Películas de cine durante la epidemia
Además de "I Want Us Together", "Mouse Paradise", "Alibaba and the Magic Lamp" y "The Fantasy Adventure of the Little Mermaid", que se estrenaron en 2020, también se estrenarán nuevamente en el finales de mayo y principios de junio. La película juvenil "Cinco niños que salvaron el agua" se estrenará nuevamente el 28 de mayo. "White Snake: Origin" se estrenará en 2019, "White Snake 2: Green Snake Tribulation", "New God: Nezha Reborn" y "The Lion Boy" se estrenarán en 2021 y volverán a los cines en junio.
Las reposiciones de películas antiguas no son algo exclusivo de este año. En los últimos dos años, con el fin de "calentar" las salas tras la reanudación del trabajo, han reaparecido en pantalla varias películas clásicas antiguas como "Cinema Paradiso". "Avatar" recibió una taquilla de 375 millones de yuanes cuando se relanzó en marzo del año pasado, dejando un buen dicho de que "el clásico durará para siempre". Sin embargo, a diferencia de las reimpresiones anteriores de películas de alto perfil, el estilo de “reimpresiones de películas antiguas” de este año ha sufrido un cambio repentino. "I Want Us Together" obtuvo sólo 6 puntos sobre Douban, mientras que "520" obtuvo una puntuación gratificante. Esto no puede evitar alertar al mundo exterior: ¿se ha reducido el umbral para reproducir películas o está creando oportunidades para películas malas? ¿Las reposiciones de películas antiguas son una forma de pereza o una forma de rescatar el mercado?
Iniciativa:
Aún se siguen estrenando películas del Festival de Primavera.
Desde marzo de este año, debido al impacto repetido de la epidemia, varias franjas cinematográficas importantes del mercado cinematográfico han experimentado una retirada colectiva de nuevas películas. El Festival de Qingming, el 1 de mayo, y los puestos "520" se vieron interrumpidos por la epidemia, y los dos almacenes de entradas en Beijing y Shanghai también fueron suspendidos por un tiempo y aún no se han reanudado. Los datos de Maoyan muestran que el 24 de mayo, la tasa de operación de los cines a nivel nacional fue del 66,17%, una disminución del 130% con respecto al día anterior, mientras que la taquilla fue de sólo 8,15 millones. Se puede observar que los datos en cada dimensión no son satisfactorios.
Los expertos de la industria dijeron que sólo cuando la tasa de operación de los cines en todo el país alcance el 80% los productores estarán dispuestos a tomar decisiones "futuras" sobre nuevas películas. En los últimos dos meses, algunas nuevas películas chinas y extranjeras se han estrenado con muchos descuentos que antes.
Con el mercado y la popularidad cerca del punto de congelación, cómo conseguir que el público esté dispuesto a entrar al cine se ha convertido en un problema difícil. Muchas películas optan por ampliar los puntos clave y ampliar el tiempo de estreno, lo que no solo llena el vacío del mercado, sino que también aporta una cierta acumulación a su taquilla. Actualmente, "The New Batman", que se estrenó el 18 de marzo, se pospuso para el 17 de junio; "Bad Guys", que se estrenó el 29 de abril, se pospuso para el 28 de junio; Además, Hotel Transylvania 4, Moonfall’s Mysterious Sea y Bouquet of Love también continuaron en China. En cuanto a las películas nacionales, "Miracles" y "I Really Hate Long Distance Relationships" también anunciaron períodos de proyección ampliados. Incluso en la plataforma de venta de entradas, se puede ver que las películas del Festival de Primavera "This Black Boy Is Not Too Cold" y "Sniper" todavía se mantienen; las fechas de estreno de las dos películas se extenderán hasta el 3 de julio.
Muchas películas antiguas se vuelven a proyectar por segunda vez.
Al mismo tiempo, también aparecieron en el momento adecuado "repeticiones de películas antiguas". Reproducir películas ahorra costos de producción y puede ayudar a los cines a mantener una cierta cantidad de clientes a un costo menor. Durante la epidemia de hace dos años, la película se estrenó nuevamente. En 2020, "Wolf Warrior 2", "The Wandering Earth", "Wolf Totem", "Partners in China" y "What Do Family Do" ayudarán al mercado cinematográfico en forma de proyecciones benéficas. En 2021, 29 de las 44 películas estrenadas en salas nacionales fueron reestrenadas, lo que representa más del 65% de la fuente cinematográfica total, y la taquilla también representó el 44,5% de la taquilla después de los relanzamientos.
Este año, tras las exitosas reediciones de "I Want Us Together" y "520", continúa la batuta de las "relanzaciones de películas antiguas". La película juvenil "Five Drowning Boys" se estrenará nuevamente el 28 de mayo. La película se estrenó el 11 de noviembre del año pasado y obtuvo una puntuación de 7,2. Entre las películas juveniles nacionales actuales, se puede decir que es de alta calidad, alegre, divertida y bastante curativa. Además, ya se han vendido anticipadamente "Magic Mouse Paradise", "Alibaba y la lámpara mágica" y "La aventura fantástica de la Sirenita", que se estrenarán en 2020. Recientemente, Wanda Cinemas y China Film Corporation lanzaron conjuntamente el proyecto "Wanda Cinemas VOD Cinema". En junio, el tema de la proyección fue "El ascenso de la nación, la luz del futuro". Las cuatro películas antiguas que se reproducen son "White Snake: The Origin", "White Snake 2: Green Snake Tribulation New God: Nezha Reborn" y "The Lion Boy". Entre ellas, "White Snake: The Origin" se estrenó en 2019. , al igual que las otras tres películas.
Pensando:
¿Cómo activar el mercado cinematográfico?
Debido a la baja puntuación de "I Want Us Together" en Douban, algunas opiniones públicas están preocupadas de que, bajo la ola de "relanzamientos", muchas películas malas regresen, marcando el comienzo del 2.0. Era de las malas películas. Pero, de hecho, esta preocupación parece innecesaria. También podríamos mirar este asunto desde una perspectiva positiva. El éxito de taquilla de "I Want Us Together" no puede eclipsarlo todo.
Y este es un "período extraordinario" en el mercado cinematográfico. El mercado está lento y el público necesita un consuelo psicológico especial. Si se pueden desenterrar en los archivos de películas antiguas algunas preocupaciones nuevas o "perlas patrimoniales" que han sido ignoradas por el mercado, y si se pueden encontrar películas que estén más estrechamente relacionadas con la mentalidad actual de la sociedad, sería una esperanza alentadora. intentar.
Y "I Want Us Together" no se transformó en un "clásico" por su buen desempeño en los revivals. Los datos muestran que "I Want Us Together" se enfrió rápidamente después de "520": el 21 de mayo, la taquilla de la película fue superada por "The League of Bad Guys", que se estrenó durante 23 días en ese momento. Su "efímera vida" se debe únicamente a que genera cierta emoción entre los jóvenes, y su éxito no es suficiente para reducir la estética y el coeficiente intelectual de la audiencia.
En la actualidad, las fuentes cinematográficas de junio todavía no son lo suficientemente ricas y la nueva película más esperada es "Jurassic World 3". Ya sea una película antigua o una película nueva que pone vino viejo en una botella nueva, se requiere tanto la fuerza de la película como la sensibilidad hacia el mercado para hacer que el mercado cinematográfico sea animado. En comparación con el éxito o el fracaso de una película, la clave del mercado cinematográfico actual es movilizar la creatividad para que el público siga amando la película cuando es difícil ganar popularidad.
Observación de caso
Por qué quiero que superemos "520"
En el programa "520" de este año, la antigua película "I Want Us Together" sirvió como debutó la ""Película de reestreno". Esta película fue la película principal de la programación "520" del año pasado. Independientemente de la reputación de la película, el "relanzamiento" de esta película requirió mucho esfuerzo, en lugar de un simple relanzamiento.
En primer lugar, esta película es muy adorable en su selección y tiene un gran atractivo para los jóvenes. Esto se ha confirmado en el difícil período del Primero de Mayo: aunque la puntuación de Douban es de sólo 5,5 puntos, la película juvenil "Realmente odio las relaciones a larga distancia" aún puede liderar el camino y ganar el campeonato de taquilla del Primero de Mayo de este año "I"; El año pasado "We Are Together" también fue bueno, con una taquilla de más de 320 millones. Ante la tremenda presión de la vida, los jóvenes prefieren el "pago directo" y la sencillez a la hora de ver películas. Ir al cine a esta hora supone quitarse algo de equipaje e incluso renunciar a pensar. Estas películas pueden relajarlos por completo.
En segundo lugar, "I Want Us Together" remodela el valor visual de la película a través de temas nuevos. El tema de marketing de la película es "¿La persona que vio la película contigo el año pasado sigue allí este año?". "La película se puede reproducir, ¿podemos empezar de nuevo?". Obviamente, puede encender emociones y hacer que la audiencia se convierta en "Personas con historias". La película también se estrenará los días 20, 13 y 14 de mayo, junto con el estreno de "520, I Want You in 1314". Posteriormente, se lanzaron una tras otra actividades especiales como "Quieres que te ame (15:20), Te amo de nuevo (19:20), Te amo, te amo (20:20)". Obviamente, esto le da al relanzamiento de la película una "sensación ceremonial".
Además, el tema de la película de Karen Mok, "Hay tantas personas en el mundo", se ha cantado ampliamente durante más de un año y se ha convertido en el éxito cinematográfico más popular e influyente de los últimos años. buena impresión del público y atraer algunos espectadores al cine.
Al final, "I Want Us Together" de Douban se repitió durante 3 días e inesperadamente obtuvo una taquilla de 39,06 millones de yuanes. No solo ganó el campeonato de taquilla semanal, sino que también rompió. el récord de repetición de películas nacionales creado por el récord de taquilla del primer día de "Westward Journey".