¿Qué hace que los avances de películas sean tan populares?
En el tráiler de Free Willy de 1993, una película sobre un niño que intenta liberar a una ballena del cautiverio, los espectadores descubren (alerta de spoiler) que el niño puede liberar a Willy. En el tráiler de 1994, Keanu Reeves intenta desactivar una bomba colocada en un autobús por el loco Dennis Hopper, y los espectadores ven a los pasajeros observando desde la distancia cómo el autobús detona. Quizás en el tráiler más infame de los últimos tiempos, Náufrago del año 2000, vemos que Tom Hanks, que pasa gran parte de la película varado en una isla desierta, puede escapar.
La sutileza de los avances de películas ciertamente no ha mejorado en los últimos años. En Terminator Genisys de 2015, se reveló que el personaje de la franquicia y salvador de la humanidad, John Connor (otra alerta de spoiler), era una máquina.
¿Por qué Hollywood parece tan obsesionado con eliminar cualquier rastro de misterio en los avances de las películas?
Resulta que la culpa la tenemos sólo nosotros mismos. O, más específicamente: grupos focales.
Los estudios suelen subcontratar los avances a empresas especializadas en edición y promoción. Se compilarán docenas de versiones diferentes del avance y luego se mostrarán para probar al público y ver qué les resulta más atractivo. Según el ejecutivo de marketing David Singer, la respuesta en general ha sido que los espectadores quieren más: más acción, ritmos más dramáticos y más spoilers.
"Es un mundo competitivo", dijo Singer a Marketplace en 2019. "Estás compitiendo contra... todas las plataformas imaginables por el tiempo de las personas. Tienes que decirles lo suficiente para que se entusiasmen".
Cuando se trata de editar estos avances, "son momentos importantes". a menudo provocan las reacciones más fuertes de la audiencia y al mismo tiempo recuerdan a los espectadores que la película que se promociona no se parece a nada que hayan visto antes. Mientras Singer trabajaba en "The Martian" de 2015, protagonizada por Matt Damon como un astronauta varado en Marte, los ejecutivos de marketing se enfrentaron al hecho de que Damon acababa de protagonizar "Interstellar" de 2014. Interpretó a otro astronauta en "Time Travel". Para entusiasmar al público, sintieron la necesidad de mostrar las ambiciones de la nueva película, incluido el hecho de que Damon podría resolver su dilema.
Para Terminator Genisys, el director Alan Taylor expresó su preocupación por asegurarse de que el público vea este nuevo Terminator como algo diferente a las cuatro películas anteriores de Terminator. "Sé que había un cálculo desafiante en la mente de las personas que estaban lanzando esto para decidir que [elegir a John Connor como una máquina] era lo correcto", le dijo a The Hollywood Reporter en 2015. "Creo que sintieron que tenían que enviar un mensaje contundente a una audiencia muy cautelosa de que hay algo nuevo, que esto está entrando en un territorio nuevo. Les preocupaba que la gente confundiera esto con un reinicio y '¿quiénes somos?'. Ninguno de los dos quería hacerlo. reiniciar dos de las películas perfectas de James Cameron. Creo que sintieron que tenían que hacer algo revolucionario para cambiar la percepción que la gente tenía de la película.
Taylor dijo que tuvo "conversaciones incómodas" sobre los trailers que revelan tanto, pero algunos cineastas adoptan un enfoque de más es más. El director Robert Zemeckis para el trailer de 'Red Dead' defiende que la audiencia quiere una película detallada. "Sabemos, gracias al estudio del marketing cinematográfico, que la gente realmente quiere saber exactamente todo lo que van a ver antes de ir a ver la película", dijo. "Es sólo una de esas cosas. Para mí, como amante del cine, estudiante de cine, estudioso de cine y director, no lo sé. Lo asocio con McDonald's. La razón por la que McDonald's tiene tanto éxito es que "no tienes sorpresas. Sabes exactamente a qué sabe. Todo el mundo conoce el menú".
A pesar de sus críticas, la estrategia parece funcionar.
Jason Blum es el director de Blumhouse y de algunas de las películas de terror más exitosas de la última década, incluidas Paranormal Activity (2007), Get Out (2017), David Gordon Green's Halloween (2018, 2020) y The Invisible Man (2020). Digamos que esta tecnología, como Michael Myers, es un mal necesario.
"A la gente no le gusta, pero casi todos los que dicen que no les gusta verán la película", dijo Blum a Insider en 2020. "El tráiler realmente no es para personas que Están prestando tanta atención, algunas personas piensan que pueden ir o no. Una de las formas de lograr que vayan es mostrarles gran parte de la película en el avance. Invisible."p>