Informe de análisis del producto NetEase Snail Reading
NetEase Snail Reading lleva un año en línea. En la actualidad, la plataforma cuenta con más de 6 millones de lectores y la tasa de lectura de libros en toda la plataforma es del 97,5%. En promedio, cada día se generan 56.142 notas, 234 preguntas, 393 respuestas y 1.761 reseñas de libros de más de 1.000 palabras.
En 2017, el tamaño del mercado de lectura móvil de China aumentó constantemente hasta 132.200 millones, un aumento interanual del 32,1 %, y la tasa de crecimiento fue inferior a la de 2016. En 2015, toda la industria se encontraba en la etapa inicial de la ecología del pan-entretenimiento, y la propiedad intelectual de alta calidad comenzó a generar un mayor valor económico agregado; en 2016, la mejora continua y la implementación del sistema de derechos de autor promovieron la estandarización del mercado; Desde la segunda mitad del año, Internet ha marcado el comienzo de la era del "pago por contenido". Cada vez han surgido más productos en el mercado y las tasas de pago de los usuarios han aumentado. Después de 2017, la madurez del mercado será cada vez mayor. a una desaceleración gradual del crecimiento.
En 2017, el número de usuarios de la industria de lectura móvil de China alcanzó los 340 millones, un aumento interanual del 13,2%. La tasa de crecimiento es menor que la del año pasado, pero el número de usuarios de dispositivos móviles sigue aumentando. En los próximos años, el número de usuarios de la industria de la lectura móvil seguirá creciendo a una tasa promedio del 5% y se espera que alcance los 380 millones en 2019.
Las razones detrás del desarrollo del mercado son:
(1) Política: En los últimos años, el país ha introducido políticas sobre la protección de los derechos de autor de libros en línea para permitir la lectura móvil. la industria se desarrolle saludablemente con el Premio de Literatura Mao Dun Los premios encabezados por la literatura convencional se otorgan a la literatura en línea, y la literatura en línea es reconocida por la literatura convencional.
(2) Sociedad: la escala de usuarios de Internet es grande y los dispositivos de acceso a Internet se concentran en terminales móviles. El valor de propiedad intelectual de la literatura en línea se puede realizar y el valor económico y literario se reconocen cada vez más. por la sociedad. La gente suele utilizar sus teléfonos móviles para leer noticias, artículos y comprar libros electrónicos.
(3) Economía: el crecimiento del PIB nacional, el aumento de los ingresos disponibles de los residentes y la demanda de la gente por una cultura espiritual; "Internet +" trae oportunidades, y la lectura móvil se convierte en un puente que conecta Internet. y publicación tradicional;
(4) Tecnología: la popularización de los puntos de acceso WIFI y la tecnología de red 4G proporciona infraestructura para el mercado de lectura móvil; la madurez de la computación en la nube y la tecnología de big data proporciona a los usuarios servicios inteligentes y precisos; enlaces de pago móvil Su madurez optimiza la experiencia del usuario, facilita la lectura paga y favorece un círculo virtuoso en la industria.
En 2017, las principales aplicaciones de lectura tuvieron la tasa de penetración de usuarios más alta en el mismo campo: iReader representó el 58,6%; QQ Reading ocupó el segundo lugar, con el 44,3%; Shu Qi Novels ocupó el tercer lugar, con el 34,5%; %.
? Entre los principales usuarios activos diarios de aplicaciones de lectura en 2017, iReader ocupó el primer lugar en el mismo campo con 18.528.000 usuarios activos diarios; QQ Reading ocupó el segundo lugar con 12,71 millones y Shuqi Novel ocupó el tercer lugar con 8,432 millones.
Entre las principales aplicaciones de lectura en 2017, Book Chaser tuvo el número promedio más alto de activaciones diarias con 10,6 veces, Shuqi Novel ocupó el segundo lugar con 8,4 veces y Yueta Literature ocupó el tercer lugar con 8,2 veces.
En términos de tiempo de ejecución individual, las novelas de Shu Qi tienen el tiempo de ejecución individual promedio más largo con 16,4 minutos, Yisou Novel ocupa el segundo lugar con 15,4 minutos y QQ Reading ocupa el tercer lugar con 13,6 minutos.
Entre las principales aplicaciones de lectura de 2017, las novelas de Shu Qi obtuvieron el mayor índice de elogios entre los usuarios, alcanzando el 94,6%. Las novelas de Shu Qi bajo Alibaba Literature brindan a los usuarios servicios profesionales de lectura de libros electrónicos, con ricos recursos de canales, distribución personalizada precisa y muchas funciones como lectura en línea, marcadores automáticos, búsqueda inteligente y escucha de audio, y son muy populares entre los usuarios.
El 85% de los productos de lectura móvil del mercado se basan principalmente en novelas serializadas en línea. La página de inicio de la aplicación está llena de novelas serializadas populares. Sin embargo, no hay muchas comunidades y aplicaciones que publiquen principalmente literatura. Personas que aman la literatura tradicional. Es difícil encontrar un producto que funcione para usted.
En esta coyuntura en la que la economía del conocimiento está en auge, NetEase ha lanzado una nueva aplicación de lectura: NetEase Snail Reading, que se centra en la publicación de literatura y se ha convertido en un caballo oscuro en el campo de la lectura móvil. Ha ganado sucesivamente recomendaciones clave y premios anuales de calidad de los principales mercados de aplicaciones, como App Store, Xiaomi, Wandoujia y vivo. También ha ganado premios a la innovación en Internet en concursos de agencias gubernamentales como publicación digital y publicación de noticias.
Lema: Leer una hora cada día.
Posicionamiento del producto: NetEase Snail Reading se compromete a brindar una experiencia de lectura electrónica inmersiva y concisa para los usuarios que aman la lectura. Espera construir una comunidad de lectura móvil completa y completa con usuarios para satisfacer a los usuarios de diferentes lecturas. niveles de lectura personalizados.
Usuarios y necesidades: actualmente, los usuarios de NetEase Snail se dividen principalmente en lectores y lectores se dividen en lectores comunes y lectores experimentados según su volumen de lectura y hábitos de lectura. Los escenarios y necesidades que encontraron son los siguientes:
Modelo de ganancias: (1) Pago del usuario: cobrar según el tiempo, lectura gratuita en 1 hora, cobrar 1 yuan/día por más de 1 hora, o elegir para pagar 7 días/6 yuanes, 30 días/25 yuanes, 200 días/168 yuanes, 365 días/día cargos. (2) Cooperar con los editores: ayudar a los editores a promover libros y luego obtener ganancias de los editores.
Retrato de usuario: según el índice 360, los lectores de NetEase Snail se concentran principalmente en personas de entre 19 y 24 años y entre 25 y 34 años, y representan el 51% y el 34% respectivamente. Se puede ver que los lectores de NetEase Snail son principalmente estudiantes universitarios y jóvenes trabajadores administrativos urbanos. Básicamente no hay diferencia en la distribución de género, cercana a una proporción de 1:1.
Distribución geográfica: según las estadísticas de palabras clave del Índice 360 del 26 de abril de 2018 al 27 de mayo de 2018, NetEase Snail Reading se concentra principalmente en áreas económicamente desarrolladas como Guangdong, Jiangsu, Hubei, Zhejiang y Shanghai. Usuarios de cuello blanco y universidades.
La proporción entre hombres y mujeres es básicamente la misma y se distribuyen principalmente en áreas desarrolladas de ciudades de primer y segundo nivel. Las razones para analizar este fenómeno son:
1. La proporción de estudiantes usuarios es alta. Aunque los colegios y universidades tienen abundantes recursos de libros, el actual sistema general de gestión de bibliotecas no es perfecto, lo que hace que sea incómodo encontrar libros, y la lectura móvil es conveniente y eficiente;
2. tienen ingresos financieros relativamente ajustados y fondos limitados para comprar libros. La lectura libre es una oportunidad;
3. Los usuarios de Office tienen un tiempo fragmentado fijo (desplazamientos, pausa para el almuerzo, etc.) todos los días, pero no tienen mucho tiempo libre, lo que es adecuado para que la lectura fragmentada mate el tiempo. ;
4. Las áreas desarrolladas tienen una alta presión competitiva y un rápido desarrollo. Estos grupos de trabajadores necesitan enriquecer sus conocimientos y mejorar su competitividad a través de la lectura.
NetEase Snail Reading está explorando nuevos modelos de negocio cultural en el Mar Rojo, donde la competencia por el contenido de Internet es feroz, aportando un nuevo diseño a NetEase en el campo cultural. Snail Reading se paga según el tiempo. En el primer aniversario de su lanzamiento, el producto ha entrado oficialmente en la era de la Cultura 2.0.
Al verificar la información de iteración, podemos encontrar que, aunque NetEase Snail Reading tiene solo 15 meses, ha pasado por casi 20 iteraciones. La iteración más obvia es el cambio en el logotipo del producto, del platino inicial al rojo clásico de NetEase, que refleja la consistencia de la marca NetEase.
El eslogan del producto cambió de "Una hora de lectura gratis todos los días" a "Una hora de lectura gratis todos los días", y de "Lectura gratis" a "Lectura gratis". Se puede encontrar que el producto presta más atención a la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, optimiza continuamente el modelo de ganancias de "pago a tiempo" durante el proceso de iteración. Además, se puede encontrar que en la etapa 2.0 del producto, NetEase Snail agrupará notas y libros.
Detalles de la página:
Como página de inicio de la aplicación, podemos ver que NetEase Snail Reading espera establecer una comunidad de lectura en profundidad donde los usuarios puedan tener intercambios profundos con sus compañeros. y obtener experiencia profesional en la industria. Recomendaciones de libros para personas. Además, para los lectores, Snail Reading crea una plataforma para que mejoren su autoinfluencia después de la lectura.
La página de lectura actual contiene mucho contenido. Además de leer y escribir reseñas de libros, NetEase Snail Reading ha agregado tres módulos al flujo de alimentación: "9 a 5, actualizado diariamente", "Recomendaciones de lectores" y "Leer con usted libros excelentes y de vanguardia". "9 a 5, actualizaciones diarias" se divide en recomendaciones de libros, radio de caracol, actualizaciones diarias y maníacos de preguntas y respuestas. Sin embargo, no está colocado en una posición visible y sólo se puede ver cuando los usuarios leen reseñas de libros. Por lo tanto, se puede ver que NetEase Snail quiere leer mucho, pero aún se encuentra en la etapa de exploración. Necesita juzgar si esta parte de la función debe conservarse en función de la tasa de clics del usuario.
Snail Reading se centra principalmente en editoriales y libros clasificados, complementados con búsqueda.
Cuando los usuarios tienen claro el propósito de leer, pueden utilizar la función de búsqueda para encontrar lo que buscan. En la actualidad, la función de búsqueda de NetEase Snail Reading parece bastante satisfactoria y puede ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente contenido específico.
Desventajas: La búsqueda no es lo suficientemente precisa, lo que afecta mucho la experiencia. Cuando no hay un libro de destino, el libro recomendado no es lo suficientemente preciso. (Ejemplo: busque "La vida es extraña" y aparecerán libros como "Plan de lectura permanente" y "Fase 1 del entrenamiento de inducción de McKinsey").
Sugerencia: optimice el algoritmo y recomiende libros relacionados, no lo haga ir por relevancia del nombre.
Detalles de la página:
Resuma el escritorio físico en la página de inicio de la aplicación, muestre directamente los tres libros (hasta tres) que se están leyendo, para que los usuarios puedan verlo tan pronto como ingresan a la página. Es simple y rápido elegir los libros para leer usted mismo, creando una sensación de "libro en el escritorio" y brindando a los usuarios una experiencia real. Tres libros, ni más ni menos, evitan la dificultad de la selección del usuario y les otorga el derecho a elegir. Además, también se muestra el número de lectores y respuestas, lo que refleja la popularidad y atención del libro. Desliza hacia la izquierda o hacia la derecha para ver libros. Después de hojear los tres libros sobre el escritorio, puede hacer clic para ingresar a "Mi escritorio".
Detalles de la página:
Detalles de la página:
Cambie la forma tradicional de comprar libros electrónicos al costo y adopte una hora de lectura gratuita todos los días.
La forma de obtener tiempo libre es 1: cuando abres la APLICACIÓN por primera vez todos los días, el tiempo libre aparecerá automáticamente. Los usuarios deben recolectar manualmente. Cuando se completa la recolección, se les indicará "recolección exitosa", lo que agrega un sentido de ceremonia. El formulario específico se muestra en la Figura 1. El cuadro emergente recomendará tres libros al mismo tiempo. Por un lado, aumenta el área de lectura del usuario y, por otro lado, promociona libros para ganar dinero.
Método 2: Haga clic en la hora que se muestra en la parte superior de la página "Escritorio" y aparecerá un cuadro desplegable, como se muestra en la Figura 2. Haz clic en el reloj para conseguirlo. Haga clic en el botón al mismo tiempo y la interfaz podrá saltar a la página para comprar tiempo de lectura.
Si la primera vez que escribes una reseña de un libro te lleva más de 1 hora, puedes añadir 30 minutos de tiempo de lectura o puedes ganar tiempo directamente. La hora actual se calcula en función de los días naturales.
Además, siempre que a alguien le guste la reseña de tu libro, responda y responda una vez, puedes obtener 1 minuto de tiempo de lectura. Esta característica anima a más personas a participar en debates comunitarios y así ganar tiempo libre. Usar el tiempo como mecanismo de recompensa e implementar un modelo de ganancias de pago de productos basado en el tiempo conducen a establecer una buena atmósfera de comunidad de lectura.
Es razonable fijar el tiempo de lectura libre en una hora. Para los amantes de la lectura que tienen hábitos lectores, pueden leer en horarios fijos por la tarde y antes de acostarse. Para los usuarios normales, también ofrece mucho margen para la prueba y el error, evitando la situación de que los libros queden inactivos después de simplemente intentar leerlos, como ocurre con otros productos de lectura digital. Por otro lado, también puede allanar el camino para una posterior expansión de la compra de libros físicos y otras funciones.
En la parte inferior de la página de detalles del libro, hay un icono "Agregar al escritorio". Sólo puedes colocar un máximo de tres libros en el escritorio y los demás se pueden colocar en "Mi escritorio". Puede organizar su escritorio mediante operaciones como fijar y eliminar. Este diseño funcional único es similar al escenario de lectura fuera de línea: compre varios libros en una librería y léalos uno por uno en casa. Este diseño permite a los usuarios concentrarse más en los materiales de lectura en el escritorio, sin verse afectados por una gran cantidad de libros, y satisface la necesidad del usuario de una lectura en profundidad.
Resuelva el problema de que los usuarios no puedan poseer libros electrónicos. Hay dos formas para que los usuarios posean conchas de caracol: comprando y acumulando conchas de caracol durante el tiempo de lectura. El lanzamiento de esta función hace que el modelo de ganancias del producto ya no sea único. Al mismo tiempo, puede guiar a los usuarios a leer más y acumular tiempo de canje de conchas de caracol. Por otro lado, también estimula a los usuarios a realizar compras a largo plazo y aumenta la forma de pagar por el conocimiento.
Como lector, Reading Master V publica reseñas de libros de alta calidad y listas de libros recomendados para guiar a los lectores a leer con propósito, profundizar su comprensión de los libros a través de debates e intercambios, crear una buena atmósfera de comunidad de lectura y lograr Propósito de superación personal. Esta función resuelve el problema de los usuarios que desean mejorar y desarrollar hábitos de lectura.
En la actualidad, el mercado de la lectura digital ha madurado y la presión de la competencia es alta. Zhangyue, QQ Reading y Shuqi Novel ocupan una gran cuota de mercado. NetEase Snail Reading subdivide verticalmente la lectura digital y se centra en la lectura en profundidad de libros publicados. Desde su lanzamiento hace un año, ha llegado a más de 6 millones de lectores. La interfaz simple, la lectura gratuita durante un período de tiempo fijo y la experiencia de lectura en profundidad hacen que el grupo de usuarios sea muy estable.
Con la mejora general de los niveles sociales y culturales, la demanda de los usuarios de dichos productos aumentará. Por lo tanto, las perspectivas de desarrollo de NetEase Snail Reading son muy prometedoras.
Según el análisis de los usuarios, los lectores de NetEase Snail tienen principalmente menos de 35 años y el posicionamiento del producto de lectura en profundidad de libros publicados es más adecuado para las necesidades de los usuarios mayores de 36 años. En mi opinión, el porcentaje relativamente pequeño de usuarios de este grupo de edad se debe a la falta de familiaridad con los dispositivos móviles y a una promoción insuficiente y específica. Por lo tanto, puede considerar realizar operaciones específicas para usuarios de este grupo de edad y explorar modelos de ganancias, como clubes de lectura fuera de línea, para que dichos grupos comprendan, se familiaricen con y prueben este producto.
En el año transcurrido desde el lanzamiento del producto, la versión se ha repetido casi 20 veces, lo que está en línea con el ritmo de actualización normal de los nuevos productos en línea, lo que indica que el producto está creciendo de manera ordenada. . Sin embargo, todavía hay algunos problemas que necesitan mejora o perfección:
A. Los recursos del libro del producto no son lo suficientemente ricos. Como producto de lectura digital, los recursos ricos son definitivamente un factor importante para atraer usuarios. Algunas obras famosas, como "Cien años de soledad" y "El amor en los tiempos del cólera" del premio Nobel Márquez, no fueron incluidas.
B. Los métodos de clasificación de libros (dimensiones) no son uniformes. Los usuarios tienen más opciones, pero esto puede fácilmente llevar a que los usuarios no sean profesionales. Pierden interés porque hay demasiadas opciones. Se recomienda que los módulos de clasificación se distingan en la interfaz de visualización y que los editores divida los módulos por separado según los temas y el contenido del libro.
C. Añade la función de recompensar reseñas de libros. En la actualidad, la creación de reseñas de libros proviene principalmente de lectores. Los lectores comunes pueden postularse para convertirse en lectores si cumplen ciertas condiciones. Bajo la tendencia de pagar por el conocimiento, las reseñas de libros pueden imitar los tweets de WeChat y agregar una función de recompensa para pagar por el conocimiento, lo que permite a los lectores tener una mayor participación. Al mismo tiempo, se anima a los lectores comunes a escribir reseñas de libros, lo que ayudará a mejorar al usuario. tasas de retención.
D. Escuchar libros. Actualmente, muchas aplicaciones en el mercado tienen funciones de escucha de libros, lo que solucionará el problema de los usuarios que desean adquirir conocimientos pero les resulta incómodo leer. De acuerdo con la trayectoria de desarrollo del producto, la función de escuchar libros debería agregarse más adelante.
El informe analiza la aplicación NetEase Snail Reading desde tres aspectos: mercado, usuarios y productos, centrándose en la interfaz y los detalles funcionales del producto, y resume las conclusiones del análisis en el Capítulo 6. Los datos de este artículo provienen de iResearch, Bida Consulting, Qimai Data y 360 Index.