Análisis y previsión de taquilla de películas

En ausencia de un mercado de derivados, la inversión cinematográfica depende principalmente de la taquilla como principal fuente de ingresos. Por lo tanto, las previsiones tempranas de taquilla son muy importantes, ya que permiten a los inversores predecir los beneficios generales del proyecto. Avanzar y tomar decisiones adecuadas mediante inversiones adecuadas. Se utilizan métodos de publicidad y distribución para aumentar la atención de la película con el fin de aumentar los ingresos finales de taquilla.

El sistema de predicción de taquilla desarrollado independientemente por Xinchuan Think Tank comenzó en noviembre del año pasado, basándose en el tema de la película, la alineación creativa principal, el mercado, el cronograma, la reputación, los oponentes, el desempeño del mercado del primer día y la primera semana. , etc., haciendo predicciones de taquilla para algunas películas nuevas. Aunque todavía existen algunas discrepancias con los resultados reales, algunos resultados son muy precisos. En base a esto, podemos explicar en detalle las ideas y los puntos clave de las predicciones de taquilla.

Información creativa previa a la proyección: clasificación difusa, predicción del punto de partida de taquilla

Dado que muchas películas todavía se encuentran en la etapa de producción en este momento, en un sentido general, la película puede Solo se puede clasificar según su tema, alineación creativa, Los actores y las estrellas especulan que el tema y el tamaño de las películas solo se pueden dividir aproximadamente en tres categorías: producción a gran escala, producción a mediana escala y bajo costo. El indicador tiene una gran incertidumbre e inestabilidad, y la dificultad de predicción está aumentando gradualmente.

Las producciones de gran costo generalmente implican grandes inversiones en efectos especiales, la participación de directores y estrellas de renombre, y algunas también tienen una cierta base de propiedad intelectual, no importa qué aspecto, pueden atraer mucha atención. por lo que su desempeño general de taquilla se ha mantenido en un cierto nivel, y el punto inicial de taquilla debería ser de más de 500 millones.

En comparación con las producciones a gran escala, las producciones medianas son generalmente productos industriales ligeros, pueden involucrar a algunos directores famosos y celebridades, el tema y el contenido son cercanos a la realidad, y generalmente son comedia y romance. y drama. La película carece del apoyo de los efectos especiales a gran escala necesarios para las artes marciales, la acción, la ciencia ficción, la fantasía y otros temas.

Las producciones de coste medio son generalmente difíciles de predecir, con rangos de taquilla que van desde decenas de millones hasta cientos de millones. En este momento, los factores de actores y directores generalmente se amplifican, y es más probable que las películas con estrellas repletas de estrellas obtengan más atención en el mismo género, "I'm Not Pan Jinlian" y "The Ferryman" caen en este. categoría al mismo tiempo, el rendimiento de las películas de comedia es generalmente mejor que el de las películas románticas, los dramas y otros géneros, y se les pueden dar puntos adicionales, por ejemplo, "Passing Through Your World" y "Running for Love" del año pasado. se centró en marcas de celebridades, pero sus resultados de 814 millones y 47,51 millones fueron enormemente diferentes.

La producción de bajo costo es relativamente simple pero difícil. La falta de originalidad desde el tema hasta la creatividad principal la hace destinada a convertirse en una completa carne de cañón. Los resultados de taquilla también están por debajo de los 10 millones. y la mayoría de los lotes importados de películas, dramas nacionales, películas de terror, etc. pertenecen a esta categoría. Sin embargo, todavía existen grandes diferencias dentro de ellos. Todavía hay ligeras fluctuaciones basadas en cambios en el mercado, calendario, oponentes, etc. Es difícil utilizar los indicadores existentes para predecir con precisión sus resultados finales. Sin embargo, para este tipo de producción, las predicciones precisas tienen poca importancia.

Índice de terceros de preselección: comparación vertical, rango de taquilla previsto.

El índice de terceros (como el índice Maoyan Want to See, el índice de búsqueda de Baidu, etc.) refleja La atención del público a la película con reconocimiento es muy probable que se convierta en un apoyo de taquilla real para la película, por lo que tiene un alto valor de referencia.

En cuanto al índice de deseos de ver de Maoyan, generalmente se puede utilizar como índice de referencia eficaz aproximadamente un mes después del estreno oficial de la película.

El índice se mantiene en un nivel alto durante mucho tiempo (en general, si se desea que el índice se mantenga por encima de las 3.000 personas por día), es lo que se conoce como un éxito de taquilla, de lo que a menudo depende su rendimiento final en el mercado. en el boca a boca, si el boca a boca es bueno, tendrá un nivel medio de crecimiento. Si la reputación no es ideal, naturalmente habrá un cierto grado de contracción.

Las películas cuyo índice relevante aumenta en el corto plazo (normalmente alrededor de una semana) antes del estreno tienen más probabilidades de convertirse en éxitos. Al predecir el rendimiento de taquilla de dichas películas, el valor previsto debe ampliarse adecuadamente, pero. Es difícil estimar su destino final, lo más importante es observar el desempeño de las películas en competencia en el mismo período.

Para una película cuyo número de personas que quieren verla es solo de cientos cada día, ya está destinado a que su desempeño en taquilla sea difícil de mejorar.

Las tres nuevas películas estrenadas el viernes pasado pueden reflejar claramente esta tendencia (para presupuestos pequeños, este indicador tiene poca importancia de referencia y las plataformas relevantes generalmente carecen de datos relevantes, lo que dificulta hacer inferencias relevantes):

El El índice de búsqueda de Baidu refleja la tendencia general de la taquilla en su conjunto y se utiliza a menudo para análisis comparativos con otras películas estrenadas. Tomemos como ejemplo los tres éxitos de taquilla importados recientemente estrenados "Wolverine: The Last Stand" y "Resident Evil: The Final Chapter". y "Xx: Return" como ejemplos. Se puede encontrar que la popularidad previa al lanzamiento de "Wolverine 3" es significativamente menor que la de los dos últimos, por lo que es difícil lograr los resultados de los dos en la caja. oficina. .

El índice de terceros solo se utiliza para juzgar inicialmente la popularidad de la película. La importancia más importante proviene de la comparación precisa con películas relacionadas. No existe una relación de conversión funcional particularmente segura entre el número en sí y. la taquilla final.

La tendencia del mercado y la fuerza de los oponentes: pequeños ajustes que reducen el rango de pronóstico

La tendencia del mercado a menudo refleja el tamaño total y limita la altura del techo. del mercado cinematográfico en un período de tiempo, por lo que la influencia de una sola película es relativamente alta y las múltiples partes que luchan por el Festival de Primavera todavía están divididas equitativamente. Esto también es importante. factor para que muchas películas acaparen la programación.

Además del calendario, cada mes también tiene sus temporadas buenas y malas. Marzo, septiembre y noviembre son temporadas bajas famosas. El volumen total de todo el mes ronda los 2-3 mil millones. y el mercado es lento, es difícil dividirlo equitativamente entre muchas películas y, naturalmente, su desempeño en taquilla disminuirá. Sin embargo, en este momento, las principales limitaciones del mercado son las producciones de mediano tamaño y las películas de bajo costo. Por el contrario, las producciones de gran escala son más rentables debido a la escasa elección del público. Al pronosticar el mercado, generalmente se puede hacer referencia al volumen total en el mismo período del año pasado y realizar los ajustes correspondientes en función de la tendencia de crecimiento.

Además, la fuerza del oponente es también el factor más importante que afecta a la taquilla. "Kung Fu Yoga" puede vencer a "Journey to the West: Conquer the Monsters" para convertirse en el campeón del Festival de Primavera. Gran parte de la razón es que "Journey to the West: Conquer the Monsters" no tiene suficiente reputación. Cuando la popularidad del mercado y el volumen total son ciertos, las críticas negativas de películas clave naturalmente alentarán a otras películas a convertirse en "éxitos".

Temas similares también son competidores importantes. El desempeño de "Wolverine 3" no fue tan bueno como el de "Xxx: Last Stand" y "Resident Evil: Final Chapter" del año pasado; "Doctor Strange" y "Animales fantásticos y dónde encontrarlos", mucho más bajos, tienen motivos para fatigar a la audiencia. Por lo tanto, en este caso, incluso si la película tiene buena reputación, aún necesita reducir sus expectativas de taquilla.

El primer día de estreno y la taquilla del primer fin de semana: los resultados de taquilla están completamente bloqueados

Las predicciones anteriores se encuentran en las primeras etapas. Nadie puede predecir con precisión la película. antes de su estreno oficial, sin embargo, después del estreno oficial de la película, todo tenía una base más obvia y científica.

Aunque la programación de películas no determina la vida o muerte de una película, sin duda tiene una gran influencia y limita el espacio de mercado de la película. Es la predicción de los profesionales del mercado.

En circunstancias normales, existe una cierta coherencia entre la proporción de películas programadas y la proporción de taquilla, pero el efecto Matthew es evidente. En términos generales, las películas que representan alrededor del 40% del mercado contribuirán entre el 50% y el 60%, o incluso el 70% de la taquilla. Las películas que representan alrededor del 20% del mercado tendrán aproximadamente el mismo rendimiento de taquilla que las películas. proporción de películas en el mercado, mientras que las películas en el mercado representarán aproximadamente el 20% de la taquilla. Para las películas con menos del 10%, su contribución a la taquilla será normalmente inferior al 5%.

La mayoría de las películas se estrenan los viernes, que coincide con la época más calurosa del mercado (a excepción de algunos festivos y horarios). Sin embargo, el boca a boca ya se ha estrenado en los tres primeros días del mes. El fin de semana y los siguientes días laborables son generalmente lentos. Los viernes se enfrentan con el impacto de las nuevas películas, ya podemos ver hacia dónde irá el mercado.

En general, para producciones generales a gran escala, la proporción de la taquilla del primer fin de semana con respecto a la taquilla total es generalmente de 40 a 50, para producciones de costo medio, es relativamente difícil utilizar este método; Debido a su propia incertidumbre, se prevé que la proporción de taquilla del primer fin de semana será generalmente de entre 60 y 80. Para las películas de bajo presupuesto, su participación en la taquilla del primer fin de semana a veces puede llegar al 90%.

Tomando como ejemplo las 85 películas con una taquilla de más de mil millones en 2016, su taquilla del primer fin de semana se distribuye de la siguiente manera (se han eliminado algunas películas con fechas de estreno anormales): Para películas con una taquilla de más de mil millones, el promedio del primer fin de semana La proporción es 3.109 entre 500 millones y 1 mil millones, es 4.524 entre 100 millones y 500 millones, el promedio es 63,03;

Una cosa que hay que tener en cuenta en este momento es el consiguiente efecto de cola larga. Depende principalmente de si hay algún éxito de taquilla lo suficientemente fuerte como para desafiar el tiempo compartido de la película en la segunda semana de su estreno. De lo contrario, la influencia de la película puede continuar, especialmente cuando atraerá un pequeño pico el próximo fin de semana, lo que ayudará a la película. promover el desempeño general.