmente contenido de suspenso.
El héroe Gongsun Li fingió asesinar a Wu Zetian en la primera noche del Festival Shangyuan, lo que llevó al mayor misterio del "Wu Zetian real y falso". Además, hay muchas historias secundarias intrigantes, como ¿dónde está Ming Shiyin? ir? Chang'an ¿Qué es exactamente la crisis? Esto proporciona una variedad de posibilidades para la dirección futura de la historia. La trama de suspenso obviamente estimula el mayor interés de los jugadores en la historia.
Gongsun Li, como el héroe destacado de la narrativa del primer trimestre, muestra el crecimiento de Gongsun Li en primera persona a través de "El diario de Ali" y "Gloria del rey". Después del lanzamiento de la versión Chang'an Sai Nian, muchos jugadores pueden ayudar al héroe Gongsun Li a ganar el primer lugar en la "Competencia de tres carriles" a través de partidas de clasificación. En este proceso, los jugadores estarán en el mundo del rey de Chang'an. y participar con Gongsun Li en el desarrollo de historias de propiedad intelectual.
Las personalidades complejas y únicas que se muestran a través de los detalles y la participación hacen que los héroes sean más encantadores. La imagen completa del héroe hace que la historia sea más completa y estrecha la conexión emocional entre el IP y la audiencia.
En términos generales, las tres primeras capas de la pirámide, valores, creación de personalidad y construcción de historias, determinan el valor de la propiedad intelectual desde el nivel del contenido. En el caso de Chang'an Sai Nian, King of Glory optó por tomar la cultura tradicional como núcleo en la creación de contenido IP, integrándola e innovándola con la visión ficticia del mundo de King of the Continent y, a través de medios digitales, pudo Realice plenamente la cultura de la próspera dinastía Tang. Integración profunda con el contenido del juego.
Después de tener un buen contenido, puedes considerar el último punto, la forma de presentación de IP. Esta es la cuarta capa de la pirámide, los múltiples métodos de interpretación de IP.
"Glory of the King" puede presentar la historia de Chang'an Sai Nian en forma de guión, precisamente por el suspenso de la historia. Además, el baile realizado por el héroe Gongsun Li en la Gala del Festival de Primavera de Internet también se hace eco de la trama de "ganar con un baile" en la historia. Con el mayor avance de Chang'an Sai Nian, puede haber más posibilidades de vinculación y presentación diversificada con escenas fuera del juego en historias futuras.
De hecho, "Honor of Kings" ha traspasado constantemente los límites de los juegos y ampliado el valor de la propiedad intelectual. Ya sean deportes electrónicos, música, animación y otras formas, todas son manifestaciones del valor de la propiedad intelectual "Honor of Kings" en más dimensiones.
Además, la dimensión de presentación de IP sigue aumentando. "You Are My Glory", protagonizada por Yang Yang y Dilmurat Dilraba, ha atraído mucha atención justo después de su finalización. juego "Honor of Kings" y ha sido autorizado oficialmente por "Honor of Kings". Este es también un caso de demostración de una profunda cooperación transfronteriza entre juegos y dramas cinematográficos y televisivos.
Finalmente, todo lo anterior se refleja en última instancia en la realización del valor comercial de la propiedad intelectual.
Después del inicio del año de competencia, los personajes de la narrativa a largo plazo se enriquecerán aún más y los valores, personalidades, historias y métodos de interpretación de la IP se volverán más distintos y diversos, lo que en última instancia afectar el valor de comercialización de la propiedad intelectual "Honor of Kings". Parte del valor se refleja en la monetización del contenido y, por otro lado, se refleja en el marketing de marca: a través de la narrativa, "Honor of Kings" fortalece la resonancia emocional con los jugadores, creando una conexión y un vínculo más profundos entre ellos.
Los juegos e historias que gustan a los jugadores son una fuente de valor infinito.
"Honor of Kings" utiliza los juegos como vehículo para contar una historia a largo plazo con lógica, personalidad y calidez. Esto no es fácil. Detrás de escena, también podemos ver la importancia que tiene "Honor of Kings". Los reyes" del marketing de contenidos IP. de trabajo duro. En el futuro, ¿cómo evolucionará la historia de Chang'an? ¿Qué nuevos métodos de marketing de propiedad intelectual habrá en "Honor of Kings"?
La historia de Continent of Kings se vuelve cada vez más emocionante.