Durante la epidemia, la "puerta de nueva proyección" de las salas de cine se abrió un poco tarde
El mercado cinematográfico actual ha vuelto a abrir la “puerta a los reestrenos”. "I Want Us Together", que se estrenó el año pasado, regresó a los cines este año como "520" e inesperadamente ganó 39,06 millones de yuanes en taquilla. No solo ganó el campeonato semanal de taquilla, sino que también rompió el récord nacional creado por. "Westward Journey: The Marriage of the Monkey King" La película estableció un récord de taquilla el primer día de su relanzamiento.
Además de "I Want Us Together", "Magic Mouse Paradise", "Alibaba and the Magic Lamp" y "The Fantasy Adventure of the Little Mermaid" que se estrenaron en 2020 se volverán a proyectar en finales de mayo y principios de junio; la película juvenil "Five Boys Who Jumped into the Water" se volverá a proyectar el 28 de mayo. "White Snake: The Origin" se estrenó en 2019 y "White Snake 2: The Green Snake Rises"; " y "New God List" se estrenaron en 2021. "The Rebirth of Nezha" y "The Young Lion" regresarán a los cines en junio.
Los reestrenos de películas antiguas no son exclusivos de este año. En los últimos dos años, para "calentar" las salas tras la reanudación de las actividades, han reaparecido en las pantallas varias películas clásicas como "Cinema Paradiso", "Avatar", reestrenada en marzo del año pasado y acogida. una taquilla de 375 millones de yuanes, dejando un buen dicho de que "los clásicos se transmitirán para siempre". Sin embargo, a diferencia del pasado, que eran en su mayoría relanzamientos de películas de gran reputación, el estilo de "relanzamiento de películas antiguas" de este año ha cambiado drásticamente, "I Want Us Together" tiene una puntuación de Douban de sólo 6 puntos, pero. De hecho, obtuvo un gratificante "520". Esto no puede evitar alertar al mundo exterior: ¿Se ha reducido el umbral para las películas reestrenadas o está creando oportunidades para películas malas? ¿Es la reedición de películas antiguas una forma de ser vagos o una forma de salvar el mercado?
Medidas:
Las películas clave del Festival de Primavera todavía están en los cines
Desde marzo de este año, debido al impacto repetido de la epidemia, varias importantes Los horarios en el mercado cinematográfico se han suspendido y las nuevas películas se han retirado colectivamente una tras otra. El Festival de Qingming, el Primero de Mayo y las películas "520" fueron interrumpidas por la epidemia. Los dos principales almacenes de entradas en Beijing y Shanghai también fueron suspendidos. un tiempo y aún no me he recuperado. Los datos de Maoyan muestran que el 24 de mayo, la tasa de operación de las salas de cine en todo el país fue de 66,17, 130 menos que el día anterior, mientras que la taquilla general fue de sólo 8,15 millones. Se puede observar que los datos en cada dimensión no son satisfactorios.
Los conocedores de la industria dijeron que sólo cuando la tasa de operación de las salas de cine en todo el país alcance el 80% los cineastas estarán dispuestos a hacer nuevas películas para luchar por su "futuro". En los últimos dos meses, el rendimiento de algunas nuevas películas chinas y extranjeras estrenadas ha sido mucho menor que antes.
Con el mercado y la popularidad cerca del punto de congelación, cómo lograr que el público esté dispuesto a entrar al teatro se ha convertido en un problema difícil. Muchas películas han optado por ampliar la clave para ampliar el tiempo de estreno, lo que no sólo llena el vacío del mercado, sino que también aporta cierta acumulación a su propia taquilla. Actualmente, "The New Batman", que se estrenó el 18 de marzo, se ha ampliado hasta el 17 de junio; "Bad Guys", que se estrenó el 29 de abril, se ha ampliado hasta el 28 de junio; Además, "Hotel Transylvania 4", "Moonfall", "Uncharted" y "Bouquet of Love" también han ampliado sus fechas de estreno en China. En cuanto a las películas nacionales, "Miracle: Stupid Kid" y "I Really Hate Long-distance Relationships" también han anunciado extensiones de sus períodos de proyección. Incluso en la plataforma de compra de entradas, puede ver que las películas del Festival de Primavera "This Killer Is Not Calm" y "Sniper" todavía se mantienen: las fechas de estreno de las dos películas se extenderán hasta el 3 de julio.
Muchas películas antiguas se han reestrenado online por segunda vez
Al mismo tiempo, las "relanzaciones de películas antiguas" también han debutado en el momento adecuado. Volver a proyectar películas ahorra costos de producción y puede ayudar a los cines a mantener una cierta cantidad de clientes a un costo menor. Durante la epidemia de los dos años anteriores, hubo relanzamientos de películas: en 2020, "Wolf Warrior 2", "The Wandering Earth", "Wolf Totem", "Partners in China" y "What to Call Home" ayudaron. con proyecciones benéficas en el mercado cinematográfico. En 2021, en los primeros 20 días después de que los cines reanudaran sus operaciones por completo, 29 de las 44 películas estrenadas en las salas nacionales fueron reestrenadas, lo que representa más del 65% del total de fuentes cinematográficas, y la taquilla también representó el 44,5%. de taquilla tras la reanudación de operaciones.
Tras el éxito de la reedición "520" de "I Want Us Together" este año, continúa la batuta de las "relanzaciones de películas antiguas". La película juvenil "Five Teenagers" se volverá a proyectar el 28 de mayo. La película se estrenó el 11 de noviembre del año pasado y obtuvo una puntuación de 7,2 en Douban. Tiene una calidad excelente entre las películas juveniles nacionales actuales, es alegre y divertida. energía curativa.
Además, ya se encuentran en preventa “Magic Mouse Paradise”, “Alibaba y la lámpara mágica” y “La fantástica aventura de la Sirenita” que se estrenarán en 2020. Wanda Film también lanzó recientemente conjuntamente el proyecto "Wanda Movie On-Demand Cinema" con China Film Co., Ltd. El tema de la proyección en junio es "El auge de los cómics chinos y la luz del futuro". Las películas que se reproyectan son "White Snake: The Origin" y "White Snake 2: Green Snake", "The Robbery", "New God List: Nezha Reborn" y "The Lion Boy", entre las cuales "White Snake: Origin". se estrenó en 2019 y las otras tres películas se estrenarán en 2021.
Pensando:
¿Qué se necesita para dinamizar el mercado del cine?
Debido a la baja calificación de "I Want Us Together" en Douban, hay preocupaciones del público Bajo la ola de "relanzamientos", muchas películas malas regresarán, creando la era 2.0 de las películas malas. Pero, de hecho, parece que no hay necesidad de preocuparse. Es mejor tratar este asunto desde una perspectiva positiva. El éxito de taquilla del reinicio de "I Want Us Together" no puede eclipsarlo todo.
Además, este es un "período extraordinario" en el mercado cinematográfico. El mercado está lento y la psicología del público necesita un consuelo especial. Si podemos descubrir en la biblioteca de películas antiguas algunas preocupaciones nuevas o "perlas heredadas" que han sido ignoradas por el mercado, y si podemos encontrar películas que estén más estrechamente relacionadas con la mentalidad actual de la sociedad, será un intento digno de estímulo.
Además, "I Want Us Together" no se convirtió en un "clásico" sólo por sus buenos resultados de reedición. Los datos muestran que "I Want Us Together" se enfrió rápidamente después de "520": el 21 de mayo, la taquilla de la película fue superada por "Bad Guys", que se estrenó durante 23 días en ese momento. Su "flash en la sartén" se debe simplemente a que genera cierta emoción entre los jóvenes, y su éxito no es suficiente para reducir la estética y el coeficiente intelectual de la audiencia.
En la actualidad, las fuentes cinematográficas de junio todavía no son lo suficientemente ricas y la nueva película más esperada es "Jurassic World 3". Ya sea que se trate de una película vieja que reenvasa vino viejo en una botella nueva o de una película nueva, para poder animar el mercado cinematográfico se requiere tanto la fuerza de la película como la sensibilidad hacia el mercado. En comparación con el éxito o el fracaso de una determinada película, la clave actual para el mercado cinematográfico es movilizar la creatividad y dejar que el público siga amando la película cuando es difícil ganar popularidad.
Observación de caso
Por qué "I Want Us Together" puede superar a "520"
En el calendario de "520" de este año, la antigua película "I Want Us" ""Together" aparece como una "película de reestreno". Esta película fue la película insignia de la programación "520" del año pasado. Independientemente de la reputación de la película, se pensó mucho en el "relanzamiento" de esta película, en lugar de simplemente reestrenarla.
En primer lugar, la elección de esta película es muy inteligente y tiene un fuerte atractivo para los jóvenes. Esto se confirmó en el difícil período del Primero de Mayo: aunque la película juvenil "Realmente odio las relaciones a larga distancia" solo obtuvo una puntuación de 5,5 en Douban, aún pudo liderar el camino y ganar el campeonato de taquilla del Primero de Mayo de este año; "I Want Us in the World" "Together" también tuvo un buen desempeño el año pasado, con una taquilla de más de 320 millones. Ante la enorme presión actual en la vida, los jóvenes prefieren lo "sencillo" y sencillo a la hora de ver películas. Ir al cine en este momento es para aliviar algunas cargas e incluso dejar de pensar. Este tipo de películas puede hacer que se relajen por completo.
En segundo lugar, "I Want Us Together" ha remodelado el valor de visualización de la película a través de nuevos temas. El tema de marketing de la película se centra en "¿La persona que vio la película contigo el año pasado sigue ahí este año?". "La película se puede volver a proyectar, ¿podemos hacerlo de nuevo?" Declaraciones tan sensacionales que se adaptan al estado de ánimo de los jóvenes obviamente pueden encender el estado de ánimo y hacer que la audiencia se convierta en "personas con historias". La película también utiliza memes homofónicos y se estrenó a las 13:14 del 20 de mayo, anunciando "520, quiero que 1314 estén juntos". Después de eso, se lanzaron una tras otra actuaciones especiales como "Want Me to Love You (15:20), Still Love You (19:20), Love You, Love You (20:20)". Obviamente, esto hace que la nueva proyección de esta película tenga un "sensación ceremonial".
Además, el tema principal de la película, "So Many People in the World", cantado por Karen Mok, se ha convertido en la canción más popular e influyente de los últimos años después de haber sido cantada ampliamente durante más de un año. Puede despertar la pasión del público y también atraer a algunos espectadores al teatro.
Al final, "I Want Us Together" de Douban se relanzó durante 3 días e inesperadamente ganó 39,06 millones de yuanes en taquilla. No solo ganó el campeonato de taquilla semanal, sino que también ganó el campeonato semanal de taquilla. También rompió el récord de "Westward Journey: The Marriage of the Monkey King" y creó un récord de taquilla de relanzamiento de una película nacional el primer día.