Ingresos publicitarios procedentes de anuncios pre-roll de películas
Maximizar el uso de la publicidad cinematográfica
Como forma de publicidad emergente en mi país en los últimos años, la publicidad cinematográfica se ha vuelto cada vez más popular entre las unidades de producción, distribución, proyección y publicidad. favor, porque aporta enormes beneficios a muchas partes. Los ingresos de una película se dividen en ingresos cinematográficos e ingresos no cinematográficos. Los ingresos cinematográficos son principalmente ingresos de taquilla. Cuanto mayor es la taquilla, mayores son los ingresos cinematográficos y, a la inversa, menores son los ingresos no cinematográficos. publicidad post-roll y derechos de audio y vídeo de DVD/VCD, derechos de transmisión de televisión, derechos de autor de música de películas y televisión y otros ingresos. Con la reforma de la industria cinematográfica del país, la inversión de capital directa del país en películas ha disminuido gradualmente. Sin embargo, los ingresos de taquilla nacional no han sido altos en los últimos años. Los ingresos de los productores, distribuidores y exhibidores son difíciles y la falta de. Los ingresos fuera de la pantalla lo han restringido. Los ingresos generales de la industria cinematográfica han aumentado, por lo que los gastos de publicidad de un gran número de grandes empresas nacionales y extranjeras sin duda han aumentado los ingresos fuera de la pantalla. "Hero" tiene 20 marcas de publicidad pre-roll y la tarifa de publicidad supera los 20 millones de yuanes, lo que supone un salto en la historia del marketing no cinematográfico en China. En resumen, los honorarios por publicidad cinematográfica han aumentado los ingresos de los productores cinematográficos y han solucionado el problema de la taquilla insuficiente. Además de las ventajas mencionadas de las películas, la razón por la que las empresas colocan este tipo de anuncios es que también hay un punto importante: un número suficiente de espectadores. Sólo cuando el número de espectadores alcance una cierta escala, el costo por cada mil personas disminuirá, por lo que todos los anunciantes tendrán cuidado con sus presupuestos. Si algún gran anunciante nacional y extranjero "tacaño" se centra en una película, hará todo lo posible para hacerlo. promocionarse con la película Al mismo tiempo, la industria cinematográfica promocionó la película. Para el estudio de cine, fue como matar dos pájaros de un tiro, por lo que tuvieron que pedir a otros que los apoyaran. las películas favorecidas por varios grandes anunciantes en general obtuvieron buenos resultados en taquilla.
En vista de las características mediáticas de las pantallas de cine y las películas, los anuncios pre-roll de películas rara vez incluyen anuncios promocionales y son relativamente adecuados para anuncios de imagen de marca para dar forma a la marca de una empresa, producto o servicio. y para mejorar una empresa o producto, su reputación y popularidad han atraído la atención de Motorola, Ericsson, Golego, China Mobile Communications, China Unicom, Lenovo, Amoi, Yili, Guangming Group, Huayao Group OTC Division, Haier Mobile, Xizhilang, Nanfu. , empresas Procter & Gamble y algunas otras grandes empresas y grupos nacionales e internacionales. En términos generales, los parches de película son adecuados para marcas más maduras y los prefieren las marcas de productos con un público objetivo claro. En el pasado, las compañías cinematográficas y los cines retiraban su propia publicidad y no existía un estándar unificado para la producción y proyección. Los anuncios se insertaban aleatoriamente durante las proyecciones de películas, perjudicando los intereses de la audiencia, o eliminando anuncios, lo que también perjudicaba los intereses de los anunciantes. . La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió el "Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de la publicidad pospública cinematográfica" en respuesta a los problemas derivados de la publicidad previa al rodaje de películas. El "Aviso" señaló que algunos anuncios de películas son demasiado largos y los anuncios se insertan aleatoriamente durante la proyección de la película, lo que afecta la visualización normal de la película por parte del público; algunos anuncios de películas son vulgares y tienen un estilo bajo; desea sin el consentimiento del propietario de los derechos de autor de la película Equipado con anuncios eliminados. Estas regulaciones regulan el mercado emergente de publicidad cinematográfica.
No se puede garantizar la calidad de los anuncios, con poca creatividad y una producción tosca. La creatividad es el alma de la publicidad y los anuncios cinematográficos no son una excepción. Ver películas es una apreciación del arte, y transferirán su aprecio a los anuncios de películas, con la esperanza de que sean estéticamente agradables. Publicitar obras que no sean estéticamente agradables o incluso vulgares sólo provocará disgusto y dañará la imagen del producto. Por lo tanto, los anuncios previos a la película generalmente deben ser creativos en función de la película en sí y mantener la armonía con la película en términos de estilo, tono, etc., de modo que la experiencia visual de la audiencia esté conectada entre el anuncio y la película, y Se logra el injerto fluido de la marca. Esforzarse por lograr avances en los efectos de comunicación. Entre ellos, vale la pena mencionar que Jiannanchun estaba en el cartel de "Héroe". Dado que la creatividad y el atractivo de la marca de sus comerciales están relacionados con la película en sí, el injerto de marca es relativamente bueno, por lo que muchos espectadores la vieron. película, todos recordaron profundamente la connotación de su marca de "vino de palacio en la dinastía Tang, Jiannanchun hoy". Xizhilang realizó un anuncio de parche a nivel nacional para "Titanic" y promocionó fuertemente la nueva marca "Crystal Love". La creatividad publicitaria se diseñó especialmente en base a "Titanic". El día de San Valentín de ese año, "Crystal Love", la segunda marca de gelatina más grande después de "Xizhilang", reveló gradualmente la punta de su enorme iceberg... En cierto sentido, la producción de anuncios cinematográficos requiere creatividad y efecto artístico. La publicidad previa al video de una película no se completa de una vez, sino que también debe coordinarse con otros métodos de marketing.
La promoción combinada es esencial, como la promoción combinada del teléfono móvil Dopod y "Hero" y MOTO y "Mobile Phone"; en segundo lugar, durante la proyección de la película, la empresa cooperativa y la taquilla de la película realizan promociones conjuntas para vender productos para regalar películas; entradas o ver películas, premios de productos para empresas cooperativas chinas, en tercer lugar, las empresas cooperativas pueden pedir a las estrellas de la película que las respalden. Los anuncios de películas pertenecen a la categoría de marketing de entretenimiento, y las grandes empresas occidentales han creado agencias o puestos especializados (directores de marketing de entretenimiento) para llevar a cabo este trabajo. Las empresas y compañías nacionales deben ser responsables de dichos asuntos de marketing durante el período de publicidad de la película de acuerdo con sus propias circunstancias, para manejarlos exclusivamente y mejorar la eficiencia del trabajo. En resumen, cuando los anunciantes y colaboradores realizan publicidad previa al video, no pueden centrarse solo en la publicidad previa al video e ignorar otros métodos de marketing, o darse por vencidos y caminar completamente sobre una pierna. Deben aprender a caminar sobre varias piernas. Los métodos de marketing mencionados anteriormente se combinan con él para maximizar el valor de la publicidad de parches.