La invención accidental de las muñecas
Este escrito está en el fondo de pantalla de Couture. Fundada en Cincinnati en 1912, el producto principal de la empresa, un compuesto blando y flexible utilizado para eliminar el hollín del papel tapiz, ya no tenía demanda y las perspectivas de la empresa parecían sombrías. Por suerte, la cuñada de uno de los directivos de la empresa tuvo una idea: dejar jugar a los niños.
Kutol Products se había convertido a principios del siglo XX en el mayor fabricante de limpiadores de papel pintado del mundo. Sin embargo, la suerte empezó a cambiar en la década de 1950. Con la transición del carbón más sucio para calefacción a petróleo, gas y electricidad más limpios, la acumulación de hollín en el papel tapiz ya no es un problema en muchos hogares.
Joseph McVicker estaba tratando de mejorar la empresa en dificultades cuando su cuñada leyó un artículo sobre cómo se podía utilizar el limpiador de papel tapiz en proyectos de modelado. La cuñada Kay Zufall, maestra de jardín de infantes, probó el material no tóxico con sus hijos y les encantó darle varias formas. Le contó a McVicker su descubrimiento e incluso se le ocurrió un nuevo nombre: Play Doh. Anuncio de Play Doh de 1975 (Cortesía de Strong, Rochester, Nueva York)
"Esta es una historia de obsolescencia tecnológica con final feliz", afirmó Strong, subdirector de colecciones del Museo Nacional del Teatro de Rochester. dijo el presidente Christopher Bensch, Nueva York. "Afortunadamente, mi cuñada se dio cuenta de que funcionaría mejor que los productos de limpieza. Eso cambió la suerte de la empresa.
Por supuesto, jugar con el compuesto de peinado de Doh hoy en día es un fenómeno de juego. Esta casualidad Ahora propiedad de Hasbro, el invento se ha convertido en una franquicia global que ha sido tanto un rito de iniciación como una oportunidad para crear y divertirse para los niños desde 1956, según la revista Fortune. Desde que debutó el juguete para niños, DoH ha vendido más de. 3 mil millones de latas, lo que eclipsa las ventas del anterior Wallpaper Cleaner de más de 700 millones de libras de sal, escribió Hasbro en el sitio web de Play Doh: “Leyenda urbana, si tomas todo el compuesto Play Doh creado en 1956 y lo pones en Play. En los juegos de Doh Fun Factory, puedes crear una serpiente que puede dar la vuelta al mundo 300 veces. ". La masa fue incluida en el Salón Nacional de la Fama del Juguete en 1998. Además de los compuestos blandos y blandos que todos conocemos y amamos, la línea de productos de
ha crecido. para incluir Dolls Touch, Doll Kitchen Creation, Doll Styling and Learning, Doll-Art Creation Craft Toy System y muchas más extensiones de marca compartida con personajes y juegos de My Little Pony, Disney Princess, Star Wars y Disney Frozen. ¡Y no te olvides de esos nuevos compuestos que recién están apareciendo, como Putty, Bubbles, Slime, Clouds y Krakul! ¡En los últimos años, hemos visto cada vez más niños anhelando nuevas formas de expresar sus emociones! La creatividad, junto con las tendencias culturales como el limo viral que se ha convertido en un elemento básico entre los niños y adolescentes de hoy, ayudaron a inspirar el lanzamiento de este año”, dijo a Hertz en septiembre el vicepresidente de marketing de marca global de Ha***ro, Adam Kleinman, al Fenton Post. /p>
Originalmente solo disponible en blanco en 1956, Play Doh pronto se expandió para incluir los colores básicos rojo, azul y amarillo. Ahora se vende en una colorida variedad de colores que incluyen Rose Red, Purple Heaven, Garden Green y Blue. Lagoon. La línea de masillas incluye colores metálicos y brillantes. En un momento, se redujo la cantidad de sal para que el producto no se secara tan rápido, sin embargo, la mezcla sigue siendo la misma. , 1989 (Cortesía de Strong, Rochester, NY) Play Doh Fun Factory, 1980 (Cortesía de Strong, Rochester, NY) Day Glo Colors Play Doh, 1980 (Cortesía de Strong, Rochester, Nueva York) Jugando con la extrusora de juguetes Doh Fun Factory , 1960 (Cortesía de Strong, Rochester, Nueva York)
Bensch, Zufar fue la madre que esta vez probó los juguetes. Cuando era alumna de guardería, buscaba una alternativa adecuada a la arcilla, que pudiera usarse. ser complicado y difícil de trabajar con manos jóvenes.
Zufar leyó un artículo sobre el uso de limpiadores de papel tapiz para decoraciones navideñas y pensó que podría ser el truco. Dado que la producción se ha reducido, tiene dificultades para encontrar recipientes fabricados con productos Kutol.
"Los limpiadores de papel tapiz ya no existen", dijo Bensch. "Cutor se dirigía hacia el desagüe en ese momento".
Luego, Zufur le llevó su descubrimiento a McVicker, quien formó una subsidiaria de Rainbow Crafts. Comenzó a comercializar su antiguo producto con un nuevo nombre propuesto por Zufar y su marido, Robert. Woodford & Lothrop, una tienda departamental en Washington, D.C., fue la primera en vender Play Doh. Los grandes almacenes Macy's y Marshall Field's rápidamente se interesaron por el juguete y comenzaron a venderlo. Las ventas se dispararon en 1958, cuando Play Doh apareció en los comerciales de televisión de "Captain Kangaroo", "Ding Dong School" y "Romper Room". Bob Kissan, que interpreta al capitán, habla sobre el producto dos veces por semana en su programa y gana el 2% de las ventas.
"Nunca hubo un contrato, pero el acuerdo duró varios años", dijo Bensch. "El Capitán Canguro fue el animador de este producto".
Esta línea de productos se amplió en 1960 con la introducción de Play Doh Fun Factory, una prensa de juguetes que bombeaba el compuesto en diferentes formas. Otras expansiones de línea incluyeron Animal Ark, Drill & Fill y Dr. Drill & Fill, aunque ninguna tuvo el poder de permanencia de la fábrica Fun que todavía se vende en la actualidad.
McVicker solicitó una patente para Play Doh en 1956 y recibió la patente el 26 de enero de 1965, el mismo año en que Rainbow Crafts se vendió a General Mills. Hasbro adquirió la marca en 1991.
Uno de los atributos más entrañables de Play Doh es su aroma único. Cualquiera que haya abierto una lata de masa moldeadora reconocerá fácilmente sus propiedades olfativas. Los niños de todas las edades pueden disfrutar del aroma fresco de una mezcla no tóxica de harina, agua, sal, bórax y aceite mineral. "KDSPE" es una fragancia que Hasbro lanzó para celebrar el 50 aniversario del DoH, al igual que Compound. (David Cooper/Toronto Star vía Getty Images) En 2006, Hasbro incluso produjo una fragancia Play Doh como juguete para conmemorar el 50 aniversario del producto. Se ha asociado con Demeter Fragrance Company para crear una nueva fragancia enlatada.
"Es un gran regalo ingenioso, pero no creo que sirva para mucho más", dijo Benchy.
Para conservar su sabor picante único, Hasbro solicitó protección de marca en 2017, alegando que el producto tiene "una fragancia única compuesta de vainilla dulce, ligeramente almizclada, un ligero sabor a cereza combinado con el sabor natural". de masa de trigo salada.” La empresa obtuvo la marca el 18 de mayo de 2018.
Este olor único tiene el poder de transportar a las personas al pasado. Bensch recordó haber asistido a Toy Fair en Nueva York en 2004, el evento de marketing más grande en la industria del entretenimiento juvenil.
“Tenemos Doh jugable para atraer a la gente a nuestro puesto. Cuando el aroma los golpea, abren los ojos y puedes ver esa mirada furtiva en sus ojos: "Es como cuando cumplen 7 años, el reloj". vuelve a ser lo que era antes. ”