¿Cuál es el estado actual de la investigación sobre la colocación de productos en películas en el país y en el extranjero? Autor: La estrategia de globalización de Xue Hollywood ha llevado a sus éxitos de taquilla a entrar en el mercado chino. Al mismo tiempo, un método de marketing cada vez más popular en Estados Unidos y otros países occidentales ha entrado silenciosamente en la atención del público: la colocación de productos. El Nokia 8110 en "The Matrix" y el concepto deportivo RSQ especialmente diseñado por Audi en "I, Robot". Mientras seas un público de cine, eres un público de colocación de productos y no puedes evitar ser un público de publicidad. El marketing de colocación de productos, un método de marketing que comenzó a finales de la década de 1940, se ha convertido en uno de los temas de marketing más candentes del siglo XXI. Así como Matrix volvió a convertir a Cadillac en un tema de moda, la globalización económica y el desarrollo de la tecnología de TI también lo han convertido. uno de los temas de marketing más candentes. 1. La colocación, también conocida como marketing de colocación de productos, se refiere a la integración estratégica de productos o marcas y sus símbolos visuales representativos e incluso contenidos de servicios en el contenido de películas, series de televisión o programas de televisión, mediante el uso de escenas que permitan la representación. audiencia para dejar una impresión sobre el producto y la marca, logrando así el propósito del marketing. En China, la colocación de productos a menudo se traduce como publicidad oculta o publicidad suave. La colocación de productos no sólo se utiliza en películas y televisión, sino también en diversos medios, como periódicos, revistas, juegos en línea, mensajes de texto de teléfonos móviles e incluso novelas. En el siglo XXI, muchos grupos publicitarios han entrado en la industria y han establecido empresas especializadas, como WPP MindShare Entertainments Men de WPP, Zenith Optimedia de Publicis Groupe, WPP MindShare y Full Circle Entertainment de Omnicom Group. En 2002, el australiano Anthony DeFoe fundó los Product Product Awards, que se celebran anualmente. Pepsi-Cola ganó este premio en 2004. Según estadísticas de la revista en línea Brand Channel, de renombre mundial, entre las 37 películas clasificadas en el ranking de películas estadounidenses en 2004, 7 de ellas tenían anuncios de Pepsi-Cola, seguida de Coca-Cola. Motorola. Empresas como Nike. En el nuevo entorno socioeconómico, con la tendencia a la simbolización en el consumo masivo, el "emplazamiento de productos" se ha convertido en "emplazamiento de marca". Por lo tanto, en el campo del marketing, el contenido de marca o el entretenimiento de marca se utilizan gradualmente para reemplazar el emplazamiento de productos. Publicidad in situ. Este cambio de terminología pone de relieve la nueva connotación que se le da a este método de marketing tradicional en la nueva era. 8 Randed Content Marketing Association se estableció en Londres en 2003 y actualmente tiene sucursales en Australia, Alemania, Países Bajos, Estados Unidos y otros países, con más de 65.438+000 miembros. Los miembros incluyen fabricantes y grupos de publicidad globales, así como otras agencias de publicidad, desarrolladores de juegos, productores de películas, productores de televisión y editores. El nacimiento de esta asociación, como dijo la presidenta de su capítulo estadounidense, Cindy Cullop, marca que estamos pasando de la "era de la interrupción" en las comunicaciones de marketing a la "era del compromiso". 2. Modelo operativo de publicidad de colocación de productos A partir de los modelos de implantación actuales de diversos contenidos mediáticos que hemos visto, dividimos la colocación de productos en cuatro categorías: implantación de escenas, implantación de diálogos, implantación de tramas e implantación de imágenes como modelo operativo. La ubicación de la escena se refiere principalmente a la aparición de símbolos visuales de la marca o de los propios productos como escenas o partes de escenas en el contenido de los medios. Por ejemplo, al comienzo de la película "Un mundo sin ladrones", un par de ladrones chantajearon a un hombre rico. El ladrón interpretado por Andy Lau usó una cámara Canon para filmar las fechorías del hombre rico hacia la ladrona. En un templo del Tíbet, un ladrón robó una gran bolsa de teléfonos móviles. Cuando la cámara los escaneó, todos eran Nokia. Una breve discusión sobre la colocación de productos entre protagonistas masculinos y femeninos. Desde "Teléfono celular" hasta "Un mundo sin ladrones", los éxitos de taquilla del entretenimiento comercial se han convertido en un fenómeno popular en el campo de la cultura china. Como producto básico, el éxito de una película depende no sólo de un guión brillante, un director brillante y actores encantadores, sino también de la planificación de la publicidad y el marketing. Las enormes ganancias obtenidas por la colocación de productos en "Un mundo sin ladrones" y el anuncio muy criticado en la Gala del Festival de Primavera de 2005 reflejan el impacto de un modelo publicitario completamente nuevo. Es un hecho indiscutible que la colocación de productos ha sido adoptada por cada vez más productores y empresas, y los éxitos de taquilla comerciales son sin duda una nueva plataforma para el beneficio mutuo y los resultados beneficiosos para todos.

La colocación de productos, también conocida como marketing de colocación de productos, se refiere a la integración estratégica de productos o marcas y sus símbolos visuales representativos e incluso contenidos de servicios en el contenido de películas, series de televisión o programas de televisión, y mediante la reproducción de la escena, la audiencia se siente atraído por el producto. Dejar una impresión con la marca y lograr propósitos de marketing. La colocación de productos y los medios de comunicación se integran entre sí para construir conjuntamente una parte de la vida real o la situación ideal de la audiencia, e inculcar silenciosamente información sobre productos o servicios a la audiencia de manera no publicitaria y sin que la audiencia se dé cuenta. Debido a sus características ocultas, la colocación de productos también se denomina publicidad integrada o publicidad suave. La primera colocación de producto registrada fue en "La reina de África" ​​de 1951, protagonizada por Katharine Hepburn y Henry Bogart, que presentaba claramente la fotografía característica de Gordon King. Del 65438 al 0982, en "Alien" del director estadounidense Steven Spielberg, la escena del joven héroe usando chocolate "Reese's" para atraer extraterrestres se convirtió en un hito en la colocación de productos. La promoción de los relojes Omega y los automóviles BMW en la serie de películas 007, y la promoción de los teléfonos móviles Samsung, la cerveza Heineken y los automóviles Cadillac en "The Matrix" representan el repentino aumento de la publicidad por colocación de productos. En China, "La historia del departamento editorial", protagonizada por Ge You y Lu Liping en la década de 1990, utilizó por primera vez una forma similar de colocación de productos. En ese momento, se transmitió en el drama un anuncio adicional de la botella de agua mineral Bailong. Como nueva forma de publicidad, la colocación de productos es bien conocida por el pueblo chino, gracias al drama de entretenimiento de Feng Xiaogang "Un mundo sin ladrones". Los tipos habituales de colocación de productos son los siguientes: Comercialización de primeros planos. Cuando el presentador y el producto patrocinado aparezcan al mismo tiempo, estarán acompañados de un primer plano durante unos segundos. Por ejemplo, la aparición del teléfono empresarial Motorola de Ge You en "Cell Phone" y la aparición de las computadoras portátiles HP utilizadas por la policía en "Un mundo sin ladrones". Línea de nombre del producto. En "Un mundo sin ladrones", Fu Biao se vio obligado a decir en voz alta: "BMW", logrando instantáneamente una excelente promoción de BMW. Uso exclusivo de bienes. En "Un mundo sin ladrones", un camión grande que pasa dice "Lubricante Great Wall". Una forma emocionante de mantener fresca la memoria del público. La teoría de la comunicación de marketing integrada fundada por el profesor Schultz de la Universidad Northwestern se ha convertido en el arma mágica de marketing más popular entre los medios y las empresas. La llamada comunicación de marketing integrada es un método de marketing que utiliza diversas formas de comunicación de manera integral y coordinada para transmitir información esencialmente consistente para lograr fines publicitarios. La connotación de comunicación de marketing integrada incluye tomar a los consumidores como centro, establecer la relación entre consumidores y marcas, integrar y utilizar diversos medios, etc. Su objetivo principal es buscar el máximo beneficio con la mejor combinación. La unión entre empresas y películas es un intento positivo de este modelo. Tomemos como ejemplo "Un mundo sin ladrones". La película cuenta con 12 patrocinadores permanentes, como China Mobile y Canon, con más de 24 millones de yuanes invertidos en publicidad. Incluyendo otros proyectos como el patrocinio honorario, los ingresos por publicidad alcanzaron los 40 millones de yuanes. El costo de inversión de "Un mundo sin ladrones" es de más de 30 millones de yuanes y el costo de publicidad es de aproximadamente 20 millones de yuanes. Después del estreno de la película, logró impresionantes resultados de taquilla de 80 millones de yuanes. De manera similar, se utilizaron 15 marcas en el éxito de taquilla de Hollywood "Minority Report", lo que le ahorró a la película 25 millones de dólares. El efecto de ahorro de costos de la colocación de productos en películas es obvio. Con el advenimiento de la era de la televisión de pago, la colocación de productos es una opción realista para que la industria de los medios (especialmente la industria de la televisión) haga frente a este cambio en los medios. Aunque los medios populares afirman que "los canales pagos marcarán el comienzo de una era sin publicidad comercial". Sin embargo, es imposible que los anunciantes ignoren los medios televisivos, que son el canal de información con mayor audiencia y el método de comunicación más activo. Por otro lado, los medios televisivos no renunciarán a más de 20 mil millones en ingresos publicitarios anuales; Una vez que la televisión de pago se generalice en la industria televisiva, la colocación de productos desempeñará un papel destacado. La aplicación de la colocación de productos utiliza el efecto de películas o celebridades para incorporar la marca en elementos de moda. Al mismo tiempo que atrae la atención o los recordatorios, fortalece la asociación de la marca, da forma a la preferencia de la marca y la psicología de la marca única, y gana el reconocimiento y el favor de los consumidores. una buena medicina para eliminar las tendencias centrífugas y la psicología rebelde de los consumidores. Además, desde la perspectiva de la estrategia de medios publicitarios, la colocación de productos generalmente se combina con éxitos de taquilla de entretenimiento, por lo que la tasa de alcance real de la publicidad es relativamente alta y el costo por cada mil personas es bajo, lo que también está en consonancia con la estrategia de medios publicitarios. Además, el problema de la colocación de productos es en realidad un problema de habilidades de colocación. La innovación en las formas publicitarias es una parte importante de la creatividad publicitaria. La creatividad publicitaria es un vínculo extremadamente importante entre las marcas y los medios, por lo que la publicidad oculta también es una creatividad publicitaria novedosa. La colocación de productos aprovecha al máximo la dependencia y la obediencia del público hacia el objeto que admira, y completa silenciosamente el cambio de la psicología al comportamiento del público.