Después de la epidemia, ¿disminuirá significativamente el valor de las celebridades?
El valor de las celebridades caerá significativamente.
Miles de millones de dólares fueron eliminados del mercado publicitario en febrero en medio de la pandemia. Además del aumento significativo de la inversión en la industria del lavado y el cuidado y en algunas oficinas en línea, educación y juegos, los presupuestos de inversión portuaria de las industrias del automóvil, el turismo y la belleza también cayeron significativamente durante el Festival de Primavera, lo que también afectó directamente al entretenimiento. Presupuesto de inversión en el ámbito del marketing. Las estrellas no filmarán materiales en casa, por lo que muchas grandes marcas conocidas pueden publicarlos sin publicidad. Los programas de variedades que dejaron de filmarse rápidamente recurrieron a la grabación en la nube, pero aún no han logrado un gran avance en los puertos de inversión. hizo de la zona del drama un lugar de origen, pero la marca, si bien es buena, corre el riesgo de carecer de resistencia. Afectados por la epidemia, un gran número de consumidores han iniciado un largo viaje desde la Fiesta de la Primavera.
Dada la imposibilidad de salir, muchas personas también lo ven como una oportunidad para el marketing pan-entretenimiento. Según los datos, las visitas de Tencent aumentaron en más del 15% durante el Festival de Primavera de este año, el número de usuarios se mantuvo en alrededor de 800 millones y el número de usuarios activos diarios superó los 120 millones. En el campo de los videos cortos, las actividades diarias de Douyin también aumentaron un 57% en comparación con antes de las vacaciones. A esto corresponde la Gran Depresión de la publicidad exterior. Según expertos del sector, se espera que la caída de dos dígitos de este año también provoque una pérdida de más de 1.200 millones en todo el mercado de esta industria. Anteriormente, la marca había colocado una gran cantidad de anuncios en todos los puertos en línea y fuera de línea, y durante el Festival de Primavera, también planeaba lanzar varios productos nuevos simultáneamente con el lanzamiento. Pero ahora no hay forma de consumirlo y varios productos nuevos originalmente planeados han sido descontinuados.
Muchas marcas que no tienen nada que ver con la epidemia han suspendido el marketing masivo, las ventas de mercancías in situ, los canales de comercio electrónico y algunos videos breves e información noticiosa en esta etapa. La publicidad del flujo de información de la plataforma sigue siendo discreta y básica. En estos presupuestos que desaparecen, algunos fabricantes importantes y marcas extranjeras optan en su mayoría por retrasar, mientras que algunas marcas nacionales de belleza y de rápido crecimiento serán cortadas directamente. Mercado de marketing de entretenimiento: las celebridades han bajado sus precios y los programas de variedades son difíciles de producir debido a la popularidad de las series dramáticas. Este tipo de influencia se extendió a la industria del entretenimiento y, naturalmente, también provocó un torbellino. En el campo del patrocinio de celebridades, muchas campañas de marketing de celebridades se han visto obligadas a interrumpir debido a las limitadas actividades de los artistas y las dificultades en el rodaje de publicidad. En el campo del drama y el marketing de programas de variedades, existe una escena polarizadora en la que el sol sale por el este y llueve por el oeste. Hoy en día, los precios comerciales de los artistas en general han bajado. Hasta donde yo sé, salvo aquellos artistas con cabezas especiales, sus salarios han bajado más o menos. Después de todo, los artistas y las empresas están ansiosos después de perder negocios durante un mes.